微信平臺(tái)活動(dòng)執(zhí)行案-10-13

亞洲改裝風(fēng)向標(biāo)-日系車改裝文化

Japanesecarmodifiedculture華頌汽車微信活動(dòng)執(zhí)行案2015-10-13賽車游戲活動(dòng)平臺(tái)：華頌汽車微信公眾平臺(tái)活動(dòng)時(shí)間：2015/11/1-2015/11/30參與資格：成功關(guān)注華頌汽車微信平臺(tái)的用戶（粉絲）活動(dòng)目的：（1）開發(fā)新型的H5智能趣味游戲，并借助游戲的互動(dòng)性質(zhì)及權(quán)益吸引，喚醒沉默粉絲的同時(shí)，有效的提升現(xiàn)有粉絲的參與熱情及品牌忠誠(chéng)。（2）依托賽車游戲，以每位粉絲的朋友圈為輻射對(duì)象，讓現(xiàn)有粉絲帶動(dòng)朋友圈受眾來(lái)關(guān)注華頌汽車微信并參與賽車游戲，進(jìn)而達(dá)到提升官方微信關(guān)注度及獲取粉絲線索的目的。（3）在賽車游戲中植入華頌品牌理念及華頌7產(chǎn)品亮點(diǎn)，加大新增粉絲的品牌宣傳和產(chǎn)品引導(dǎo)，提升新老粉絲的認(rèn)知和忠誠(chéng)?；顒?dòng)內(nèi)容：玩家通過(guò)每日分享活動(dòng)獲取燃料或邀請(qǐng)好友關(guān)注華頌汽車微信平臺(tái)來(lái)加油，使自己的賽車行駛足夠遠(yuǎn)的距離；活動(dòng)結(jié)束后，賽車行駛距離排名前XX名實(shí)力玩家將獲得XXX，另外系統(tǒng)也將隨機(jī)抽取XX名幸運(yùn)玩家獲得XXX（說(shuō)明：距離相同的玩家排名根據(jù)達(dá)到該距離的時(shí)間先后順序進(jìn)行排列）。賽車行駛方法：（1）消耗燃料（2）好友加油（加油一次相當(dāng)于消耗一份燃料）燃料獲取途徑：每日分享活動(dòng)至朋友圈可獲得（一日只能獲得一份）好友加油途徑：邀請(qǐng)好友成為粉絲來(lái)給賽車加油（一位粉絲每日只可加油一次）賽車游戲賽場(chǎng)布置：（1）賽車采用華頌7（2）站牌采用華頌理念：成功·馭悅于心游戲功能：1.好友幫助：提供查找功能，讓游客迅速查找到好友的賽場(chǎng)并給予幫助2.玩家賽場(chǎng)：（1）好友加油（好友一鍵幫助）（2）燃料庫(kù)（一鍵加油：一鍵消耗燃料使賽車行駛；獲取燃料：提醒玩家燃料獲取途徑，促使玩家分享活動(dòng)）（3）查看排行3.排行榜：（1）搜索查找好友功能，讓游客迅速找到好友賽場(chǎng)并給予幫助（2）排列前XX名玩家信息（包括：排名、編號(hào)、里程），并在排名玩家后面加上一鍵幫助功能，使游客一鍵進(jìn)入對(duì)應(yīng)玩家賽場(chǎng)給予幫助賽車游戲朋友圈微信平臺(tái)-樂(lè)享生活-賽車游戲賽車游戲活動(dòng)頁(yè)幫助好友開始游戲查看排名編號(hào)N玩家賽場(chǎng)Y好友加油燃料庫(kù)查看排名引導(dǎo)關(guān)注一鍵加油獲得燃料怎樣獲得玩家排名編號(hào)里程幫助ta名次幫助好友分享目標(biāo)群體關(guān)注YY引導(dǎo)關(guān)注N玩家Y留資N聯(lián)系方式姓名玩家賽場(chǎng)關(guān)注NY賽車前行有油怎樣獲得YN改裝游戲活動(dòng)平臺(tái)：華頌汽車微信公眾平臺(tái)活動(dòng)時(shí)間：2015/12/1-2015/12/31參與資格：成功關(guān)注華頌汽車微信平臺(tái)的用戶（粉絲）活動(dòng)目的：（1）開發(fā)新型的H5智能趣味游戲，并借助游戲的互動(dòng)性質(zhì)及權(quán)益吸引，喚醒沉默粉絲的同時(shí)，有效的提升現(xiàn)有粉絲的參與熱情及品牌忠誠(chéng)。（2）依托改裝游戲，以每位粉絲的朋友圈為輻射對(duì)象，讓現(xiàn)有粉絲帶動(dòng)朋友圈受眾來(lái)關(guān)注華頌汽車微信并參與改裝游戲，進(jìn)而達(dá)到提升官方微信關(guān)注度及獲取粉絲線索的目的。（3）在賽車游戲中植入華頌品牌理念及華頌7產(chǎn)品亮點(diǎn)，加大新增粉絲的品牌宣傳和產(chǎn)品引導(dǎo)，提升新老粉絲的認(rèn)知和忠誠(chéng)。1.好友加油過(guò)后，彈出頁(yè)文案：感謝您為編號(hào)為：XXX的玩家加油，真誠(chéng)的邀請(qǐng)您來(lái)一起參與游戲。然后有個(gè)大得立即開始游戲按鈕。2.溫馨提示：分享提醒：分享活動(dòng)時(shí)，說(shuō)出你的編號(hào)，不僅可以獲得燃料，也可以最大限度的獲得好友的加油哦。3.玩家賽場(chǎng)：（1）車型：華頌7（2）路標(biāo)：成功·馭悅于心（3）消耗燃料過(guò)后，彈出頁(yè)文案：您的賽車又往前行駛了一段距離，現(xiàn)在您排名XX名，離成功還差一段距離，您要努力啦/離成功不遠(yuǎn)了，趕快努力吧/繼續(xù)保持哦，后面一大片賽車正在拼命追趕呢。說(shuō)明：距離相同的玩家排名根據(jù)達(dá)到該距離的時(shí)間先后順序進(jìn)行排列。燃料獲得途徑：（1）每日分享活動(dòng)至朋友圈，獲得一份燃料（2）新會(huì)員幫助其他玩家推進(jìn)一次賽車，獲得三份燃料賽車前進(jìn)途徑：（1）會(huì)員推進(jìn)（2）好友推進(jìn)（3）燃料推進(jìn)解釋：會(huì)員推進(jìn)：目前已關(guān)注華頌汽車微信的會(huì)員均可幫助其他玩家賽車推進(jìn)一次。好友推進(jìn)：是指玩家好友通過(guò)玩家分享的入口進(jìn)入華頌汽車微信并關(guān)注成為會(huì)員，即可獲得會(huì)員推進(jìn)資格，從而可幫助玩家賽車前進(jìn)一次。燃料推進(jìn)：是指玩家每日分享所獲得的燃料可推進(jìn)賽車前進(jìn)，一份燃料可使賽車前進(jìn)一次。排期2月吸引關(guān)注活動(dòng)互動(dòng)，情感營(yíng)銷，觸達(dá)用戶內(nèi)心運(yùn)營(yíng)步驟營(yíng)銷策略品牌微信亮相，吸引粉絲關(guān)注會(huì)員專享互動(dòng)，感恩回饋，品牌區(qū)隔活動(dòng)安排會(huì)員專場(chǎng)拍賣會(huì)圈定精準(zhǔn)目標(biāo)群，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值10月12月產(chǎn)品微展示產(chǎn)品背景、細(xì)節(jié)、故事展示，利于傳播，引發(fā)口碑效應(yīng)互動(dòng)傳播持續(xù)推廣新車首發(fā)試駕會(huì)微信申請(qǐng)?jiān)囻{，線上引導(dǎo)至線下，提升尊崇專屬感9月11月1月拆禮盒領(lǐng)新年禮物節(jié)日節(jié)點(diǎn)互動(dòng)游戲，結(jié)合產(chǎn)品，增加傳播最美的季節(jié)

你與華頌最美的邂逅觸發(fā)用戶情感層面，促使分享我的華頌DIY贏獨(dú)家定制好禮用戶獵奇心理，增加粉絲量，吸引用戶關(guān)注品牌賽車H5互動(dòng)游戲趣味互動(dòng)小游戲，植入品牌LOGO，前期大量吸粉買家秀

曬出你的個(gè)性利用用戶喜歡炫耀的心理，通過(guò)獎(jiǎng)品機(jī)制引導(dǎo)用戶曬圖分享其他汽車元素H5互動(dòng)小游戲植入產(chǎn)品元素，通過(guò)趣味性小游戲，持續(xù)吸粉吸粉互動(dòng)粘性8月一起來(lái)賽車進(jìn)入H5頁(yè)面會(huì)有一個(gè)，完成賽車游戲，每邀請(qǐng)以個(gè)好友參與幫助活動(dòng)獲得一份燃料，最終根據(jù)排名，獲得權(quán)益?；?dòng)游戲12互動(dòng)游戲世間獨(dú)有唯此一輛華頌改裝DIY，用戶可以選擇自己喜歡的車輛顏色、結(jié)構(gòu)等多唯獨(dú)完成改裝游戲，分享朋友圈，評(píng)選人氣最高的作品，可接受私人訂制。將線上用戶引導(dǎo)至線下體驗(yàn)每個(gè)人心中屬于自己的汽車，粉絲們上傳自己的作品并發(fā)起投票，第一名作品將被制作成模型作為獎(jiǎng)勵(lì)贈(zèng)送。結(jié)合品牌傳達(dá)的理念，針對(duì)產(chǎn)品的形象展示和活動(dòng)的邀請(qǐng)函制作，加入H5動(dòng)態(tài)效果，精美的界面和高端的設(shè)計(jì)感，以及打動(dòng)人心的文案，提升品牌形象和產(chǎn)品知名度，促使用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā)形式新穎，畫面具有美感和互動(dòng)性，利于傳播，引發(fā)口碑效應(yīng)微展結(jié)合線下服務(wù)點(diǎn)開展線上預(yù)約試駕活動(dòng)活動(dòng)開展方式：用戶前往華頌牌體驗(yàn)館（H5頁(yè)面），用戶留資成功申請(qǐng)用戶獲得試駕驗(yàn)證號(hào)前往貴賓體驗(yàn)點(diǎn)參與活動(dòng)，并參與抽獎(jiǎng)精美小禮品微信申請(qǐng)?jiān)囻{到店體驗(yàn)掃碼確認(rèn)到店抽獎(jiǎng)互動(dòng)游戲（掃一掃體驗(yàn)）消消樂(lè)祖瑪海底泡泡臺(tái)球小游戲小游戲應(yīng)用，將華頌元素應(yīng)用到小游戲中，結(jié)合節(jié)