《2012-2013中國手機閱讀市場年度報告》

《2012-2013中國手機閱讀市場年度報告》

4月12日消息，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)艾媒咨詢(iiMediaResearch)今日發(fā)布的《2012-2013中國手機閱讀市場年度報告》。報告顯示，截至2012年年底，中國手機閱讀用戶規(guī)模達到2.91億人，較2011年增長34.1%，中國手機閱讀市場規(guī)模達到55.9億元，同比增長32.8%。隨著手機媒體的廣泛運用，手機報、手機雜志、手機電子書已經(jīng)深深融入人們的生活當中，通過手機媒體，人們傳統(tǒng)的閱讀習慣逐漸被被移動化、數(shù)字化的手機閱讀所取代。截止2012年年底，中國手機閱讀用戶規(guī)模達到2.91億人，較2011年增長34.1%。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓手機閱讀進入了一個“大躍進”時代。2012年中國移動手機書城、起點中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)等手機閱讀網(wǎng)站是做得比較好，具有較強競爭力。市場用戶規(guī)模市場規(guī)模手機閱讀網(wǎng)站分布報告顯示，在2012年中國手機閱讀用戶閱讀內(nèi)容方面，有66.9%的用戶經(jīng)常閱讀小說文學，58.6%的用戶經(jīng)常閱讀新聞資訊，28.9%的用戶經(jīng)常瀏覽博客論壇。調(diào)查還顯示，66.2%的用戶通過純文字形式進行閱讀，但也有41.0%的用戶通過圖文閱讀，艾媒咨詢(iiMediaResearch)分析認為，這可能與用戶的閱讀內(nèi)容有關(guān)，如新聞資訊以圖文并茂形式為宜，小說則多為純文字形式等。閱讀內(nèi)容調(diào)查在中國手機閱讀用戶年齡分布上，艾媒咨詢(iiMediaResearch)分析師認為，18—35歲的青壯年群體是手機閱讀市場的主力軍，其原因與這個年齡段人群的手機利用程度和閱讀習慣有關(guān)。具體而言，18—25歲的人群多喜歡閱讀小說，而25—35歲的人群則多關(guān)注新聞資訊。用戶年齡分布受中國手機閱讀用戶年齡分布的影響，手機閱讀用戶的職業(yè)和年齡分布的走向一致。2012年中國手機閱讀用戶職業(yè)分布情況以學生最多，占比達到22.7%，工人和白領(lǐng)也是手機閱讀市場比重較大的兩類人群，占比分別為19.6%和18.4%;用戶職業(yè)分布在手機閱讀用戶學歷水平方面，2012年中國手機閱讀用戶學歷分布情況以高中/中專/職高學歷的人群最多，占比達到38.7%，之后是大專和本科，占比分別為23.9%和20.4%。閱讀用戶月收入水平分布等表現(xiàn)很一致。2012年中國手機閱讀用戶收入水平分布情況以2501—3000元的人群最多，所占比重為35.0%，其次為2001—2500元的人群，占比為19.5%。手機閱讀用戶的月收入水平大致與其學歷水平相吻合?？傮w而言，目前手機閱讀用戶呈現(xiàn)“三低”狀態(tài)，即年齡低，學歷低，收入低。用戶學歷分布閱讀用戶月收入在手機閱讀用戶付費內(nèi)容意愿調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2012年中國手機閱讀用戶在手機閱讀需要付費的情況下，主要愿意為小說文學、新聞資訊和學習教育付費，所占比重分別為47.0%、30.5%和27.5%。艾媒咨詢(iiMediaResearch)分析認為，用戶愿意為新聞資訊付費主要是由于訂閱各類手機報和消息服務(天氣預報等)。用戶付費意愿調(diào)查根據(jù)艾媒咨詢《2012-2013中國手機閱讀市場年度報告》內(nèi)容，艾媒分析師點出了手機閱讀市場需要注意的幾大問題。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機閱讀進入了一個“大躍進”時代。從過去的紙質(zhì)媒體到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，手機閱讀已然形成一股時尚之風，它推動著與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。相關(guān)的出版商和運營商應該根據(jù)當前的市場特點和用戶需求進行內(nèi)容定制，注重引進海內(nèi)外優(yōu)秀的閱讀作品，避免閱讀內(nèi)容同質(zhì)化，這個問題不僅會阻礙手機閱讀的創(chuàng)新和發(fā)展，更會降低讀者用戶的思想品位。同時，隨著用戶的正版意識和消費水平不斷加強，逐步引導用戶養(yǎng)成主動使用正版內(nèi)容的習慣也是各出版商和運營商值得關(guān)注的。手機閱讀是順應時代發(fā)展而產(chǎn)生的，并飛速向前邁進，因此整個市場的競爭將愈演愈烈，在這一過程中，無法向用戶提供高質(zhì)量閱讀內(nèi)容的出版商和運營商將會遭到淘汰?？傮w而言，2012年中國手機閱讀市場有以下幾點值得注意：1、小說吃香，但版權(quán)是付費內(nèi)容的制高點;2、知識產(chǎn)權(quán)將得到更多的保護，引導用戶主動