【營銷案例】伊米妮：新品發(fā)布另類玩法

【營銷案例】伊米妮：新品發(fā)布另類玩法

這次代言活動旨在幫助每個女人發(fā)現(xiàn)自己身上耀眼的光芒，發(fā)現(xiàn)另一個自己，用親密的產品互動體驗突出伊米妮的服務性。活動采用微博分享報名的方式進行招募，參與者通過上傳生活照，并發(fā)表“我不是明星”代言宣言的方式進行報名，代言招募持續(xù)近一個星期，最后從眾多報名的米粉中，選出了3名有個性、有主見的新時代女性。據(jù)了解，伊米妮邀請了專業(yè)化妝師、攝影團隊為代言人量身打造另一個自己，她們與知名主持人、知名模特共同出鏡，為秋冬新品代言。除此之外，伊米妮品牌創(chuàng)始人也親身投入到這次代言活動中。這次平民代言活動拍攝僅用時一天，在短暫的時間內，每人約拍攝2-3款包，以單獨或組合的方式，完成本期秋冬新品的拍攝，同時在片場進行代言人物訪談，了解她們的生活態(tài)度、消費理念等。此外也對活動進行了視頻的拍攝。作為首場平民代言的新品發(fā)布會，伊米妮在各處細節(jié)上堪稱用心至極，從接待到拍攝，再到后期跟進，都體現(xiàn)出主辦方的認真態(tài)度。除了為代言人提供來回機票、住宿費等，伊米妮還在賓館準備了鮮花、牛奶等細致的關懷，更精心挑選了代言的答謝禮物。在代言結束后，伊米妮將代言人拍攝的形象片制成了相冊贈送寄出，更在新品上市之前，將代言人所代言的包袋，贈予優(yōu)先體驗。當?shù)谝慌矫翊匀嗽谛缕钒l(fā)布會上亮相，這種非明星代言的活動形式立刻受到行業(yè)各界的關注。9月份，伊米妮又啟動了平民代言第二季的招募工作。圍繞《另一個自己》的主題，第二季代言招募以“我是生活的藝術家”為話題，通過講述自己的生活理念及生活態(tài)度的方式來報名，吸引了大批粉絲的參與，在微博上與伊米妮進行密切的互動。與第一季不同的是，第二季代言招募了4名代言人，拍攝將結合她們的職業(yè)特征，還原代言人在生活里的真實畫面。據(jù)了解，這一季代言的新品也是今年雙十一的活動款，將于10月底在伊米妮天貓旗艦店亮相，這次代言活動一方面是品牌互動，另一方面也是給雙十一助陣加油。在電子商務行業(yè)，通過招募選擇消費者代言的并不多見，而伊米妮認為，每個女人對自己、對生活都有獨特的理解，作為消費者，她們最了解伊米妮包袋，最能詮釋出伊米妮包袋的設計理念，也最能演繹出新時代精致女性之美，所以由她們來代言，是最好的選擇。話題活動吸引了消費者的熱烈討論，將品牌互動從線上發(fā)展到線下，讓消費者真正參與到產品經營中，體現(xiàn)了伊米妮對顧客體驗的重視，這種形式新穎的平民代言模式，在行業(yè)內獲得良好的反響。通過活動的舉行，伊米妮品牌更加深入人心，成功的打造了品牌的親民形象，更令伊米妮打造出“新時代精致女性”的名片。據(jù)悉，《另一個自己》平民代言將作為伊米妮的一個長線活動，每季將以不同的話題與粉絲互動，為新品發(fā)布會持續(xù)招募平民代言人，平民代言或將成為伊米妮的品牌標簽。伊米妮第二期平民代言顧客大美，廣州的記者伊米妮第二期平民代言顧客