紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀市場滲透率快速提升驅(qū)動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新增因素多樣

紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀市場滲透率快速提升驅(qū)動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新增因素多樣紙尿褲是嬰兒常用日用品，核心形態(tài)產(chǎn)品分為紙尿片、紙尿褲、拉拉褲三類。這三類產(chǎn)品在材質(zhì)、功能具有個性化、區(qū)別化，能滿足不同場景細分化人群。經(jīng)過百年發(fā)展，嬰兒紙尿褲行業(yè)趨向成熟，當前紙尿褲和拉拉褲已成為驅(qū)動嬰兒衛(wèi)生用品市場增長的主導(dǎo)力量。中國嬰兒紙尿褲不同形態(tài)產(chǎn)品特點類型特點紙尿片價格較低，可滿足基本需求，適合預(yù)算有限的人群紙尿褲價格中等，固定性好可防止側(cè)漏拉拉褲價格較高，適合9KG以上的好動寶寶中國嬰兒紙尿褲用品各大集團旗下品牌情況集團名稱品牌寶潔幫寶適金佰利好奇花王妙而舒大王Goo.N尤妮佳Moony、媽咪寶貝恒安國際安而樂廣東茵茵茵茵廣東昱升奇氏上海夕爾Babycare露樂集團露安適巴布豆巴布豆1、龐大的消費群體以及90后媽媽等為行業(yè)提供增長點從中國人口出生數(shù)量來看，2017-2021年全國新生兒數(shù)量連年下降，從1723萬人跌落至1062萬人。但是2021年的三孩生育政策為人口生育提供支撐，同年的人口出生增速較2020年顯著提升6。6個百分點。整體來看國內(nèi)每年新生兒數(shù)量依舊維持在千萬人水平，人口紅利帶來嬰幼兒衛(wèi)生用品市場可觀的消費規(guī)模。\t"/market/202207/_blank"顯示，2021年中國90后備孕孕媽群體人數(shù)占比超過總?cè)藬?shù)的90%；其中22歲以下群體占比為50。1%，22-30歲群體占比40。0%。2018年前中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模穩(wěn)中上升，不過2019-2020年受限于新冠疫情，國內(nèi)紙尿褲市場規(guī)模連續(xù)兩年收縮，2020年降低到486億元，但總量依舊龐大。嬰兒紙尿褲作為剛需產(chǎn)品，始終有著巨大的消費需求。在消費升級驅(qū)動下，嬰兒紙尿褲市場規(guī)模有望繼續(xù)攀升，預(yù)計2023年規(guī)模將超過600億元。2、市場滲透率快速提升隨著城鎮(zhèn)化不斷推進，大眾衛(wèi)生健康意識提高，同時對嬰兒紙尿的接受度也逐步提高，為紙尿褲產(chǎn)業(yè)帶來更多的滲透機會。2017-2020年中國嬰兒紙尿褲滲透率穩(wěn)步上升，至2020年已達到77。1%，較2017年提高了17。5%。在此趨勢下，預(yù)計2021-2023年國內(nèi)嬰兒紙尿褲滲透率將分別增至82。0%、85。2%和88。6%。但在嬰兒紙尿褲人均使用量方面，中國與日本、歐美國家相比仍有一定差距，僅有3。2片，低于日本的4。9片、歐美國家的5。6片。畢竟相對落后的低線城市與鄉(xiāng)村的紙尿褲普及率依舊處于較低水平，直接導(dǎo)致紙尿褲人均使用量偏低。未來隨著全國上下嬰兒紙尿褲使用更換頻次增加，國內(nèi)紙尿褲市場滲透率將有較大提升空間。（PY）3、用戶需求不斷更迭升級在精細化育兒背景下，中國嬰兒紙尿褲用戶追求從基礎(chǔ)需求向功能需求、細分需求進階，當前嬰兒紙尿褲更加細分化、高端化，產(chǎn)品升級多