五金建材業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷迎來春天

五金建材業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷迎來春天

隨著網(wǎng)絡(luò)使用人群的不斷增加，眾多五金建材企業(yè)開紛紛開始涉足網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)營銷前景一片光明網(wǎng)絡(luò)是一種便捷的互動(dòng)平臺(tái)，為消費(fèi)者建立起與企業(yè)品牌溝通的橋梁，成為企業(yè)客戶關(guān)系管理的新手段。它帶給消費(fèi)者的不僅是信息的便利，也引發(fā)了消費(fèi)模式上的改變。越來越多的城市白領(lǐng)和年輕一族，喜歡通過網(wǎng)絡(luò)去了解、掌握建材行業(yè)品牌的有關(guān)信息。一些五金建材企業(yè)表示，加大網(wǎng)絡(luò)營銷投入，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷策略，涉足網(wǎng)絡(luò)營銷正當(dāng)時(shí)，不僅能夠有效地控制營銷成本，而且在品牌知名度塑造上會(huì)有更出色的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷投放數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，2009年網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)測(cè)報(bào)告稱，45.5%企業(yè)廣告的投放力度，45%企業(yè)會(huì)大體維持網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用占整體營銷費(fèi)用的比例，而像建材企業(yè)，更是在整體營銷推廣計(jì)劃中，增加網(wǎng)絡(luò)營銷的投入比重。由于消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式正在逐漸的轉(zhuǎn)變，再有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷地加劇，迫使建材業(yè)必須在銷售的方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而網(wǎng)絡(luò)營銷的成熟也給建材業(yè)提供了一個(gè)很好的營銷渠道，低成本的投入，信息流通的快捷都是建材企業(yè)應(yīng)緊抓的幾點(diǎn)重要優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營銷手段還有待拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷雖被眾多企業(yè)所看好，但也需要正視營銷中的誤區(qū)與弊病，網(wǎng)絡(luò)營銷的拓寬面還有待企業(yè)探索。大多企業(yè)的營銷手段，都停留在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、促銷信息發(fā)布等初級(jí)層面，互動(dòng)性并沒有體現(xiàn)，銷售額上也沒有達(dá)到預(yù)期的效果。而網(wǎng)絡(luò)營銷中與消費(fèi)者的互動(dòng)性也成企業(yè)需要面對(duì)的難題，營銷中的互動(dòng)性直接影響消費(fèi)者最終的購買。比如網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式營銷，用虛擬體驗(yàn)的方式提升企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)性，將建材產(chǎn)品用虛擬的方式進(jìn)行表現(xiàn)，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，消費(fèi)者可以按照自己喜歡的搭配方式來任意組合，第一時(shí)間表現(xiàn)出效果，也提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣發(fā)掘。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷相比傳統(tǒng)賣場(chǎng)營銷渠道在服務(wù)等環(huán)節(jié)上還不完善。還有一點(diǎn)，是誠信的問題，目前網(wǎng)絡(luò)營銷的誠信問題還難以解決，可能存在以假亂真等這樣那樣的問題。而更多的業(yè)內(nèi)人士直言，很多企業(yè)并沒有把網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店有效地結(jié)合起來，沒有做好宣傳，使得大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)在哪些企業(yè)可以享受網(wǎng)上消費(fèi)的服務(wù)，并不了解。在近幾年，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用越來越廣泛，涵蓋到各行各業(yè)。特別在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，更多五金企業(yè)展開網(wǎng)絡(luò)營銷而且獲得了收益。應(yīng)該說，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營銷主體的電子商務(wù)，提高貿(mào)易過程中的效率。電子商務(wù)將現(xiàn)實(shí)與虛擬的合作變成了可能，通過網(wǎng)絡(luò)洽談合作，減少了采購部門的人工環(huán)節(jié)，大大減少人力資源的浪費(fèi)。特別是五金中小企業(yè)，本身就存在人力資源不足、資本周轉(zhuǎn)不夠的問題，現(xiàn)通過電子商務(wù)，可以與世