《利用互聯(lián)網(wǎng)資源的策略研究7800字》

傳統(tǒng)媒體平臺(tái)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)資源摘要在新老媒體融合的背景下，隨著新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和信息傳播平臺(tái)的繁榮，傳統(tǒng)媒體憑借其獨(dú)特的傳播渠道，與傳統(tǒng)媒體的融合與互動(dòng)，難以在媒體市場(chǎng)上獲得優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)揮作用的一種方式。本文以傳統(tǒng)媒體為例，分析了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)媒體傳播理論和當(dāng)前行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，本文提出利用互聯(lián)網(wǎng)資源提升傳統(tǒng)媒體影響力的戰(zhàn)略，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型，在創(chuàng)新的推動(dòng)下成為傳統(tǒng)媒體尋找新的市場(chǎng)定位。一、引言新媒體的興起和發(fā)展是20世紀(jì)中葉以來(lái)人類(lèi)傳播領(lǐng)域的新發(fā)展。它的誕生改變了原有的大規(guī)模、單向、中心化的大眾傳播方式，讓用戶逐漸養(yǎng)成了新的信息閱讀習(xí)慣，從我國(guó)的現(xiàn)狀來(lái)看，用戶已經(jīng)從單一的信息接收方式逐步發(fā)展起來(lái)，如看報(bào)、聽(tīng)廣播、看電視等多種方式接收以微博、微信為代表的信息，數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年，微信、微信（海外版微信）用戶總數(shù)已超過(guò)9億人，成為智能手機(jī)的重要應(yīng)用終端，也使得依托微信、附加功能的新媒體以多媒體圖文推送、便捷互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)成為互聯(lián)網(wǎng)通信時(shí)代的新寵。記錄的賬戶數(shù)量繼續(xù)快速增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2018年第四季度開(kāi)始，新媒體總數(shù)已超過(guò)1200萬(wàn)，80多個(gè)微信用戶將關(guān)注新媒體。微信平臺(tái)逐漸占據(jù)了可獲取的熱門(mén)信息，并有很大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著新媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體作為傳播國(guó)家形象、弘揚(yáng)民族精神、占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)的重要陣地，通過(guò)開(kāi)發(fā)和利用互聯(lián)網(wǎng)資源，搭建一個(gè)新的平臺(tái)，在多維、嘈雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中發(fā)揮重要作用。二、傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)資源分析——以微信平臺(tái)為例（一）傳統(tǒng)媒體微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀微信平臺(tái)的推出，標(biāo)志著繼微博之后，又一個(gè)移動(dòng)終端運(yùn)營(yíng)陣地的開(kāi)啟。各種類(lèi)型的企業(yè)、事業(yè)單位、媒體單位、行業(yè)精英和普通人紛紛涌入這一新興領(lǐng)域，試圖參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流動(dòng)，作為這支偉大軍隊(duì)的主要旗幟之一，公共媒體平臺(tái)承擔(dān)著提供信息的責(zé)任立即領(lǐng)導(dǎo)輿論，服務(wù)生活等。同時(shí)，微信平臺(tái)也成為媒體機(jī)構(gòu)增加收入、開(kāi)展商業(yè)運(yùn)營(yíng)的有力工具，目前，公共媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商分為傳統(tǒng)媒體、用戶網(wǎng)站及相關(guān)渠道、獨(dú)立科技媒體和自動(dòng)化。本文以傳統(tǒng)媒體的微信平臺(tái)為重點(diǎn)。根據(jù)媒體屬性，傳統(tǒng)微信媒體平臺(tái)可分為四類(lèi)：以中央電視臺(tái)新聞為代表的電視媒體、以普通百姓為代表的報(bào)紙媒體、以國(guó)家之聲為代表的中國(guó)媒體、以壹讀為代表的雜志媒體。2013年8月5日，微信平臺(tái)升級(jí)，公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種類(lèi)型（稍后增加公司號(hào)），之前注冊(cè)的訂閱號(hào)可以更新為服務(wù)號(hào)。當(dāng)您請(qǐng)求新的公共號(hào)時(shí)，也可以選擇將其注冊(cè)為服務(wù)號(hào)或訂閱號(hào)。與主要強(qiáng)調(diào)信息內(nèi)容傳播的訂閱號(hào)不同，服務(wù)號(hào)旨在從服務(wù)和盈利水平上提升微信平臺(tái)的性能，但到目前為止，傳統(tǒng)的微信媒體服務(wù)號(hào)還處于起步階段，許多媒體機(jī)構(gòu)還沒(méi)有注冊(cè)他們的服務(wù)號(hào)。（二）傳統(tǒng)媒體微信平臺(tái)面臨的機(jī)遇1、傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力逐漸擴(kuò)大首先，微信擁有超過(guò)七億用戶。根據(jù)官方網(wǎng)站調(diào)查數(shù)據(jù)智庫(kù)顯示，90%以上的用戶每天使用微信，60%以上的用戶每天打開(kāi)微信10次以上，36%的重度用戶每天打開(kāi)30次以上?？梢?jiàn)，微信的使用率高，覆蓋面廣，為傳統(tǒng)媒體提供了快速打開(kāi)市場(chǎng)的充分條件；其次，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為僅次于手機(jī)新聞應(yīng)用的第二大新聞渠道，普及率高于電腦+電視。Webchat已經(jīng)成為用戶獲取信息的主要來(lái)源。約四分之三的用戶關(guān)注以信息獲取為主的微信平臺(tái)，事實(shí)表明，微信作為新媒體傳播的主渠道，具有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?。第三，公眾了解過(guò)去新聞的渠道主要來(lái)自原媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容或新聞頁(yè)面推送的信息。網(wǎng)絡(luò)信息雖然比電視等傳統(tǒng)媒體信息豐富、快捷，但也更加注重公眾的主動(dòng)性和個(gè)性，但它廣闊的博大信息海洋也會(huì)讓公眾感到“無(wú)力”，缺乏一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)和落腳點(diǎn)。微信只是彌補(bǔ)了這些不足。微信平臺(tái)每天幾次推送信息服務(wù)，不僅保證了信息的及時(shí)傳遞，也保證了微信平臺(tái)作為用戶提供個(gè)性化服務(wù)的底層運(yùn)作，其次，微信更注重人際關(guān)系的深度。微信從一個(gè)到一個(gè)或從一個(gè)到多個(gè)傳播平臺(tái)的方式，要求公共媒體賬號(hào)提供更多思想深刻、制作精良的信息內(nèi)容，這無(wú)疑使傳統(tǒng)媒體擁有更多高質(zhì)量新聞作品的展示平臺(tái)。最后，微信平臺(tái)融合了母媒體、網(wǎng)站、其他社交軟件和新聞應(yīng)用，可以更好地?cái)U(kuò)大新聞傳播范圍，提高傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力。2、傳統(tǒng)媒體與受眾之間的互動(dòng)得以強(qiáng)化自2003年初以來(lái)，兩位作者ShaneBowman和ChrisWillis在《我們是媒體：公眾如何塑造未來(lái)的新聞和信息》一文中提到：“新聞業(yè)正處于歷史的關(guān)鍵時(shí)刻。奇跡般的是，作為管理者，新聞工作者不僅面臨著新的挑戰(zhàn)，發(fā)展技術(shù)和提高競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn)，還應(yīng)該迎接他們所服務(wù)的公眾的鼓動(dòng)力量。鮑曼和威利斯認(rèn)為，新聞業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是“參與式新聞”的出現(xiàn)，在這種新聞規(guī)則中，媒體和公眾的角色被重新定位。公眾不再像傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播方式那樣被動(dòng)、軟弱。他們已經(jīng)成為真正的信息大師。他們的語(yǔ)言能力更強(qiáng)。他們不再只是享受成功的角色，而是積極進(jìn)取的信息主動(dòng)權(quán)，社交媒體和自媒體的興起將這類(lèi)新聞推向了高潮，公民的新聞?dòng)纱税l(fā)酵，“都是記者”成為公民新聞?wù)Z境中的共識(shí)，每個(gè)人都可以用自己的社會(huì)賬號(hào)向公眾公開(kāi)身邊的熱點(diǎn)事件，或評(píng)論一個(gè)炙手可熱的社會(huì)問(wèn)題。公民新聞不同于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，它是記者采訪和寫(xiě)作、編輯控制和寫(xiě)作的常規(guī)過(guò)程。個(gè)人溝通技巧、個(gè)人信息需求和偏好、個(gè)人信息資源都在這里被激活，而信息的基本力量——官方影響力的增加正在減弱，一個(gè)新的新聞定義正在緩慢傳播。微信平臺(tái)基于多種傳播形式，填補(bǔ)了無(wú)法與公眾深入溝通的短波。此外，即使在微信封閉傳播的情況下，微博平臺(tái)上大量信息的聚集也容易導(dǎo)致虛假信息泛濫，也能有效避免信息的暴力。獨(dú)特的多媒體品牌，改善傳播者與公眾的互動(dòng)。高頻信息交互效應(yīng)不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)普通微信平臺(tái)的受眾，從“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變，需要傳統(tǒng)媒體樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，提升用戶體驗(yàn)。由于公眾號(hào)的影響力主要來(lái)自訂閱量、評(píng)論量和類(lèi)似用戶，因此在微信運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，必須把用戶放在中心位置，才能達(dá)到效果。微信強(qiáng)大的社會(huì)屬性使得傳統(tǒng)媒體和用戶更像是平等溝通的“親密朋友”。打破了傳統(tǒng)的自上而下的溝通方式，使雙向互動(dòng)規(guī)范化，如在3.15晚會(huì)直播節(jié)目中，央視與微信“撼動(dòng)”相結(jié)合，讓微信用戶通過(guò)“撼動(dòng)電視”觀看節(jié)目進(jìn)入討論界面，進(jìn)行互動(dòng)實(shí)時(shí)，微信與電視媒體有效合作，顯著提升節(jié)目傳播效果。4、傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)得以重新調(diào)整一方面，一大批媒體精英借助傳統(tǒng)媒體積累的非凡“成功”，走向微信平臺(tái)，開(kāi)設(shè)公眾賬號(hào)，打造媒體，在微信領(lǐng)域迅速成長(zhǎng)壯大，成為新的“輿論領(lǐng)袖”。另一方面，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“微”轉(zhuǎn)型，需要打造一支能夠勝任微信業(yè)務(wù)、負(fù)責(zé)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的新媒體團(tuán)隊(duì)。部分媒體實(shí)行外部聘用制，聘請(qǐng)了解新媒體技術(shù)的采編團(tuán)隊(duì)，自行管理微信平臺(tái)。但這種外包工作的理念，往往會(huì)引起對(duì)其專(zhuān)業(yè)水平的質(zhì)疑，與媒體自身的形象風(fēng)格不相融合，存在規(guī)?；膯?wèn)題，有的媒體在組織內(nèi)部設(shè)立了“新媒體部”，組織部分原創(chuàng)編輯團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)新媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)和微信的運(yùn)營(yíng)，積極探索微信傳播規(guī)律與新聞?wù)系内厔?shì)。這種工作機(jī)制雖然保持了家長(zhǎng)媒體的編輯風(fēng)格，但缺乏良好的創(chuàng)意，也會(huì)導(dǎo)致瀏覽量和評(píng)論量有限，不會(huì)形成獨(dú)特的微信品牌趨勢(shì)，如何在傳統(tǒng)媒體中有效地打造微信團(tuán)隊(duì)，似乎還是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。（三）傳統(tǒng)媒體微信平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)1、大眾傳播力不足與其他社交軟件相比，微信在微博等熱點(diǎn)新聞出現(xiàn)后，無(wú)法迅速產(chǎn)生一個(gè)開(kāi)放的、大規(guī)模的信息磁場(chǎng)，其在PC端的營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于“本土”QQ。微信PC不能添加好友和公眾號(hào)，其公眾號(hào)看不到歷史新聞，朋友圈看不到。總之，微信PC終端的發(fā)展還處于一個(gè)不完善的階段，就微信的具體應(yīng)用功能而言，微信對(duì)話中的語(yǔ)音和視頻不能復(fù)制粘貼，只能傳輸視頻，微信朋友圈的信息可以評(píng)論和欣賞，不可以轉(zhuǎn)發(fā)和分享，雖然朋友圈的原始內(nèi)容得到了很好的保護(hù)，但也限制了高質(zhì)量信息的二次傳播。微信平臺(tái)在與用戶的關(guān)系中處于相對(duì)被動(dòng)的地位。如果微信平臺(tái)需要用戶訂閱，要么用戶對(duì)其原始信息有一定了解并感興趣，主動(dòng)搜索關(guān)注。例如，對(duì)于一個(gè)媒體公共平臺(tái)，它的早期訂戶大多是原始媒體的受眾；或者是用戶朋友推薦并關(guān)注它。微信平臺(tái)沒(méi)有搜索和關(guān)注個(gè)人用戶的權(quán)限。雖然這種設(shè)置可以有效保護(hù)用戶免受不良信息的干擾，為用戶留下足夠的隱私空間，但同時(shí)，微信平臺(tái)的有限訂閱用戶也影響了其大眾傳播效果。這種對(duì)隱私權(quán)的絕對(duì)保護(hù)，意味著一個(gè)信息源不能像微博那樣實(shí)現(xiàn)爆炸性的幾何時(shí)代數(shù)字的傳播速度無(wú)疑大大削弱了新聞的及時(shí)性，這對(duì)突發(fā)性新聞極為不利。2、新媒體思維未有效扭轉(zhuǎn)首先，在新聞越來(lái)越脫離傳統(tǒng)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、越來(lái)越社會(huì)化的背景下，傳統(tǒng)的微信媒體平臺(tái)不僅是信息傳播的渠道，還應(yīng)該具有平臺(tái)、社交、研究、服務(wù)等多種功能。目前仍有不少媒體機(jī)構(gòu)沒(méi)有扭轉(zhuǎn)思維，沒(méi)有將服務(wù)意識(shí)注入到內(nèi)容控制中，沒(méi)有充分審視用戶心理，導(dǎo)致內(nèi)容效益發(fā)揮效率低下，微信領(lǐng)域的探索有限。此外，許多媒體認(rèn)為微信只是一種簡(jiǎn)單的宣傳工具。平臺(tái)缺乏用戶交互，不關(guān)注用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，對(duì)公眾賬號(hào)的自動(dòng)響應(yīng)成為一種裝飾。用戶很難得到真正滿意的答案，反饋信息也沒(méi)有得到充分的考慮，在“南風(fēng)窗”微信平臺(tái)界面中插入“新聞”、“人物”、“時(shí)事”三組關(guān)鍵詞時(shí)，媒體和用戶之間仍然有著密切的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體是報(bào)告的核心。他的身份很明顯。它主要負(fù)責(zé)為用戶制作和提供高質(zhì)量的內(nèi)容，完成對(duì)用戶的潛移默化的信息教學(xué)和公眾引導(dǎo)，在此過(guò)程中，用戶仍然只是被動(dòng)接收信息的輔助角色，用戶定制更是空話連篇。最后，沒(méi)有創(chuàng)意也是大多數(shù)微信媒體平臺(tái)的共同問(wèn)題。很多類(lèi)似類(lèi)型的微信平臺(tái)都有相同的品牌內(nèi)容和風(fēng)格，據(jù)筆者調(diào)查，一些微信平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容較少，大部分都是在國(guó)外轉(zhuǎn)載。一些微信平臺(tái)的信息傳輸頻率較低，甚至每天一次或多次。當(dāng)然，微信平臺(tái)最終會(huì)造成大量的用戶流量損失，此外，同一媒體矩陣中也有微信平臺(tái)沒(méi)有根據(jù)其實(shí)際位置和用戶群進(jìn)行詳細(xì)研究。他們只根據(jù)微信大師的數(shù)量添加細(xì)節(jié)，但核心不變。這必然導(dǎo)致內(nèi)容重疊無(wú)證據(jù)用戶重疊無(wú)流量，這無(wú)疑是同質(zhì)化的又一表現(xiàn)，如今用戶體驗(yàn)不僅僅是對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的搜索，同時(shí)也是用戶完整體驗(yàn)的重要組成部分，具有精致的表現(xiàn)形式、簡(jiǎn)單的操作程序和成熟的功能模式。但是，微信澎湃新聞平臺(tái)推送的信息太長(zhǎng)、太嚴(yán)重，社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)不明顯。3、盈利模式巫待創(chuàng)新盈利能力是任何多媒體產(chǎn)品都不可避免的要求，而傳統(tǒng)的微信媒體平臺(tái)也有其最初的盈利需求，當(dāng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向微信時(shí)，其“賣(mài)廣告”的傳統(tǒng)盈利模式也必然隨之改變。許多傳統(tǒng)媒體尚未形成適用于移動(dòng)社交平臺(tái)的清晰盈利模式，仍將微信平臺(tái)視為簡(jiǎn)單吸納用戶資源的中間平臺(tái)。以下是傳統(tǒng)媒體制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容的商業(yè)收入模式——微信平臺(tái)搭建用戶——后臺(tái)銷(xiāo)售廣告塊——獲得廣告收入，如廣告收入，以“新興新聞”微信平臺(tái)為例。他的下屬集團(tuán)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)（Shanghainewspapergroup）將自己定位為“專(zhuān)注于商業(yè)和當(dāng)前思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”。利用微信平臺(tái)，用戶會(huì)第一次被吸引，為原媒體帶來(lái)巨大的用戶基礎(chǔ)，然后吸引廣告商落戶，在這個(gè)過(guò)程中，微信平臺(tái)“增加新聞”只是一個(gè)積累用戶資源、獲取關(guān)注資源的工具，其結(jié)果是，它面臨著巨大的盈利壓力。隨著資金、勞動(dòng)力、設(shè)備等投入的增加，最終會(huì)陷入“過(guò)重”的尷尬境地。三、傳統(tǒng)媒體微信平臺(tái)的對(duì)策探究（一）利用后臺(tái)資源打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容區(qū)別傳統(tǒng)媒體的官方微信平臺(tái)與其他類(lèi)型微信平臺(tái)的關(guān)鍵，在于依靠強(qiáng)大的資源力量。傳統(tǒng)媒體可以讓用戶在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中體驗(yàn)到高質(zhì)量的內(nèi)容，特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息的發(fā)布仍然不透明、不對(duì)稱，傳統(tǒng)媒體寫(xiě)作需求所固有的紀(jì)律性大大降低。許多汽車(chē)媒體作者依靠自發(fā)的意志去創(chuàng)造，很少?gòu)亩鄠€(gè)渠道收集證據(jù)，有時(shí)他們的觀點(diǎn)是主觀的和被動(dòng)的，雖然很多點(diǎn)擊量大的文章主要是回應(yīng)讀者尋找陌生八卦的心理，但沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的閱讀價(jià)值，如果自動(dòng)更新內(nèi)容，確保質(zhì)量穩(wěn)定，還有待商榷。我們認(rèn)為，授權(quán)媒體在收集、處理和發(fā)布信息方面有一系列嚴(yán)格的編輯和審計(jì)程序。它的地位代表著理性、客觀性和獨(dú)立性，它的來(lái)源和事實(shí)代表著一種準(zhǔn)確的權(quán)威，可見(jiàn)傳統(tǒng)媒體以其強(qiáng)大的背景力量可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中發(fā)揮不可估量的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，征集、編輯、展示稿件的機(jī)制逐漸發(fā)生變化，一方面，微信平臺(tái)的內(nèi)容需要新的制作、轉(zhuǎn)化、設(shè)計(jì)和展示方式。以用戶為中心的社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)則要求用戶的信息需求得到最大限度的滿足，擁有高質(zhì)量的內(nèi)容體驗(yàn)；同時(shí)，用戶個(gè)性化信息能力的增強(qiáng)導(dǎo)致了媒體角色的不斷解體傳統(tǒng)的中介代理。另一方面，微信和微博作為同一種微傳播產(chǎn)品，在傳播關(guān)系上有著明顯的差異。微博強(qiáng)調(diào)信息的快速傳播和話題的廣泛討論。微博發(fā)布者和粉絲之間是一種“關(guān)注”關(guān)系，微信關(guān)注與用戶的“互信”關(guān)系，關(guān)注推文深度和與用戶的共鳴。傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的獨(dú)特性還體現(xiàn)在原創(chuàng)內(nèi)容和轉(zhuǎn)載內(nèi)容的比例上，原創(chuàng)內(nèi)容越高，微信公眾號(hào)的獨(dú)特風(fēng)格和影響力就越明顯，當(dāng)傳統(tǒng)媒體重新建立汽車(chē)的其他內(nèi)容時(shí)，要明確作者來(lái)源，注意原創(chuàng)版權(quán)的保護(hù)，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)的微信媒體平臺(tái)開(kāi)始對(duì)欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行管理。特色設(shè)計(jì)欄目是傳統(tǒng)普通微信公眾號(hào)獨(dú)特性的又一體現(xiàn)，根據(jù)新聞?lì)悇e將復(fù)雜內(nèi)容分為特定欄目，方便用戶看到自己喜歡的內(nèi)容，同時(shí)也使微信管理者在后臺(tái)操作時(shí)，對(duì)文章標(biāo)注的內(nèi)容有了更清晰的了解，從而提高了工作效率。（二）準(zhǔn)確定位，樹(shù)立品牌形象每一個(gè)品牌建設(shè)都要準(zhǔn)確把握自身的形象特征，確保在廣闊激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，傳統(tǒng)的公共媒體平臺(tái)微信在定位自身風(fēng)格時(shí)，一方面要做到充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)性和地域性特點(diǎn)，不要讓微信成為孤立于傳統(tǒng)媒體之外的“小眾”，造成大量的人力物力成本浪費(fèi)，傳統(tǒng)媒體的官方微信應(yīng)根據(jù)微信用戶的特點(diǎn)、內(nèi)容、傳播等及時(shí)實(shí)施各種策略，調(diào)整和創(chuàng)造微信平臺(tái)以外的形象特征，讓用戶接觸后有思考的印象微信平臺(tái)，通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的力量，確保用戶持續(xù)關(guān)注，如果微信平臺(tái)的定位更加準(zhǔn)確、有特色，那么微信平臺(tái)在用戶心目中的地位就越不可替代，用戶的忠誠(chéng)度就越高，使傳統(tǒng)媒體的品牌空間得到顯著提升。通過(guò)查閱《每日新聞》和中央電視臺(tái)的公眾號(hào)，可以發(fā)現(xiàn)，這兩種媒體微信平臺(tái)已經(jīng)逐漸改變了傳統(tǒng)官報(bào)一貫遵循的嚴(yán)肅、莊重的特點(diǎn)，采用了更加自然、生動(dòng)、輕松、持久、平和的方式傳播新聞，但不盲目迎合用戶喜好，而是從權(quán)威和專(zhuān)業(yè)的角度看待和解讀新聞的傳播價(jià)值，這是兩個(gè)品牌的特點(diǎn)。（三）組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)微信思維首先，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，這種變化已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備取代了報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)終端，成為新的信息應(yīng)用平臺(tái)。微信等社交軟件的普及和繁榮，改變了人們的閱讀習(xí)慣。用戶時(shí)間被分割和削減。視覺(jué)體驗(yàn)需要多樣性和豐富性。用戶身份的提高突出了互動(dòng)價(jià)值的體現(xiàn)，因此，任何一個(gè)媒體編輯都必須了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，有傳播“微”的思想，從話題、文章的編排、內(nèi)容的配置等方面著手進(jìn)行“微”的轉(zhuǎn)化，用戶體驗(yàn)等方面。其次，傳統(tǒng)媒體在管理微信平臺(tái)時(shí)，要注意技術(shù)水平的發(fā)展，建立獨(dú)立的技術(shù)平臺(tái)，特別是要積極引進(jìn)新媒體技術(shù)人才，利用自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)個(gè)性化的微商服務(wù)。新媒體精英聯(lián)盟可以為傳統(tǒng)媒體的官方微信提供后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)管理的技術(shù)支持，現(xiàn)在這種創(chuàng)新的人才培養(yǎng)方式無(wú)疑可以為傳統(tǒng)媒體節(jié)省大量的成本資源，實(shí)現(xiàn)員工與微信產(chǎn)品的雙轉(zhuǎn)向，是對(duì)新媒體的一種良性探索。最后，傳統(tǒng)的微信媒體賬號(hào)可以考慮派出專(zhuān)家對(duì)用戶、流量和渠道進(jìn)行保密操作，用戶專(zhuān)家負(fù)責(zé)選擇和分析與潛在用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)，研究市場(chǎng)用戶，了解需求用戶個(gè)人，策劃相關(guān)活動(dòng)，激發(fā)用戶關(guān)注，提高用戶對(duì)微信平臺(tái)的信心；交通專(zhuān)家重點(diǎn)分析微信平臺(tái)上微博的閱讀量、評(píng)論量和好評(píng)率，并采取措施為提高相關(guān)流量的價(jià)值，如推廣線下活動(dòng)等；渠道專(zhuān)家主要通過(guò)微信平臺(tái)與家長(zhǎng)媒體結(jié)合，以及家長(zhǎng)媒體的其他應(yīng)用平臺(tái)，如應(yīng)用程序、官方微博、門(mén)戶網(wǎng)站等進(jìn)行渠道溝通如何保證微信品牌的多渠道展示。（四）拓展運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，創(chuàng)新商業(yè)模式在過(guò)去，平臺(tái)上豐富多樣的盈利方式，為完全依靠廣告和產(chǎn)品銷(xiāo)售的媒體組織的盈利經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)奠定了基礎(chǔ)。從“內(nèi)容提供商”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容服務(wù)提供商”，這種服務(wù)的定位是基于微信自身的社會(huì)屬性。微信封閉私密的傳播空間也要求微信平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容產(chǎn)品更加注重用戶體驗(yàn)，過(guò)去在傳播報(bào)道中被動(dòng)接受信息的地位被顛覆，而媒體與公眾的關(guān)系是通過(guò)訂閱和訂閱建立起來(lái)的，因此，為了吸引更多粉絲的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體的官方微信不僅要推高質(zhì)量的內(nèi)容，還要注意有效拓寬運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，利用微信支付實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式新轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的微信平臺(tái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式必須不斷豐富和成熟，形成更加多元化的盈利機(jī)制。微信媒體組織的盈利結(jié)構(gòu)大致可以分為以下兩類(lèi)：一類(lèi)是大多數(shù)媒體的常用媒介，即以廣告為收入來(lái)源，這種方式與傳統(tǒng)媒體的銷(xiāo)售布局相同，廣告主的時(shí)間段和贊助，但它不同于過(guò)去我們?cè)趫?bào)紙、雜志、電視和廣播中看到和聽(tīng)到的那些純粹的、硬性的廣告。微信平臺(tái)上發(fā)布的廣告以“軟文”為主，看似不是廣告，實(shí)則是傳遞廣告效果的強(qiáng)大廣告，現(xiàn)在很多公共媒體賬號(hào)已經(jīng)承擔(dān)起獨(dú)立廣告的責(zé)任。如何讓用戶愿意接受廣告信息，獲得最佳的廣告效果，自然成為他們思考的焦點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，無(wú)疑在軟文的制作中能夠發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。第二類(lèi)微信平均利潤(rùn)是基于微信支付功能的“粉絲收集方式”，如開(kāi)辟網(wǎng)上銷(xiāo)售區(qū)域，在粉絲周?chē)故竞弯N(xiāo)售電子出版物或產(chǎn)品，還可以建立“邏輯思維”等現(xiàn)收現(xiàn)付會(huì)員制其他汽車(chē)媒體，只允許注冊(cè)會(huì)員獲得部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶體驗(yàn)，這種非免費(fèi)的內(nèi)容消費(fèi)方式之所以受到高度贊揚(yáng)，是因?yàn)榻陙?lái)隨著移動(dòng)支付市場(chǎng)的逐步完善，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，支付意愿提高，享受到了更多的個(gè)性化服務(wù)提供的自由選擇和舒適體驗(yàn)，如何在傳統(tǒng)媒體的商業(yè)化開(kāi)發(fā)中有效保護(hù)用戶的個(gè)人價(jià)值，還需要從微自動(dòng)信號(hào)中學(xué)習(xí)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極利用新技術(shù)和微信平臺(tái)提供增值服務(wù)，不斷實(shí)現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新和成熟。四、結(jié)語(yǔ)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一輪信息技術(shù)革命正在給我們的生活帶來(lái)巨大的變化。盡管近年來(lái)新媒體的出現(xiàn)影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，但作為體制內(nèi)最重要的宣傳平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體仍然具有很強(qiáng)的公信力和號(hào)召力，仍然具有權(quán)威性和穩(wěn)定性，仍然具有人才、品牌