從社交網(wǎng)絡(luò)看國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展

從社交網(wǎng)絡(luò)看國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展

眾所周知，作為世界社交巨頭Facebook，從開(kāi)股至今連續(xù)波蕩，惹來(lái)媒體一片熱議。這其中的緣由是什么？筆者覺(jué)得最大原因就是因?yàn)镕acebook其廣告呈現(xiàn)率不足以支撐廣告主的意愿，拿不出足以說(shuō)服廣告主的實(shí)際變現(xiàn)數(shù)據(jù)。但是，在遭受非議的這段時(shí)間里，F(xiàn)acebook并沒(méi)有表現(xiàn)出種種焦慮和擔(dān)心，而是積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓事實(shí)說(shuō)話。據(jù)美國(guó)數(shù)字廣告公司TBGDigital的最新報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook移動(dòng)版SponsoredStories(贊助內(nèi)容)廣告的點(diǎn)進(jìn)率(以下簡(jiǎn)稱“CTR”)達(dá)到全部Facebook桌面廣告的13.7倍，每千次展示費(fèi)用(以下簡(jiǎn)稱“eCPM”)也達(dá)到全部Facebook桌面廣告的11.2倍。此外，TBGDigital對(duì)將近2.8億次SponsoredStories廣告展示進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)版SponsoredStoreis廣告的CTR達(dá)到1.14%，每次點(diǎn)擊費(fèi)用(以下簡(jiǎn)稱“CPC”)為0.86美元，對(duì)應(yīng)的eCPM達(dá)到9.86美元。具體到桌面版SponsoredStories，CTR和CPC分別為0.588%和0.63美元，因此eCPM僅為3.72美元。也就是說(shuō)，F(xiàn)acebook移動(dòng)版SponsoredStories廣告的CTR和eCPM分別達(dá)到桌面版的1.93倍和2.65倍。從以上數(shù)據(jù)可以看出，F(xiàn)acebook移動(dòng)版廣告已經(jīng)超出了其傳統(tǒng)桌面廣告，成功的將其弊端轉(zhuǎn)化成為了優(yōu)勢(shì)，利用社交網(wǎng)絡(luò)打造移動(dòng)廣告的變現(xiàn)能力得到了最大程度上的釋放！所以移動(dòng)用戶對(duì)移動(dòng)廣告并不反感，但關(guān)鍵在于，要拿捏好廣告發(fā)布的數(shù)量。倘若能夠成功，就將為Facebook帶來(lái)可觀的收益。既然美國(guó)Facebook社交公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上取得了巨大的成功，那么作為中國(guó)的社交公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的表現(xiàn)又如何呢？咱們?cè)谶@里以騰訊和開(kāi)心網(wǎng)為例分析下。騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局可表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：(1)各大移動(dòng)終端平臺(tái)上的布局目前，據(jù)筆者調(diào)查得知，作為國(guó)內(nèi)用戶數(shù)量最多的騰訊其在各大移動(dòng)終端平臺(tái)均有布局，包括iPhone平臺(tái)、Android平臺(tái)、塞班平臺(tái)、黑莓平臺(tái)、Windowsmobile平臺(tái)、MTK平臺(tái)、Java平臺(tái)、自身3平臺(tái)等。這么多的移動(dòng)終端平臺(tái)，顯示了什么，顯示了騰訊的未雨綢繆，顯示了騰訊的戰(zhàn)略防御，顯示了騰訊的社交霸主無(wú)人能及！(2)積極部署云端打造高效移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)未來(lái)，是高效的時(shí)代，是云的時(shí)代。騰訊借助其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和雄厚實(shí)力為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)架設(shè)了社交云的概念。其之前推出的五大云戰(zhàn)略至今還記憶猶新，即云存儲(chǔ)、云轉(zhuǎn)換、云安全、云賬號(hào)、云開(kāi)放五大戰(zhàn)略?！霸朴[天下，一觸即達(dá)”，領(lǐng)先的云端技術(shù)以及便捷的交互設(shè)計(jì)，帶給用戶更快速、更流暢的體驗(yàn)，輕松暢快的感受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精彩生活。(3)移動(dòng)用戶體驗(yàn)上的虛擬布局眾所周知，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛起步，用戶體驗(yàn)方面還沒(méi)有完善始終。比如最受關(guān)注的安全領(lǐng)域。騰訊借助機(jī)會(huì)研發(fā)了手機(jī)管家，可以通過(guò)跟蹤病毒實(shí)時(shí)升級(jí)系統(tǒng)，達(dá)到安全防御的目的，另外其還配置的有“手機(jī)防盜”定位功能，即使哪天您的手機(jī)丟了，也可以通過(guò)此功能找回。開(kāi)心網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局可表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：(1)市場(chǎng)大環(huán)境下的本土服務(wù)為主由于中國(guó)網(wǎng)民無(wú)法訪問(wèn)Facebook和Twitter之類的社交網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站就一直以本土網(wǎng)站主導(dǎo)。和馬克？扎克伯格一樣，開(kāi)心網(wǎng)CEO程炳皓，也“相信很快，使用手機(jī)登錄開(kāi)心網(wǎng)的用戶人數(shù)和頻次會(huì)會(huì)超過(guò)PC.”也正是有這樣的信念，開(kāi)心網(wǎng)早在2009年，就已經(jīng)開(kāi)始早早布局手機(jī)社交，并開(kāi)發(fā)出WAP版開(kāi)心網(wǎng)與開(kāi)心網(wǎng)的移動(dòng)客戶端?？梢哉f(shuō)，這個(gè)“動(dòng)作”比國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品早了許久。DCCI最近的調(diào)查顯示，超過(guò)80%社會(huì)化平臺(tái)的用戶經(jīng)常接觸的媒介是手機(jī)，可見(jiàn)手機(jī)移動(dòng)終端已然成為社會(huì)化平臺(tái)用戶的重要媒介接觸渠道。進(jìn)入2012年，開(kāi)心網(wǎng)在安卓、IOS、WP三大主流智能系統(tǒng)中，均推出了新版本的客戶端。開(kāi)心網(wǎng)接連升級(jí)移動(dòng)客戶端，實(shí)現(xiàn)了對(duì)主流智能手機(jī)平臺(tái)的全線支持，無(wú)疑在落實(shí)移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略上邁出了更為實(shí)質(zhì)性的一步。(2)布局私密社交和移動(dòng)社交游戲領(lǐng)域在今年年初，開(kāi)心網(wǎng)先后推出了類path應(yīng)用“美刻”和移動(dòng)社交游戲“開(kāi)心動(dòng)物王國(guó)”，布局私密社交和移動(dòng)社交游戲領(lǐng)域。從布局上看，“美刻”的信息溝通屬性更像是與傳統(tǒng)開(kāi)心網(wǎng)的社交娛樂(lè)屬性互為補(bǔ)充。這在很大程度上，也同時(shí)體現(xiàn)出碎片化社交用戶需求，并在日后與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)獲得更多差異化上的優(yōu)勢(shì)。在戰(zhàn)略上，“美刻”更是對(duì)用戶現(xiàn)實(shí)生活的映射，寓意“打通”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)生活之間的“最后一公里”。從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的“雙管齊下”，形成一個(gè)更加“完整”、更加“真實(shí)”的社交網(wǎng)絡(luò)。而“開(kāi)心動(dòng)物王國(guó)”的獨(dú)到之處在于強(qiáng)化了游戲的易用性和社交功能，將玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)降到了最小，不注重于所謂的輸贏和排名，而注重玩家之間的合作、創(chuàng)意和自我表達(dá)。而這種模式，正代表了手機(jī)游戲發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)——移動(dòng)社交功能在游戲中的比重逐漸加強(qiáng)。隨著移動(dòng)終端的普及，更多人會(huì)用碎片時(shí)間玩游戲，玩家的喜好和習(xí)慣也會(huì)隨之有所改變。很顯然，利用手機(jī)的3G功能增強(qiáng)游戲的互動(dòng)社交特性，以滿足玩家隨時(shí)隨處互動(dòng)人際需求，已成為了未來(lái)手機(jī)游戲的一大發(fā)展方向。那么，從對(duì)騰訊和開(kāi)心網(wǎng)的分析中不難看出，國(guó)內(nèi)社交公司布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域其實(shí)早已實(shí)行。筆者覺(jué)得這兩個(gè)的共同點(diǎn)就是各自都擁有