企業(yè)新營銷手段：網(wǎng)絡新聞軟文傳播

企業(yè)新營銷手段：網(wǎng)絡新聞軟文傳播

對于企業(yè)來說網(wǎng)絡新聞軟文的強大效果一、首先讓客戶有機會直接在門戶網(wǎng)上相關(guān)頻道看到關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的新聞;產(chǎn)生直接的點擊或者評論，帶來直接客戶；二、當潛在客戶運用百度等搜索引擎搜索企業(yè)的公司名或者產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，那么就會在一個頁面或幾個頁面上，連續(xù)看到發(fā)布在各大網(wǎng)站的相關(guān)新聞報道。客戶看到有這么多網(wǎng)絡媒體報道了加企業(yè)，加速客戶的成交;三、把所有各大網(wǎng)站發(fā)表過的關(guān)于企業(yè)的報道按照原網(wǎng)站網(wǎng)頁的形式收集起來，鏈接在本企業(yè)網(wǎng)站上，供客戶閱覽，使其迅速產(chǎn)生信任度;四、網(wǎng)絡新聞軟文具有二次傳播特性，就是一個網(wǎng)站首先發(fā)布出來之后，別的地方和專業(yè)網(wǎng)站會轉(zhuǎn)載這篇新聞。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況：一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了。企業(yè)要正確認識新聞軟文、要學會發(fā)布新聞軟文。企業(yè)新聞軟文是營銷的一種形式，是營銷以新聞形式的表現(xiàn)。新聞是形式，營銷是本質(zhì)。如今，高水平的新聞軟文應運而生，為企業(yè)創(chuàng)立品牌、獲取高知名度、降低營銷成本、銷售突破性增長，新聞軟文帶來營銷新的革命。新聞軟文是在為企業(yè)做宣傳廣告，一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式，告知消費者相關(guān)信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，許多企業(yè)因為鋪天蓋地的廣告轟炸，而使企業(yè)大大受益，新聞軟文也是告知消費者企業(yè)的相關(guān)信息，就起到了為企業(yè)做廣告的作用。新聞軟文是一種軟文廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為企業(yè)的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致，為消費者灌輸了大量的消費知識，為其后期的消費引導起到了關(guān)鍵作用。新聞軟文是一種更佳的軟文廣告。那么如何做好網(wǎng)絡新聞營銷，請記住一下幾點：1、本質(zhì)是廣告：要追求低成本和高效回報，不要回避商業(yè)的本性；2、偽裝形式是新聞資訊、管理思想，企業(yè)文化，技術(shù)、技巧文檔，評論、包含文字元素的游戲等一切文字資源：使受眾“眼軟”留住消費者的眼光，才會有機會；3、宗旨是制造信任：使受眾“心軟”，要得到消費者信任，才能使消費者付諸行動；4、關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品賣點說得明白透徹―使受眾“腦軟”，要消費者對于產(chǎn)品有印象還要清楚明白；5、重要特性是的口碑傳播性：使受眾“耳軟”對于親戚朋友的推薦，人們更愿意傾聽。人們愿意看新聞而不愿接受廣告，但真正把新聞當作企業(yè)營銷的一種手段還不多見，雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞軟文起到的重要作用，作為企業(yè)與消費者的一種良好的溝通手段，逐漸受到了企業(yè)的青睞，熟悉并掌握新聞軟文傳播