中國主流社交網(wǎng)站市場定位分析

中國主流社交網(wǎng)站市場定位分析中國主流社交網(wǎng)站市場定位分析LOGO社交網(wǎng)絡(luò)SNS社交網(wǎng)絡(luò)（SocialNetworkService，簡稱SNS），是指以“互動交友”為基礎(chǔ)，基于用戶之間共同的興趣、愛好、活動等，或者用戶間真實的人際關(guān)系，以實名或者非實名的方式在網(wǎng)絡(luò)平臺上構(gòu)建的一種社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，屬于目前社會化媒體中較為主流的一種形式。根據(jù)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)的目的，以及各社交網(wǎng)站的定位，社交網(wǎng)絡(luò)主要分為以下兩類綜合類社交網(wǎng)絡(luò)：社交參與者以建立、拓展、維系各類人際為目的而進行的個人展示、互動交流、休閑娛樂等活動的社交形式。目前以騰訊社區(qū)（包括騰訊朋友和QQ空間）、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等為典型代表。垂直類社交網(wǎng)絡(luò)：參與者具有具體社交目的，而參與的社交網(wǎng)絡(luò)。目前，主要分為兩類：A、婚戀交友類社交網(wǎng)絡(luò)：社交參與者雙方以達成戀愛或婚姻關(guān)系為目的而進行的一系列認(rèn)識、溝通、了解等活動的社交形式，如世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等。B、商務(wù)交友類社交網(wǎng)絡(luò)：社交參與者以建立、拓展與工作相關(guān)的人脈為目的而進行的尋找商業(yè)合作伙伴、尋求商機、求職招聘等活動的社交形式，如優(yōu)士網(wǎng)、若鄰網(wǎng)、經(jīng)緯網(wǎng)等。C、其它社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)全球最大社交網(wǎng)絡(luò)排名1.Facebook（月度活躍用戶人數(shù)為11.5億人）2.YouTube（月度活躍用戶人數(shù)為10億人）3.QQ空間（月度活躍用戶人數(shù)為7.12億人）4.新浪微博（總用戶人數(shù)為5億人）5.WhatsApp（月度活躍用戶人數(shù)為3.5億人）6.Google+（月度活躍用戶人數(shù)為3.27億人）7.微博客平臺Tumblr（月度獨立用戶訪問量為3億人次）8.日本通信應(yīng)用LINE（總活躍用戶人數(shù)為2.75億人）9.Twitter（月度活躍用戶人數(shù)為2.4億人）10.微信（月度活躍用戶人數(shù)為2.36億人）11.騰訊微博（月度活躍用戶人數(shù)為2.2億人）12.職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn（月度活躍用戶人數(shù)為1.84億人）13.優(yōu)酷（月度活躍用戶人數(shù)為1.75億人）14.照片共享社交服務(wù)Instagram（月度活躍用戶人數(shù)為1.5億人）15.土豆（月度活躍用戶人數(shù)為1.14億人））全球最大社交網(wǎng)絡(luò)排名中國主要的社交途徑Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddtitleinhere目錄Content1234交友類網(wǎng)站-微信教育類網(wǎng)站-MOOC視頻類網(wǎng)站-優(yōu)酷婚類戀網(wǎng)站-世紀(jì)佳緣45求職類網(wǎng)站-Linkedin微信的市場定位微信WeChat目標(biāo)市場高端、成熟目標(biāo)用戶（如：具有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和社會地位的白領(lǐng)）產(chǎn)品定位/優(yōu)勢簡單極致的用戶體驗：每一次變革創(chuàng)新實惠好用：節(jié)省短信話費時間的碎片化：符合移動互聯(lián)網(wǎng)特征強關(guān)系鏈：隱私性強，區(qū)別于微博延展功能：游戲、支付、電商微信的市場定位微信WeChat曾經(jīng)的競爭對手QQ空間用戶年齡群偏小，雖然具有一大批忠實用戶，已有不少Q(mào)Q空間用戶因QQ空間的繁瑣轉(zhuǎn)向微信；（微信的最大競爭對手是QQ）目前，新浪微博開始轉(zhuǎn)向注重話題和明星導(dǎo)向，導(dǎo)致用戶粘性減弱；微信的公眾號興起開始與微博大V抗衡；微信WeChat特點：它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖，做些改變首次朋友圈廣告：基于大數(shù)據(jù)的信息流廣告首批廣告：寶馬、Vivo和可口可樂用戶褒貶不一，但話題性極強最新情況：微信朋友圈廣告被收回騰訊廣告“集權(quán)”微信朋友圈廣告優(yōu)酷的市場定位優(yōu)酷Youku014年視頻網(wǎng)站的競爭格局基本穩(wěn)定：集合了專業(yè)影視節(jié)目、自制節(jié)目和UGC內(nèi)容的綜合視頻平臺——優(yōu)酷網(wǎng)牢牢占據(jù)頭把交椅，在整體品牌滲透率、忠實用戶比例和付費用戶比例上均遙遙領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站；奇藝/愛奇藝、騰訊視頻依托各自搜索、門戶網(wǎng)站的龐大用戶群，迅速聚攏了大量用戶，加之他們在熱門綜藝節(jié)目、自制劇方面的大量投入，在各指標(biāo)上的排名均處在視頻網(wǎng)站的第二、第三位；百度視頻在PC端雖不直接提供視頻服務(wù)，但是其強大的導(dǎo)流能力和百度的品牌效應(yīng)，鑄就了其較強的品牌影響力，整體品牌滲透率、手機端品牌滲透率均排在第四位。推崇用戶UGC內(nèi)容的土豆網(wǎng)忠實用戶比例相對較高，達16.1%，排在第四位，搜狐視頻在手機端的品牌滲透率表現(xiàn)相對較好，付費用戶比例為4.7%，排在第四位。主要視頻網(wǎng)站競爭格局優(yōu)酷Youku目標(biāo)市場國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶、中老、青少年齡層次比重相對較大，中青年段比重小，在30歲左右人群中市場占有率達44.1%,該部分人群消費價值較大；產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)勢以視頻分享為基礎(chǔ)，為用戶瀏覽、搜索、創(chuàng)造和分享享提供高品質(zhì)服務(wù)；注重用戶感受主要競爭對手騰訊視頻：擁有海量社交用戶，與騰訊其他業(yè)務(wù)有業(yè)務(wù)融合平臺優(yōu)勢搜狐視頻：泛娛樂媒體戰(zhàn)略、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)酷的市場定位13世紀(jì)佳緣的市場定位據(jù)艾瑞報告顯示，2014年第四季度，中國婚戀行業(yè)整體市場規(guī)模保持持續(xù)增長，其中，世紀(jì)佳緣2014Q4凈營收為1.73億元，同比增長29.9%，第四季度收入遠高于百合網(wǎng)和有緣網(wǎng)的總和，傳統(tǒng)婚戀格局未發(fā)生改變，世紀(jì)佳緣在市場份額、用戶規(guī)模、瀏覽量、和用戶黏性等方面，全面領(lǐng)先。2014年第四季度，中國婚戀交友服務(wù)月度瀏覽頁面為34.6億頁，同比有所下降。其中，PC端人均月度有效瀏覽時長前五名分別為世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)和網(wǎng)易花田&同城交友。世紀(jì)佳緣人均月度有效瀏覽時長為47.4分鐘，繼續(xù)保持領(lǐng)先，其余四家網(wǎng)站月度瀏覽時長差距較小。世紀(jì)佳緣在PC端的日均覆蓋人數(shù)中居首，日均覆蓋人數(shù)為104.2萬人，且用戶群體穩(wěn)定、活躍度高，在日均覆蓋人數(shù)上保持較為穩(wěn)定發(fā)展。其余依次為網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)與有緣網(wǎng)。.世紀(jì)佳緣在行業(yè)中的地位世紀(jì)佳緣Jiayuan艾瑞《2013-2014年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)報告》調(diào)查顯示，去年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友市場營收達20.2億元，而世紀(jì)佳緣作為國內(nèi)惟一一家上市婚戀公司，在其最新一期的全年財報里數(shù)據(jù)顯示，去年凈收入為人民幣4.926億元，同比增長19.9%。對比艾瑞報告可知，世紀(jì)佳緣在整個網(wǎng)絡(luò)婚戀市場份額中占比超過25%。世紀(jì)佳緣目前有超過1億的注冊用戶，1200多萬的成功會員。世紀(jì)佳緣行業(yè)地位世紀(jì)佳緣Jiayuan世紀(jì)佳緣Jiayuan

會員的征友效果好

由于會員素質(zhì)高、動機純，每天約有5000-8000人把征友狀態(tài)修改為“我找到了中意人選”，網(wǎng)站每天都會收到成功會員的感謝信和婚紗照片。

會員資料真實有效

世紀(jì)佳緣是中國較早要求會員提交身份證明資料，用五星級去評定會員信用的婚戀網(wǎng)站，每個會員的征友資料頁面都會標(biāo)注該會員是否上傳了證件，上傳了哪些證件，直接體現(xiàn)了會員資料的真實程度。

線下交友活動規(guī)模大

世紀(jì)佳緣將網(wǎng)絡(luò)空間和線下交友活動成功結(jié)合，在中國大陸地區(qū)的線下活動覆蓋到105個城市，規(guī)模大，效果佳，千人以上規(guī)模的活動已經(jīng)組織過百余次。

網(wǎng)站的美譽度高

世紀(jì)佳緣始終堅持用人工審核、技術(shù)手段、并結(jié)合會員投訴的方式來屏蔽不良會員，過濾不良信息，以保持網(wǎng)站的純凈和真實嚴(yán)肅，網(wǎng)站美譽度高世紀(jì)佳緣的優(yōu)勢Mooc學(xué)院的市場定位慕課MOCCMOCC(MassiveOpenOnlineCourses),大型開放式網(wǎng)絡(luò)課程。2012年，美國的頂尖大學(xué)陸續(xù)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺，在網(wǎng)上提供免費課程，Cousera，Udacity，edX三大課程提供商興起，給更多學(xué)生提供系統(tǒng)學(xué)習(xí)的可能。這三大平臺的課程全部針對高等教育，并且像真正的大學(xué)一樣，有一套自己的學(xué)習(xí)和管理系統(tǒng)。并且，它們的課程都是免費的。MOCC慕課的定位MOOC學(xué)院的定位是討論，點評和記錄課程，課程是屬于其他平臺的，MOOC學(xué)院不直接收錄課程內(nèi)容，只是專注于幫助學(xué)習(xí)者互相交流，發(fā)現(xiàn)課程MOOC慕課的特點對學(xué)過的課程進行點評，為后來的學(xué)習(xí)者提供選課建議。用筆記記錄作業(yè)、資料和學(xué)習(xí)心得，與同學(xué)們一起分享·通過答疑，相互幫助探討問題。在討論區(qū)發(fā)帖，討論正在上的課程的難題，也可以和大家分享與MOOC有關(guān)的新聞八卦。什么是MOCC/什么是慕課學(xué)院目前該領(lǐng)域的三大巨頭：Coursera、Udacity和edX；一些老牌課件平臺提供商，如Blackboard和Instructure也鼓勵老師在其云平臺上建設(shè)公開課。不少MOOC平臺，如Instructure公司的Canvas學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)，斯坦福大學(xué)新推出的Class2go都是整合了YouTube、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用來播放教學(xué)視頻、擴展在線學(xué)習(xí)空間。2012年9月，Google推出了MOOC的開源制作工具——CourseBuilder，使得普通老師自己制作MOOC課程成為可能。與之前的開放教育資源運動各個高校需要建立自己的開放教育資源網(wǎng)站不同，這些專業(yè)化平臺提供商的出現(xiàn)，降低了高校建設(shè)MOOC課程的門檻和經(jīng)費投入，也刺激了更多的一流大學(xué)加入MOOC課程內(nèi)容提供商的行列。2012年11月，比爾和梅琳達·蓋茨基金會為12家機構(gòu)提供300萬美元的捐贈，以鼓勵開發(fā)大學(xué)入門級基礎(chǔ)類課程。之前的MOOC課程大多是專業(yè)程度高而專的課程，針對的校外人群是繼續(xù)教育者。蓋茨項目針對入門級課程，提供定制或修改的可能性，這18中國教育網(wǎng)絡(luò)2013.4封面報道COVERSTORY樣的MOOC前景會吸引更多的高校以此來降低教學(xué)成本。MOCC行業(yè)分析慕課MOCC慕課MOCC果殼MOOC學(xué)院本身并不提供內(nèi)容，網(wǎng)站上的課程都能通過果殼網(wǎng)鏈接到相關(guān)MOOC平臺的課程頁面，并不真正屬于果殼MOOC。目前它合作的對象包括學(xué)堂在線和Coursera。用戶類型學(xué)生群體占其全部用戶的60%以上，包括中小學(xué)生至大學(xué)生；工作人群占40%，其中很大一部分公司人的情況是并不喜歡所學(xué)專業(yè)，想跨行業(yè)轉(zhuǎn)型。教學(xué)特點針對不同群體設(shè)計的特定課單可以作為選課時的參考，同時還能看到過去用戶對課程的打分及評價。學(xué)習(xí)過程中，可以和學(xué)同一門課的用戶建立討論組進行交流，遇到問題和想表達意見時可發(fā)起延伸話題討論。學(xué)習(xí)成果由于果殼MOOC學(xué)院并不直接提供內(nèi)容，學(xué)習(xí)課程需要跳轉(zhuǎn)到其他MOOC平臺，因此證書也是由其他平臺發(fā)布。但是用戶在果殼MOOC學(xué)院的個人頁面上可以展示和記錄所獲的不同平臺MOOC證書。果殼MOCC學(xué)院LinkedIn的市場定位領(lǐng)英LinkedIn這家公司是美國最大商務(wù)社交網(wǎng)站，在200多個國家和地區(qū)擁有超過1億用戶；這家公司74%用戶擁有大學(xué)或以上學(xué)歷，39%年收入超過10萬美元；這家公司擁有200萬個公司頁面，囊括2010年度財富500強所有管理人員，并已成為28%美國90后大學(xué)生主要求職渠道；這家公司花了近500天時間使用戶達到100萬，而到2010年下半年，平均每10天新增超過100萬新用戶，每一秒增加1位新會員；這家公司已是商務(wù)社交領(lǐng)域當(dāng)之無愧的王者，但也面臨Facebook、Twitter等大佬，以及同類型職業(yè)SNS的狙擊；這家公司就是LinkedIn。LinkedIn簡介領(lǐng)英LinkedinPleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddtitleinhere領(lǐng)英LinkedinPleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddtitleinhere領(lǐng)英LinkedinLinkedIn的特點實名制高端社交弱互動(即有限分享)，缺少娛樂元素，用戶之間保持著明顯的距離感，

以保障信息的含金量競爭對手天際網(wǎng)大街網(wǎng)人和網(wǎng)若鄰網(wǎng)LinkedIn的特點以及競爭對手總結(jié)Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.Recommendedjustified.Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfon