中國宜春明月山文化城項目策劃書

中國宜春·明月山

明月山文化城項目策劃書項目投資：聯(lián)系電話：2014年10月打造屬于宜春的，屬于明月山的獨具個性的知名景區(qū)配套項目主要內(nèi)容項目提出的背景我們的優(yōu)勢項目建設的可行性與意義發(fā)展定位、選址與意向項目內(nèi)容的初步規(guī)劃運營思路建設規(guī)模及投資結語項目提出的背景根據(jù)景區(qū)的需要進行配套，作為景區(qū)乃至宜春向外展示和宣傳的一個窗口。用“動”的方式與自然風光、農(nóng)耕文化、月亮文化、民俗文化、現(xiàn)代人文的“靜”結合互動，相得益彰；豐富文化內(nèi)涵和服務內(nèi)容，提升景區(qū)形象；也可個性打造，成為獨一無二的文化產(chǎn)品；為山茶油老作坊工藝實物（景），作為申遺證據(jù)支撐。我們的優(yōu)勢旅游文化產(chǎn)業(yè)符合綠色低碳、健康環(huán)保的國家發(fā)展理念；市政府對景區(qū)的大力度的支持，以及景區(qū)領導帶領全體員工全力以赴、不斷進取的決心和行動；景區(qū)不斷增加的客流量和良好的發(fā)展勢頭，加上廣泛的社會人脈與新穎的創(chuàng)意策劃，為該項目的設立、運作、創(chuàng)新打下了堅實的基礎；項目運作方（某某公司）有著運營管理上有多年的成功實踐經(jīng)驗，在該項目的運營上，更有創(chuàng)新理念和其他人無法企及的優(yōu)勢。明月山景區(qū)有山有水，有歷史有人文底蘊，缺什么？明月山距離市區(qū)僅三十多公里，有機場有高鐵，交通便利，基礎設施越發(fā)完善，在等什么？明月山景區(qū)為宜春，為江西，能做什么？答案：將明月山的自然資源充分整合利用，通過創(chuàng)新的、個性的文化項目來豐富和助推整個明月山景區(qū)走向國內(nèi)國際的大舞臺項目建設的意義發(fā)展定位在作為景區(qū)配套功能的基礎上，增設一個新的服務項目；同時也可以作為宣傳宜春的一個窗口，傳播本土文化，提高知名度；形成獨一無二的、首創(chuàng)的個性文化服務項目擬選址意向（地圖）建設規(guī)模及投資擬定經(jīng)濟技術指標用地面積約畝？容積率總建筑面積建筑總投資約萬元？（不含土地出讓價格）項目總投資約萬元？資金籌措方式內(nèi)容初步規(guī)劃總體原則規(guī)劃服從上位規(guī)劃，服從明月山景區(qū)整體發(fā)展規(guī)劃功能分區(qū)功能設置

——通過全新的景區(qū)文藝演出樣式，宜春當下面貌及歷史文化內(nèi)涵的展示，使之成為立足明月對宜春乃至全國的一個新的文化陣地及窗口；——開辟獨一無二的景區(qū)與游客互動的全新模式；——推廣和宣傳山茶油古作坊傳統(tǒng)工藝及產(chǎn)品，使之成為申遺項目，從而為景區(qū)增加又一新的亮點。游客休閑區(qū)（商業(yè)）主體區(qū)（演出）民俗文化區(qū)（互動）服從整體明月山文化城的運營思路一．選址明月文化城設在景區(qū)出入口處？米，是游客進出景區(qū)的必經(jīng)之地，作為景區(qū)的一個配套項目，游客無需繞遠，此處為位置絕佳。二．建筑風格為與景區(qū)美感和風格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，文化城的設計需格外考究，建議定位為江西傳統(tǒng)民居院落風格，根據(jù)地勢設計布局，不主張全封閉式，即使在院內(nèi)房中，可見山水望云月，人景合一。三．服務內(nèi)容1）演藝2）休閑娛樂3）文化展示4）大型活動5）互動體驗明月山文化城的運營思路演出：分常態(tài)式、主題式和互動式a.

常態(tài)式：有一個固定演出班底，在固定的時間和地點演出。形式有歌、舞、武術、特技、曲藝、脫口秀、話劇、小品、情景劇、戲曲、器樂、懸疑互動劇等。b.主題式：分別在每周、月或節(jié)假日、紀念日，以及為配合政府、景區(qū)量身定制的主題活動與演出（例如：為某外地大型旅游團專門設計的演藝方案。再如：以“愛我就帶我去明月山”為主題設計的演出方案、主題婚禮秀等等）c.互動式：游客能參與的各類項目明月山文化城的運營思路休閑娛樂a.硬件上，文化城在建筑裝修設計風格要本土化;在軟件上也要充分展示本土特色，所有工作人員從著裝到接待方式、接待流程、語言、習俗、背景音樂、器皿、食品、酒水、茶等都應原汁原味，切記讓游客感覺和其他地方無甚區(qū)別，可考慮參照客家文化以及江湖文化，盡量多使用竹木制品?？傊跇I(yè)態(tài)上充分展示本土文化，在細節(jié)上彰顯特色和個性。b.文化城還是游客游歷景區(qū)之后的休憩之地，在飽覽山水美景之余，零距離感受熱情好客的淳樸民風，讓南來北往的游客留下深刻印象，隨之口口相傳，為咱么的景區(qū)做免費的宣傳。明月山文化城的運營思路文化展示

a.擬在文化城（高坡處）設置上哪查有老作坊一處

相關背景：附百度百科“宜春山茶油”

關注點：（1）朱元璋在江西與山茶油的傳說（2）山茶油產(chǎn)地（中國獨有）、特點、歷史、功效、價值等（3）山茶油古作坊工藝申遺（意義：若申遺成功，可為沒有算進去增添一個重磅級景點）（4）與企業(yè)合作進行山茶油營銷b.農(nóng)耕文化

（1）農(nóng)具展示（風谷機、爬犁、曬墊、鋤鏟、鐮刀、蓑衣等）（2）客家山歌（3）炒茶、打米糕、釀酒（谷酒、老酒）

明月山文化城的運營思路（大型活動）A．先討論一個問題，宜春有句廣告詞：愛我就帶我去明月山！這句話的意思是：要證明你對我的愛，就用行動做到某事或是去到某地。但問題來了，為什么要去明月山？去明月山后的結果是什么？還有句廣告詞：“一個叫春的城市”，這句話盡管曖昧，但的確起到了轟動效應，并不是因為宜春這座城市，而是這句話本身。再舉個不恰當?shù)睦樱涸颇消惤e世聞名，但在民間它有另一個稱謂——艷遇之都！舉這三個例子的用意是，一個景區(qū)有三要素：客觀實際內(nèi)涵與外延、構思巧妙的宣傳、腳踏實地因地制宜的操作。圍繞“愛我就帶我去明月山”可以展開一系列動作：1.挖掘關于“月老（月下老人）”的傳說故事，建“月老祠”，豐富“愛我就帶我去明月山”這句廣告詞——表明愛意，行動證明——拜月老，成姻緣；2.挖掘整理全國各地婚俗，舉辦婚俗博覽會和婚禮秀，是明月山成為婚俗集成地；3.明月山婚紗攝影全國大獎賽，把明月山打造成全國著名的婚紗攝影基地；明月山文化城的運營思路B．影響——從娃娃抓起眾所周知，美國以及日本的許多企業(yè)，在廣告宣傳上從來都是不遺余力不計成本的，他們知道，針對少年兒童的宣傳和公益行為，宣傳自己的理念、企業(yè)、產(chǎn)品，從小就將開始灌輸，因為少年兒童即是將來的消費者和顧客，掌握了少年，就掌握了未來。所以，明月山的種種好，首先應該重視的就是宜春本地的少年（學生），讓他們了解明月山，記住明月山，愛上明月山，當他們長大成人，考上大學，在外地工作，他們會向身邊的人時常提及他（她）們念念不忘魂牽夢縈的明月山，這種宣傳效果是用多少錢都買不來的！活動舉例：舉辦一年一度的成人禮，學生徒步登山，展示頑強意志，隨后在文化城舉行儀式?，F(xiàn)在宜春范圍內(nèi)做，帶影響擴大后向周邊擴展。明月山文化城的運營思路互動體驗以明月山官網(wǎng)、微網(wǎng)、微博等網(wǎng)絡為平臺，開展專業(yè)與非專業(yè)的攝影攝像、散（短）文、詩歌、原創(chuàng)歌曲等大獎賽，賽制為日、周、月賽，最后進行年賽，根據(jù)賽果評出階段性獲獎者，可享受與明月山相關的物質(zhì)和精神獎勵，在文化城設立獲獎作者及作品展示區(qū)（平臺）；設置游客可參與的游藝活動項目（類似火把節(jié)、潑水節(jié)），經(jīng)過整理設計，包裝放大；設置游客參與的民俗（婚俗）表演項目，讓游客扮演新人、長輩、司儀等，或是向全國范圍推廣定制明月山婚禮，可以考慮為某位明星承辦一場婚禮，以此擴大影響，增加景區(qū)知名度；設置互動情景劇，讓游客扮演比較容易駕馭的角色。要點：隨著社會的發(fā)展，人們不在是被動接受，人們需要參與，被重視，用楊坤的話就是要走心。只有這樣，明月山的游覽才會給人留下深刻的印象和美好的回憶，這比什么廣告都有用。相關附件搜索百度百科1山茶油2月老結語綜上所述，《明月山文化城》項目建設在時、空條件和人文、社會環(huán)境的選擇中，可謂盡善盡美，且經(jīng)濟效益和社會效益的分析和預測是實事求是的，尤其是項目建成后對促進景區(qū)發(fā)展的可行性的分析是理性的?！睹髟律轿幕恰芬月糜未笫袌鰹楸尘?，以旅游文化與優(yōu)秀的傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化藝術相結合為主線，力圖突破以山水自然風光、人文歷史景觀為主題的現(xiàn)有旅游文化模式，開拓一條旅游業(yè)發(fā)展的“新線路”，富有創(chuàng)造性，符合旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，因而是完全可行的。本方案從總體上概括了該項目的形象和內(nèi)涵，