十六國(guó)赴中國(guó)旅游的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和前景分析,旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

十六國(guó)赴中國(guó)旅游的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和前景分析,旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文中國(guó)入境旅游與中國(guó)面向世界的改革開放同步，是中國(guó)改革開放的先行者，也是受益者。不斷增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)、持續(xù)開放的市場(chǎng)環(huán)境和參加世界貿(mào)易組織等都有力地促進(jìn)了中國(guó)入境旅游的發(fā)展。當(dāng)前，中國(guó)入境旅游既有難得的機(jī)遇，例如，中國(guó)當(dāng)前已經(jīng)建成中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)，正在推動(dòng)建設(shè)中日韓自由貿(mào)易區(qū)、中歐自由貿(mào)易區(qū)、中非自由貿(mào)易區(qū)和亞太自由貿(mào)易區(qū)等建設(shè)，也在推進(jìn)中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)升級(jí)。這些必將推動(dòng)中國(guó)面向全球的入境旅游的發(fā)展。但同時(shí)也應(yīng)看到，中國(guó)入境旅游人次正經(jīng)歷著2008年世界金融危機(jī)以來的緩慢增長(zhǎng)，甚至有下滑的風(fēng)險(xiǎn)。因而，有必要適時(shí)審視中國(guó)入境旅游發(fā)展和研究的歷程，十分是在當(dāng)下中國(guó)入境旅游發(fā)展亟待獲得突破［1］和旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)建設(shè)［2］的背景之下，需要以更寬廣的視野來審視中國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)發(fā)展，以便做好中國(guó)將來入境旅游增長(zhǎng)的戰(zhàn)略謀劃和政策制定。入境旅游是中國(guó)旅游發(fā)展的先導(dǎo)市場(chǎng)，也是中國(guó)旅游研究的重點(diǎn)領(lǐng)域。早在1997年就有了關(guān)于開發(fā)泰山國(guó)際入境旅游的研究。隨后，有關(guān)各省市入境旅游和面向主要客源國(guó)的入境旅游研究得到持續(xù)關(guān)注。從有關(guān)各省市入境旅游研究來看，研究地域范圍幾乎牽涉所有省份和中國(guó)主要旅游城市，范圍不斷擴(kuò)大，如馬耀峰、李永軍對(duì)中國(guó)入境旅游流的空間進(jìn)行分析［3］。在面向主要客源國(guó)的入境旅游研究方面，中國(guó)主要客源國(guó)、歐洲七國(guó)、日韓和東盟等遭到重點(diǎn)關(guān)注。有關(guān)學(xué)者做了針對(duì)性的研究，如周鵬、任建蘭對(duì)中國(guó)入境旅游格局及發(fā)展進(jìn)行研究［4］，孫根年、周露對(duì)日韓東盟8國(guó)入境我們國(guó)家旅游與進(jìn)出口貿(mào)易關(guān)系進(jìn)行研究［5］和呂本勛對(duì)東盟五國(guó)赴中國(guó)大陸旅游市場(chǎng)進(jìn)行研究［6］等。從研究?jī)?nèi)容上來看，入境旅游的研究從初期的現(xiàn)在狀況、開發(fā)、客流、消費(fèi)、市場(chǎng)格局和預(yù)測(cè)方面的研究，轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、空間分布研究、區(qū)域差異、影響因素與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系、事件(SAＲS、奧運(yùn)會(huì))對(duì)入境旅游的影響、數(shù)量特征、擴(kuò)散和轉(zhuǎn)移等，研究?jī)?nèi)容隨著新技術(shù)和新現(xiàn)象的出現(xiàn)而得到持續(xù)關(guān)注和深切進(jìn)入挖掘。在分析方式方法上，數(shù)量分析和計(jì)量預(yù)測(cè)方式方法得到廣泛運(yùn)用，包括偏離份額法SSM、回歸分析、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、聚類分析、灰色系統(tǒng)和各種指數(shù)等計(jì)量經(jīng)濟(jì)方式方法得到廣泛應(yīng)用，且已呈現(xiàn)多種分析方式方法綜合運(yùn)用的復(fù)合化特征?？傮w看來，已有研究地域視角不斷擴(kuò)大、研究?jī)?nèi)容不斷豐富、分析方式方法多樣性和復(fù)合性趨勢(shì)明顯、數(shù)據(jù)模型不斷更新。但已有研究缺少以更寬廣視野審視中國(guó)入境旅游，綜合性分析方式方法有待繼續(xù)深切進(jìn)入探尋求索。二、研究思路與方式方法本文以中國(guó)面向全球主要的十六個(gè)入境旅游客源國(guó)①這一寬廣視野，基于1996年至2020年底的中國(guó)入境旅游的有關(guān)月度數(shù)據(jù)，通過對(duì)十六國(guó)赴中國(guó)入境旅游月度數(shù)據(jù)的分類計(jì)算，提出了GMSF分析框架，即從成長(zhǎng)性(Growth)、月度波動(dòng)性(MonthlyDistribution)、市場(chǎng)構(gòu)造(Struc-ture)和預(yù)測(cè)(Forecasting)四個(gè)方面進(jìn)行市場(chǎng)分析和開發(fā)的綜合研究，為中國(guó)入境旅游面向全球的開拓提供戰(zhàn)略參考。三、十六國(guó)赴中國(guó)旅游的成長(zhǎng)性分析基于1996～2020年17年間十六國(guó)赴中國(guó)旅游的月度數(shù)據(jù)，折合成年度數(shù)據(jù)(圖1)，計(jì)算十六國(guó)赴中國(guó)旅游人數(shù)的年均增長(zhǎng)率［7］(表1)，以評(píng)估其成長(zhǎng)性。根據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，十六國(guó)赴中國(guó)旅游人次總量從1996年的572.86萬人增長(zhǎng)到2020年的2156.2萬人，17年間年均增長(zhǎng)速度8.64%，略低于改革開放以來中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度9.8%，十六國(guó)赴中國(guó)入境旅游整體保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。華而不實(shí)，1996～1997年，十六國(guó)赴中國(guó)旅游年平均增長(zhǎng)率是12.31%;1998～2002年，十六國(guó)赴中國(guó)旅游年平均增長(zhǎng)率是17.96%;2003～2007年，十六國(guó)赴中國(guó)旅游平均增長(zhǎng)率是21.17%;2008～2020年，十六國(guó)赴中國(guó)旅游年平均增長(zhǎng)率是2.17%。從以上分析能夠看出，1998年亞洲金融危機(jī)、2003年非典和2008年世界金融危機(jī)都對(duì)中國(guó)入境旅游整體上產(chǎn)生負(fù)增長(zhǎng)效應(yīng)。亞洲金融危機(jī)和非典后都表現(xiàn)出比以往愈加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但2008年的世界金融危機(jī)的影響直到2020年才基本回復(fù)到2007年的水平。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)參加世界貿(mào)易組織對(duì)非典后的中國(guó)旅游入境旅游的恢復(fù)起到積極的推動(dòng)效應(yīng)，中國(guó)入境旅游越來越具有波動(dòng)性。四、十六國(guó)赴中國(guó)旅游的多年平均月度分布研究十六國(guó)赴中國(guó)旅游的多年平均月度分布研究，就是對(duì)十六國(guó)1996～2020年間的月度數(shù)據(jù)進(jìn)行月度分年累加，計(jì)算出十六國(guó)赴中國(guó)旅游的各個(gè)月度多年平均比重(圖2)，以研究其月度分布情況。從平均值來看，十六國(guó)赴中國(guó)旅游整體上呈現(xiàn)明顯的月度波動(dòng)特征，華而不實(shí)超過全年平均值(8.33%)的月度從高到低依次是10月、4月、9月、8月、3月和11月，2月和1月是最少的兩個(gè)月份。從月度數(shù)據(jù)的偏離度①來看，各國(guó)偏離度從高到低依次是泰國(guó)、馬來西亞、德國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)、蒙古、法國(guó)、印度尼西亞、新加坡、澳大利亞、美國(guó)、日本、加拿大、英國(guó)、菲律賓和印度，即與平均值相比上述各國(guó)赴中國(guó)入境旅游人次月度波動(dòng)依次降低。華而不實(shí)，泰國(guó)赴中國(guó)入境旅游主要集中在4月、10月和3月，3個(gè)月合計(jì)占比達(dá)36.71%，4月和10月人次比重是所有國(guó)家中最高的，1月、6月、7月、9月和11月人次比重也是所有國(guó)家中最低的。馬來西亞赴中國(guó)入境旅游主要集中在12月、11月和10月，3個(gè)月合計(jì)占比達(dá)30.86%，12月、11月和5月人次比重是所有國(guó)家中最高的，8月人次比重是所有國(guó)家中最低的。德國(guó)赴中國(guó)入境旅游主要集中在3月、10月和4月，3個(gè)月合計(jì)占比達(dá)30.08%，3月和2月人次比重在所有國(guó)家中是最高的，11月人次比重是所有國(guó)家中最低的。除此之外，比擬突出的是德國(guó)1月、蒙古2月和法國(guó)10月赴中國(guó)入境旅游的人次比重是所有國(guó)家中最低的。五、十六國(guó)赴中國(guó)旅游的市場(chǎng)構(gòu)造分析十六國(guó)赴中國(guó)旅游的市場(chǎng)構(gòu)造分析主要通過計(jì)算十六國(guó)各自的年均增長(zhǎng)率和多年平均比重，并做IPA圖［8］進(jìn)行綜合分析，來確定十六國(guó)赴中國(guó)旅游的市場(chǎng)構(gòu)造和將來面向十六國(guó)的入境旅游市場(chǎng)開拓的層次?；?996～2020年17年間十六國(guó)赴中國(guó)旅游月度人次總和計(jì)算各國(guó)市場(chǎng)份額的多年平均比重，見表2。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，十六國(guó)多年比重最高的前三位是日本、韓國(guó)和俄羅斯。根據(jù)十六國(guó)赴中國(guó)旅游年均增長(zhǎng)率(表1)和多年平均比重(表2)構(gòu)建IPA分析圖(圖3)，華而不實(shí)將年均增長(zhǎng)率視為表現(xiàn)(Performance)，P的平均值為十六國(guó)赴中國(guó)旅游人次合計(jì)的年均增長(zhǎng)率，即9.21%;將多年平均比重視為重要性(Impor-tance)I的平均值為十六國(guó)赴中國(guó)旅游平均比重8.33%。根據(jù)圖3能夠看出，位于第Ⅰ象限的韓國(guó)和俄羅斯市場(chǎng)的多年平均比重和增長(zhǎng)率都超過了平均值，能夠?qū)⑵淇醋鰧黹_拓的明星市場(chǎng);位于第Ⅱ象限的日本和美國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額超過了平均值，但增長(zhǎng)率低于平均值，能夠?qū)⑵淇醋鰧黹_拓的利基市場(chǎng);位于第Ⅲ象限的印度、澳大利亞、加拿大、馬來西亞、法國(guó)和印度尼西亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)率超過了平均值，但市場(chǎng)份額低于平均值，能夠?qū)⑵淇醋鰧黹_拓的重點(diǎn)市場(chǎng);位于第Ⅳ象限的菲律賓、新加坡、德國(guó)、泰國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)的比重和市場(chǎng)份額都低于平均值，能夠?qū)⑵淇醋鰧黹_拓的時(shí)機(jī)市場(chǎng)。六、十六國(guó)赴中國(guó)入境旅游的前景預(yù)測(cè)時(shí)間序列是將一組已經(jīng)發(fā)生的數(shù)據(jù)根據(jù)它們發(fā)生時(shí)間的先后進(jìn)行排序得到的一組值?；貧w預(yù)測(cè)是指通過對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行趨勢(shì)擬合和延伸進(jìn)行預(yù)測(cè)①。十六國(guó)赴中國(guó)大陸旅游的人次及合計(jì)值是一組隨著時(shí)間呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的時(shí)間序列。因而，在Excel2003中通過工具中的數(shù)據(jù)分析模塊的回歸分析功能對(duì)十六國(guó)赴中國(guó)大陸旅游的人次數(shù)據(jù)進(jìn)行處理②和分析預(yù)測(cè)③(表3)。從預(yù)測(cè)結(jié)果來看，十六國(guó)赴中國(guó)旅游將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。到2020年，十六國(guó)赴中國(guó)入境旅游人次將突破5500萬人次。華而不實(shí)，韓國(guó)突破1200萬人次，日本突破1300萬人次，分別占據(jù)十六國(guó)市場(chǎng)份額的22.24%和25.14%，比原有市場(chǎng)份額分別增加3和5個(gè)百分點(diǎn)。七、分析結(jié)論與市場(chǎng)開拓17年間，十六國(guó)赴中國(guó)旅游人數(shù)多年平均比重從高到低排序依次是日本、韓國(guó)、俄羅斯、美國(guó)、馬來西亞、新加坡、菲律賓、蒙古、泰國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、德國(guó)、印度尼西亞、法國(guó)和印度。十六國(guó)赴中國(guó)旅游整體保持較快增長(zhǎng)上升態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)速度從高到低依次是印度、韓國(guó)、澳大利亞、馬來西亞、加拿大、印尼、俄羅斯、法國(guó)、菲律賓、德國(guó)、美國(guó)、新加坡、蒙古、泰國(guó)、英國(guó)和日本。IPA市場(chǎng)構(gòu)造分析將十六國(guó)市場(chǎng)劃分為四個(gè)層級(jí):韓國(guó)和俄羅斯是明星市場(chǎng);日本和美國(guó)是利基市場(chǎng);印度、澳大利亞、加拿大、馬來西亞、法國(guó)和印度尼西亞是重點(diǎn)市場(chǎng);菲律賓、新加坡、德國(guó)、泰國(guó)和英國(guó)是時(shí)機(jī)市場(chǎng)。十六國(guó)赴中國(guó)旅游整體具有明顯的月度波動(dòng)特征。華而不實(shí)，月度比重最高的6個(gè)月依次是10月、4月、9月、8月、3月和11月，2月和1月是最少的兩個(gè)月份;偏離度最大的5個(gè)國(guó)家是泰國(guó)、馬來西亞、德國(guó)、俄羅斯和韓國(guó)，偏離度最小的五個(gè)國(guó)家是印度、菲律賓、英國(guó)、加拿大和日本;其他各國(guó)又有本身特點(diǎn)。預(yù)測(cè)結(jié)果顯示，到2020年十六國(guó)赴中國(guó)旅游人次將突破5500萬人次，同時(shí)十六國(guó)所占有的市場(chǎng)份額比重格局保持基本不變。根據(jù)上述有關(guān)的分析和預(yù)測(cè)，在面向十六國(guó)赴中國(guó)旅游市場(chǎng)開發(fā)的戰(zhàn)略方面，今后能夠?qū)㈨n國(guó)和俄羅斯列為一級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)行積極開拓;將日本和美國(guó)列為二級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)行持續(xù)開拓;將印度、澳大利亞、加拿大、馬來西亞、法國(guó)和印度尼西亞列為三級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)行重點(diǎn)開拓;將菲律賓、新加坡、德國(guó)、泰國(guó)和英國(guó)列為四級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)行穩(wěn)步開拓，進(jìn)而初步建立起面向十六國(guó)赴中國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)差異化的開發(fā)戰(zhàn)略框架。面向十六國(guó)赴中國(guó)旅游市場(chǎng)開發(fā)的側(cè)重點(diǎn)是積極尋找新的突破點(diǎn)。例如，積極介入中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)升級(jí)版的建設(shè)和東北亞自由貿(mào)易區(qū)建立;積極推動(dòng)中國(guó)歐洲自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)和中國(guó)北美洲自由貿(mào)易區(qū)設(shè);積極推動(dòng)中國(guó)和大洋洲非洲的服務(wù)貿(mào)易合作;積極落實(shí)面向十六國(guó)的免簽證政策;推動(dòng)面向十六國(guó)的中國(guó)