十六國赴中國旅游的市場結(jié)構(gòu)和前景分析,旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

十六國赴中國旅游的市場結(jié)構(gòu)和前景分析,旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文中國入境旅游與中國面向世界的改革開放同步，是中國改革開放的先行者，也是受益者。不斷增長的中國經(jīng)濟(jì)、持續(xù)開放的市場環(huán)境和參加世界貿(mào)易組織等都有力地促進(jìn)了中國入境旅游的發(fā)展。當(dāng)前，中國入境旅游既有難得的機(jī)遇，例如，中國當(dāng)前已經(jīng)建成中國東盟自由貿(mào)易區(qū)，正在推動(dòng)建設(shè)中日韓自由貿(mào)易區(qū)、中歐自由貿(mào)易區(qū)、中非自由貿(mào)易區(qū)和亞太自由貿(mào)易區(qū)等建設(shè)，也在推進(jìn)中國東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)升級(jí)。這些必將推動(dòng)中國面向全球的入境旅游的發(fā)展。但同時(shí)也應(yīng)看到，中國入境旅游人次正經(jīng)歷著2008年世界金融危機(jī)以來的緩慢增長，甚至有下滑的風(fēng)險(xiǎn)。因而，有必要適時(shí)審視中國入境旅游發(fā)展和研究的歷程，十分是在當(dāng)下中國入境旅游發(fā)展亟待獲得突破［1］和旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)建設(shè)［2］的背景之下，需要以更寬廣的視野來審視中國入境旅游客源市場發(fā)展，以便做好中國將來入境旅游增長的戰(zhàn)略謀劃和政策制定。入境旅游是中國旅游發(fā)展的先導(dǎo)市場，也是中國旅游研究的重點(diǎn)領(lǐng)域。早在1997年就有了關(guān)于開發(fā)泰山國際入境旅游的研究。隨后，有關(guān)各省市入境旅游和面向主要客源國的入境旅游研究得到持續(xù)關(guān)注。從有關(guān)各省市入境旅游研究來看，研究地域范圍幾乎牽涉所有省份和中國主要旅游城市，范圍不斷擴(kuò)大，如馬耀峰、李永軍對中國入境旅游流的空間進(jìn)行分析［3］。在面向主要客源國的入境旅游研究方面，中國主要客源國、歐洲七國、日韓和東盟等遭到重點(diǎn)關(guān)注。有關(guān)學(xué)者做了針對性的研究，如周鵬、任建蘭對中國入境旅游格局及發(fā)展進(jìn)行研究［4］，孫根年、周露對日韓東盟8國入境我們國家旅游與進(jìn)出口貿(mào)易關(guān)系進(jìn)行研究［5］和呂本勛對東盟五國赴中國大陸旅游市場進(jìn)行研究［6］等。從研究內(nèi)容上來看，入境旅游的研究從初期的現(xiàn)在狀況、開發(fā)、客流、消費(fèi)、市場格局和預(yù)測方面的研究，轉(zhuǎn)向競爭態(tài)勢、空間分布研究、區(qū)域差異、影響因素與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系、事件(SAＲS、奧運(yùn)會(huì))對入境旅游的影響、數(shù)量特征、擴(kuò)散和轉(zhuǎn)移等，研究內(nèi)容隨著新技術(shù)和新現(xiàn)象的出現(xiàn)而得到持續(xù)關(guān)注和深切進(jìn)入挖掘。在分析方式方法上，數(shù)量分析和計(jì)量預(yù)測方式方法得到廣泛運(yùn)用，包括偏離份額法SSM、回歸分析、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、聚類分析、灰色系統(tǒng)和各種指數(shù)等計(jì)量經(jīng)濟(jì)方式方法得到廣泛應(yīng)用，且已呈現(xiàn)多種分析方式方法綜合運(yùn)用的復(fù)合化特征?？傮w看來，已有研究地域視角不斷擴(kuò)大、研究內(nèi)容不斷豐富、分析方式方法多樣性和復(fù)合性趨勢明顯、數(shù)據(jù)模型不斷更新。但已有研究缺少以更寬廣視野審視中國入境旅游，綜合性分析方式方法有待繼續(xù)深切進(jìn)入探尋求索。二、研究思路與方式方法本文以中國面向全球主要的十六個(gè)入境旅游客源國①這一寬廣視野，基于1996年至2020年底的中國入境旅游的有關(guān)月度數(shù)據(jù)，通過對十六國赴中國入境旅游月度數(shù)據(jù)的分類計(jì)算，提出了GMSF分析框架，即從成長性(Growth)、月度波動(dòng)性(MonthlyDistribution)、市場構(gòu)造(Struc-ture)和預(yù)測(Forecasting)四個(gè)方面進(jìn)行市場分析和開發(fā)的綜合研究，為中國入境旅游面向全球的開拓提供戰(zhàn)略參考。三、十六國赴中國旅游的成長性分析基于1996～2020年17年間十六國赴中國旅游的月度數(shù)據(jù)，折合成年度數(shù)據(jù)(圖1)，計(jì)算十六國赴中國旅游人數(shù)的年均增長率［7］(表1)，以評(píng)估其成長性。根據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，十六國赴中國旅游人次總量從1996年的572.86萬人增長到2020年的2156.2萬人，17年間年均增長速度8.64%，略低于改革開放以來中國國民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度9.8%，十六國赴中國入境旅游整體保持較快增長態(tài)勢。華而不實(shí)，1996～1997年，十六國赴中國旅游年平均增長率是12.31%;1998～2002年，十六國赴中國旅游年平均增長率是17.96%;2003～2007年，十六國赴中國旅游平均增長率是21.17%;2008～2020年，十六國赴中國旅游年平均增長率是2.17%。從以上分析能夠看出，1998年亞洲金融危機(jī)、2003年非典和2008年世界金融危機(jī)都對中國入境旅游整體上產(chǎn)生負(fù)增長效應(yīng)。亞洲金融危機(jī)和非典后都表現(xiàn)出比以往愈加強(qiáng)勁的增長勢頭，但2008年的世界金融危機(jī)的影響直到2020年才基本回復(fù)到2007年的水平。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國參加世界貿(mào)易組織對非典后的中國旅游入境旅游的恢復(fù)起到積極的推動(dòng)效應(yīng)，中國入境旅游越來越具有波動(dòng)性。四、十六國赴中國旅游的多年平均月度分布研究十六國赴中國旅游的多年平均月度分布研究，就是對十六國1996～2020年間的月度數(shù)據(jù)進(jìn)行月度分年累加，計(jì)算出十六國赴中國旅游的各個(gè)月度多年平均比重(圖2)，以研究其月度分布情況。從平均值來看，十六國赴中國旅游整體上呈現(xiàn)明顯的月度波動(dòng)特征，華而不實(shí)超過全年平均值(8.33%)的月度從高到低依次是10月、4月、9月、8月、3月和11月，2月和1月是最少的兩個(gè)月份。從月度數(shù)據(jù)的偏離度①來看，各國偏離度從高到低依次是泰國、馬來西亞、德國、俄羅斯、韓國、蒙古、法國、印度尼西亞、新加坡、澳大利亞、美國、日本、加拿大、英國、菲律賓和印度，即與平均值相比上述各國赴中國入境旅游人次月度波動(dòng)依次降低。華而不實(shí)，泰國赴中國入境旅游主要集中在4月、10月和3月，3個(gè)月合計(jì)占比達(dá)36.71%，4月和10月人次比重是所有國家中最高的，1月、6月、7月、9月和11月人次比重也是所有國家中最低的。馬來西亞赴中國入境旅游主要集中在12月、11月和10月，3個(gè)月合計(jì)占比達(dá)30.86%，12月、11月和5月人次比重是所有國家中最高的，8月人次比重是所有國家中最低的。德國赴中國入境旅游主要集中在3月、10月和4月，3個(gè)月合計(jì)占比達(dá)30.08%，3月和2月人次比重在所有國家中是最高的，11月人次比重是所有國家中最低的。除此之外，比擬突出的是德國1月、蒙古2月和法國10月赴中國入境旅游的人次比重是所有國家中最低的。五、十六國赴中國旅游的市場構(gòu)造分析十六國赴中國旅游的市場構(gòu)造分析主要通過計(jì)算十六國各自的年均增長率和多年平均比重，并做IPA圖［8］進(jìn)行綜合分析，來確定十六國赴中國旅游的市場構(gòu)造和將來面向十六國的入境旅游市場開拓的層次?；?996～2020年17年間十六國赴中國旅游月度人次總和計(jì)算各國市場份額的多年平均比重，見表2。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，十六國多年比重最高的前三位是日本、韓國和俄羅斯。根據(jù)十六國赴中國旅游年均增長率(表1)和多年平均比重(表2)構(gòu)建IPA分析圖(圖3)，華而不實(shí)將年均增長率視為表現(xiàn)(Performance)，P的平均值為十六國赴中國旅游人次合計(jì)的年均增長率，即9.21%;將多年平均比重視為重要性(Impor-tance)I的平均值為十六國赴中國旅游平均比重8.33%。根據(jù)圖3能夠看出，位于第Ⅰ象限的韓國和俄羅斯市場的多年平均比重和增長率都超過了平均值，能夠?qū)⑵淇醋鰧黹_拓的明星市場;位于第Ⅱ象限的日本和美國市場的市場份額超過了平均值，但增長率低于平均值，能夠?qū)⑵淇醋鰧黹_拓的利基市場;位于第Ⅲ象限的印度、澳大利亞、加拿大、馬來西亞、法國和印度尼西亞市場的增長率超過了平均值，但市場份額低于平均值，能夠?qū)⑵淇醋鰧黹_拓的重點(diǎn)市場;位于第Ⅳ象限的菲律賓、新加坡、德國、泰國和英國市場的比重和市場份額都低于平均值，能夠?qū)⑵淇醋鰧黹_拓的時(shí)機(jī)市場。六、十六國赴中國入境旅游的前景預(yù)測時(shí)間序列是將一組已經(jīng)發(fā)生的數(shù)據(jù)根據(jù)它們發(fā)生時(shí)間的先后進(jìn)行排序得到的一組值?；貧w預(yù)測是指通過對時(shí)間序列進(jìn)行趨勢擬合和延伸進(jìn)行預(yù)測①。十六國赴中國大陸旅游的人次及合計(jì)值是一組隨著時(shí)間呈現(xiàn)不斷增長態(tài)勢的時(shí)間序列。因而，在Excel2003中通過工具中的數(shù)據(jù)分析模塊的回歸分析功能對十六國赴中國大陸旅游的人次數(shù)據(jù)進(jìn)行處理②和分析預(yù)測③(表3)。從預(yù)測結(jié)果來看，十六國赴中國旅游將繼續(xù)保持快速增長趨勢。到2020年，十六國赴中國入境旅游人次將突破5500萬人次。華而不實(shí)，韓國突破1200萬人次，日本突破1300萬人次，分別占據(jù)十六國市場份額的22.24%和25.14%，比原有市場份額分別增加3和5個(gè)百分點(diǎn)。七、分析結(jié)論與市場開拓17年間，十六國赴中國旅游人數(shù)多年平均比重從高到低排序依次是日本、韓國、俄羅斯、美國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、蒙古、泰國、英國、澳大利亞、加拿大、德國、印度尼西亞、法國和印度。十六國赴中國旅游整體保持較快增長上升態(tài)勢，增長速度從高到低依次是印度、韓國、澳大利亞、馬來西亞、加拿大、印尼、俄羅斯、法國、菲律賓、德國、美國、新加坡、蒙古、泰國、英國和日本。IPA市場構(gòu)造分析將十六國市場劃分為四個(gè)層級(jí):韓國和俄羅斯是明星市場;日本和美國是利基市場;印度、澳大利亞、加拿大、馬來西亞、法國和印度尼西亞是重點(diǎn)市場;菲律賓、新加坡、德國、泰國和英國是時(shí)機(jī)市場。十六國赴中國旅游整體具有明顯的月度波動(dòng)特征。華而不實(shí)，月度比重最高的6個(gè)月依次是10月、4月、9月、8月、3月和11月，2月和1月是最少的兩個(gè)月份;偏離度最大的5個(gè)國家是泰國、馬來西亞、德國、俄羅斯和韓國，偏離度最小的五個(gè)國家是印度、菲律賓、英國、加拿大和日本;其他各國又有本身特點(diǎn)。預(yù)測結(jié)果顯示，到2020年十六國赴中國旅游人次將突破5500萬人次，同時(shí)十六國所占有的市場份額比重格局保持基本不變。根據(jù)上述有關(guān)的分析和預(yù)測，在面向十六國赴中國旅游市場開發(fā)的戰(zhàn)略方面，今后能夠?qū)㈨n國和俄羅斯列為一級(jí)市場，進(jìn)行積極開拓;將日本和美國列為二級(jí)市場，進(jìn)行持續(xù)開拓;將印度、澳大利亞、加拿大、馬來西亞、法國和印度尼西亞列為三級(jí)市場，進(jìn)行重點(diǎn)開拓;將菲律賓、新加坡、德國、泰國和英國列為四級(jí)市場，進(jìn)行穩(wěn)步開拓，進(jìn)而初步建立起面向十六國赴中國入境旅游客源市場差異化的開發(fā)戰(zhàn)略框架。面向十六國赴中國旅游市場開發(fā)的側(cè)重點(diǎn)是積極尋找新的突破點(diǎn)。例如，積極介入中國東盟自由貿(mào)易區(qū)升級(jí)版的建設(shè)和東北亞自由貿(mào)易區(qū)建立;積極推動(dòng)中國歐洲自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)和中國北美洲自由貿(mào)易區(qū)設(shè);積極推動(dòng)中國和大洋洲非洲的服務(wù)貿(mào)易合作;積極落實(shí)面向十六國的免簽證政策;推動(dòng)面向十六國的中國