《中國服裝品牌發(fā)展研究3300字【論文】》

一、引言隨著成本優(yōu)勢的減弱，中國在中低端服裝市場上的競爭力下降，其主要原因由于勞動力成本低廉，中國的服裝業(yè)大量參與國際貿(mào)易，但對品牌設(shè)計的投資不足。品牌設(shè)計是中端服裝市場的核心競爭力，無法與大型國際公司競爭?？梢钥闯?，中國服裝行業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新和品牌技巧有待提高。隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷深入，我國消費者對許多外國品牌的認(rèn)知逐漸趨于理性，其消費者的品味在不斷提高，隨著物質(zhì)生活的改善，服裝行業(yè)正在尋求更多的時尚追求。我國服裝行業(yè)需要面對不斷變化的市場來做出調(diào)整，將發(fā)展重點從低端代工轉(zhuǎn)移到中高端的核心設(shè)計上去。由于我國的服裝產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，雖然其設(shè)計師品牌的發(fā)展已有近20年的歷史，但是設(shè)計師品牌的發(fā)展仍面臨一系列問題。如何發(fā)展中國設(shè)計師品牌以及如何使中國的服裝業(yè)在世界范圍內(nèi)保持獨有的競爭優(yōu)勢是研究關(guān)鍵所在，本文基于市場環(huán)境發(fā)展迅猛的大前提下，提出其思考研究的必要性。國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)具有很強的生產(chǎn)能力，但對于具有創(chuàng)意領(lǐng)域的設(shè)計師品牌發(fā)展還是有所欠缺。作為服裝業(yè)，如何讓服裝業(yè)深入發(fā)展并走向國際舞臺，將從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變是促進(jìn)中國設(shè)計師品牌的發(fā)展關(guān)鍵因素。從1970年代到現(xiàn)在，中國制造的“品牌”在銷售渠道，廣告營銷和終端售后領(lǐng)域僅積累了一定經(jīng)驗，但服裝質(zhì)量并未得到明顯提高。在過去的30年中，大型服裝公司尚未獲得所謂的品牌知名度。隨著2008年全球金融危機的爆發(fā)，我國出口大幅下降。同時，全球經(jīng)濟行業(yè)，結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)部需求發(fā)生了變化，這導(dǎo)致了從國外的銷售模式轉(zhuǎn)向國內(nèi)需求，從而應(yīng)運而生了許多新的消費群體。同時，在企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品供過于求嚴(yán)重，計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡迫在眉睫的時候，中國的主要企業(yè)開始探索品牌負(fù)擔(dān)。中國的時裝設(shè)計師品牌是中國品牌發(fā)展的首批年輕開拓者之一。二、相關(guān)概述（一）品牌理論品牌最初是所有權(quán)的標(biāo)志，并逐漸通過表達(dá)特征，功能，質(zhì)量和含義成為產(chǎn)品功能和優(yōu)勢的象征，這時體現(xiàn)在這一系列屬性中的技術(shù)和功能優(yōu)勢即品牌最終，將與產(chǎn)品分離，品其價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身，通過可見和可聽見的有形元素來表達(dá)品牌的理念，例如品牌和表達(dá)方式，以及品牌的表達(dá)方式變得更加豐富多樣。在品牌的歷史演變中可以看到抽象的元素，如文化含義和個人特征，并且品牌概念已經(jīng)演變?yōu)榘S富的無形元素，但是品牌的有形元素也是重要的組成部分，品牌既是抽象的又是具象的元素。整合多種具象元素是品牌的物質(zhì)表示的具體形式，這對于消費者和品牌的經(jīng)營者是非常重要。其抽象元素是品牌的核心價值和品牌的本質(zhì)。在理解和分析品牌時，要同時注意品牌的類型和無形元素，具象元素有助于傳達(dá)抽象元素，抽象元素進(jìn)一步增加了具象元素的價值。（二）“中國服裝設(shè)計師品牌”的概念設(shè)計師品牌是由設(shè)計師主導(dǎo)并通過設(shè)計師的知名度促進(jìn)品牌發(fā)展推廣。設(shè)計師品牌是指公司聘用著名設(shè)計師設(shè)計的品牌以提高品牌知名度?？紤]到產(chǎn)品設(shè)計和品牌管理，也是設(shè)計師自己建立企業(yè)而投資的品牌。產(chǎn)品品牌由設(shè)計師和設(shè)計團(tuán)隊支配，設(shè)計師自己的品牌與設(shè)計師自然融合在一起，品牌知名度和設(shè)計師聲譽息息相關(guān)。如果一個企業(yè)品牌可以被稱為設(shè)計師品牌，那么設(shè)計師應(yīng)該作為其企業(yè)核心，品牌代表設(shè)計師，設(shè)計師代表著品牌之間的共生關(guān)系。三、中國設(shè)計師品牌發(fā)展中存在的問題（一）忽略品牌定位品牌定位包括目標(biāo)消費者定位和設(shè)計風(fēng)格定位，這要求設(shè)計師控制設(shè)計風(fēng)格和目標(biāo)市場需求之間的平衡。在獨立創(chuàng)業(yè)初期，中國的獨立設(shè)計師傾向于炫耀自己的個人風(fēng)格，這導(dǎo)致缺乏明確的市場定位和無法建立忠實的客戶群。獨立設(shè)計師品牌Chictopia的創(chuàng)始人劉慶陽說，創(chuàng)業(yè)初期的瓶頸是找到合適的位置和風(fēng)格，而Chicopia則通過不斷失敗和探索，向品牌注入獨特的“印花元素”來瞄準(zhǔn)專門的市場客戶群體。設(shè)計師品牌以高度時尚的定位于小眾市場，在疲弱的市場中脫穎而出。（二）商業(yè)系統(tǒng)限制由于資金和人力的限制，設(shè)計師品牌始終提供小型商業(yè)模式。在時裝部門的手工百貨商店操作系統(tǒng)中，設(shè)計師將能夠通過更有效的優(yōu)勢來推動銷售，例如參加時裝周和設(shè)計展覽，從而騰出一些驅(qū)動資金來投資下一季度的設(shè)計。在國內(nèi)投資體系的百貨商店體系下，獨立設(shè)計師并沒有足夠資金來支付高額租金及購物中心不合理的推論機制，都是阻礙大多數(shù)獨立設(shè)計師，難以進(jìn)入主流市場并擴大了其知名度的原因。此外，由于中國沒有專業(yè)的買方運作團(tuán)隊，因此買方商店僅在很小的范圍內(nèi)經(jīng)營且市場份額較低，這導(dǎo)致該品牌對潛在客戶的認(rèn)識較低。（3）管理機制不完善許多獨立設(shè)計師都有專業(yè)的設(shè)計背景，但是品牌運營和管理的基礎(chǔ)薄弱且缺乏專業(yè)知識。主要功能是物流和運輸，庫存管理，成本管理，數(shù)據(jù)管理分析和產(chǎn)品管理。對于服裝公司而言，如果他們無法正確控制和運營自己的品牌，那么運營過程中，可能會導(dǎo)致巨大的損失和商業(yè)危機。這也是阻礙中國設(shè)計師品牌發(fā)展的主要原因。為了在競爭激烈的市場環(huán)境中獲得發(fā)展機會，需要盡快找到獨特而有效的業(yè)務(wù)運營管理辦法。四、中國設(shè)計師品牌發(fā)展存在問題的解決措施（一）尋找品牌定位首先，設(shè)計師品牌創(chuàng)始人需要向國內(nèi)外成功的設(shè)計師品牌學(xué)習(xí)，以表彰自己的品牌優(yōu)勢，并創(chuàng)建品牌增強商業(yè)意識。在品牌建立的初期，逐一研究和組織品牌的產(chǎn)品風(fēng)格，確定消費者群體，設(shè)計定位，產(chǎn)品類別，價格定位，銷售定位，形象風(fēng)格，品牌目標(biāo)以及其他定位內(nèi)容。重要的是要了解設(shè)計師品牌的發(fā)展方向，尋找相應(yīng)的合作伙伴，不要盲目跟風(fēng)。清楚地認(rèn)識到自己的設(shè)計優(yōu)勢和風(fēng)格。目前，成功的韓國設(shè)計師品牌在適應(yīng)市場方面相對成熟，設(shè)計與商業(yè)相結(jié)合，如何讓品牌與商業(yè)和諧發(fā)展也是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。（二）品牌渠道發(fā)展實際上，由于缺乏資金，許多獨立設(shè)計師品牌在其獨立商店和在線銷售渠道中受到限制，無法很好地投資和運營其品牌，也無法提高知名度。另一個是設(shè)計師品牌的市場定位，并且要以競爭激烈的設(shè)計師品牌為基礎(chǔ)，品牌必須具有獨特的設(shè)計文化和獨特的設(shè)計語言，而不是能夠表達(dá)設(shè)計思想和觀念的人或其他人的語言。中國設(shè)計師應(yīng)基于中國傳統(tǒng)文化并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計語言的獨特質(zhì)感，通過大膽創(chuàng)新但使用獨特的設(shè)計語言才能走向國際。許多設(shè)計師品牌沒有獨特的想法，隨著社會熱點市場風(fēng)向，跟風(fēng)設(shè)計，這樣是不能設(shè)計出一個具有自己獨特內(nèi)涵的品牌來的。就中國的服裝產(chǎn)業(yè)鏈而言，整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣黄胶夂筒煌暾?。國?nèi)設(shè)計師手工設(shè)計師品牌店為設(shè)計師品牌提供了銷售平臺，其市場潛力不可小噓。（3）加強與其他品牌的業(yè)務(wù)合作加強設(shè)計師和商業(yè)品牌之間的聯(lián)合品牌合作在競爭激烈的市場中，品牌和知名品牌之間的合作可以有效地提高品牌知名度，尤其是在時尚界，是許多高端時尚品牌開發(fā)流行策略，加強品牌協(xié)作，形成品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，這意味著兩個或多個品牌共同合作推出聯(lián)合產(chǎn)品。在全球市場上，越來越多的品牌經(jīng)理對與其他知名品牌公司建立合作的伙伴關(guān)系感興趣?？梢栽跁r尚品牌競爭的市場中看到不斷增長的聯(lián)合品牌戰(zhàn)略是一種新的發(fā)展戰(zhàn)略，其中包括快速時尚和奢侈品牌的聯(lián)合品牌以及與各個行業(yè)的聯(lián)合品牌，公司可以將其寶貴的品牌資產(chǎn)與其他品牌結(jié)合起來，形成聯(lián)合效應(yīng)。在財務(wù)方面，合并后的品牌價值較單個品牌提高了數(shù)倍。五、結(jié)論中國服裝設(shè)計師品牌的最重要特征是其獨特民族多元化風(fēng)格和豐富國學(xué)文化內(nèi)涵。對于每個設(shè)計師品牌，這些優(yōu)勢都具有民族獨特性，并且其定位僅針對專門獨特的消費群體。每個設(shè)計師品牌都根據(jù)實際發(fā)展情況選擇具有獨特品牌特征作為切入點。不同的設(shè)計理念為我國時裝設(shè)計師品牌創(chuàng)造了百花齊放的市場格局。參考文獻(xiàn)[1]黃永利.淺析中國服裝設(shè)計師品牌的創(chuàng)立與開發(fā)[J].化纖與紡織技術(shù),2011(03):52-56.[2]寧文斐.淺析中國獨立設(shè)計師品牌的微信營銷策略[J].設(shè)計,2016(4