中國滑雪產(chǎn)業(yè)及細分市場分析

中國滑雪產(chǎn)業(yè)及細分市場分析一、中國滑雪行業(yè)發(fā)展環(huán)境1、政策環(huán)境中國申冬奧時曾提出“三億人參與冰雪運動”的目標，為達成目標國家出臺了一系列相關(guān)政策，推動滑雪行業(yè)繁榮發(fā)展。2、經(jīng)濟環(huán)境隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費能力的提高促進滑雪行業(yè)市場規(guī)模不斷壯大。二、中國滑雪行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模2014-2019年，中國滑雪行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定增長，2019年市場規(guī)模達到887.1億元，六年間年復合增速為22.15%。2020年受疫情影響下滑5.81%，但長期依然向好。2、滑雪人次及人數(shù)在冬奧會和利好政策的驅(qū)動下，2019年中國滑雪人次已突破2000萬達2090萬，滑雪人數(shù)達到1305萬。2020年受疫情影響滑雪人次和滑雪人數(shù)分別縮減至1724萬和1051萬。從人口滲透率來看，2019年我國滑雪人口滲透率僅為0.9%，而美國、德國和法國滑雪人口滲透率均超過10%，其中美國滲透率高達18.0%。目前我國滑雪尚屬于小眾運動，發(fā)展空間大。三、中國細分滑雪產(chǎn)業(yè)分析1、各細分滑雪產(chǎn)業(yè)特點我國滑雪產(chǎn)業(yè)可以分為滑雪場運營、滑雪裝備、滑雪培訓和滑雪場建設(shè)設(shè)備四個子行業(yè)，其中滑雪場盈利模式較為單一并且受季節(jié)限制，利潤較少；滑雪裝備市場盈利能力較強，但是國產(chǎn)品牌認可度低；滑雪培訓市場尚處于起步階段，并以進口品牌為主。2、滑雪場市場分析滑雪場的消費內(nèi)容除門票外，還包括纜車、雪具租賃等項目，2017年整體市場規(guī)模超過200億元，2019年達到267.5億元，2020年受疫情沖擊較大，同比下滑16.9%?；﹫鰯?shù)量方面，從20世紀80年代東北建立的第一個滑雪場發(fā)展至2019年，中國共有770個滑雪場，其中室外滑雪場占比超過96%達到739個。相較于日本約500個滑雪場而言有了長足的發(fā)展，但目前我國滑雪場仍以中小型滑雪場為主，經(jīng)營模式單一：我國垂直落差在100米以下的小型滑雪場數(shù)量占比接近80%。這些滑雪場設(shè)備裝備水平較差，四季運營困難，盈利模式單一，同時在配套設(shè)施方面，娛樂設(shè)施相對較少，大部分中小型滑雪場僅提供滑雪體驗項目，并無其他服務內(nèi)容。3、滑雪裝備市場分析滑雪裝備可細分為滑雪靴、滑雪服、滑雪板等產(chǎn)品，整套均價接近3000元。近年來，我國滑雪裝備市場蓬勃發(fā)展，2014-2020年市場規(guī)模從僅32.2億元增長至126.9億元，年復合增速達到25.68%，即使是2020年依然保持正增長。長期以來，我國滑雪裝備市場被國外品牌占據(jù)，消費者對國外品牌認可度更高，而國內(nèi)企業(yè)多以代工、代理為主，自主品牌受限。受冬奧會的影響，政府出臺《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》以推動包含個人滑雪裝備在內(nèi)的冰雪裝備市場發(fā)展，鼓勵培育具有國際競爭力的知名品牌。3、滑雪培訓市場分析根據(jù)場地不同，滑雪培訓可分為室外培訓、室內(nèi)培訓及線上教學。線上以免費為主，線下培訓費用相對較高。中國滑雪培訓市場尚處于快速發(fā)展期，2019年整體規(guī)模接近70億元，2020年同比下降5.97%。四、中國滑雪人群分析1、滑雪人群類型分布若以滑雪年頻次劃分滑雪人群，可以劃分出4個類型：一年滑雪1-2次的為滑雪體驗者，一年3-5次為初級滑雪愛好者，一年6-10次為滑雪愛好者，11次及以上為滑雪發(fā)燒友。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國為最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗者占比高達77.4%。但隨著滑雪運動的普及，人均滑雪次數(shù)逐漸攀升，2020年人均滑雪1.6次，滑雪愛好者增多。2、男女比例分布作為危險系數(shù)較高的戶外運動，滑雪運動更受男性的歡迎，男性占比超7成，而女性占比不足3成。但是近年來女性用戶也在逐漸增加，比例從2017年13月的24.6%上升至2020年12月的29.3%。3、城市等級分布滑雪人群的城市等級呈現(xiàn)階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費潮流、對新事物最具探索欲。五、中國滑雪行業(yè)發(fā)展前景1、滑雪場向全季運營發(fā)展因為對自然環(huán)境的嚴苛要求，滑雪運動受季節(jié)影響較大。未來，滑雪場突破季節(jié)限制實現(xiàn)全季運營為必然趨勢。國內(nèi)滑雪場目前開展的非雪季經(jīng)營項目有越野山地自行車、叢林真人CS、山地高爾夫、登山徒步和水上項目等。但滑雪場全季經(jīng)營困難較大：投資成本高、硬件設(shè)備不到位、交通條件受限、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平限制、社會關(guān)注度尚不足等。2、冰雪小鎮(zhèn)生態(tài)圈正加速形成未來融合運動、度假、商業(yè)等多種業(yè)態(tài)的