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中國滑雪產(chǎn)業(yè)及細(xì)分市場分析一、中國滑雪行業(yè)發(fā)展環(huán)境1、政策環(huán)境中國申冬奧時(shí)曾提出“三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo),為達(dá)成目標(biāo)國家出臺了一系列相關(guān)政策,推動滑雪行業(yè)繁榮發(fā)展。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,居民可支配收入穩(wěn)步上漲,2013年居民人均消費(fèi)支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元,十年間增長至21210元和32189元,兩者近乎翻倍,經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提高促進(jìn)滑雪行業(yè)市場規(guī)模不斷壯大。二、中國滑雪行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模2014-2019年,中國滑雪行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定增長,2019年市場規(guī)模達(dá)到887.1億元,六年間年復(fù)合增速為22.15%。2020年受疫情影響下滑5.81%,但長期依然向好。2、滑雪人次及人數(shù)在冬奧會和利好政策的驅(qū)動下,2019年中國滑雪人次已突破2000萬達(dá)2090萬,滑雪人數(shù)達(dá)到1305萬。2020年受疫情影響滑雪人次和滑雪人數(shù)分別縮減至1724萬和1051萬。從人口滲透率來看,2019年我國滑雪人口滲透率僅為0.9%,而美國、德國和法國滑雪人口滲透率均超過10%,其中美國滲透率高達(dá)18.0%。目前我國滑雪尚屬于小眾運(yùn)動,發(fā)展空間大。三、中國細(xì)分滑雪產(chǎn)業(yè)分析1、各細(xì)分滑雪產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)我國滑雪產(chǎn)業(yè)可以分為滑雪場運(yùn)營、滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)和滑雪場建設(shè)設(shè)備四個子行業(yè),其中滑雪場盈利模式較為單一并且受季節(jié)限制,利潤較少;滑雪裝備市場盈利能力較強(qiáng),但是國產(chǎn)品牌認(rèn)可度低;滑雪培訓(xùn)市場尚處于起步階段,并以進(jìn)口品牌為主。2、滑雪場市場分析滑雪場的消費(fèi)內(nèi)容除門票外,還包括纜車、雪具租賃等項(xiàng)目,2017年整體市場規(guī)模超過200億元,2019年達(dá)到267.5億元,2020年受疫情沖擊較大,同比下滑16.9%。滑雪場數(shù)量方面,從20世紀(jì)80年代東北建立的第一個滑雪場發(fā)展至2019年,中國共有770個滑雪場,其中室外滑雪場占比超過96%達(dá)到739個。相較于日本約500個滑雪場而言有了長足的發(fā)展,但目前我國滑雪場仍以中小型滑雪場為主,經(jīng)營模式單一:我國垂直落差在100米以下的小型滑雪場數(shù)量占比接近80%。這些滑雪場設(shè)備裝備水平較差,四季運(yùn)營困難,盈利模式單一,同時(shí)在配套設(shè)施方面,娛樂設(shè)施相對較少,大部分中小型滑雪場僅提供滑雪體驗(yàn)項(xiàng)目,并無其他服務(wù)內(nèi)容。3、滑雪裝備市場分析滑雪裝備可細(xì)分為滑雪靴、滑雪服、滑雪板等產(chǎn)品,整套均價(jià)接近3000元。近年來,我國滑雪裝備市場蓬勃發(fā)展,2014-2020年市場規(guī)模從僅32.2億元增長至126.9億元,年復(fù)合增速達(dá)到25.68%,即使是2020年依然保持正增長。長期以來,我國滑雪裝備市場被國外品牌占據(jù),消費(fèi)者對國外品牌認(rèn)可度更高,而國內(nèi)企業(yè)多以代工、代理為主,自主品牌受限。受冬奧會的影響,政府出臺《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃(2019-2022年)》以推動包含個人滑雪裝備在內(nèi)的冰雪裝備市場發(fā)展,鼓勵培育具有國際競爭力的知名品牌。3、滑雪培訓(xùn)市場分析根據(jù)場地不同,滑雪培訓(xùn)可分為室外培訓(xùn)、室內(nèi)培訓(xùn)及線上教學(xué)。線上以免費(fèi)為主,線下培訓(xùn)費(fèi)用相對較高。中國滑雪培訓(xùn)市場尚處于快速發(fā)展期,2019年整體規(guī)模接近70億元,2020年同比下降5.97%。四、中國滑雪人群分析1、滑雪人群類型分布若以滑雪年頻次劃分滑雪人群,可以劃分出4個類型:一年滑雪1-2次的為滑雪體驗(yàn)者,一年3-5次為初級滑雪愛好者,一年6-10次為滑雪愛好者,11次及以上為滑雪發(fā)燒友。據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年中國為最大的初級滑雪者市場,滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%。但隨著滑雪運(yùn)動的普及,人均滑雪次數(shù)逐漸攀升,2020年人均滑雪1.6次,滑雪愛好者增多。2、男女比例分布作為危險(xiǎn)系數(shù)較高的戶外運(yùn)動,滑雪運(yùn)動更受男性的歡迎,男性占比超7成,而女性占比不足3成。但是近年來女性用戶也在逐漸增加,比例從2017年13月的24.6%上升至2020年12月的29.3%。3、城市等級分布滑雪人群的城市等級呈現(xiàn)階梯式分布,近四成聚集于一線城市,這部分人最快接觸前沿消費(fèi)潮流、對新事物最具探索欲。五、中國滑雪行業(yè)發(fā)展前景1、滑雪場向全季運(yùn)營發(fā)展因?yàn)閷ψ匀画h(huán)境的嚴(yán)苛要求,滑雪運(yùn)動受季節(jié)影響較大。未來,滑雪場突破季節(jié)限制實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營為必然趨勢。國內(nèi)滑雪場目前開展的非雪季經(jīng)營項(xiàng)目有越野山地自行車、叢林真人CS、山地高爾夫、登山徒步和水上項(xiàng)目等。但滑雪場全季經(jīng)營困難較大:投資成本高、硬件設(shè)備不到位、交通條件受限、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制、社會關(guān)注度尚不足等。2、冰雪小鎮(zhèn)生態(tài)圈正加速形成未來融合運(yùn)動、度假、商業(yè)等多種業(yè)態(tài)的
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