中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)及細(xì)分市場(chǎng)分析

中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)及細(xì)分市場(chǎng)分析一、中國(guó)滑雪行業(yè)發(fā)展環(huán)境1、政策環(huán)境中國(guó)申冬奧時(shí)曾提出“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，為達(dá)成目標(biāo)國(guó)家出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，推動(dòng)滑雪行業(yè)繁榮發(fā)展。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費(fèi)支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長(zhǎng)至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提高促進(jìn)滑雪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大。二、中國(guó)滑雪行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模2014-2019年，中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到887.1億元，六年間年復(fù)合增速為22.15%。2020年受疫情影響下滑5.81%，但長(zhǎng)期依然向好。2、滑雪人次及人數(shù)在冬奧會(huì)和利好政策的驅(qū)動(dòng)下，2019年中國(guó)滑雪人次已突破2000萬(wàn)達(dá)2090萬(wàn)，滑雪人數(shù)達(dá)到1305萬(wàn)。2020年受疫情影響滑雪人次和滑雪人數(shù)分別縮減至1724萬(wàn)和1051萬(wàn)。從人口滲透率來(lái)看，2019年我國(guó)滑雪人口滲透率僅為0.9%，而美國(guó)、德國(guó)和法國(guó)滑雪人口滲透率均超過(guò)10%，其中美國(guó)滲透率高達(dá)18.0%。目前我國(guó)滑雪尚屬于小眾運(yùn)動(dòng)，發(fā)展空間大。三、中國(guó)細(xì)分滑雪產(chǎn)業(yè)分析1、各細(xì)分滑雪產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)可以分為滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)和滑雪場(chǎng)建設(shè)設(shè)備四個(gè)子行業(yè)，其中滑雪場(chǎng)盈利模式較為單一并且受季節(jié)限制，利潤(rùn)較少；滑雪裝備市場(chǎng)盈利能力較強(qiáng)，但是國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度低；滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)尚處于起步階段，并以進(jìn)口品牌為主。2、滑雪場(chǎng)市場(chǎng)分析滑雪場(chǎng)的消費(fèi)內(nèi)容除門(mén)票外，還包括纜車(chē)、雪具租賃等項(xiàng)目，2017年整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)200億元，2019年達(dá)到267.5億元，2020年受疫情沖擊較大，同比下滑16.9%?；﹫?chǎng)數(shù)量方面，從20世紀(jì)80年代東北建立的第一個(gè)滑雪場(chǎng)發(fā)展至2019年，中國(guó)共有770個(gè)滑雪場(chǎng)，其中室外滑雪場(chǎng)占比超過(guò)96%達(dá)到739個(gè)。相較于日本約500個(gè)滑雪場(chǎng)而言有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但目前我國(guó)滑雪場(chǎng)仍以中小型滑雪場(chǎng)為主，經(jīng)營(yíng)模式單一：我國(guó)垂直落差在100米以下的小型滑雪場(chǎng)數(shù)量占比接近80%。這些滑雪場(chǎng)設(shè)備裝備水平較差，四季運(yùn)營(yíng)困難，盈利模式單一，同時(shí)在配套設(shè)施方面，娛樂(lè)設(shè)施相對(duì)較少，大部分中小型滑雪場(chǎng)僅提供滑雪體驗(yàn)項(xiàng)目，并無(wú)其他服務(wù)內(nèi)容。3、滑雪裝備市場(chǎng)分析滑雪裝備可細(xì)分為滑雪靴、滑雪服、滑雪板等產(chǎn)品，整套均價(jià)接近3000元。近年來(lái)，我國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，2014-2020年市場(chǎng)規(guī)模從僅32.2億元增長(zhǎng)至126.9億元，年復(fù)合增速達(dá)到25.68%，即使是2020年依然保持正增長(zhǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)被國(guó)外品牌占據(jù)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌認(rèn)可度更高，而國(guó)內(nèi)企業(yè)多以代工、代理為主，自主品牌受限。受冬奧會(huì)的影響，政府出臺(tái)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》以推動(dòng)包含個(gè)人滑雪裝備在內(nèi)的冰雪裝備市場(chǎng)發(fā)展，鼓勵(lì)培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。3、滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)分析根據(jù)場(chǎng)地不同，滑雪培訓(xùn)可分為室外培訓(xùn)、室內(nèi)培訓(xùn)及線上教學(xué)。線上以免費(fèi)為主，線下培訓(xùn)費(fèi)用相對(duì)較高。中國(guó)滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)尚處于快速發(fā)展期，2019年整體規(guī)模接近70億元，2020年同比下降5.97%。四、中國(guó)滑雪人群分析1、滑雪人群類(lèi)型分布若以滑雪年頻次劃分滑雪人群，可以劃分出4個(gè)類(lèi)型：一年滑雪1-2次的為滑雪體驗(yàn)者，一年3-5次為初級(jí)滑雪愛(ài)好者，一年6-10次為滑雪愛(ài)好者，11次及以上為滑雪發(fā)燒友。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)為最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%。但隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，人均滑雪次數(shù)逐漸攀升，2020年人均滑雪1.6次，滑雪愛(ài)好者增多。2、男女比例分布作為危險(xiǎn)系數(shù)較高的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，滑雪運(yùn)動(dòng)更受男性的歡迎，男性占比超7成，而女性占比不足3成。但是近年來(lái)女性用戶(hù)也在逐漸增加，比例從2017年13月的24.6%上升至2020年12月的29.3%。3、城市等級(jí)分布滑雪人群的城市等級(jí)呈現(xiàn)階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費(fèi)潮流、對(duì)新事物最具探索欲。五、中國(guó)滑雪行業(yè)發(fā)展前景1、滑雪場(chǎng)向全季運(yùn)營(yíng)發(fā)展因?yàn)閷?duì)自然環(huán)境的嚴(yán)苛要求，滑雪運(yùn)動(dòng)受季節(jié)影響較大。未來(lái)，滑雪場(chǎng)突破季節(jié)限制實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營(yíng)為必然趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)目前開(kāi)展的非雪季經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目有越野山地自行車(chē)、叢林真人CS、山地高爾夫、登山徒步和水上項(xiàng)目等。但滑雪場(chǎng)全季經(jīng)營(yíng)困難較大：投資成本高、硬件設(shè)備不到位、交通條件受限、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制、社會(huì)關(guān)注度尚不足等。2、冰雪小鎮(zhèn)生態(tài)圈正加速形成未來(lái)融合運(yùn)動(dòng)、度假、商業(yè)等多種業(yè)態(tài)的