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網(wǎng)盟創(chuàng)意制作技巧姓名:趙仁強2014年6月6日物料設(shè)計原則目錄物料常見問題物料文案結(jié)構(gòu)顏色圖片元素文字動畫品牌/活動宣傳型創(chuàng)意特點文字表達是重點圖片/色彩烘托氣氛按照元素重要性排序:文案描述>聯(lián)系/引導>背景圖優(yōu)秀案例設(shè)計思路產(chǎn)品/效果展示型創(chuàng)意特點圖片展示是重點,內(nèi)容要貼切文字/背景要精簡,適當添加引導按鈕按照元素重要性排序:產(chǎn)品圖>產(chǎn)品名稱>產(chǎn)品描述描述優(yōu)秀案例設(shè)計思路橫幅/豎幅創(chuàng)意特點橫幅豎幅橫幅:文字排版減少折行,整齊排列,易閱讀豎幅:增加圖片比例,文字好排版,品質(zhì)感強物料設(shè)計原則目錄物料常見問題物料文案結(jié)構(gòu)顏色圖片元素文字動畫畫面元素過多正確:畫面元素總數(shù)在3-5個之間,有主次區(qū)分,內(nèi)容主題明確整體顏色對比過強正確:主要對比色最多一對,其他元素與主色調(diào)相似或黑白色整體顏色對比過弱正確:元素間、元素與背景,色彩有對比,保證識別性文字過多正確:廣告文字簡潔、有力,除廣告語以外元素不超過3個文字顏色過多,搭配差正確:文字主要顏色<3種,最多1組主要對比色兩種對比度大的顏色表現(xiàn)主廣告語、黑/白/灰適用于小字或按鈕文字文字效果處理差正確:文字效果不能影響文字識別,文字避免拉伸,描邊顏色不能過粗/鮮艷,粗度<字體粗度正確:選擇原始清晰圖片,避免圖片有殘留背景和水印,邊緣有毛邊/鋸齒圖片質(zhì)量差正確:圖片樣式統(tǒng)一,保持相對整體,可采用逐個切換或摳圖組合圖片過多,排版差正確:頻繁,劇烈的動畫效果≤2個動畫效果差物料設(shè)計原則目錄物料常見問題物料文案結(jié)構(gòu)顏色圖片元素文字動畫標題:精簡有特點,4-12個字描述:描述面積<標題面積,6-14個字品牌名稱:小于8個字聯(lián)系/引導:二選一,不能同時出現(xiàn)物料文案結(jié)構(gòu)吸引注意力滿
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