《網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論（第二版）》課件第3章 網(wǎng)絡(luò)傳播方式及影響

第3章網(wǎng)絡(luò)傳播方式及影響引言

傳播方式是對人類傳播行為的高度抽象和概括，也有學(xué)者稱之為傳播形態(tài)。人類運(yùn)用傳統(tǒng)媒介的多種方式在網(wǎng)絡(luò)傳播中仍在繼續(xù)發(fā)揮作用，有些方式的功能甚至大為拓展。同時，網(wǎng)絡(luò)使用的技術(shù)門檻日益降低，各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形態(tài)快速普及，這使得網(wǎng)絡(luò)傳播介入社會生活的程度逐漸加深。從大眾的日常人際交流到社會性的生產(chǎn)、交換和消費，從網(wǎng)民參與的各種網(wǎng)絡(luò)文化藝術(shù)創(chuàng)造到不同階層通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的政治話語表達(dá)，乃至跨國界的網(wǎng)絡(luò)政治、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)文化行為，網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的社會影響幅度之廣、程度之深、速度之快大大超過了傳統(tǒng)媒介。而這個難以預(yù)測的影響過程遠(yuǎn)未終結(jié)。本章概覽第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的政治影響第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)濟(jì)影響第4節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的文化影響網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1.1E·mailE·mail是一種類似于傳統(tǒng)的通信手段的人際傳播方式。但它也有自己的鮮明特點，這主要表現(xiàn)在以下方面：首先，E·mail傳播速度往往要比傳統(tǒng)通信快得多。其次，從長遠(yuǎn)看，E·mail交流是一種多媒體交流。最后，傳統(tǒng)通信交流一般只限于相互認(rèn)識的人之間，但是E·mail交流可以因偶然因素產(chǎn)生。一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1.2網(wǎng)上聊天

網(wǎng)上聊天主要有兩種方式：一種是在聊天室進(jìn)行（這里指單聊的情況，群聊則屬于下文中提到的群體傳播方式），另一種是通過即時傳呼（例如QQ）手段進(jìn)行一對一的交流。網(wǎng)絡(luò)聊天是一種借助中介物的交流方式，不是面對面的。即使可以通過視頻進(jìn)行，也受到拍攝質(zhì)量、拍攝范圍、傳輸速度等因素的限制和影響，在交流的豐富性、互動的實時性等方面明顯遜于物理世界的面對面聊天。一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1.3播客、微博與微信

播客來源于Podcast，播客是iPod＋broadcasting。它是數(shù)字廣播技術(shù)的一種，出現(xiàn)之初借助一個叫“iPodder”的軟件與一些便攜播放器相結(jié)合而實現(xiàn)。它錄制的是網(wǎng)絡(luò)廣播或類似的網(wǎng)絡(luò)聲訊節(jié)目，網(wǎng)友可將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到自己的iPod、MP3播放器或其他便攜式數(shù)碼聲訊播放器中隨身收聽，不必端坐電腦前，也不必實時收聽，享受隨時隨地的自由。其后，DV文化和網(wǎng)絡(luò)Flash的發(fā)展，以及便攜DV、可錄像拍照手機(jī)、獨立攝像頭等音視頻同步采集工具的普及，迅速推動了播客由音頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)向視頻生產(chǎn)。一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1.3播客、微博與微信

博客為音譯，英文名為Blog，為WebLog的混合而成的詞。它的正式名稱為網(wǎng)絡(luò)日志，也譯為部落格，是指在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和閱讀的流水記錄。一般認(rèn)為，博客是一種個人借助網(wǎng)絡(luò)平臺，以文字和圖片表達(dá)思想、記錄生活，以網(wǎng)絡(luò)鏈接和RSS訂閱傳播，內(nèi)容按時間順序排列并且不斷更新的出版形式。博客網(wǎng)站成為個人出版物的集合體，也構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)世界中個體與群體溝通、互動交流的公共平臺。一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1.3播客、微博與微信

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的Twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2014年2月份，該產(chǎn)品在全球累計注冊用戶超過10億。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群的視野。微博微信一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1.3播客、微博與微信

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通信服務(wù)的免費應(yīng)用程序。微信不僅支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）文字、語音短信、圖片和視頻；同時也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件，如“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公共平臺”、“語音記事本”等服務(wù)插件。小結(jié)：網(wǎng)絡(luò)人際傳播的主要特點有：傳播手段的多樣性、傳播情境的虛擬性、傳播主體的匿名性與多面性、傳播范圍的廣泛性和偶然性以及效果的輻射性?！硖m《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播群體傳播主要是指群體內(nèi)部或外部的信息傳播活動。群體傳播在形成群體意識和群體結(jié)構(gòu)方面起著重要的作用，而這種意識和結(jié)構(gòu)一旦形成，又反過來成為群體活動的框架，對個人的態(tài)度和行為產(chǎn)生制約，以保障群體的共同性。因此，群體傳播是群體生存和發(fā)展的一條基本的生命線。但網(wǎng)絡(luò)群體的形成不具有強(qiáng)制性，群體能產(chǎn)生的約束力也是較小的，群體成員的流動性也較大。網(wǎng)絡(luò)中的群體形成可分為兩種情況：一種群體是在現(xiàn)實世界中已經(jīng)存在的，通過網(wǎng)絡(luò)這一方式來發(fā)展成員之間的關(guān)系，如學(xué)校的班級、工作中的同事等。另一種是原本并不存在，通過網(wǎng)絡(luò)組織起來的新群體，如一些興趣社團(tuán)或小組。二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播2.1新聞組新聞組的英文稱為Usenet或NewsGroup，也稱討論組，簡單地說就是一個基于網(wǎng)絡(luò)的計算機(jī)組合，這些計算機(jī)被稱為新聞服務(wù)器，不同的用戶通過一些軟件可連接到新聞服務(wù)器上，閱讀其他人的消息和參與討論。新聞組就像是一個交互式的超級電子論壇，是任何一個網(wǎng)絡(luò)用戶都能進(jìn)行相互交流的工具。通過新聞組可以與世界各地有共同愛好的人就一個共同關(guān)心的話題進(jìn)行討論，即閱讀新聞組的信息并發(fā)表自己的觀點。二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播2.2BBSBBS是電子公告板（BulletinBoardSystem，BBS）的英文簡稱，早期的BBS與一般街頭和校園內(nèi)的公告板性質(zhì)相同，只不過通過計算機(jī)傳播或獲得消息。一直到個人計算機(jī)開始普及之后，有些人嘗試將蘋果計算機(jī)上的BBS轉(zhuǎn)移到個人計算機(jī)上，BBS才開始漸漸普及開來。后來，由于愛好者們的努力，BBS的功能得到了很大的擴(kuò)充，并逐漸發(fā)展成虛擬社區(qū)模式，其形式與功能都得到極大的擴(kuò)展。BBS的群體一般由三部分人組成：建設(shè)者、利用者和游離者。三、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播3.1內(nèi)聯(lián)網(wǎng)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（Intranet）是在一個組織，如企業(yè)內(nèi)部使用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，它以通信和信息訪問的方式幫助組織成員實現(xiàn)組織內(nèi)的傳播。與互聯(lián)網(wǎng)一樣，內(nèi)聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)Web功能、電子郵件功能、公告板及聊天功能、文件傳輸功能（FTP）等。在內(nèi)聯(lián)網(wǎng)中采用Web技術(shù)后，可以使企業(yè)定時和按需發(fā)布信息，使員工得到最新、最急需的信息，從而提高工作效率。三、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播3.1內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的特征1）采用TCP/IP協(xié)議作為通信協(xié)議；2）采用Web技術(shù)；3）僅供單位內(nèi)部使用，具有明確的應(yīng)用目標(biāo)；4）對外具有與互聯(lián)網(wǎng)連接的接口；5）有安全設(shè)施防止內(nèi)部和外部的攻擊。三、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播3.2外聯(lián)網(wǎng)外聯(lián)網(wǎng)（Extranet）是一種使用互聯(lián)網(wǎng)/內(nèi)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使不同單位相連，滿足不同單位頻繁交換業(yè)務(wù)信息需求的合作網(wǎng)絡(luò)。嚴(yán)格地說，外聯(lián)網(wǎng)是一種內(nèi)聯(lián)網(wǎng)通過公用網(wǎng)進(jìn)行互聯(lián)的技術(shù)，或者被視為一個由多個單位合作共建的、能被合作單位的成員訪問的更大型的虛擬網(wǎng)。四、網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播4.1網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的表現(xiàn)形態(tài)網(wǎng)頁新聞網(wǎng)絡(luò)視頻分享移動媒體內(nèi)容生產(chǎn)四、網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播4.2網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的特點媒介接近和使用的門檻低媒介生產(chǎn)和使用上時空限制少傳受雙方的互動交流便捷信息表現(xiàn)形式具有多媒體特征信息文本具有非線性與層次性媒介使用的個性化、定制化網(wǎng)絡(luò)傳播的政治影響一、新聞傳播與政治新聞傳播與政治處于一種系統(tǒng)聯(lián)系之中，二者的相互作用構(gòu)成了它們之間的互動發(fā)展。一方面，新聞傳播推動了政治的發(fā)展。從大眾傳媒出現(xiàn)的那一天起，它就深深地嵌入政治和政治活動中，它不僅是政治的傳播載體、工具和途徑，有時更是政治本身。政治集團(tuán)的斗爭往往演變成其所代表的媒介集團(tuán)之間的斗爭，政壇的此起彼伏都在媒介中有所反映?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的加入使傳統(tǒng)意義上的媒介影響政治的趨勢有所強(qiáng)化，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體正深刻地影響著政治。另一方面，政治的發(fā)展會干預(yù)新聞傳播，也推動著新聞傳播理論和實踐的發(fā)展。政治學(xué)與傳播學(xué)相互交叉，誕生了新的政治傳播學(xué)；而電子政務(wù)的興起進(jìn)一步促進(jìn)了新聞傳播與政治的相互作用。二、網(wǎng)絡(luò)傳播與國內(nèi)政治2.1電子化政府所謂電子化政府，是指政府有效利用現(xiàn)代信息和通信技術(shù)，通過不同的信息服務(wù)設(shè)施（如電話、網(wǎng)絡(luò)、公用電腦站等），對政府機(jī)關(guān)、企業(yè)、社會組織和公民，在其更方便的時間、地點及方式下，提供自動化的信息及其他服務(wù)。電子化政府最重要的內(nèi)涵及精髓是建構(gòu)一個“虛擬政府”（VirtualGovernment），即跨越時間、地點、部門的全天候的政府服務(wù)體。二、網(wǎng)絡(luò)傳播與國內(nèi)政治2.1電子化政府的積極意義第一，提高政府的決策理性和公共政策的品質(zhì)。第二，促進(jìn)信息流通利用和平等共享。第三，促進(jìn)政府改革，節(jié)約行政成本，提高政府效率。二、網(wǎng)絡(luò)傳播與國內(nèi)政治2.2網(wǎng)絡(luò)民主網(wǎng)絡(luò)民主是一種利用信息技術(shù)促進(jìn)民主互動的方法或手段，“以發(fā)達(dá)的信息、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)技術(shù)為運(yùn)作平臺，以直接民主為發(fā)展趨向，以公民的全體、主動、切實參與民主決策、民主選舉等民主運(yùn)作程序為典型特征的一種民主新形式”。二、網(wǎng)絡(luò)傳播與國內(nèi)政治2.3網(wǎng)絡(luò)問政群眾“問事于政府”，就是公眾個體或群體通過網(wǎng)絡(luò)向黨政部門及其領(lǐng)導(dǎo)人提出或表達(dá)各類訴求和意見，行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。政府“問計于人民”，就是黨政部門及其領(lǐng)導(dǎo)人通過網(wǎng)絡(luò)問政于民、匯聚民智，實現(xiàn)科學(xué)民主決策、解決實際問題、接受群眾監(jiān)督。從一般的政府和網(wǎng)民之間的網(wǎng)絡(luò)互動，到一些公共輿論事件、公共突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)對及管理，都可以歸于網(wǎng)絡(luò)問政的范疇。三、網(wǎng)絡(luò)傳播與國際政治第一，網(wǎng)絡(luò)傳播促使國際政治活動更加直接化。第二，網(wǎng)絡(luò)傳播促使國際政治透明化。第三，網(wǎng)絡(luò)傳播促使國際政治多元化。第四，網(wǎng)絡(luò)傳播促使國際政治全球化。案例：“茉莉花革命”20世紀(jì)90年代，墨西哥札巴提斯塔運(yùn)動（一個反政府的社會運(yùn)動）利用互聯(lián)網(wǎng)在全球?qū)で笸饨粠椭?，最后迫使墨西哥政府以和平方式來解決問題。2010年春，美國國務(wù)卿希拉里·克林頓邀請谷歌、Twitter、Facebook等網(wǎng)絡(luò)公司領(lǐng)導(dǎo)人會餐，開始委托這些公司在國際事務(wù)上出面。

2010年12月，突尼斯的一名街頭小販遭到警察野蠻對待，之后自焚身亡。這激起民眾強(qiáng)烈抗議，并演變成騷亂，總統(tǒng)本·阿里被迫選擇離開突尼斯，這被稱為“茉莉花革命”。在這一過程中，維基解密網(wǎng)站曝光了有關(guān)突尼斯政府腐敗的電文，對革命起到催化劑作用。網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)濟(jì)影響一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，又稱Internet經(jīng)濟(jì)，是網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的產(chǎn)物。它是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上，以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以全球市場為導(dǎo)向，以信息和知識的生產(chǎn)、交換、分配和消費為主要內(nèi)容的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長，而且包括由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻變革和飛躍性發(fā)展。一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征：虛擬性：交換雙方以及中介以網(wǎng)絡(luò)在線身份參加活動，成為虛擬市場的買者與賣者，從而使線下的產(chǎn)品或服務(wù)在虛擬空間里完成交易。實時性高滲透性自我膨脹性：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上：一是摩爾定律，二是梅特卡夫法則、三是馬太效應(yīng)、四是吉爾德定律。邊際收益遞增性二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響（積極影響）首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)裝備逐步走向現(xiàn)代化。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使新興的信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、相互融合，促使新的產(chǎn)業(yè)得以產(chǎn)生，使產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)逐步走向復(fù)雜化。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的信息化促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響（消極影響）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)領(lǐng)域是建立在土地、能源、資本等生產(chǎn)要素領(lǐng)域上，以物質(zhì)資源消耗為主的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這種經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下產(chǎn)生的后果就是資源耗盡、自然環(huán)境和人文環(huán)境雙雙惡化，再加上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在原料采掘、加工、運(yùn)輸過程中信息的滯后，這使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)領(lǐng)域需要花費大量的人力、物力和財力，從而讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨不利的局面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)由于擁有信息產(chǎn)業(yè)的支撐、信息傳輸?shù)膶崟r速度以及低廉的信息成本，在生產(chǎn)領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響（消極影響）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商品流通包括商品流通和信息流。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基本上已建立自己配套的物流配送系統(tǒng)，這種傳統(tǒng)、分散的配送方式使資源得不到合理利用。一方面信息不流通，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基本上處于閉塞的狀態(tài)，商品流通速度緩慢；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各個單位自己建立配送系統(tǒng)，由于自身條件限制，覆蓋范圍小、配送時間慢等使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在流通過程中的成本進(jìn)一步加大，不利于產(chǎn)業(yè)的壯大。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在信息流方面，即對顧客的需求信息方面，較之于傳統(tǒng)企業(yè)則要快捷和準(zhǔn)確得多，在流通環(huán)節(jié)中處于有利的地位，這也給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響（消極影響）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對生產(chǎn)要素的依賴性高，使得實物資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比例較高，但是實物資產(chǎn)具有明顯的時間限定，隨著時間的增長實物資產(chǎn)會出現(xiàn)不同程度的耗損、減值，同時傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)工藝、廣告費用、信息費用和管理費用方面支出較高，影響傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要的資產(chǎn)是無形資產(chǎn)，對實物資產(chǎn)依賴程度不高，生產(chǎn)費用相對低廉，使得資金流動性較強(qiáng)，這給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資金環(huán)節(jié)也帶來極大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的文化影響一、網(wǎng)絡(luò)傳播與物質(zhì)文化1.1網(wǎng)絡(luò)傳播與物質(zhì)生產(chǎn)文化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境催生了新的物質(zhì)文化現(xiàn)象，如光纖、交換器、計算機(jī)設(shè)備、存儲設(shè)備等硬件設(shè)備，人類在網(wǎng)絡(luò)社會生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品等，甚至整個通信行業(yè)、IT行業(yè)及服務(wù)業(yè)，都屬于物質(zhì)生產(chǎn)文化?，F(xiàn)實社會各行業(yè)可以方便地從網(wǎng)絡(luò)中獲取各種信息，指導(dǎo)生產(chǎn)和服務(wù)。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，更是讓網(wǎng)絡(luò)成為人們隨身攜帶的生產(chǎn)工具，只需一部小小的手機(jī)，便可隨時隨地在網(wǎng)上進(jìn)行信息交流和物質(zhì)交易。隨著網(wǎng)絡(luò)滲透率的不斷提高和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)對生產(chǎn)力的作用是無可比擬的。一、網(wǎng)絡(luò)傳播與物質(zhì)文化1.2網(wǎng)絡(luò)傳播與物質(zhì)消費文化社會群體的消費活動是在人們物質(zhì)交換活動中表現(xiàn)出來的。物質(zhì)消費文化包括飲食文化、服飾文化、建筑文化、交通文化等?；ヂ?lián)網(wǎng)不能直接改造人們的飲食、服飾、建筑和交通等，但卻在潛移默化地改變?nèi)藗兊南M觀念及加快人們物質(zhì)交換的速度和渠道創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得人類的消費形態(tài)發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)消費的時空概念及物質(zhì)形式在這里消失。網(wǎng)絡(luò)極大地刺激了人們的消費欲望，也給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來強(qiáng)勁動力。案例：

2009年11月11日，天貓（當(dāng)時稱淘寶商城）開始在“光棍節(jié)”舉辦促銷活動，最早的出發(fā)點只是想策劃一個屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個有點冒險的舉動,因為“光棍節(jié)”剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。2014年11月11日，阿里的數(shù)據(jù)顯示，1分11秒破億；2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“雙十一”全天的交易數(shù)據(jù)——571億元，其中移動購物占比42.6%。2015年11月12日0點，阿里巴巴“雙十一”大促正式結(jié)束，數(shù)據(jù)顯示，在“雙十一”當(dāng)天阿里巴巴旗下各平臺總交易額達(dá)到912億元。現(xiàn)在“雙十一”已經(jīng)成為電商消費節(jié)的代名詞。二、網(wǎng)絡(luò)傳播與精神文化2.1網(wǎng)絡(luò)傳播與社會心理互聯(lián)網(wǎng)的包容性讓各種價值觀念、思維方式、審美趣味在網(wǎng)絡(luò)中自由傳播，無論是大眾文化、精英文化、草根文化、亞文化，都可以在網(wǎng)絡(luò)中找到影子。進(jìn)入Web2.0時代后，博客、維基百科、SNS、微博、微信等新興媒體形式接踵而來，自媒體、自服務(wù)讓網(wǎng)民成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)者，草根階層在網(wǎng)絡(luò)上得到了極大的個性解放。一方面，他們以極大的熱情消解著傳統(tǒng)媒體和精英群體的話語霸權(quán)；另一方面，草根階層的意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)出強(qiáng)大的號召力，影響著輿論的方向。二、網(wǎng)絡(luò)傳播與精神文化2.2網(wǎng)絡(luò)傳播與社會意識形態(tài)社會意識是社會精神生活現(xiàn)象的總和，它是社會存在的反映，包括道德、