廣告投放執(zhí)行方案2

waha網(wǎng)絡(luò)廣告投放執(zhí)行方案j就是那味道w演hj就是那味道w演ha乳制品廠wcihci大自然的禮物一片精華十分健2014年4月目錄一、總體思路2二、市場背景2三、產(chǎn)品介紹3四、投放范圍3五、項目推廣總時段3六、媒介投放分析3七、廣告投放準備工作8心3期味道圖,心3期味道圖,大自觸的禮物一片精華十分健康W日h呂乳制品廠、總體思路本階段廣告投放將采用整合傳播的方式，使不同的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介門戶網(wǎng)站圖片廣告集中發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、密集的作用，協(xié)助公司建立客戶與產(chǎn)品之間的認知關(guān)系，全力打造品牌形象，傳播產(chǎn)品利好信息，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應(yīng)，促進招商工作的順利開展。二、市場背景今天的年輕父母們，要比老一代花更多的心思、時間，讓自己的孩子有更好的成長環(huán)境。國內(nèi)有30的%家庭，家庭總支出中的30花%在小孩的身上。在北京、上海、廣州、成都、西安等大城市對0~1歲2孩子的家長做調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平均每一個家庭的兒童每月消費高達89元7，其中有超過60的%消費在食品上面，總共大概是每年將近12億0元人民幣，從中可以看到兒童飲料消費的巨大潛力。嬰幼兒的父母關(guān)注對孩子健康、營養(yǎng)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的主要購買者是父母，因此在包裝設(shè)計中應(yīng)考慮營養(yǎng)、安全、值得信賴的設(shè)計風格。要在包裝上非常清晰地注明成分和配方，幫助父母了解里面的營養(yǎng)、成分的來源，建立信賴感。針對很多年輕的父母不知道產(chǎn)品的使用方法，在設(shè)計細節(jié)方面可以很清晰地講明如何食用，以避免使用中造成不必要的誤解。三、產(chǎn)品介紹飲料是一種新研發(fā)出來的兒童飲料，口味酸甜、獨特，深受人們喜歡，但由于產(chǎn)品產(chǎn)地在山東，還未推向全國，知名度不高。含有鉀、鈣、鈉、鎂、磷、鐵、鋅等多種礦物質(zhì)，采用國際領(lǐng)先的微膠囊包埋技術(shù)，強化了兒童生長發(fā)育所需的維生素、和維生素、61還特別添加Y?；撬幔?jīng)過優(yōu)質(zhì)益生菌發(fā)酵后，口感更滑爽、營養(yǎng)更易吸收，給孩子們更多保護、更多健康。娃哈飲品，含有鉀、鈣、鈉、鎂、磷、鐵、鋅等多種礦物質(zhì)，采用國際領(lǐng)先的微膠囊包埋技術(shù)，強化Y兒童生長發(fā)育所需的維生素、和維生素（煙酰胺）、、1還特別添加Y?；撬?，經(jīng)過優(yōu)質(zhì)益生菌發(fā)酵后，口感更滑爽、營養(yǎng)更易吸收。四、投放范圍主要投放區(qū)域在一線沿海城市目標人群密集區(qū)域。五、項目推廣總時段六個月（6、7、8月為主，9、10、11為輔）六、媒介投放分析.媽媽網(wǎng)母嬰網(wǎng)站媒體優(yōu)勢：媽媽網(wǎng)是全國最大的母嬰網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣，也是首個城市家

j就是那味道大自然的禮物一片精華十分犍康wmhj就是那味道大自然的禮物一片精華十分犍康wmh日乳制品廠庭消費引導(dǎo)媒體平臺。她集合全國32個城市站點，以本地化的孕、產(chǎn)、嬰、育信息為核心，輻射延展到城市生活消費的方方面面，涵蓋購物、時尚、房產(chǎn)、家居、汽車、旅游、美食等版塊。相較于同類網(wǎng)站的“技術(shù)推動-資本運作”誕生模式，媽媽網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)界的一支奇兵，我們把她的發(fā)展模式稱為“用戶拉動型”網(wǎng)站。媽媽網(wǎng)的前身可追溯到2003年廣州本地媽媽的QQ群，巨大的信息需求和急速的用戶增量使媽媽QQ群演變?yōu)閺V州媽媽論壇，而進一步爆發(fā)的用戶量使得媽媽論壇由個人管理上升到公司運作；在長達7年的發(fā)展中，從廣州1地到全國32城，從育兒交流到生活消費全接觸，媽媽網(wǎng)的進步始終是在800萬熱心網(wǎng)友的需求拉動下實現(xiàn)的，扎根深厚的媽媽網(wǎng)正是由于從用戶基底層向上迸發(fā)的需求而獲取強大的生命力。同時也形成了用戶自發(fā)提供資訊、分享、交流，最終積累了豐富而具有超強粘性的用戶，為品牌傳播提供了絕佳土壤。區(qū)域化和本地化的操作推廣模式，使媽媽網(wǎng)得到了各地媽媽的廣泛認同，媽媽網(wǎng)擁有最多真實媽媽注冊會員，并可精確劃分區(qū)域城市資源。媽媽網(wǎng)旨在為中國最具消費能力的都市年輕媽媽，通過垂直門戶資訊與論壇平臺提供線上下的親子、消費交流與活動，打造中國媽媽最真實、豐富、溫暖的網(wǎng)上家園。覆蓋全國所有34個省級行政區(qū)域，覆蓋全國接近40%的投資人群，為育兒母嬰研究提供海量數(shù)據(jù)支持。投放方式：在母嬰教育頻道首頁顯著位置做廣告，點擊之后進入我公司網(wǎng)站。效果圖：

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榮獲“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最佳呼叫中心”、“中國客戶關(guān)懷標桿企業(yè)”“中國最佳客戶服務(wù)獎”、“中國最佳售后服務(wù)”等稱號。2011年網(wǎng)易VIP郵箱高端客戶服務(wù)再次榮獲“中國最佳呼叫中心技術(shù)支持”大獎。網(wǎng)易作為中國網(wǎng)站的領(lǐng)先者，始終致力于電子商務(wù)及IT產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，同時也在努力促進中國人民的數(shù)字化生活。為了這個目標，網(wǎng)易把億萬的網(wǎng)民聚集在一起，實現(xiàn)資訊的共享，為用戶提供更好的服務(wù)，為他們創(chuàng)造更愉悅的在線體驗。投放方式：在網(wǎng)易教育的特色頻道的中教育類投放滾動條聯(lián)動浮層，點擊之后可進入我公司首頁了解waha飲料情況效果圖滾動條聯(lián)動浮層官開前jpg:100*300px展開后Gwf:100*300px文件大小:jpg：10kswf:25K圖片尺寸費用預(yù)，費用包括頁面設(shè)計及點育靠:勺口占制作投放前出天’元80”950C900C350C150C圖片尺寸費用預(yù)，費用包括頁面設(shè)計及點育靠:勺口占制作投放前出天’元80”950C900C350C150C100C10