分析：大數(shù)據(jù)時代編輯理念的更新

分析：大數(shù)據(jù)時代編輯理念的更新

一、大數(shù)據(jù)時代出版編輯面臨的問題什么是大數(shù)據(jù)(Bigdata)，目前業(yè)界尚未有統(tǒng)一的定義，被引用較多的是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎上這樣對大數(shù)據(jù)的描述：“大數(shù)據(jù)是無法在一定時間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合?！睌?shù)據(jù)承載著信息，在大數(shù)據(jù)的實際應(yīng)用中，用戶的最終目的是利用大數(shù)據(jù)進行更好的決策，這些決策可以發(fā)生在政府政策制定、社會輿情監(jiān)測和商業(yè)營銷等領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)時代，新聞出版編輯面臨的問題有：編輯對新聞出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢不敏感。目前，在以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播為代表的大數(shù)據(jù)時代，從文字的加工生產(chǎn)到后期制作發(fā)行營銷，再到文字的傳播保存，以數(shù)字技術(shù)手段參與新聞出版所有環(huán)節(jié)而呈現(xiàn)了一種全新的出版業(yè)態(tài)，即數(shù)字出版。用數(shù)字化技術(shù)對傳統(tǒng)新聞出版業(yè)進行改造，會在很大程度上提升新聞出版業(yè)的發(fā)展速度和空間。然而，這種趨勢并非為傳統(tǒng)新聞出版人所完全認(rèn)識，數(shù)字新聞出版對傳統(tǒng)新聞出版的改造能力，也并沒有被信息傳播企業(yè)的編輯人員所認(rèn)同。編輯人員對新聞出版產(chǎn)品數(shù)字化認(rèn)識上存在誤區(qū)。有些編輯一說新聞出版的數(shù)字化，就認(rèn)為是原創(chuàng)作品形態(tài)的表現(xiàn)形式數(shù)字化，其實，數(shù)字化新聞出版的未來趨勢是原創(chuàng)作品形態(tài)表現(xiàn)形式的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費的數(shù)字化，涉及新聞出版的各個環(huán)節(jié)，而非一個環(huán)節(jié)。在數(shù)字化產(chǎn)品同讀者見面之前，其他環(huán)節(jié)都應(yīng)該通過信息技術(shù)進行數(shù)字化處理，應(yīng)用的觸角應(yīng)該伸向新聞出版產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，特別是編輯、校對環(huán)節(jié)，更應(yīng)該按照大數(shù)據(jù)時代的要求進行數(shù)據(jù)加工。此外，已經(jīng)起步的數(shù)字型編輯存在重技術(shù)、輕內(nèi)容質(zhì)量的問題，為了數(shù)字技術(shù)的使用，忽視文字好壞是數(shù)字型新聞出版的核心問題。編輯只有對文字內(nèi)容資源，包括稿件的收集、編輯加工、知識體系的分類等進行整合和管理，大數(shù)據(jù)才能在新聞出版業(yè)得到科學(xué)利用。二、大數(shù)據(jù)時代新聞出版呈現(xiàn)的業(yè)態(tài)信息產(chǎn)業(yè)的競爭規(guī)律是，30%甚至更少的企業(yè)擁有70%以上的市場。較早進入電子圖書領(lǐng)域的北大方正、中文在線等幾家企業(yè)，雖然不是傳統(tǒng)的出版單位，但已將全國500多家圖書出版社，120多萬種的圖書資源進行了數(shù)字化的整合集成，從而占據(jù)了中國電子圖書市場90%以上的份額。在此業(yè)態(tài)下，新聞出版業(yè)的編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，積極融入到大數(shù)據(jù)時代這一時代潮流中，要與數(shù)字出版物的制造商、銷售商和數(shù)字圖書館的經(jīng)營者一樣，成為新聞出版數(shù)字技術(shù)的新興代表。大數(shù)據(jù)背景下，信息傳播企業(yè)通過技術(shù)手段轉(zhuǎn)變新聞出版?zhèn)鹘y(tǒng)的方式，尋求新的利潤增長點，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。但是，在轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)新聞出版向數(shù)字新聞出版轉(zhuǎn)型，需要足夠的資金、技術(shù)、人才支撐，而這也已經(jīng)成為信息傳播企業(yè)面臨的短板。同時，國家目前還沒有出臺數(shù)字新聞出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護等統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這也成為數(shù)字新聞出版?zhèn)鞑サ恼系K。同時，固定的讀者群體、作者隊伍，為編輯開發(fā)利用大數(shù)據(jù)提供了有利條件。信息傳播企業(yè)的讀者市場相對穩(wěn)定，它們已經(jīng)掌握了這部分市場的銷售渠道和消費區(qū)域，這為信息傳播企業(yè)出版發(fā)行數(shù)字出版物，提前提供了銷售渠道和銷售對象。而且信息傳播企業(yè)還有著獨特的內(nèi)容資源，這些專業(yè)內(nèi)容資源具有不可替代性，成為初步具有形成數(shù)字化產(chǎn)品的核心內(nèi)容，信息傳播企業(yè)不延伸開發(fā)也是浪費，這些內(nèi)容資源是打開市場的鑰匙，是與其他產(chǎn)品進行市場競爭的利器。各個專業(yè)出版社、雜志社經(jīng)過多年積累，已經(jīng)形成了比較鮮明的品牌特色和市場知名度，為編輯進行數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)營銷奠定了良好基礎(chǔ)，不用像一本書或雜志發(fā)行時需要開發(fā)生產(chǎn)那樣費事。傳統(tǒng)的新聞出版理念大多是以書籍、報刊等產(chǎn)品為中心的，而數(shù)字新聞出版既要以客戶為中心，又要以產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品質(zhì)量等為中心。三、大數(shù)據(jù)時代出版編輯應(yīng)有的理念“網(wǎng)絡(luò)媒體及各種新興媒體的發(fā)展為受眾提供了新的溝通平臺。我們在經(jīng)歷著一場信息革命……”［1］這對編輯應(yīng)對大數(shù)據(jù)提出了要求。1.樹立數(shù)字出版的理念。隨著電子產(chǎn)品和計算機技術(shù)的日益成熟，近年來，數(shù)字化閱讀對紙質(zhì)閱讀的沖擊達到了前所未有的地步，許多雜志社、出版社都紛紛成立自己的研發(fā)部門和機構(gòu)，希望面對沖擊能夠提前布局，為同業(yè)競爭贏得市場機遇和機會，贏得更多的籌碼。在數(shù)字化浪潮的沖擊下，編輯要順應(yīng)這一潮流。目前，許多雜志社、出版社仍然靠傳統(tǒng)出版、傳統(tǒng)經(jīng)營模式維系生計，然而面對大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)，編輯不可能游離之外。盡管雜志社、出版社目前數(shù)字化盈利模式的輪廓還不是十分清晰，但是編輯要在自己的責(zé)任范圍內(nèi)有計劃地去有效推進單位的數(shù)字化改革進程。一是要有運用網(wǎng)絡(luò)的基本能力。在大數(shù)據(jù)業(yè)態(tài)下，編輯要具有熟練地使用網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)素質(zhì)，對門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等頁面要適應(yīng)，并且能熟練查找自己所需要的新聞和信息。二是要創(chuàng)新編輯產(chǎn)品。在編輯的推動下，信息傳播企業(yè)應(yīng)通過數(shù)字技術(shù)對出版的中小學(xué)教材、大中專教材進行多媒體開發(fā)、立體互動，改變目前學(xué)生教材都是紙質(zhì)版的現(xiàn)狀。我們不難想象，若干年后，學(xué)生們上課會不會只使用數(shù)字型圖書，在老師的引導(dǎo)下高聲朗誦，而不再用紙質(zhì)版課本？“面對新媒體競爭，傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)對的第三個問題是新媒體的競爭壓力給整體宣傳思路帶來的沖擊和變革。”［2］數(shù)字型編輯在樹立新型編輯理念時，要處理好信息傳播企業(yè)市場性導(dǎo)向與創(chuàng)意性導(dǎo)向之間的關(guān)系。信息傳播企業(yè)傳播內(nèi)容的傳統(tǒng)編輯方式、傳播模式、盈利模式太過單一，根本無法體現(xiàn)新技術(shù)給信息傳播企業(yè)帶來的好處，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和信息傳播產(chǎn)業(yè)的高附加值優(yōu)勢也無法在編輯、發(fā)行過程中體現(xiàn)出來。2.培養(yǎng)全新編輯的理念。衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)燃夹g(shù)的普及，不僅要求信息傳播的技術(shù)工具或者手段、組織形態(tài)能夠與先進技術(shù)相匹配，還要求編輯的理念跟上先進技術(shù)的要求。傳統(tǒng)型編輯，是指按照沒有電腦和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時代的編輯模式進行編輯、校對等文字加工，無視或忽視新技術(shù)給信息傳播企業(yè)帶來的影響，對數(shù)字出版沒有概念的編校人員。數(shù)字型編輯，是指迎合時代發(fā)展的需要，積極主動地更新編輯理念，運用新技術(shù)給信息傳播企業(yè)帶來的便利，顛覆傳統(tǒng)的流程，對編輯、校對等文字加工工作改革的編校人員。以下從6個方面對傳統(tǒng)型編輯和數(shù)字型編輯運作邏輯給予比較(以雜志、圖書為例)：同作者的關(guān)系。傳統(tǒng)型編輯靠出版社、雜志社的名氣認(rèn)識作者，靠作者投稿認(rèn)識作者，靠上級部門轉(zhuǎn)稿認(rèn)識作者，圖書出版后或者文章發(fā)表后，基本上沒有往來，缺乏與作者的關(guān)系維系意識。數(shù)字型編輯通過網(wǎng)站認(rèn)識作者，通過博客、論壇認(rèn)識作者，通過參加各種會議認(rèn)識作者，通過QQ聊天認(rèn)識作者，通過網(wǎng)絡(luò)傳媒認(rèn)識作者，網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖征集稿件，圖書出版或者網(wǎng)站發(fā)表后，同作者保持聯(lián)系，并通過作者推薦認(rèn)識其他作者，與作者共同策劃圖書的宣傳和后期發(fā)行，擴大影響力。編輯模式。傳統(tǒng)編輯模式主要有兩種：1.最傳統(tǒng)的模式是，編輯直接交給排版員排版，排版后進入“一編三?！绷鞒蹋看胃遄佣际菨M紙改動的痕跡。這樣做造成紙張浪費，版面動來動去，每次打印的校對稿頁碼都不一樣。2.改進后的做法，編輯要求作者提交紙質(zhì)稿，然后在紙質(zhì)稿上編輯，到處都是改動的痕跡，最后交給照排室。這種做法已經(jīng)比第一種有了很大改進，但是仍然浪費紙張，增加編輯和排版員的工作量。數(shù)字型編輯向作者要word電子稿，在電子版上編輯加工，修改后交給排版員排版。這樣做便于查找錯誤，減少排版人員的工作量，能有效提高編輯速度和編校質(zhì)量。這就要求編輯不僅會打字，還必須掌握word操作的基本知識，會運用一般的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，有效甄別搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性。應(yīng)積極建議雜志社、出版社出臺數(shù)字新聞出版業(yè)務(wù)流程，適應(yīng)時代發(fā)展要求。校對模式。傳統(tǒng)型編輯喜歡紙質(zhì)版修改校對，在稿子上涂來涂去，滿紙皆紅，然后交給排版員，這樣既增加了排版員的工作量，又加大了自己無謂、徒勞的工作量，浪費紙張，浪費時間。數(shù)字型編輯習(xí)慣在電子版上校對，可以隨意修改、反復(fù)修改，避免排版環(huán)節(jié)修改次數(shù)，提高稿件的正確率，最后交付排版，讓其按照作者要求設(shè)計排版。版式要求。傳統(tǒng)型編輯不研究市場流行風(fēng)格，不論稿件題材和體裁，開本大小一樣、字體版心一樣，完全由照排室做主，忽視讀者心理和需求，缺乏檔次和品位。數(shù)字型編輯對市場有充分了解，用什么開本和紙張，封面、書名用什么字體和色彩都十分講究，目錄字體、正文大小標(biāo)題字體都有自己的理念和風(fēng)格；既照顧到傳統(tǒng)讀者的偏好，又照顧到大數(shù)據(jù)時代讀者的喜好，在設(shè)計版式時會考慮電子版如何設(shè)計才能更加吸引讀者，怎樣設(shè)計便于網(wǎng)絡(luò)傳播，便于相關(guān)知識的鏈接，便于讀者點評、跟帖，便于其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。要求排版員按照自己對市場的了解，結(jié)合作者要求和讀者數(shù)字閱讀的需要去裝幀設(shè)計。策劃意識。傳統(tǒng)型編輯缺乏起碼的策劃意識，我就是一名編輯，安排我編輯什么稿件我就編輯什么稿件，市場不是編輯的事情，營銷不是編輯的職責(zé)，圖書、雜志盈利與否，影響大小等同自己沒有關(guān)系，忽視大數(shù)據(jù)技術(shù)對編輯產(chǎn)生的精準(zhǔn)營銷意識、文稿個性化內(nèi)容定制平臺的重要性、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品消費者付費意愿不斷提升的時代背景、編輯觀念更新對數(shù)字新聞出版產(chǎn)業(yè)的未來所產(chǎn)生的影響。數(shù)字型編輯有較強的策劃意識，一本書能開印1000冊，經(jīng)過編輯策劃和努力會增加到3000冊或更多；利潤空間是幾千元，經(jīng)過與作者、書商共同努力擴大到幾萬元或更多；一本普通的書稿，經(jīng)過策劃可以變成暢銷書。從接到稿子到圖書出版、雜志發(fā)行都滲透著編輯的心血，會一直遵循“稿子—策劃—確定印刷數(shù)量—媒介宣傳—市場營銷推廣”的思路。利潤模式。對傳統(tǒng)型圖書編輯來說就是買賣書號，最多加上作者包銷圖書。數(shù)字型編輯把小的做大，把一般的稿子策劃成暢銷書，把作者包裝成名人，帶動圖書、雜志的持久銷售，擴大利潤空間。推崇數(shù)字化，倡導(dǎo)編輯走數(shù)字型編輯之路，并不等于說傳統(tǒng)的信息傳播方式已不復(fù)存在，對傳統(tǒng)的編輯模式進行全盤否定，而是說大數(shù)據(jù)時代信息傳播出現(xiàn)了一種通過信息技術(shù)向全球加速傳播方向演化的趨勢，它改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，改變了信息傳播企業(yè)傳播者特別是編輯人員的工作理念，使得參與信息傳播的主體、對象、場所、途徑、方式和結(jié)果等都發(fā)生了一系列新的變化。這為編輯的觀念更新提供了可能和契機，這也是數(shù)字新聞出版業(yè)界進入大數(shù)據(jù)時代后的必要條件。3.要有新媒介生態(tài)的融合自覺?！白怨I(yè)革命以來，使人類社會發(fā)生特征性轉(zhuǎn)型的強大動力是信息革命。其中給人類社會帶來最大震撼力的事物，可以說是新媒介?！保?］隨著二維碼這一新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，報紙、雜志、圖書等紙質(zhì)媒介有必要把編輯個人的博客網(wǎng)址，出版社、雜志社的官方微博、官方博客賬戶、電子郵箱、QQ號等大數(shù)據(jù)時代產(chǎn)生的信息，制作成二維碼，放在雜志的固定位置，放在圖書的封底、勒口、書簽、腰封等特殊位置，讀者可以通過手機掃描二維碼，這樣不僅大大方便了讀者進行網(wǎng)上閱讀、手機瀏覽，還方便作者發(fā)送和投遞稿件，有效增加了編輯、讀者、作者三者之間的互動。由簡單的、傳統(tǒng)的純文字閱讀，變成隨時隨地閱讀、觀看比單純文字內(nèi)容更豐富的圖片、更生動的視頻等，顛覆讀者的閱讀方式，將讀者、作者從傳統(tǒng)閱讀、投稿帶到全媒體的閱讀、寫作模式之中。大數(shù)據(jù)時代，編輯要自覺融合到新媒介這種生態(tài)環(huán)境中，做新時代文化的推動者、嘗試者。編輯的責(zé)任是傳播文化和文明，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)也是一種人類文明，如果我們信息傳播企業(yè)的編輯認(rèn)識不到大數(shù)據(jù)對新聞出版業(yè)的影響，認(rèn)識不到自身對傳播大數(shù)據(jù)的作用，有人擔(dān)心過不了多久，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)會像膠卷攝影被數(shù)碼攝影所代替一樣，一部分傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)有可能成為民營出版商的編輯