分析：微信拍賣(mài)躥紅后 還能走多遠(yuǎn)

分析：微信拍賣(mài)躥紅后還能走多遠(yuǎn)

2013年3月，《城市畫(huà)報(bào)》微信拍賣(mài)平臺(tái)率先啟動(dòng)，拉開(kāi)了微信拍賣(mài)的序幕。如今，活躍在微信領(lǐng)域的拍賣(mài)群已經(jīng)迅速擴(kuò)張。在微信公共平臺(tái)，拍賣(mài)方將拍品的簡(jiǎn)短介紹、圖片上傳到平臺(tái)及朋友圈，只要你關(guān)注該平臺(tái)，均有資格參與競(jìng)拍。有些微信平臺(tái)還構(gòu)建了線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和線上移動(dòng)端拍賣(mài)模式。在這里，買(mǎi)家只需在有網(wǎng)絡(luò)和微信的狀態(tài)下，動(dòng)動(dòng)手指就能輕松完成交易。它直接降低了藝術(shù)的參與門(mén)檻，比如“阿特姐夫微信拍賣(mài)”的群體以藝術(shù)從業(yè)者、媒體人和畫(huà)廊從業(yè)者為主，他們都是當(dāng)代藝術(shù)圈中的中小藏家，有收藏的需求，但是礙于傳統(tǒng)拍賣(mài)的高門(mén)檻等因素，于是選擇退居微信平臺(tái)尋找心儀合適的藝術(shù)品?！鞍⑻亟惴蛭⑿排馁u(mài)”創(chuàng)建者胡湖坦言：“我們鎖定的客戶都是藝術(shù)行業(yè)內(nèi)的人群，它更像是一個(gè)小圈子，圍繞著某個(gè)人、某個(gè)機(jī)構(gòu)、某個(gè)品牌，聚集起來(lái)進(jìn)行交易?！睙o(wú)底價(jià)、小名家是絕大多數(shù)微信拍賣(mài)的基本特色，成交價(jià)多在3000元左右。有的微信拍賣(mài)短短一周就能賣(mài)掉近50件作品，成交率高時(shí)能達(dá)到100%。這種火熱銷(xiāo)售在經(jīng)過(guò)2014年之后更為理性，卻還在上演。當(dāng)然，對(duì)于微拍這種尚在萌芽發(fā)展中的事物，業(yè)內(nèi)人士對(duì)它的評(píng)價(jià)也是褒貶不一，既有肯定的追隨者也不乏質(zhì)疑之人，如今，真正做出成績(jī)與規(guī)模效應(yīng)的微拍機(jī)構(gòu)還不多?！拔⑿排馁u(mài)是買(mǎi)賣(mài)交易的一種方式，肯定有其存在的道理。隨著科技的進(jìn)步，從物理空間和時(shí)間成本上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，就是移動(dòng)端拍賣(mài)發(fā)展的機(jī)會(huì)。”北京中恒信拍賣(mài)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钴绫硎?，現(xiàn)在是最好的時(shí)代，因?yàn)槲覀冃枰粩嘧晕姨魬?zhàn)和創(chuàng)新，把價(jià)值服務(wù)作為標(biāo)準(zhǔn)，利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，不受空間和時(shí)間的制約，為買(mǎi)賣(mài)雙方提供服務(wù)，讓其價(jià)值利益最大化。作為一種新的交易形式，微信拍賣(mài)從肇始就已經(jīng)獲得了太多的關(guān)注。對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，質(zhì)量與真?zhèn)斡肋h(yuǎn)是最難攻克的障礙。此外，越來(lái)越多微信拍賣(mài)的崛起，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，很可能造成微信拍賣(mài)魚(yú)龍混雜、泥沙俱下。在胡湖看來(lái)，拍品的品質(zhì)的確是微信拍賣(mài)面臨的一大難題?！拔⑿排馁u(mài)降低了交易的門(mén)檻，如果你開(kāi)一間畫(huà)廊的話，需要投入租金、人脈、藝術(shù)品等高成本，然而微拍聽(tīng)起來(lái)就是隨便建個(gè)群，網(wǎng)上征集一些亂七八糟的東西就可以上拍，但其實(shí)為了保證品質(zhì)，從征集開(kāi)始，我們就面對(duì)和傳統(tǒng)拍賣(mài)一樣的問(wèn)題，這是非常難的?！币舱?yàn)檫@樣，胡湖坦言，拍品的品質(zhì)決定了微拍不可能在短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為體量很大的交易平臺(tái)，因?yàn)榘l(fā)展速度、交易額都存在不確定性。楊茜認(rèn)為，“現(xiàn)在所謂的基于微信的各種拍賣(mài)群，或者以‘微拍’名義進(jìn)行的不同競(jìng)價(jià)活動(dòng)，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)主體的資質(zhì)，用行動(dòng)證明自己的價(jià)值，通過(guò)正規(guī)合法的資質(zhì)手續(xù)贏得微信和買(mǎi)家的認(rèn)可”。事實(shí)上，隨著微拍的迅速興起，各種各樣的問(wèn)題開(kāi)始浮出水面。藝術(shù)評(píng)論人趙子龍?jiān)f(shuō)，“微信拍賣(mài)本質(zhì)上并不是拍賣(mài)，實(shí)際上仍然是一級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。拍賣(mài)的特性，要求藝術(shù)品單價(jià)高達(dá)幾萬(wàn)元，而這在傳統(tǒng)定價(jià)體系內(nèi)比較困難。此外，價(jià)高者得，也要求參與者必須具備基本的鑒賞能力”。外界的質(zhì)疑、不理解接踵而來(lái)，微拍的生存現(xiàn)狀堪憂，很多人嘆道，它離瓦解或許不遠(yuǎn)了。“隨著互聯(lián)網(wǎng)在藝術(shù)行業(yè)的滲透，大家都迫不及待地希望去創(chuàng)新、顛覆，然而，盲目對(duì)未來(lái)的期待可能就是因?yàn)槟愕臎_動(dòng)、為了創(chuàng)新而創(chuàng)新才走向錯(cuò)誤的模式。新的形勢(shì)只是一個(gè)表象，其實(shí)我們正在做的事情與傳統(tǒng)拍賣(mài)并沒(méi)有什么區(qū)別，藝術(shù)市場(chǎng)本身的運(yùn)營(yíng)規(guī)則也沒(méi)有改變?！焙硎?，微信拍賣(mài)很容易在最開(kāi)始運(yùn)營(yíng)時(shí)讓你嘗到甜頭，這會(huì)讓你輕信自己的眼光，好大喜功，自以為是，只有正確的做事態(tài)度才是最重要的。為了讓微信拍賣(mài)更好地生存下去，胡湖呼吁，微信拍賣(mài)應(yīng)該進(jìn)一步專(zhuān)業(yè)化，無(wú)論是作品的選擇，還是面對(duì)人群的挑選，應(yīng)逐漸走小眾化精品路線。“微拍僅僅是載體形式不同，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的改變，改變的只是承載的工具而已?！睏钴绫硎荆灰鉀Q以下三個(gè)核心問(wèn)題，微信拍賣(mài)就不會(huì)輕易被淘汰：第一，拍賣(mài)主體是否具備拍賣(mài)資質(zhì)；第二，是否有國(guó)家注冊(cè)拍賣(mài)師主持；第三，是否收取保證金以及獲得工商部門(mén)的合法備案手續(xù)，還要保證拍品必須是價(jià)高者得之的原則。據(jù)了解，