第五章新媒體與傳統(tǒng)媒體

第五章新媒體與傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代傳媒系劉純麗目錄新媒體帶來傳媒格局變革傳統(tǒng)媒體的求生之路媒介融合本章概況教學(xué)目的：1.了解新媒體帶來的傳媒格局變革。2.掌握當(dāng)前形勢下傳統(tǒng)媒體的求生之路。3.掌握媒介融合的概念、誘因、主要形式。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)：

媒介融合的概念、誘因、主要形式。教學(xué)計(jì)劃：3課時(shí)第一節(jié)新媒體帶來傳媒格局變革傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢難以逆轉(zhuǎn)新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫受眾閱讀習(xí)慣與媒介接觸方式轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢難以逆轉(zhuǎn)

平面媒體發(fā)行量大跌電視、廣播也不同程度面臨衰退傳統(tǒng)媒體廣告收入下滑傳統(tǒng)媒體的衰減是世界性的傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢難以逆轉(zhuǎn)——報(bào)紙

傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢難以逆轉(zhuǎn)——廣告

傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢難以逆轉(zhuǎn)——廣告市場規(guī)模

新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫鳳凰新媒體：2006鳳凰官網(wǎng)、2007手機(jī)鳳凰網(wǎng)、2011年上市2013年，中國移動的《新聞早晚報(bào)》的訂閱量就有1614萬份截至2013年10月底，經(jīng)騰訊微博平臺認(rèn)證的政務(wù)微博已達(dá)到16萬個(gè)，其中黨政機(jī)構(gòu)92000個(gè)，黨政官員67000個(gè)。2014年，緊隨新浪微博將有30家左右的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開啟赴美上市的旅程。受眾閱讀習(xí)慣與媒介接觸方式改變不同群體對生活形態(tài)語句的傾向性指數(shù)以100為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示正傾向，低于100表示負(fù)傾向隨著私家車的增長，未來受眾規(guī)模將擁有巨大的增長空間，汽車、交通逐漸成為廣播媒體中的核心元素。受眾閱讀習(xí)慣與媒介接觸方式改變受眾閱讀習(xí)慣與媒介接觸方式改變受眾閱讀習(xí)慣與媒介接觸方式改變受眾閱讀習(xí)慣與媒介接觸方式改變受眾閱讀習(xí)慣與媒介接觸方式改變受眾閱讀習(xí)慣與媒介接觸方式改變第二節(jié)傳統(tǒng)媒體的求生之路進(jìn)入新媒體調(diào)整戰(zhàn)略進(jìn)入新媒體平面媒體與新媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、移動終端報(bào)刊湖北移動和湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)合作的《湖北惠農(nóng)手機(jī)報(bào)》訂閱數(shù)也已達(dá)到47萬份，比很多傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)行量都大。廣播媒體與新媒體網(wǎng)絡(luò)廣播、移動終端廣播電視與新媒體網(wǎng)絡(luò)電視、移動終端電視、數(shù)字電視和IPTV調(diào)整戰(zhàn)略保持內(nèi)容優(yōu)勢信息量豐富，可提供大量原創(chuàng)內(nèi)容信息質(zhì)量高，有深度，權(quán)威性強(qiáng)適應(yīng)從“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變電視彈幕：電影《小時(shí)代3》湖南衛(wèi)視金鷹節(jié)創(chuàng)新盈利模式光線傳媒：付費(fèi)電影傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢——訂閱偏好傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢——客戶端偏好第三節(jié)媒介融合媒介融合的概念媒介融合的三大誘因媒介融合的主要形式媒介融合的概念媒介融合：是指各種媒介形態(tài)的邊界逐漸消融，多功能復(fù)合型媒介逐漸占據(jù)優(yōu)勢的過程和趨勢媒體科技融合、媒體所有權(quán)合并、媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合、新聞敘事形式融合媒介融合的三大誘因技術(shù)誘因：數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)數(shù)字技術(shù)：文本、聲音、圖像、視頻、動畫網(wǎng)絡(luò)具體應(yīng)用形式經(jīng)濟(jì)誘因：規(guī)?；a(chǎn)，分工、合作與專業(yè)化大家搜索最近熱門新聞的報(bào)道過程市場誘因：受眾的信息需求交互性、實(shí)時(shí)性（什么意思？）媒介融合的主要形式內(nèi)容融合：內(nèi)容生產(chǎn)、形態(tài)、應(yīng)用融合網(wǎng)絡(luò)融合：三網(wǎng)融合，電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)終端融合：硬件產(chǎn)品的融合，3C融合媒介融合實(shí)踐總結(jié)媒介產(chǎn)品創(chuàng)作形式和表達(dá)手段傳播技術(shù)的融合媒體企業(yè)的融合兼并，媒介終端的生產(chǎn)商，傳輸渠道運(yùn)營商，內(nèi)容生產(chǎn)商目前都參與到媒體企業(yè)的融合兼并及產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)務(wù)流程的再造中來，展開新一輪的角逐。全社會媒介化圖景的形成?？偨Y(jié)產(chǎn)業(yè)鏈上各司其職價(jià)值鏈上尋