地板類企業(yè)網絡營銷：深度發(fā)掘SNS工具應用

地板類企業(yè)網絡營銷：深度發(fā)掘SNS工具應用

摘要：無論是針對產品的推廣，還是針對企業(yè)、品牌的宣傳，地板都是適合網絡營銷的，這一點已經由一些地板類企業(yè)的實際行動作了生動地回答。只不過這些地板類企業(yè)還沒有大規(guī)模、組合化地使用網絡營銷，或者是采用的手段還比較基礎，沒有進一步擴大戰(zhàn)果。對于如何確保地板類網絡營銷真正地落地，切實地滲透到地板類產品的市場推廣、品牌傳播、終端銷售拉動等業(yè)務環(huán)節(jié)中去，行業(yè)專家認為，還需要如下條件：一是地板類網絡營銷策略體系與執(zhí)行套路的完善在網絡營銷大家族里，品牌廣告、電子商務、關鍵詞競價、軟文、網站等工具與策略已經比較成熟，但在兩個方面還比較初級，一是論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件、SNS等新工具的使用還不到位，營銷價值還有待發(fā)現與挖掘；二是各種營銷工具、各種營銷策略的組合應用，各種媒體的組合投放，網絡創(chuàng)意的設計等，都還需要指引。而這種策略體系與執(zhí)行套路的完善，既需要理論體系的建立與完善，首先要在思想上說服自己、說服客戶，同時需要逐步落地到行業(yè)中去，在具體產品、品牌的推廣中校正與改進策略體系與執(zhí)行套路，從而走出一條成型的道路出來。后來者都可以行于其上。地板類企業(yè)網絡營銷：深度發(fā)掘SNS工具應用二是地板類網絡營銷案例需要進一步發(fā)掘與創(chuàng)造網絡營銷的一個敗筆在于，還沒有哪家企業(yè)站出來旗幟鮮明地講“他們是通過某種網絡營銷手段把自己做到行業(yè)皆知、大眾皆知的”，也沒見到有企業(yè)能夠公開表示“網絡營銷幫助自己實現了銷售量增長200%”。也即網絡營銷還沒有能夠承擔起一個企業(yè)核心的市場推廣工作，這也難怪網絡營銷在落地時會遇到障礙。這方面既需要地板類企業(yè)中的新銳派能夠大膽地走出第二步，也需要專業(yè)的營銷機構，尤其是新營銷公司拿出可行的辦法，與客戶一起來完成。目前，筆者正帶領贏道團隊在這方面做出全新的嘗試與突破。三是地板類網絡營銷團隊的建立，或從事門類等建材網絡營銷的專業(yè)機構走向成熟傳統(tǒng)的廣告、渠道、市場等肩負市場推廣、品牌傳播、招商加盟職責的部門如果不做更新，已經不適應于網絡營銷策略的創(chuàng)意設計與實施，一些新的崗位與人員需要引入，比如設計師、程序員、撰稿人、發(fā)貼手、網絡推手、網絡策劃人等。如果一個企業(yè)不停地擴員，補充更多人手，添設更多崗位，并不是一個最佳策略，我們最好是把可以外包的部分都轉移到外部的專業(yè)機構中去。如同贏道新營銷傳播機構這樣的網絡整合營銷傳播服務商加大力度構建完整的理論體系與操作體系，要營銷別人，先營銷自己；要幫別人創(chuàng)造知名度，首先要將自身的知名度做起來。需要專業(yè)的營銷機構一邊把理論高度建立起來，站在客戶需求的層面說服客戶，與客戶合作把網絡整合營銷傳播做起來，積累經驗，找到導火線，引爆網絡整合營銷傳播；另一方面要橫跨營銷傳播與互聯(lián)網、媒體、廣告、公關等多個領域，尋找黃金平衡點，組合成最佳力量。