第8章品牌更新

第八章品牌更新品牌老化品牌更新案例唐僧司徒的變遷變遷成功的原因“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”求新求變——契合了時(shí)代年輕人的心理背景強(qiáng)勢大品牌為什么都選擇了形象升級？2003/2/282003/3/252003/5/1

為什么？品牌老化的原因和形態(tài)品牌象人一樣，也會疲倦，也會心力衰竭，也會蒼老得形態(tài)龍鐘，也會有過時(shí)、過期、不合時(shí)代的時(shí)候。[經(jīng)典案例]：Nike的標(biāo)識演變過程

Nike成立的時(shí)候，“BRS”（BlueRibbonSports）1971年，名叫戴維遜的學(xué)生重新設(shè)計(jì)了Nike標(biāo)記1978年，Nike對標(biāo)識作了進(jìn)一步的改進(jìn)讓人想起網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的標(biāo)記1996年，Nike又對品牌標(biāo)識作了改進(jìn)啟示：當(dāng)社會風(fēng)尚、競爭格局、消費(fèi)者文化發(fā)生變遷時(shí)，企業(yè)有必要采納新的角度、方式、風(fēng)格來表現(xiàn)、深化、豐富自己的價(jià)值。品牌更新中的不變可口可樂的配方NIKE在中國市場的價(jià)格萬寶路的強(qiáng)壯男人形象尋找品牌創(chuàng)新的源泉施樂VS佳能到底是什么？答案：變化的市場更新策略了解長虹長虹歷史

1958年成立，擁有近50年歷史的家電企業(yè)。1973年成功生產(chǎn)出“長虹牌”電視機(jī)。1993年至1998年，“長虹牌”彩電成功地登上“中國彩電大王”的寶座，產(chǎn)銷量居全國第一的中國彩電第一品牌。如今的長虹產(chǎn)品由彩電向空調(diào)器、數(shù)字視聽、電子部品、電池等相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展隨著數(shù)字浪潮席卷全球，長虹提出了“數(shù)字長虹創(chuàng)新未來”，把長虹打造成全球的信息家電提供商、關(guān)鍵部件供應(yīng)商、系統(tǒng)軟件開發(fā)商、廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、商用信息系統(tǒng)集成商，為塑長虹新輝煌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

長虹理念：本著“員工滿意、顧客滿意、股東滿意”的企業(yè)宗旨，始終致力于創(chuàng)造符合消費(fèi)者需求的快樂體驗(yàn)，不斷以永為人先的創(chuàng)新精神和彰顯于世界的高品質(zhì)3C消費(fèi)電子，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，成為人們改變生活的推動(dòng)力量。

長虹產(chǎn)業(yè)格局：從單純的家電制造商向標(biāo)準(zhǔn)制定商、內(nèi)容提供商的轉(zhuǎn)變。形成了集數(shù)字電視、空調(diào)、冰箱、IT、通訊、數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、電源、商用系統(tǒng)電子、小家電等產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的多元化、綜合型跨國企業(yè)集團(tuán)，已成為全球最具競爭能力的消費(fèi)電子系統(tǒng)供應(yīng)商和內(nèi)容服務(wù)提供商。截止2005年，長虹品牌價(jià)值已躍升至398.61億元，榮膺世界品牌500強(qiáng)行列。長虹品牌DNA：快樂源于創(chuàng)造，長虹將更加致力于為個(gè)人和家庭創(chuàng)造更富于樂趣的娛樂和交流體驗(yàn)，成為“改變生活的力量”，并且將“快樂”、“創(chuàng)造”融入長虹的血液中。新長虹致力于提供更具創(chuàng)意、更簡單的生活科技，使新的信息家電更有靈性、更富智慧，每一個(gè)細(xì)微的需求的洞悉，都是可以通過各種奇思妙想，不斷創(chuàng)新的科技應(yīng)用，帶來更高明的生活解決方案，更多的奇妙樂趣與體驗(yàn)，讓生活因此變得享受、有趣、簡單。

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