包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明

一、包裝設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下5個(gè)要點(diǎn)：（1）貨架印象（2）可讀性（3）外觀圖案（4）商標(biāo)印象（5）功能特點(diǎn)說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。外形要素外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀?？诔Ｉ钪形覀兯?jiàn)到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱之為抽象形態(tài)。我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長(zhǎng)方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺(jué)形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。包裝外形要素的形式美法則主要從以K8個(gè)方面加以考慮：（1）對(duì)稱與均衡法則（2）安定與輕巧法則（3）對(duì)比與調(diào)和法則（4）重復(fù)與呼應(yīng)法則（5）節(jié)奏與韻律法則（6）比擬與聯(lián)想法則（7）比例與尺度法則（8）統(tǒng)一與變化法則構(gòu)圖要素構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫(huà)面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。.商標(biāo)設(shè)計(jì)商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。.圖形設(shè)計(jì)包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái)，以視覺(jué)形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。要達(dá)以此目的，圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)健的。定位的過(guò)程即是熟悉產(chǎn)品全部?jī)?nèi)容的過(guò)程，其中包括商品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。圖形就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。實(shí)物圖形：采用繪畫(huà)手法、攝影寫(xiě)真等來(lái)表現(xiàn)。繪畫(huà)是包裝裝潢設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫(huà)面，為商品服務(wù)。一攝影寫(xiě)真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點(diǎn)。繪畫(huà)手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計(jì)應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實(shí)形象，要給消費(fèi)者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實(shí)、直觀的視覺(jué)形象是包裝裝潢設(shè)計(jì)的最佳表現(xiàn)手法。裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來(lái)表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫(xiě)意，采用抽象的點(diǎn)、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫(huà)面，經(jīng)簡(jiǎn)練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計(jì)中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計(jì)中的普遍規(guī)律，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時(shí)代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟(jì)、美觀的裝潢設(shè)計(jì)作品是包裝設(shè)計(jì)者的基本要求。.色彩設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí)，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目，對(duì)比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引國(guó)和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺(jué)；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊,以符合兒童的心理和愛(ài)好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)……不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛(ài)好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì)，以不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識(shí)。.文字設(shè)計(jì)文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有：文字內(nèi)容簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記；字體設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能;文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧。材料要素材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺(jué)效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無(wú)論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺(jué)。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問(wèn)題。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)5個(gè)重要的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素1）長(zhǎng)期的持續(xù)性人們經(jīng)常會(huì)采用那些當(dāng)時(shí)看起來(lái)設(shè)計(jì)非?？岬臉?biāo)志，可是它很可能很快就過(guò)時(shí)了。這導(dǎo)致了標(biāo)志的頻繁更改。一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅是好看，還要具備塑造企業(yè)品牌形象的功能目標(biāo)。2）獨(dú)特性我們非常有趣的注意到：許多新的公司采用的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格和其他公司的標(biāo)志非常的相似。要小心這一點(diǎn)，您的設(shè)計(jì)公司應(yīng)該知道知識(shí)產(chǎn)權(quán)準(zhǔn)則。這一點(diǎn)，在優(yōu)逸是非常嚴(yán)格的，設(shè)計(jì)完成之后，我們會(huì)根據(jù)客戶的要求通過(guò)商標(biāo)查詢系統(tǒng)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行查詢，以切實(shí)保護(hù)客戶商標(biāo)的獨(dú)特性和合法權(quán)益。注冊(cè)商標(biāo)就是保護(hù)您無(wú)形的品牌資產(chǎn)3）對(duì)消費(fèi)者的吸引力你的標(biāo)志應(yīng)該吸引那些與您的公司沒(méi)有關(guān)系的消費(fèi)者。這也意味著你必須測(cè)試你的標(biāo)志設(shè)計(jì)，把它展示給你的客戶并看一下他們的反映。詢問(wèn)他們從這個(gè)標(biāo)志中感覺(jué)到什么4）圖標(biāo)傳達(dá)出正確的含義你試圖讓您的消費(fèi)者從您的標(biāo)志圖標(biāo)中得到什么？公司？高檔的？特別的外觀？5）易于理解性無(wú)論你做什么，如果人們不理解你的標(biāo)志設(shè)計(jì)，那么你的標(biāo)志就是無(wú)效的。你的目標(biāo)人群是誰(shuí)。除了你的網(wǎng)站你還打算把你的標(biāo)志展示在哪里？它要放到你的信紙上，名片上或者是汽車廣告？無(wú)論它展示在哪里你的標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中體現(xiàn)出你的信息了嗎？總而言之，你的標(biāo)志集中體現(xiàn)了您的公司個(gè)性。如果你的標(biāo)志不能傳輸這些，那么人們可能得到錯(cuò)誤的信息，結(jié)果可能就是沒(méi)有選擇和您做生意。標(biāo)志設(shè)計(jì)和公司名稱及其他視覺(jué)形象（VI設(shè)計(jì)）是你的品牌投資，因?yàn)樗鼓愕目蛻羟逦亓私饬四愕墓酒放苾r(jià)值！三、名片設(shè)計(jì)彩印應(yīng)用及用途我們?cè)诳陂L(zhǎng)的商務(wù)交往中，交換名片成為我們的第一印象，如何知道我們的名片要起到的作用？名片會(huì)被怎么樣看待？對(duì)方對(duì)名片的重視程度等等都成為我們?cè)谥谱髅瑫r(shí)所要涉及的范圍，只有更加個(gè)性化自己的名片商務(wù)化自己的名片才能起到名片的最大效果。如印刷上您公司的服務(wù)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品內(nèi)容、配上豐富的圖片等以卜.就以我們可以提供的設(shè)計(jì)制作印刷的服務(wù)，對(duì)名片的內(nèi)容及應(yīng)用案例做一個(gè)詳細(xì)的介紹個(gè)人名片一個(gè)性化個(gè)人介紹，您可盡情展示自我特色，可能不用考慮更多的商業(yè)用途，主要作用是聯(lián)系卡片，介紹自己。這個(gè)需要有較設(shè)計(jì)韻味。商務(wù)名片一口常交往中最常見(jiàn)的名片。促銷卡打折卡■一張做的精美的打折促銷卡制作的像信用卡一樣精美的話就大大提高了其的自身價(jià)值，很難被人們?nèi)拥艋蜻z忘，這樣就達(dá)到了最終的使用目的，達(dá)到其的商業(yè)價(jià)值。最常見(jiàn)的是美容美發(fā)、鮮花、禮品、機(jī)票等行業(yè)會(huì)員卡/貴賓卡-吸引客戶的一種重要手段，市場(chǎng)研究一貫證明保證現(xiàn)有的客戶比吸引新的客戶更容易，保證客戶不可缺少的就是給予他們忠實(shí)的獎(jiǎng)勵(lì)。可以通過(guò)枳分兌換獎(jiǎng)品的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)達(dá)到商業(yè)目的的需要。產(chǎn)品名片吊牌■給人的第一印象是服裝吊牌，大多數(shù)產(chǎn)品都會(huì)使用吊牌，一個(gè)設(shè)計(jì)美觀的吊牌會(huì)讓您的商品檔次大幅度提高，也是介紹您商品的一個(gè)更直觀表現(xiàn)。也是做自己的品牌，樹(shù)立自己服務(wù)的最佳手段。店面名片-服務(wù)行業(yè)經(jīng)常會(huì)用到的一種小卡片，把店面的照片放在名片上面，配上經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容等信息，讓訪問(wèn)過(guò)的客戶有需求的時(shí)候可以隨時(shí)可以聯(lián)系。價(jià)簽價(jià)格牌■您的店面是不是也想擁有自己的個(gè)性價(jià)簽?zāi)?。我們的服?wù)可以為您解決這個(gè)問(wèn)題，產(chǎn)品主要應(yīng)用在鮮花店、禮品店、面包房、小商店、飾品店、塵塵四、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)彩色印刷.企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分類畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)按照目的不同大致分為企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)。企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神企業(yè)文化企業(yè)發(fā)展定位企業(yè)性質(zhì)等.重點(diǎn)是以形象為住產(chǎn)品為輔.首先確定創(chuàng)意定位設(shè)計(jì)風(fēng)格及行業(yè)定位等再進(jìn)行版面設(shè)計(jì)圖片選取攝影等手段來(lái)塑造企業(yè)的整體想象.企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能特性用途服務(wù)等從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)來(lái)確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位.或簡(jiǎn)潔大方厚重時(shí)尚等..畫(huà)冊(cè)的其他名稱？畫(huà)冊(cè)根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋牧?xí)慣文化用途等不同它的叫法也略有所不同.大致如:畫(huà)冊(cè)樣本宣傳冊(cè)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)宣傳單招商手冊(cè)樓書(shū)等等..企業(yè)為什么需要做畫(huà)冊(cè)？當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)口趨加強(qiáng)企業(yè)為增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力鞏固品牌實(shí)力.運(yùn)用不同的形式來(lái)擴(kuò)大公司的對(duì)外宣傳畫(huà)冊(cè)就是最重要的表現(xiàn)形式之一.他的優(yōu)點(diǎn)在于:最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者進(jìn)而提高品牌地位達(dá)到銷售.可以說(shuō)是企業(yè)對(duì)外交流的窗II.一本好的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模性質(zhì)產(chǎn)品特點(diǎn)等給消費(fèi)者留下視覺(jué)美感讓人過(guò)目不忘..畫(huà)冊(cè)企業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)常見(jiàn)的問(wèn)題？有的企業(yè)在做畫(huà)冊(cè)時(shí)并不了解怎么去做只是按照市場(chǎng)上流通的畫(huà)冊(cè)進(jìn)行模仿照辦.叢從了事.這樣沒(méi)有提供企業(yè)形象反而回帶來(lái)負(fù)面影響.畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)第一步應(yīng)該從企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行確定畫(huà)冊(cè)結(jié)構(gòu)目錄風(fēng)格開(kāi)本等;其次根據(jù)以上結(jié)果來(lái)確定畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格表現(xiàn)形式攝影版面布置色調(diào)等.有的企業(yè)為了省錢把開(kāi)本頁(yè)數(shù)減少用紙工藝壓縮這種做法有它的一定道理但最后出現(xiàn)畫(huà)冊(cè)版面擁擠沒(méi)檔次單薄等情況企業(yè)的品牌地位卜降..怎樣能在短時(shí)間內(nèi)做好企業(yè)畫(huà)冊(cè)？首先客戶前期準(zhǔn)備——收集整理公司的介紹企業(yè)外觀企業(yè)文化機(jī)構(gòu)設(shè)置企業(yè)定位（企業(yè)目標(biāo)）相關(guān)照片等.其次客戶溝通——雙方進(jìn)行充分了解確定設(shè)計(jì)費(fèi)用設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)周期開(kāi)本頁(yè)數(shù)紙張及企業(yè)定位等.最好設(shè)計(jì)執(zhí)行——根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)按照設(shè)計(jì)周期執(zhí)行交付完成.有的企業(yè)在設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)時(shí)會(huì)出現(xiàn)這種情況：設(shè)計(jì)進(jìn)行其間突然客戶要求停止（原因可能是企業(yè)定位變了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)不統(tǒng)一等情況等一段時(shí)間在說(shuō).）所以設(shè)計(jì)前最好確定設(shè)計(jì)風(fēng)格;設(shè)計(jì)比稿隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展資源越來(lái)越豐富企業(yè)在做畫(huà)冊(cè)時(shí)有了更多的選擇這是社會(huì)發(fā)展的必然一本畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)同時(shí)可能有多家公司在做為客戶提供更多的選擇但同時(shí)也造成了社會(huì)資源的極大浪費(fèi).更有甚者有些客戶剽竊設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)方案這正是目前市場(chǎng)上流行的競(jìng)標(biāo).我們通常不參與社會(huì)競(jìng)標(biāo)（除非有影響力的項(xiàng)目）我們深深了解一本優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)最主要的是跟客戶的溝通.沒(méi)有一個(gè)好的溝通很難一次做出讓客戶非常滿意的作品.市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研包括消費(fèi)者調(diào)研品牌知名度忠誠(chéng)度競(jìng)品調(diào)研產(chǎn)品線產(chǎn)品組合渠道價(jià)格廣告促銷整體表現(xiàn)等.設(shè)計(jì)定位以文化藝術(shù)社會(huì)生活為背景以市場(chǎng)為目標(biāo)消費(fèi)者心理為導(dǎo)向選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略有的放矢事半功倍.它包括:設(shè)計(jì)思路設(shè)計(jì)風(fēng)格以及預(yù)算等.形象表現(xiàn)從策略出發(fā)來(lái)確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案.為企業(yè)尋找設(shè)計(jì)成品的最佳表現(xiàn)方式（材質(zhì)大小及印刷工藝等）.形象推廣經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析研究設(shè)計(jì)并最終確認(rèn)方向后進(jìn)行品牌具體的推廣操作.如媒介計(jì)劃廣告投放終端投放等.效果評(píng)估從市場(chǎng)收集樣本客戶反映等進(jìn)行分析來(lái)評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)效果.進(jìn)一步了解客戶及產(chǎn)品的需要制定出今后更合理的計(jì)劃。五、宣傳頁(yè)折頁(yè)設(shè)計(jì)彩印的基本常識(shí)單張?jiān)O(shè)計(jì)單張DM設(shè)計(jì)單張DM設(shè)計(jì)是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介體.俗稱小廣告。它通過(guò)郵寄向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息.國(guó)外稱“郵件廣告”、“直郵廣告”等。宣傳卡具有針對(duì)性.獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn).為工商界所廣泛應(yīng)用。.針對(duì)性我國(guó)的宣傳卡可分為三類：一類是宣傳卡片（包括傳單、折頁(yè)、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、推銷信等），用于提示商品、活動(dòng)介紹和企業(yè)宣傳等；另一類是樣本（包括各種冊(cè)子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫(huà)冊(cè)），系統(tǒng)展現(xiàn)產(chǎn)品，有前言、廠長(zhǎng)或經(jīng)理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來(lái)展望和介紹服務(wù)等，樹(shù)立一個(gè)企業(yè)的整體形象；最后一類是說(shuō)明書(shū)。一般附于商品包裝內(nèi)，讓消費(fèi)者了解商品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量和使用方法。由此看來(lái)象這種內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上.不易達(dá)到全面、詳實(shí)的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個(gè)完整的宣傳形式.針對(duì)銷售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送.以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度.推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買者對(duì)商品了解.強(qiáng)化了廣告的效用。.獨(dú)立性宣傳卡自成一體.無(wú)需借助于其它媒體.不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制.又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說(shuō)明書(shū)是小冊(cè)子？有封面和內(nèi)頁(yè)。象書(shū)籍裝幀一樣.既有封面的完整.又有內(nèi)容的完整。宣傳卡的紙張、開(kāi)本、印刷、郵寄和贈(zèng)送對(duì)象等都具有獨(dú)立性。正因?yàn)樾麄骺ň哂嗅槍?duì)性強(qiáng)和獨(dú)立的特點(diǎn).因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務(wù)，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從開(kāi)本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手?<>就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書(shū)籍要妥善收藏.而不會(huì)隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會(huì)被長(zhǎng)期保存.起到長(zhǎng)久的作用。A.紙張宣傳卡根據(jù)不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。B.開(kāi)本宣傳卡的開(kāi)本，有32開(kāi)、24開(kāi)、16開(kāi)、8開(kāi)等，還有采用長(zhǎng)條開(kāi)本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開(kāi)本大的用于張貼，開(kāi)本小的利于郵寄。攜帶。C.折疊折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種形式。樣本運(yùn)用“垂直折”，而單頁(yè)的宣傳卡片則兩種都可采用?！捌叫姓邸奔疵恳淮握郫B都以平行的方向去折，如一張六個(gè)頁(yè)數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風(fēng)琴”，六一頁(yè)以上的風(fēng)琴式折法，稱為“反復(fù)折”也是一種常見(jiàn)的折法。D.整體設(shè)計(jì)在確定了的新穎別致、美觀、實(shí)用的開(kāi)本和折疊方式的基礎(chǔ)上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住商品的特點(diǎn)，運(yùn)用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標(biāo)、及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術(shù)的表現(xiàn).吸引消費(fèi)者；而內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)要詳細(xì)地反應(yīng)商品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并茂。對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的精密復(fù)雜商品，實(shí)物照片與工作原理圖應(yīng)并存，以便于使用和維修。封面形象需色彩強(qiáng)烈而顯目：內(nèi)頁(yè)色彩相對(duì)柔和便于閱讀。對(duì)于復(fù)雜的圖文.要求講究排列的秩序性.并突出重點(diǎn)。對(duì)于眾多的張頁(yè).可以作統(tǒng)一的大構(gòu)圖。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性.統(tǒng)一風(fēng)格氣氛.圍繞一個(gè)主題。包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)色彩的應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)色彩的應(yīng)用包裝上的色彩是影響視覺(jué)最活躍的因素，因此包裝色彩設(shè)計(jì)很重要。確定總色調(diào)包裝色彩的總體感覺(jué)是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)?？偵{(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個(gè)色彩基本屬性來(lái)具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。面積因素除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面枳色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺(jué)效果。另外，在兩色對(duì)比過(guò)強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來(lái)進(jìn)行調(diào)和。視認(rèn)度視認(rèn)度是講配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要。視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系。其原理與方法在廣告設(shè)計(jì)中也作了詳細(xì)介紹，可參考其內(nèi)容，用來(lái)進(jìn)行包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)。強(qiáng)調(diào)色強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。間隔色間隔色運(yùn)用是指在相鄰而呈強(qiáng)烈對(duì)比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強(qiáng)協(xié)調(diào)，減弱對(duì)比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時(shí)，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。漸層色漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運(yùn)用較多。對(duì)比色對(duì)比色不同于強(qiáng)調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色，這種用色具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，從而具有廣告性。象征色這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征，而且根據(jù)廣大消費(fèi)者的共同認(rèn)識(shí)加以象證應(yīng)用的一種觀念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號(hào)意念的表現(xiàn)。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩——紅色。標(biāo)志色這里講的標(biāo)志色不是商標(biāo)的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區(qū)別同一品牌的口用化學(xué)品的不同成分用品的包裝用色。在處理上，面枳，形狀，位置應(yīng)加以變化。輔助色這是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色，是對(duì)總色調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。在設(shè)計(jì)處理中，要注意不能喧賓奪主，不能盲目濫用。本篇文章來(lái)源于廣州市新都圖文中心數(shù)字打樣及其中的要點(diǎn)目前至少有兩種情況必須采用數(shù)字打樣技術(shù)：一是印前作業(yè)的最終結(jié)果直接記錄在印版上，這就是人們熟知的計(jì)算機(jī)直接制版（CTP）；第二種情況是印前準(zhǔn)備結(jié)果直接在數(shù)字印刷系統(tǒng)上輸出。上述兩種情況都跳過(guò)了輸出軟片后曬版這一步驟，沒(méi)有任何理由再采用模擬膠印的打樣工藝。一、數(shù)字打樣與數(shù)字印刷從計(jì)算機(jī)到打樣稿與數(shù)字印刷設(shè)有原則上的區(qū)別，不同之處僅在于輸出速度與輸出目的。以打樣為目標(biāo)的數(shù)字圖文輸出采用了與數(shù)字印刷類似的技術(shù)，其著眼點(diǎn)在于檢查數(shù)字作業(yè)流程的結(jié)果在實(shí)際印刷時(shí)將如何表現(xiàn)，作為大批量印刷的技術(shù)依據(jù)。由于這一特點(diǎn)，對(duì)數(shù)字打樣設(shè)備的速度要求并不是主要因素，關(guān)鍵是數(shù)字打樣的結(jié)果與實(shí)際印刷品的差距。通過(guò)多年的努力，在色彩管理系統(tǒng)的參與下，數(shù)字打樣結(jié)果與傳統(tǒng)膠印已越來(lái)越接近，并為越來(lái)越多的印刷工作者接受。數(shù)字打樣是支持CTP工作流程式印刷整體數(shù)字工作流程的關(guān)鍵技術(shù)。它不僅涉及客戶，也影響到印刷車間?？蛻艉陀∷C(jī)操作人員均需要在各種數(shù)字打樣技術(shù)上受到最基本的訓(xùn)練，應(yīng)該使他們了解不同數(shù)字打樣工藝采用的復(fù)制技術(shù)特點(diǎn),以及由復(fù)制特點(diǎn)決定的加網(wǎng)技術(shù)與對(duì)應(yīng)于彩色復(fù)制要求的加網(wǎng)線數(shù)能夠做到的程度和限制。印刷機(jī)操作人員必須放棄模擬半色調(diào)打樣工藝，要告訴他們即使采用傳統(tǒng)印刷工藝要做到與數(shù)字打樣效果相同，其實(shí)并不困難。二、CTP工作流程的特點(diǎn)CTP工作流程省略了輸出到軟片這一過(guò)程，照排機(jī)記錄彩色圖像的產(chǎn)生網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大這一現(xiàn)象將不好存在。因此，CTP工作流程的一個(gè)重要特點(diǎn)是網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大比起用膠片記錄再曬版要小得多，因而不能采用頁(yè)面記錄在照排機(jī)上時(shí)的輸出曲線（傳遞函數(shù)）；印刷機(jī)操作人員也必須了解CTP印版與PS版的區(qū)別，需要采用不同的水墨平衡調(diào)整參數(shù)。打算在工作流程中使用金屬CTP印版時(shí)，印刷條件也因?yàn)榫W(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大值的下降而有所改變，這將影響油墨密度設(shè)置和圖像的層次曲線。與傳統(tǒng)工作流程相比，裝訂工人需要得到指導(dǎo)，使得用數(shù)字方式排出來(lái)的大版能滿足所有的印刷和裝訂要求。實(shí)現(xiàn)CTP工藝的關(guān)鍵問(wèn)題是要解決好數(shù)字打樣。因?yàn)橐坏墓ぷ髁鞒讨腥∠塑浧?，則數(shù)字打樣勢(shì)在必行。理論上，數(shù)字打樣結(jié)果應(yīng)該能反映出與印刷工藝相同的半色調(diào)網(wǎng)點(diǎn)形狀、加網(wǎng)線數(shù)和層次變化規(guī)律。但是，大多數(shù)數(shù)字打樣方法通常無(wú)法模擬實(shí)際印刷時(shí)的半色調(diào)網(wǎng)點(diǎn)屬性，這是因?yàn)橛械臄?shù)字打樣設(shè)備不采用半色調(diào)加網(wǎng)技術(shù)模擬連續(xù)調(diào)原稿（例如連續(xù)調(diào)數(shù)字打樣設(shè)備），即使是以半色調(diào)技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字打樣系統(tǒng)也未必能產(chǎn)生與CTP印版相同的網(wǎng)點(diǎn)結(jié)構(gòu),CTP流程中的打樣和印版生成是兩個(gè)互相獨(dú)立的過(guò)程，因而打樣稿上的網(wǎng)點(diǎn)和印刷品上的網(wǎng)點(diǎn)往往是不同的。因此，用戶必須注意到數(shù)字打樣和記錄到印版是兩個(gè)RIP過(guò)程，這是造成打樣稿和印版有不同的層次變化和分辨率的主要原因。其實(shí)，印刷公司應(yīng)該明白，即使采用模擬打樣或膠印打樣工藝，打樣結(jié)果是否反映了印刷工藝的實(shí)際生產(chǎn)效果也同樣是不確定的。三、數(shù)字打樣要點(diǎn)印刷公司和他們的客戶在從模擬向數(shù)字工作流程的轉(zhuǎn)移過(guò)程中，對(duì)數(shù)字打樣這一環(huán)節(jié)還沒(méi)有到達(dá)自由的境地，因?yàn)檫@種改變并不輕松，甚至很困難，因而需要時(shí)間。印刷機(jī)操作人員需要時(shí)間學(xué)習(xí)如何使印刷結(jié)果在顏色上與打樣結(jié)果匹配,而不像以前那樣簡(jiǎn)單地采用網(wǎng)點(diǎn)類比的方法。注意，重要的是使印刷出來(lái)的顏色