IPTV-新型網(wǎng)絡(luò)電視

IPTV——新型網(wǎng)絡(luò)電視一、定義（一）官方怎么說國(guó)際電聯(lián)定義：指通過可控、可管理、安全傳送并具有質(zhì)量保證（QoS）的無線或有線IP網(wǎng)絡(luò)，提供包含視頻、音頻（包括語(yǔ)音）、文本、圖形和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的多媒體業(yè)務(wù)，其中接收終端包括電視機(jī)、掌上電腦（PDA）、手機(jī)、移動(dòng)電視及其他類似終端。現(xiàn)階段我國(guó)IPTV定義：指通過可控、可管理、具有質(zhì)量保證（QoS）的有線IP網(wǎng)，提供基于電視終端的多媒體業(yè)務(wù)。（二）IPTV到底是怎樣的呢？IPTV全稱InternetProtocolTelevision，中文稱互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視。就是利用寬帶網(wǎng)，以家用電視機(jī)（或計(jì)算機(jī)）作為主要終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，是通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議（IP）向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。二、發(fā)展歷程與使用情況自1999年英國(guó)VideoNetworks公司推出IPTV業(yè)務(wù)以來，國(guó)外的許多電信運(yùn)營(yíng)商相繼進(jìn)入了IPTV市場(chǎng)，成為開展IPTV業(yè)務(wù)的主力軍。到2003年上半年，全球有30多家電信運(yùn)營(yíng)商推出了IPTV業(yè)務(wù)。如下表隨著互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)的不斷合作和發(fā)展，IPTV發(fā)展迅速。截止2011年第二季度，全球IPTV用戶數(shù)量達(dá)5100萬(wàn)，同比增加7.8%。其中中、法、美三國(guó)占了60%以上的份額，中國(guó)發(fā)展尤為迅速，已接近1000萬(wàn)用戶。三、IPTV播出終端1.計(jì)算機(jī)2.機(jī)頂盒+普通電視機(jī)3.以手機(jī)為主流的等個(gè)人移動(dòng)終端機(jī)頂盒全稱SetTopBox，簡(jiǎn)稱STB，數(shù)字視頻變換盒，通常稱作機(jī)頂盒或機(jī)上盒，是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來。信號(hào)可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機(jī)頂盒接收的內(nèi)容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)據(jù)內(nèi)容，包括電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、字幕等等。使用戶能在現(xiàn)有電視機(jī)上觀看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動(dòng)。

四、IPTV的業(yè)務(wù)服務(wù)1.直播電視。IPTV通過組播的方式實(shí)現(xiàn)直播電視功能。2.準(zhǔn)視頻點(diǎn)播。IPTV能夠讓服務(wù)提供商通過組播技術(shù)對(duì)相同的視頻內(nèi)容以時(shí)間交錯(cuò)的方式在一組虛擬頻道上實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)視頻點(diǎn)播的功能。3.視頻點(diǎn)播。用戶可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間觀看已錄入系統(tǒng)中的任何內(nèi)容。通過簡(jiǎn)單易用的電視機(jī)遙控器，用戶擁有了充分支配自己觀看的權(quán)力。這種新的視頻方式讓傳統(tǒng)的節(jié)目播出時(shí)刻失去了意義，讓用戶在想看時(shí)能夠立即體驗(yàn)到視頻服務(wù)的樂趣。4.時(shí)移電視。時(shí)移電視是基于網(wǎng)絡(luò)個(gè)人錄入像機(jī)技術(shù)的一種業(yè)務(wù)，它將用戶從傳統(tǒng)的節(jié)目時(shí)刻表中解放出來，用戶在看直播電視節(jié)目時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)節(jié)目的暫停、后退等操作并能夠快迚到當(dāng)前直播電視正在播放的節(jié)目。5.增值業(yè)務(wù)。只要是基于IP的視頻語(yǔ)音業(yè)務(wù)、通信業(yè)務(wù)等。五、IPTV的特點(diǎn)1.IPTV繼承了互聯(lián)網(wǎng)的交互性特征。這種交互既包括觀眾不網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)之間的請(qǐng)求與響應(yīng)，也包括觀眾之間的互動(dòng)。在IPTV中，觀眾可以根據(jù)節(jié)目單選擇節(jié)目和播放順序，節(jié)目單上沒有的還可以預(yù)約。

2.IPTV能提供更優(yōu)質(zhì)的試聽效果。IPTV繼承了傳統(tǒng)模擬電視形象直觀和生動(dòng)靈活的特點(diǎn)并能輸出比傳統(tǒng)模擬電視更優(yōu)質(zhì)的圖像和聲音效果。3.IPTV的營(yíng)銷模式屬于收費(fèi)電視。IPTV的服務(wù)費(fèi)除了網(wǎng)費(fèi)之外還包括頻道節(jié)目的訂閱費(fèi)。另外IPTV還可以搭載很多增值服務(wù)如互動(dòng)游戲、博彩、證券業(yè)務(wù)、電視銀行業(yè)務(wù)、電視購(gòu)物業(yè)務(wù)等服務(wù)這些服務(wù)通常也是需要單獨(dú)付費(fèi)的。4.IPTV節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)寬帶。MPEG-4、H.264、WMV9等壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展特別是H.264的應(yīng)用使IPTV技術(shù)的視頻編碼率有了很大提高從而迅速提升了現(xiàn)有寬帶條件下的視頻質(zhì)量有效節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)寬帶。5.IPTV將廣播電視業(yè)、電信業(yè)和計(jì)算機(jī)業(yè)三個(gè)領(lǐng)域融合在一起，綜合優(yōu)勢(shì)明顯。

IPTV在中國(guó)一、產(chǎn)生背景受移動(dòng)業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，中國(guó)電信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率相對(duì)2004年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)、ARPU(每用戶平均收入)值不斷下降、傳統(tǒng)固話業(yè)務(wù)用戶流失，話音業(yè)務(wù)將成為廉價(jià)日用品，固網(wǎng)轉(zhuǎn)型、尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)對(duì)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商來說是一個(gè)迫在眉睫的任務(wù)。在這種趨勢(shì)下中國(guó)電信重點(diǎn)推出了IPTV業(yè)務(wù)。IPTV不僅能夠滿足電信創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)的需求，還可以為轉(zhuǎn)型提供切實(shí)可行的切入點(diǎn)，促進(jìn)電信綜合業(yè)務(wù)提供能力的提升。二、發(fā)展?fàn)顩r第一階段：2003年，香港電訊盈科推出IPTV業(yè)務(wù)，定名now寬帶電視。同年9月，上海文廣集團(tuán)“東方寬頻”在全國(guó)率先推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，2004年6月，“央視網(wǎng)絡(luò)電視”業(yè)務(wù)出臺(tái)。2005年3月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）獲得了國(guó)家廣電總局頒發(fā)的國(guó)內(nèi)第一張IPTV集成運(yùn)營(yíng)牌照，并與清華同方股份公司合資組建了百視通公司（BesTV），目前已是國(guó)內(nèi)最大的廣電傳媒集團(tuán)之一。第二階段：美好的夢(mèng)想與并不美好的現(xiàn)實(shí)。從2005年至2011年第一季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)IPTV用戶數(shù)量接近1000萬(wàn)，而同樣具有個(gè)性化收視特征的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶則為2．65億。再以IPTV最早試商用的上海為例，經(jīng)過5年的發(fā)展，2011年上海的IPTV用戶量為130萬(wàn)，只占上海825．33萬(wàn)家庭總戶數(shù)的16％。三、政府與政策的支持為了在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上國(guó)家做到更好地監(jiān)管，國(guó)家規(guī)定開辦以電視機(jī)、手持設(shè)備為接收終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù)需獲國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，也即IPTV牌照。目前已獲得IPTV牌照的有：上海文廣、央視國(guó)際、南方傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及杭州華數(shù)、江蘇電視臺(tái)。另外，廣電體系之外還有一家民營(yíng)企業(yè)——北京華夏安業(yè)科技有限公司獲得了IPTV牌照。其中有部分為全國(guó)性牌照，部分為地方性牌照。開辦IPTV業(yè)務(wù)，需要《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》、《ICP證》和《移動(dòng)增值業(yè)務(wù)許可證》四證齊全，其中，前兩個(gè)許可證分別由廣電總局和文化部負(fù)責(zé)頒發(fā)，其余兩個(gè)由信產(chǎn)部頒發(fā)。2011年年底，國(guó)務(wù)院公布了第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市，確定了CNTV獨(dú)家獲得42個(gè)試點(diǎn)城市的IPTV播控平臺(tái)建設(shè)權(quán)。四、存在的局限性（一）界面結(jié)構(gòu)仍“網(wǎng)站化”IPTV界面設(shè)計(jì)“網(wǎng)站化”特征十分明顯，重要頁(yè)面（比如主頁(yè)）堆砌內(nèi)容過多，傾向于以復(fù)雜的文字條目導(dǎo)航為核心組織內(nèi)容，某些重要內(nèi)容的呈現(xiàn)也過度依賴文字。百視通與土豆網(wǎng)界面結(jié)構(gòu)對(duì)比在同一個(gè)頁(yè)面堆砌過多內(nèi)容，肆意使用文字導(dǎo)航，不僅會(huì)給一定距離之外的電視觀眾帶來復(fù)雜、繁瑣的感覺，也讓人不好辨認(rèn)界面上的條目，很大程度地影響了受眾對(duì)IPTV的整體體驗(yàn)?！熬W(wǎng)站化”的界面設(shè)計(jì)也會(huì)造成IPTV與網(wǎng)絡(luò)視頻的差異性不明顯，降低人們對(duì)于IPTV業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)需求。（二）操作模式滯后電視操作模式經(jīng)歷了“機(jī)身按鈕式”和“遙控式”，盡管進(jìn)步比較大，操作電視有了更多的自由，但操作電視仍然離不開專用設(shè)備，而且離不開一個(gè)扭或按的動(dòng)作。人們要么需要湊到電視跟前費(fèi)力地操作，要么可能得花至少幾十秒時(shí)間尋找那個(gè)叫做“遙控器”的東西，然后施以按／扭這個(gè)早已令人疲乏的動(dòng)作。隨著電視機(jī)智能化的趨勢(shì)，電視機(jī)功能不斷增多，操作設(shè)計(jì)越來越復(fù)雜，遙控器上的按鈕也越來越多，越來越擠，這不僅會(huì)給人們的操作帶來不便，也會(huì)增加在電視機(jī)控制方式上投入的成本。電視操作自由度還不夠，操作體驗(yàn)不夠順暢。（三）互動(dòng)還停留在概念層面目前針對(duì)IPTV用戶實(shí)質(zhì)需求的仍主要集中于“點(diǎn)播”、“時(shí)移”、“回看”等基本播放功能。其他互動(dòng)功能則不夠豐富，而且多是些花哨、應(yīng)景的設(shè)計(jì)，并沒有對(duì)用戶更多元、更豐富的需求做出針對(duì)性的考慮，還停留在概念層面上。（四）收費(fèi)模式有待提高國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)中存在的單片收費(fèi)模式令用戶存在疑慮。如果直接引用用戶的話，就是“擔(dān)心亂收費(fèi)”，但進(jìn)一步深入了解時(shí)，發(fā)現(xiàn)用戶并不單是擔(dān)心系統(tǒng)錯(cuò)誤或運(yùn)營(yíng)商的誠(chéng)信問題而產(chǎn)生亂收費(fèi)，更多的擔(dān)心是“在誤操作的情況下造成花了冤枉錢”或“在沒有控制的情況下失去預(yù)算”。IPTV收