典型病毒視頻案例分享

病毒視頻

內(nèi)容為王一家雪佛蘭4S店，野蠻女友看中了一輛紅色新君威，她學(xué)著小朋友要玩具似地耍賴，要男友買下來(lái)，趁男友猶豫的時(shí)候，她心急之下，干脆打開車門，直接要把展車開走……這是網(wǎng)上曾經(jīng)風(fēng)行的一部叫《野蠻女友買車》的視頻內(nèi)容，看完后，在不少人大笑女主角很“雷”、男主角夠“囧”之余，那輛讓女主角值得耍賴的新君威，也讓大家記在了腦海里。不難發(fā)現(xiàn)，視頻營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最容易讓人接受，也最能創(chuàng)造價(jià)值的一種營(yíng)銷方式。因?yàn)樗鼮榫W(wǎng)民創(chuàng)造了快樂(lè)，所以即使有點(diǎn)廣告信息，大家也不會(huì)反感，能最大限度增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。如果創(chuàng)意足夠智慧，將會(huì)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)載在自己的博客、或者分享在社會(huì)化媒體上，華麗的變身為視頻營(yíng)銷策略的亮點(diǎn)——病毒視頻。把廣告做成內(nèi)容，而不是內(nèi)容做成廣告。這里的內(nèi)容是可以為互聯(lián)網(wǎng)奉獻(xiàn)高質(zhì)量、優(yōu)秀的創(chuàng)意內(nèi)容內(nèi)容需要平時(shí)不常見的，超過(guò)人的想象力的承受力的。你必須做超出平常人的承受力，夸大，再夸張，讓內(nèi)容更具心理震撼力。因此，企業(yè)想做好視頻病毒營(yíng)銷，需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題是如何找到合適品牌訴求的“病毒”。什么樣的視頻內(nèi)容，才能夠被稱之為“病毒”，吸引更多消費(fèi)群體的關(guān)注，并樂(lè)意分享和轉(zhuǎn)發(fā)呢？一、超常絕技型每個(gè)人心里都有一個(gè)超人，洞察消費(fèi)者對(duì)超能力的好奇心理。所以，運(yùn)用超于常人的絕技制作視頻，大都可以凝聚大眾網(wǎng)民的注意力。知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克2011年初曾發(fā)布過(guò)一段病毒視頻，內(nèi)容是《緋聞女孩》中的小J扮演者美國(guó)女星Taylor，在遭遇狗仔圍攻時(shí)，穿著耐克跑鞋跳下樓梯，飛躍攀墻，穿越幾十名狗仔隊(duì)，瀟灑的逃離娛樂(lè)“狗仔隊(duì)”的尾追。這段視頻出來(lái)后，不僅在網(wǎng)上廣流傳。甚至在國(guó)內(nèi)，許多電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目都對(duì)該視頻進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。顯然，耐克制作這則視頻的目的當(dāng)然不是向觀眾展現(xiàn)Taylor的彈跳穿越絕技，而是要讓更多的觀眾了解NIKE跑鞋的輕便運(yùn)動(dòng)功能。三星數(shù)碼攝像機(jī)的病毒視頻廣告《飛名片達(dá)人》，與NIKE跑鞋的這段視頻有異曲同工之處。視頻內(nèi)容中沒(méi)有任何相關(guān)于產(chǎn)品特征，或是否具有革命性突破特點(diǎn)的相關(guān)介紹，從始至終都只有飛名片達(dá)人技藝的展示，觀看者都被這樣的技藝所折服，可謂是百發(fā)百中，讓人驚嘆、羨慕，甚至躍躍欲試。在哈爾濱冰雪節(jié)期間，哈爾濱啤酒超乎想像的用啤酒作畫的視頻。視頻的內(nèi)容是在一片冰天雪地中，幾名繪畫者用成箱的哈爾濱啤酒灑在地上，繪出了一幅巨大的哈爾濱標(biāo)志性建筑——圣索菲亞教堂圖案。不得不說(shuō)，哈爾濱啤酒成功的運(yùn)用這樣的創(chuàng)意和病毒營(yíng)銷方式，將自己品牌的親和力大幅度提升。二、娛樂(lè)搞笑型沒(méi)有人會(huì)反對(duì)快樂(lè)，如果通過(guò)一段有趣的視頻可以提高人的愉悅指數(shù)，那么這段視頻將很可能成為下一支病毒式視頻撲克、火柴、燈泡……甚至還有手機(jī)！攪得爛嗎？三、溫情友愛型愛是人類永恒的主題，是維系家庭關(guān)系的紐帶，煽情的宣傳手段，讓營(yíng)銷者屢試不爽。上下五千年的華夏文化，將家庭觀念深耕在國(guó)人的骨子里。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，每逢佳節(jié)，合家團(tuán)圓就是最大的幸福。放低距離感，帶點(diǎn)勵(lì)志，讓消費(fèi)者憐憫在2012年春節(jié)期間，百事為賀歲所拍的微電影《把樂(lè)帶回家》，主打的就是親情牌。四、游戲互動(dòng)型借助技術(shù)，企業(yè)可以讓視頻短片里的主角與網(wǎng)友真正互動(dòng)起來(lái)。用鼠標(biāo)或者鍵盤就能控制視頻內(nèi)容，這種好玩有趣的方式，往往能讓一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意取得巨大的傳播效果。隨著手機(jī)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的加入，這種互動(dòng)模式將在視頻病毒營(yíng)銷中取得更大的突破。漢堡王的定位——“按你所想做的去做(Haveityourway)”將企業(yè)思想通過(guò)一種互動(dòng)游戲式的體驗(yàn)傳遞出來(lái)這個(gè)視頻推廣啟動(dòng)后，一周內(nèi)就達(dá)到了1500—2000萬(wàn)次的點(diǎn)擊，平均每次訪問(wèn)逗留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6分鐘。歷史上第一次品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)。病毒視頻，關(guān)鍵在于制作足夠吸引人的視頻內(nèi)容。在內(nèi)容的策劃上，應(yīng)該圍繞最核心的易感人群展開。因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品訴求、有不同的內(nèi)容表現(xiàn)形式，也會(huì)有不同的受眾人群。而往往，我們?cè)谥谱饕曨l內(nèi)容時(shí)候，最容易犯的錯(cuò)誤就是：沒(méi)有站在用戶的角度思考，做的視頻和用戶有距離感，不那么親切。內(nèi)容“可口化”、“可樂(lè)化”、“軟性化”，更好地吸引消費(fèi)者眼球。小結(jié)以下為病毒視頻分享，

請(qǐng)自行觀看。中國(guó)最早的病毒視頻中國(guó)的最早病毒視頻來(lái)自運(yùn)營(yíng)商之間的惡斗,2004年出現(xiàn)第一支移動(dòng)攻擊聯(lián)通的視頻因?yàn)橐曨l的驚人的傳播效果,導(dǎo)致聯(lián)通和電信揭竿而起,退出了眾多相同類型的視頻互相攻擊,用影視素材重新剪輯配音構(gòu)思情節(jié)的病毒視頻在2004～2008年間成為病毒視頻最主要的形式之一。一些優(yōu)秀的病毒視頻案例簡(jiǎn)單至極的情節(jié),卻讓我們眼眶泛淚光的作品:Matt1976年出生在美國(guó),游戲軟件工程師,終日編寫游戲程序,末日發(fā)現(xiàn)生活無(wú)趣開始以獨(dú)特的方式周游世界,2007年Youtube上出現(xiàn)了Mattdancing的視頻,如此簡(jiǎn)單的動(dòng)作,配合影片中的配樂(lè)主題曲「Praan」(演唱者PalbashaSiddique是來(lái)自美國(guó)明尼蘇達(dá)州的孟加拉裔高中女生,今年17歲。歌詞取自取自印度詩(shī)人泰戈?duì)枺≧abindranathTagore,1861-1941）)這條視頻成為當(dāng)年Youtube最熱門視頻之一。被視頻感動(dòng)的人因?yàn)镸att將簡(jiǎn)單至極的事件做到極致而感受到Matt最單純的快樂(lè),碰觸到無(wú)數(shù)生活在城市里終日忙碌的人們最脆弱的神經(jīng),成就了這段獨(dú)特的病毒視頻。VISA后來(lái)借助邀請(qǐng)Matt拍攝了系列TVC,可惜傳統(tǒng)媒體的受眾無(wú)法獲知VISA邀請(qǐng)Matt拍攝的原因,便無(wú)從獲得共鳴,甚至看完來(lái)一句“這些人抽瘋了”?效果比起互聯(lián)網(wǎng)傳播差了不少,但至少開創(chuàng)了病毒視頻延伸到TVC的序幕。繼VISA后,Coke和Pepsi都踏上模仿網(wǎng)絡(luò)病毒視頻的路日本Sour樂(lè)隊(duì)演唱的單曲“日々の音色”,MV中的鏡頭全部由Webcam畫面組成,所有的人物全部是來(lái)自世界各地的Sour的Fans,而這些畫面組合在一起帶來(lái)了意想不到的有趣效果。其中一些組合畫面有多達(dá)64人一起完成,拍攝極其復(fù)雜,光導(dǎo)演就4個(gè)人,拍攝了好幾個(gè)月。在2009年Coke和Pepsi的TVC都借用了分割畫面的創(chuàng)意,從拍攝復(fù)雜度與創(chuàng)意看,Pepsi更勝一籌:舒膚佳-媽媽的謊言舒膚佳進(jìn)入中國(guó)的20周年，為了繼續(xù)強(qiáng)化“愛心媽媽，呵護(hù)全家”的品牌內(nèi)涵，推出了“感謝媽媽一母親圓夢(mèng)季”活動(dòng)，并設(shè)立官網(wǎng)作為活動(dòng)平臺(tái)，舒膚佳抓住母親節(jié)這一具有特殊意義的節(jié)日，與自身品牌推廣與自身品牌推廣營(yíng)銷主題相結(jié)合，希望借助節(jié)日營(yíng)銷事件炒作，拓展更多消費(fèi)人群對(duì)舒膚佳品牌精神的理解和認(rèn)同，從而提升市場(chǎng)占有份額。換一種象征《父女的千紙鶴》這則Extra口香糖的廣告換了一種思路，實(shí)則給許多創(chuàng)意人士開啟了