商界大亨熱議微博改變傳統(tǒng)營銷方式

商界大亨熱議微博改變傳統(tǒng)營銷方式

雖然新出不久，但其成功案例已彼彼皆是。讓我們看看那些商業(yè)大亨們是怎樣看待微博營銷的。潘石屹(SOHO中國有限公司董事長(zhǎng))微博影響遠(yuǎn)超博客紙質(zhì)媒體會(huì)消失從中國來看，微博的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原來的博客。因?yàn)橹袊謾C(jī)普及很快，普及率非常高，這就有了一個(gè)硬件基礎(chǔ)。而微博正是基于手機(jī)。你若用電腦，還要有互聯(lián)網(wǎng)的限制。所以我認(rèn)為微博基于手機(jī)的發(fā)展很有前途。封新城(《新周刊》執(zhí)行總編)如果你們現(xiàn)在不參與微博，那么你們就不可能成為未來的一個(gè)傳媒工作者。傳媒的傳統(tǒng)生態(tài)我們都知道，如記者采集，由編輯編輯……但你看，現(xiàn)在受眾就是發(fā)布者，這一點(diǎn)就已經(jīng)徹底地改變了，而這一點(diǎn)不等于說現(xiàn)在已經(jīng)是個(gè)現(xiàn)實(shí)了，它還受到管理上的、大家對(duì)這個(gè)事物理解上的局限，它只是呈現(xiàn)了一種可能性，這種可能性就啟發(fā)我們。我對(duì)新聞系的學(xué)生說，如果你們現(xiàn)在不參與微博，那么你們就不可能成為未來的一個(gè)傳媒工作者，因?yàn)槟銈儧]有在未來傳媒的故鄉(xiāng)呆過，我的意思是說微博是一個(gè)真正的傳媒人長(zhǎng)大的故鄉(xiāng)。曹國偉(新浪CEO)傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道會(huì)因微博發(fā)生根本的變化。媒體的形態(tài)和整個(gè)操作模式都在發(fā)生革命性的變化。傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道的責(zé)任跟功能會(huì)因?yàn)槲⒉┑某霈F(xiàn)而發(fā)生根本的變化。未來的媒體發(fā)展有幾個(gè)趨勢(shì):一、所有的內(nèi)容都會(huì)是數(shù)字化的;二、視頻內(nèi)容會(huì)極大地增加，我們現(xiàn)在每個(gè)人擁有的手機(jī)也好，數(shù)碼相機(jī)也好，它們所帶來的就是，每一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)的目擊者、參與者，都會(huì)是新聞的報(bào)道者，新聞事件不再是專業(yè)記者的專利，未來的新聞從業(yè)者們更多的責(zé)任是去解釋、去更深度地剖析事件。就像我們說的“whathappened”，已經(jīng)不一定是新聞從業(yè)者所做的了，而是“whyhappened”，深度的報(bào)道，觀點(diǎn)的報(bào)道、評(píng)論，這才是傳統(tǒng)媒體要做的。姜奇平(中國社科院信息化研究中心秘書長(zhǎng))電子商務(wù)網(wǎng)站也會(huì)受到微博的沖擊電子商務(wù)網(wǎng)站也會(huì)受到微博的沖擊，比如用微博來一對(duì)一地討價(jià)還價(jià);政務(wù)網(wǎng)站也可以采用微博形式，一對(duì)一地為百姓辦實(shí)事。但現(xiàn)在一對(duì)一的技術(shù)還不太成熟，所以微博在沖擊別人前，先要提高自己。劉東明(中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任)微博是內(nèi)褲型媒體現(xiàn)代社會(huì)正呈現(xiàn)著“碎片化”，人們時(shí)間與注意力被打散。而微博恰以“輕姿態(tài)”、“補(bǔ)丁型”媒體形式出現(xiàn)，將微分的生活間隙填滿。而微博、手機(jī)聯(lián)動(dòng)，打通了互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，更增強(qiáng)了微博的“貼身性”，甚至是內(nèi)褲型媒體，將現(xiàn)代社會(huì)的碎片化時(shí)間一網(wǎng)打盡。這是微博風(fēng)行的原因。同時(shí)微博的媒體成熟孕育了微薄營銷發(fā)軔，微博營銷的核心是去廣告化，需遵循微博營銷4I原則，Interesting趣味原則、娛樂趣味化內(nèi)容;Interests利益原則，微博要有營養(yǎng)，有利;Interaction互動(dòng)原則，要激發(fā)用戶互動(dòng)，觸動(dòng)微博網(wǎng)狀傳播，、Inpiduality個(gè)性原則，個(gè)性化姿態(tài)溝通。胡延平(DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理)微博是融合其他應(yīng)用，而非替代微博與各類應(yīng)用-服務(wù)-平臺(tái)之間，基于開放-連接的融合而非替代是主要發(fā)展趨向，微博與新聞資訊-SNS-電子商務(wù)-LBS-IM等的關(guān)系均是如此。喻國明(中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng))微博個(gè)人傳播媒介信息傳播模式產(chǎn)生兩大影響。微博這種個(gè)人傳播媒介的興起，將對(duì)信息傳播模式產(chǎn)生兩大影響:一是啟動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的契機(jī);二是對(duì)傳統(tǒng)端媒介的信用提出挑戰(zhàn)。蔡文勝(4399董事長(zhǎng))融入微博平臺(tái)，要不就是等著慢慢衰落。微博最先沖擊的是新聞資訊和時(shí)事評(píng)論網(wǎng)站，特別是像天涯，鳳凰軍事這樣的網(wǎng)站欄目。如何應(yīng)對(duì)?能自己成長(zhǎng)成微博平臺(tái)是最好的，但機(jī)會(huì)已經(jīng)讓先行者占領(lǐng)，現(xiàn)在能做的是盡快融入微博平臺(tái)，成為微博重要應(yīng)用，要不就是等著慢慢衰落。馬旗戟(CR尼爾森大中華區(qū)副總裁)微博商業(yè)化不是最急迫的思考點(diǎn)微博，既不是與傳統(tǒng)制造業(yè)相結(jié)合的電子商務(wù)網(wǎng)站，像淘寶收取交易費(fèi)、代理費(fèi)或服務(wù)費(fèi)等;也不像騰訊網(wǎng)、開心網(wǎng)，通過虛擬道具、服裝等收取虛擬物品的增值服務(wù)費(fèi);也不同于一些傳統(tǒng)媒體的資訊內(nèi)容提供商，載有獨(dú)家內(nèi)容吸引特定人群的關(guān)注。基于獨(dú)有的特色，因此，微博商業(yè)化不是最急迫的思考點(diǎn)。微博本質(zhì)上是具有引導(dǎo)性的民間之聲的信息匯集，基本上實(shí)現(xiàn)了給予民眾發(fā)言權(quán)及傳達(dá)信息的功能。古永鏘(優(yōu)酷網(wǎng)首席執(zhí)行官兼總裁)微博正是生活和信息碎片化的推手和標(biāo)志之一快節(jié)奏的現(xiàn)代生活已被碎片化，注意力很難持久，而微博正是生活和信息碎片化的推手和標(biāo)志之一。社會(huì)媒體在中國仍是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)，很難說哪個(gè)沖擊哪個(gè)。邵亦波(易趣網(wǎng)董事長(zhǎng))微博將會(huì)改變?nèi)藗兊纳罘绞轿⒉?huì)改變?nèi)藗兊纳罘绞?，不同的微博變成了一個(gè)個(gè)應(yīng)用，實(shí)時(shí)地傳播各種訊息。微博的影響力和價(jià)值將進(jìn)一步擴(kuò)大。王利芬(原為央視著名主持人，優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人、總編輯)微博使新聞更快傳播。由于微博的產(chǎn)生，更多的新聞將會(huì)從網(wǎng)民中快速產(chǎn)生并傳播，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將受到不小的沖擊。厲鵬(奧美世紀(jì)總經(jīng)理)微博未來肯定有很多創(chuàng)新機(jī)會(huì)，不光取決于技術(shù)本身?；ヂ?lián)網(wǎng)開發(fā)一項(xiàng)新技術(shù)，首先要達(dá)到一定的規(guī)模，其次是應(yīng)用，然后根據(jù)企業(yè)的需求做到定制化和差異化。定制化其實(shí)是客戶跟代理公司一起，圍繞新媒體的特性，在品牌核心理念上產(chǎn)生的特性化需求。因此，一方面要盡可能貼近廣告主，另一方面這種需求的滿足也要以能夠規(guī)?；l(fā)展為前提。未來肯定有很多創(chuàng)新機(jī)會(huì)，不光取決于技術(shù)本身。鄭香霖(鄭香霖，現(xiàn)任實(shí)力傳播集團(tuán)突破傳播CEO)微博營銷更適合快銷品、化妝品任何新媒體模式都具有風(fēng)險(xiǎn)性。比如微博的即時(shí)互動(dòng)公開性就是其最大優(yōu)點(diǎn)，但對(duì)于企業(yè)來說可能就變成了缺點(diǎn)，因?yàn)槠髽I(yè)害怕聽到負(fù)面的聲音，微博上鼓勵(lì)大家發(fā)表意見，但是人多不好控制。這種互聯(lián)網(wǎng)的新形式加上風(fēng)險(xiǎn)性，使得現(xiàn)在的廣告商業(yè)贊助都比較慢。他們需要對(duì)它的安全性和風(fēng)險(xiǎn)度進(jìn)行評(píng)估。同時(shí)微博的承載力、凝聚力、積累力都不夠，有的只是新鮮快捷。所以并不是每一種品牌都適合進(jìn)入。現(xiàn)階段來講，微博營銷更適合快銷品、化妝品，年輕人喜歡的品牌和與IT有緊密關(guān)聯(lián)的品牌進(jìn)入。王煜全(Frost&Sullivan(中國)公司總裁)微博是社會(huì)媒體的雛形微博是社會(huì)媒體的雛形，會(huì)對(duì)新聞和新聞為主的社區(qū)(如天涯)形成沖擊，如果微博沿媒體的路深入下去，還會(huì)沖擊雜志、小說、音視頻等其他媒體形式。但微博不會(huì)沖擊SNS，因?yàn)镾NS是社交網(wǎng)站，核心不是媒體而是社交。微博沖擊開心網(wǎng)是因?yàn)殚_心游戲失去了吸引力，只靠轉(zhuǎn)帖吸引人，正好進(jìn)入微博沖擊范圍。蔡虎(百度電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理)微博多米諾傳播和去渠道化微博目前最強(qiáng)