無線音樂盛典咪咕匯

四、宣傳推廣方案傳播策略分階段進(jìn)行傳播，以前期預(yù)熱階段作為傳播的重點時機(jī)，節(jié)奏由松至緊，逐步加大傳播聲量。媒體同步配合，提升活動參與度，擴(kuò)大活動影響網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋活動前、中、后期進(jìn)行全程報道，強(qiáng)化傳播深度。自媒體注重活動現(xiàn)場圖文實時報道，增加傳播亮點?！疤摂M現(xiàn)實”、“中國音樂”、“新起點”傳播關(guān)鍵詞媒介策略側(cè)重事件營銷和話題炒作中國音樂新起點宣傳主題：事件化推廣：國內(nèi)首次全程使用VR技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化虛擬現(xiàn)實大型音樂頒獎禮傳播階段中國音樂新起點E-PR傳播開通官方微博和微信平臺BBS/Wiki/SNS預(yù)熱傳播微博話題互動宣傳片監(jiān)測與總結(jié)7X24小時監(jiān)測報告機(jī)制微博、微信運(yùn)營管理、搜索引擎優(yōu)化線下+線上心愿收集活動宣傳片拍攝及傳播BBS/Wiki/SNS/視頻網(wǎng)站配合傳播網(wǎng)絡(luò)直播VR頒獎禮官方微博微信直播BBS/Wiki/SNS傳播Facebook/twitter傳播主題預(yù)熱階段高潮階段延續(xù)階段媒體服務(wù)開通網(wǎng)絡(luò)新聞中心召開新聞發(fā)布會啟動媒體注冊報名預(yù)熱新聞話題發(fā)布溝通活動信息核心媒體預(yù)拍現(xiàn)場新聞中心服務(wù)媒體報道收集視頻網(wǎng)站病毒傳播VR回放官方微博微信回顧BBS/Wiki/SNS傳播傳播規(guī)劃時間：2015年11月2日（待定）地點：XXX規(guī)模：20-30家媒體，覆蓋新聞網(wǎng)站、平面媒體、電視臺、視頻網(wǎng)站等媒體。

目的:以新聞發(fā)布會為起點，向媒體和大眾介紹盛典的初衷、主旨、意義，充分調(diào)動目標(biāo)受眾的興趣，為即將開始的音樂盛典造勢。也通過此次傳播攻勢，強(qiáng)有力地助力盛典招商。

召開新聞發(fā)布會，啟動宣傳活動新聞發(fā)布會——活動流程時間時長流程10:00–10:3030’媒體簽到10:30–10:355’主持人開場，介紹在座領(lǐng)導(dǎo)嘉賓10:35–10:4015’領(lǐng)導(dǎo)講話10:40–10:4515’嘉賓講話10:45–11:0030’活動主辦者介紹盛典初衷、意義、規(guī)模、盛況，及招商政策11:00–11:1530’媒體問答11:15–11:202’主持人感謝領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓11:20活動結(jié)束拍攝整個活動搭建過程、幕后花絮、明星宣言和現(xiàn)場盛況，并對其進(jìn)行快節(jié)奏的剪輯，制作成相關(guān)的紀(jì)錄片通過視頻網(wǎng)站、微博、微信、BBS/SNS等網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，引發(fā)大量轉(zhuǎn)載宣傳片調(diào)性充滿希望與正能量，充分吸引大眾關(guān)注宣傳片制作及傳播預(yù)熱期話題炒作持續(xù)時間：30天（發(fā)布會啟動—音樂盛典舉行）傳播節(jié)奏：前松后緊。按照距離音樂盛典時間的遠(yuǎn)近，巧妙地安排話題傳播。目的：借助不同的娛樂話題炒作，不間斷地釋放有關(guān)音樂盛典的相關(guān)信息，潛移默化地影響受眾從注意，關(guān)注向主動搜索的方向轉(zhuǎn)化。話題示例：1.樸樹加盟咪咕音樂會？！2.咪咕音樂會史上最強(qiáng)嘉賓陣容名單流出3.2015咪咕音樂會10大看點4.Xx與xx鬧不和？咪咕音樂會難聚首發(fā)布媒體：

娛樂類話題發(fā)布娛樂類、音樂類資訊網(wǎng)站

從產(chǎn)業(yè)角度解讀中國移動的品牌戰(zhàn)略，發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)、科技類媒體。媒體刊發(fā)建議媒體屬性媒體類別媒體名稱發(fā)布頻道新聞網(wǎng)站門戶網(wǎng)站新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、千龍網(wǎng)、21CN、中華網(wǎng)、和訊網(wǎng)、千龍網(wǎng)、京華網(wǎng)、TOM、MSN中國、中青網(wǎng)、北青網(wǎng)、國際在線、雅虎、大公網(wǎng)等新聞/娛樂/音樂/藝術(shù)/科技地方網(wǎng)站大旗網(wǎng)、大河網(wǎng)、大豫網(wǎng)、商都網(wǎng)、上海熱線、北方網(wǎng)、大洋網(wǎng)、金羊網(wǎng)、新民網(wǎng)、南方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、?？诰W(wǎng)、千華網(wǎng)、紅網(wǎng)、長城網(wǎng)、東方網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、華龍網(wǎng)、南報網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、青島傳媒網(wǎng)、四川在線、哈爾濱新聞網(wǎng)、重慶在線、華商網(wǎng)、西安網(wǎng)、浙江在線新聞/娛樂/音樂娛樂第一娛樂、娛樂圈、東方娛樂網(wǎng)、中國娛樂網(wǎng)、亞洲娛樂網(wǎng)、環(huán)球娛樂網(wǎng)、粉絲團(tuán)、金鷹網(wǎng)、粉絲網(wǎng)、瑞麗網(wǎng)、愛麗網(wǎng)、中國綜藝網(wǎng)、北京文藝網(wǎng)、青春娛樂網(wǎng)、碰碰網(wǎng)、娛樂新聞網(wǎng)、中國明星網(wǎng)、YOKA時尚網(wǎng)、太平洋女性網(wǎng)新聞/資訊/音樂/明星互聯(lián)網(wǎng)比特、泡泡、小熊在線、賽迪、至頂網(wǎng)、IT之家、IT專家網(wǎng)、太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線、電玩巴士、通信世界網(wǎng)、飛象網(wǎng)、計世網(wǎng)、天極網(wǎng)等新聞/資訊媒體刊發(fā)建議媒體屬性媒體名稱平面媒體新京報、京華時報、北京晨報、北京晚報、北京娛樂信報、北京青年報、北京商報、北京廣播電視報、中國青年報、精品購物指南、南都娛樂周刊、綜藝報、北京電視周刊、大河報、鄭州日報、鄭州晚報、東方今報、河南青年報等視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視、搜狐視頻、騰訊視頻、新浪視頻、鳳凰視頻、酷6、央視網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、PPTV、音悅臺、第一視頻電視臺鳳凰衛(wèi)視、娛樂現(xiàn)場、北京電視臺《每日文娛播報》、華娛衛(wèi)視廣播電臺中央人民廣播電臺文藝之聲、北京文藝廣播、河南音樂廣播、鄭州廣播電臺活力944亮點傳播效果展示網(wǎng)站首頁首屏頻道焦點圖頻道頭條網(wǎng)站首頁頻道首頁傳播效果選擇：提前進(jìn)行溝通，實現(xiàn)要媒刊載，亮點位置傳播媒體報道計劃開通官方微博&官方微信互動平臺在宣傳規(guī)劃上，將把新媒體傳播作為重點以微博、微信、BBS/SNS、視頻網(wǎng)站、Instagram為傳播介質(zhì)充分發(fā)揮新媒體傳播形式的互動性，最大化地吸引全民關(guān)注和參與互動新媒體開通微信公眾平臺微信名稱：2015咪咕匯音樂盛典增加發(fā)布信息的權(quán)威度活動前期：實時發(fā)布活動的最新信息，或?qū)π吕宋⒉┑幕顒拥葍?nèi)容進(jìn)行同步宣傳活動中期：配合線下活動，與微博聯(lián)動直播現(xiàn)場實況活動后期：發(fā)布活動亮點圖片或視頻，進(jìn)行二次傳播微博平臺推廣微信公眾賬號二維碼媒體報道計劃前期調(diào)試：直播媒體要參加彩排，協(xié)商直播機(jī)位、線路架設(shè)、直播間位置與搭建，轉(zhuǎn)播車位置基礎(chǔ)設(shè)施：配電供電轉(zhuǎn)播間、轉(zhuǎn)播車位基礎(chǔ)通信設(shè)備無線網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)電腦供暖飲食注：現(xiàn)場會配備專業(yè)通信、電工及轉(zhuǎn)播技術(shù)人員、轉(zhuǎn)播志愿者，提供支持直播團(tuán)隊前期：在新聞發(fā)布會后，媒體中心還可以作為媒體休息區(qū)，為即將開始的文字轉(zhuǎn)播做準(zhǔn)備?；A(chǔ)設(shè)施：配電供電媒體車位無線網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)電腦供暖桌椅飲食注：現(xiàn)場會配備媒體中心志愿者，提供支持直播團(tuán)隊媒體服務(wù)媒體接待。負(fù)責(zé)媒體的簽到、引領(lǐng)和媒體資料包的發(fā)放，以及媒體拍攝需求、采訪需求的安排。新聞素材。媒體資料包包含內(nèi)容有：圖片：活動前期施工及彩排照片文字：活動流程

新聞稿

新聞素材

相關(guān)數(shù)據(jù)

其他

視頻：前期的倒計時視頻資料硬件設(shè)施。倒計時活動期間，為媒體觀賞區(qū)、記者中心、攝影區(qū)提供高質(zhì)量、適應(yīng)倒計時活動和注冊記者需求的硬件設(shè)施，給記者提供工作空間和便利的工作條件。滿足各類媒體對采訪的基礎(chǔ)設(shè)施要求，如：網(wǎng)絡(luò)、通訊、交通、信息和技術(shù)支持等。移動理念。所有媒體區(qū)和記者中心堅持移動辦公。媒體資料無線打印，采用云平臺協(xié)同辦公。通過這種方式傳達(dá)移動生活理念。現(xiàn)場新聞中心與媒體服務(wù)危機(jī)公關(guān)預(yù)案危機(jī)預(yù)案背景為了有效地預(yù)防在活動中可能出現(xiàn)的負(fù)面新聞和突發(fā)事件，并在危機(jī)出現(xiàn)的第一時間搶占輿論先機(jī)，避免謠言，掌控輿論主導(dǎo)權(quán)，特建立危機(jī)公關(guān)預(yù)警機(jī)制及處理預(yù)案，合理運(yùn)用資源，盡最大努力避免危機(jī)，并在無法避免的危機(jī)發(fā)生后進(jìn)行危機(jī)處理。危機(jī)公關(guān)預(yù)案小組人員構(gòu)成成立

“負(fù)面新聞及突發(fā)事件預(yù)警小組”，該小組由6名組員組成，負(fù)責(zé)在活動執(zhí)行前作好周詳?shù)挠媱澕鞍才?，預(yù)先捕捉可能發(fā)生的負(fù)面新聞及突發(fā)事件負(fù)面新聞及突發(fā)事件預(yù)警，在危機(jī)發(fā)生后可在該小組的基礎(chǔ)上增加部分人員。小組組員要求遇急不慌、沉著冷靜，及時發(fā)現(xiàn)問題，對各種情況能夠迅速加以分析、判斷、決定對策。危機(jī)公關(guān)預(yù)案危機(jī)公關(guān)預(yù)案危機(jī)公關(guān)的流程和內(nèi)容（一）問題管理。對活動中可能產(chǎn)生的負(fù)面新聞進(jìn)行系統(tǒng)化監(jiān)控和評估。（二）危機(jī)規(guī)劃與預(yù)防。針對可能發(fā)生的負(fù)面新聞進(jìn)行預(yù)案研究與處理，建立危機(jī)預(yù)警小組。（三）危機(jī)應(yīng)對。面對爆發(fā)的負(fù)面新聞實施全面管理方案,掌握負(fù)面新聞管理的主動權(quán)。沖淡、消除負(fù)面信息

。（四）善后事宜。判斷負(fù)面新聞的損害程度、評估危機(jī)預(yù)案的效果，做出調(diào)整和修訂。危機(jī)恢復(fù)危機(jī)預(yù)警危機(jī)處理進(jìn)行應(yīng)對危機(jī)的系統(tǒng)和

程序準(zhǔn)備危機(jī)審計和風(fēng)險評估危機(jī)模擬演練內(nèi)部人員培訓(xùn)媒體經(jīng)驗培訓(xùn)危機(jī)監(jiān)測和預(yù)警媒體及意見領(lǐng)袖危機(jī)相關(guān)調(diào)查和研究危機(jī)處理的策略、資源

與執(zhí)行形勢分析和策略成立危機(jī)處理小組客戶溝通相關(guān)部門溝通媒體溝通恢復(fù)并強(qiáng)化品牌媒體關(guān)系重新發(fā)布活動/信息補(bǔ)救式針對培訓(xùn)危機(jī)評估報告危機(jī)開始1小時3小時5小時7小時11小時12小時危機(jī)公關(guān)預(yù)案危機(jī)公關(guān)的流程和內(nèi)容危機(jī)公關(guān)預(yù)案負(fù)面新聞處理方式（一）提供應(yīng)對危機(jī)的策略及各階段執(zhí)行方案。（二）線下緊急召開新聞發(fā)布會，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表聲明并經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)媒體大量傳播正面消息。（三）啟動7*24小時危機(jī)預(yù)警（四）政府及專家發(fā)布正面輿論證明或支持（五）沉貼（針對于重點負(fù)面帖可用）（六）正面新聞撰寫及發(fā)布（七）重點網(wǎng)絡(luò)媒體專訪（八）正面創(chuàng)意貼大量發(fā)布（九）正面視頻大量傳播（十）專題報道監(jiān)測總結(jié)報告內(nèi)容：傳播周期內(nèi)，媒體宣傳總結(jié)，國內(nèi)外范圍內(nèi)的平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、新媒體的傳播監(jiān)測列表，重點媒體重點報道的截圖，媒體宣傳過程文件、精彩圖片等。報告形式：以新聞發(fā)布會、媒體溝通會、活動執(zhí)行后為三個節(jié)點，提交三次總