B.Duck baby小黃鴨母嬰生態(tài)體系構(gòu)建方案

B.Duckbaby小黃鴨母嬰生態(tài)體系構(gòu)建方案戰(zhàn)略任務(wù)丨行業(yè)洞察丨商業(yè)機(jī)會(huì)丨競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)丨商業(yè)模式利訊集團(tuán)&(N+1)多品牌集成運(yùn)營(yíng)模式，全渠道覆蓋家居家居生活館小黃鴨兒童3-14歲全面覆蓋全面覆蓋0-40歲的人群小黃鴨成人小黃鴨母嬰小黃鴨成人挑戰(zhàn)力量潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)源：易觀智庫(kù)展的母嬰行業(yè)萬(wàn)億元力市場(chǎng)擴(kuò)容進(jìn)一步釋放—2016年作為“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒數(shù)量比2015年多增131萬(wàn)。據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委預(yù)計(jì)，“十三五”時(shí)期每年出生人口規(guī)模將在1700萬(wàn)至1900萬(wàn)之間。如果每個(gè)新生兒每年消費(fèi)1.5萬(wàn)元，新生兒每年將帶來數(shù)千億元的消費(fèi)步增加大—《2018中國(guó)母嬰線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯后人群增長(zhǎng)較快。新生代父母的收入水平普遍提高，使得家庭可支配收入進(jìn)一步增加，購(gòu)買力不斷提升化—目前占據(jù)母嬰市場(chǎng)份額較大的是奶粉、食品、棉紡制品和兒童用品四大類，主要涉及吃、穿、用方面。而在發(fā)達(dá)國(guó)家的母嬰市場(chǎng)中，娛樂和早教類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額很大。未來母嬰市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中這兩類消費(fèi)將明顯提升向產(chǎn)地(國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口)54321 品牌口碑 裝源：艾瑞資訊追求高端品追求高端品質(zhì)追求品牌口追求品牌口碑追求時(shí)尚潮追求時(shí)尚潮流質(zhì)、產(chǎn)地成為影響的關(guān)鍵因素，對(duì)價(jià)格的敏、種草、的品牌形象待產(chǎn)期產(chǎn)前期產(chǎn)后期待產(chǎn)期產(chǎn)前期產(chǎn)后期學(xué)坐學(xué)爬學(xué)就餐睡眠引導(dǎo)輕松出行戶外探索期親子互動(dòng)智力發(fā)育期日常穿搭獨(dú)立睡眠期學(xué)步期早教啟蒙習(xí)慣培養(yǎng)一鍵收納哄哄睡期母乳期感官發(fā)育期優(yōu)質(zhì)護(hù)理孕期2-3歲孕期2-3歲基因優(yōu)勢(shì)：設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)：跨品類孕產(chǎn)品跨品類孕產(chǎn)品類親子娛樂體驗(yàn)場(chǎng)景親子娛樂體驗(yàn)場(chǎng)景多業(yè)務(wù)全全渠道動(dòng)電商嬰童品類嬰童品類分銷模式分銷模式聯(lián)營(yíng)模式自營(yíng)模式多模式客群定位丨品牌定位丨文化定位丨產(chǎn)品定位丨渠道定位02018母嬰市場(chǎng)用戶性別分布數(shù)據(jù)來源：易觀智庫(kù)男性客群年齡分布?xì)q歲以下36歲以上26-36歲626-36年輕女性為主消費(fèi)能力分布平平價(jià)消費(fèi)35%中高檔消費(fèi)高檔消費(fèi)者客群定位丨辣媽態(tài)度-新時(shí)代辣媽造就新母嬰生態(tài)需求著著粉紅少女心草愛豆流前端?更關(guān)注?更關(guān)注美妝、潮流資訊、明星話題?熱衷在社交媒體曬娃、曬生活?拒絕保守，勇于嘗新?視覺系動(dòng)物，高顏值擁躉者?潮牌/潮品重度消費(fèi)群注注重品質(zhì)-愛舶來品品信心不足，普遍認(rèn)為“外國(guó)的月亮比中國(guó)圓”，對(duì)購(gòu)物場(chǎng)景有多元化需求觀觀念迭代-新觀育兒圈圈子文化-社交達(dá)人與感護(hù)萌可愛護(hù)萌可愛玩抱陪伴客群洞察品牌優(yōu)勢(shì)客群洞察品牌優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)洞察市場(chǎng)洞察品牌風(fēng)格定位高端時(shí)尚/潮流專時(shí)尚/潮流平價(jià)高端時(shí)尚/潮流專時(shí)尚/潮流平價(jià)嬰潮牌、朋友、愛人的第一位好朋友用愛陪伴融融，充滿了歡聲笑語(yǔ)著她的孩子們暖的家庭氛圍聽腹大笑悉心培養(yǎng)下朗的性格和追逐潮流的愛好下樂園的小伙伴們一起奇妙的經(jīng)歷去探索這個(gè)世界和奇妙的經(jīng)歷大家分享這些幸福與樂趣體驗(yàn)第一位好朋友值質(zhì)康牌基因牌主張潮流新生代，有趣更有愛親子時(shí)光一起分享樂趣與愛甜蜜夢(mèng)中每一夜都自在安睡成長(zhǎng)路上去探索和發(fā)現(xiàn)繽紛多彩的世界力潮型力潮型P品牌風(fēng)格，吸引了大批年輕辣媽粉絲的關(guān)注與信賴，必潮流旋風(fēng)。產(chǎn)品消費(fèi)類服務(wù)消費(fèi)類源：易觀智庫(kù)源：易觀智庫(kù)收納箱/袋孕婦食品孕婦護(hù)膚品孕婦服裝紙尿褲/濕巾床上用品輔食/營(yíng)養(yǎng)品安全座椅玩具推車童車小童裝/童鞋/精配大收納箱/袋孕婦食品孕婦護(hù)膚品孕婦服裝紙尿褲/濕巾床上用品輔食/營(yíng)養(yǎng)品安全座椅玩具推車童車小童裝/童鞋/精配大童裝/童鞋/精配自行自行車-1012345614源：易觀智庫(kù)睡眠場(chǎng)景護(hù)理場(chǎng)景睡眠場(chǎng)景護(hù)理場(chǎng)景飲食場(chǎng)景玩耍場(chǎng)景穿搭場(chǎng)景出行場(chǎng)景孕產(chǎn)場(chǎng)景洗洗浴場(chǎng)景下的需求，制定相應(yīng)產(chǎn)品解決方案孕育系統(tǒng)著裝系統(tǒng)鞋履系統(tǒng)衛(wèi)品系統(tǒng)睡眠系統(tǒng)洗護(hù)系統(tǒng)喂哺系統(tǒng)啟蒙系統(tǒng)出行系統(tǒng)棉統(tǒng)哺教格帶格帶￥99-999￥79-299￥39-899系列￥39-399列列￥39-599輕趣外出系列樂趣玩教系列樂趣玩教系列萌趣洗護(hù)系列歡趣喂哺系列妙趣睡眠系列潮趣造型系列貼心照顧，讓孕期安心無憂媽安心待產(chǎn)，安心生產(chǎn)，產(chǎn)后照顧，我們一直在努力。媽媽可愛baby的潮流穿搭指南y寶不間斷玩耍和探索世界的好幫手；柔濕巾柔軟溫和，清潔抑菌。寶貝寶寶優(yōu)質(zhì)睡眠的守護(hù)神現(xiàn)發(fā)育遲緩，智力和生長(zhǎng)發(fā)育。呵護(hù)寶寶成長(zhǎng)的每一處細(xì)節(jié)天然溫和的洗護(hù)用品、便捷安全的指甲剪和理發(fā)器，方便衛(wèi)生的嬰幼兒分離式馬桶，測(cè)量溫度的水溫計(jì)...小讓寶貝輕松養(yǎng)成吃飯好習(xí)慣細(xì)節(jié)，水杯奶瓶的選材及設(shè)計(jì)，到餐椅的實(shí)用性多功能性，都為寶寶健康良好的飲食習(xí)慣打好樂趣玩教系列段，各種認(rèn)識(shí)和娛樂游戲都離不開不同的玩具，包括訓(xùn)練寶寶四肢和眼睛的靈活度。讓寶寶更學(xué)步健身、童車輪滑、玩偶公仔等產(chǎn)品，提供寶寶0-3歲全階段玩教解決方案。舒適安全，寶寶出行新體驗(yàn)寶媽萌娃輕松擁有更合適、更安全的出行用品。渠道綜合電商：天貓、京東、唯品會(huì)孩子、蜜芽移動(dòng)電商：微信商城、小程序合渠道百貨系統(tǒng)百貨、王府井、銀泰瑪特、廣百等擇 (重點(diǎn)商場(chǎng)/商圈)品類傳統(tǒng)母嬰終端模式屬性八八大系統(tǒng)的主題化場(chǎng)景...玩樂場(chǎng)景互互動(dòng)分享母嬰生態(tài)圈玩具試玩體驗(yàn)育兒知識(shí)沙龍家庭娛樂日具、購(gòu)物優(yōu)惠券...你想要的鴨具、購(gòu)物優(yōu)惠券...你想要的鴨館于育兒知識(shí)的起學(xué)習(xí)坊合低齡寶貝玩于小黃鴨的一切萌物哦啡吧？來咖啡吧喝一或奶茶，補(bǔ)充能時(shí)光吧~和寶貝留下一育分類育分類分級(jí)用戶顧用玩更多更齊全