《旅游學(xué)概論》第無(wú)章旅游市場(chǎng)

晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)貿(mào)旅遊系1第六章

旅游市場(chǎng)第六章

旅游市場(chǎng)

教學(xué)目的要求

通過本章學(xué)習(xí)，要求學(xué)生認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)的涵義及其特點(diǎn)；掌握旅游市場(chǎng)的細(xì)分方法；了解全球國(guó)際旅游市場(chǎng)的基本狀況；認(rèn)識(shí)我國(guó)主要國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)；掌握旅游市場(chǎng)開發(fā)的基本方法。

本章教學(xué)重點(diǎn)旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)旅游市場(chǎng)的細(xì)分方法以及類型我國(guó)國(guó)際客源市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的特點(diǎn)

本章體系結(jié)構(gòu)體系結(jié)構(gòu)第一節(jié)旅游市場(chǎng)的涵義及其特點(diǎn)第二節(jié)旅游市場(chǎng)細(xì)分第三節(jié)全球國(guó)際旅游市場(chǎng)第四節(jié)我國(guó)的旅游市場(chǎng)第五節(jié)旅游市場(chǎng)開發(fā)第一節(jié)旅游市場(chǎng)的涵義、特點(diǎn)、一、旅游市場(chǎng)的涵義市場(chǎng)的一般涵義商品交換的場(chǎng)所某一特定產(chǎn)品經(jīng)常性購(gòu)買者或潛在購(gòu)買者商品交換關(guān)系的總和狹義市場(chǎng)廣義市場(chǎng)１、廣義旅游市場(chǎng)（１）涵義：旅游經(jīng)營(yíng)者和旅游者圍繞旅游產(chǎn)品的交換所產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。（２）構(gòu)成要素市場(chǎng)主體旅游消費(fèi)者旅游經(jīng)營(yíng)者（供給者）旅游產(chǎn)品市場(chǎng)客體購(gòu)買供給（３）廣義旅游市場(chǎng)的功能旅游市場(chǎng)的功能旅游產(chǎn)品的交換功能（銜接旅游需求與供給）旅游資源的配置功能（促進(jìn)食、住、行、游、購(gòu)、娛按比例發(fā)展）旅游信息的傳遞功能旅游經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)功能（通過價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)、供求等市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié)旅游供給和需求）２、狹義旅游市場(chǎng)（１）涵義：旅游產(chǎn)品的經(jīng)常性購(gòu)買者或潛在購(gòu)買者。

怎樣理解狹義旅游市場(chǎng)一般又稱“旅游需求市場(chǎng)”或“旅游客源市場(chǎng)”，由不同地域、國(guó)家、階層、年齡等的游客構(gòu)成一般所謂的旅游市場(chǎng)，僅指狹義旅游市場(chǎng)（２）構(gòu)成要素二、旅游市場(chǎng)的需求特點(diǎn)１、對(duì)旅游產(chǎn)品需求的整體性即：旅游者要求旅游產(chǎn)品供給者提供包括食、住、行、游、購(gòu)、娛在內(nèi)的綜合性產(chǎn)品。狹義旅游市場(chǎng)的構(gòu)成要素購(gòu)買欲望（對(duì)某一特定旅游產(chǎn)品的需求動(dòng)機(jī)）購(gòu)買能力（對(duì)某一特定旅游產(chǎn)品的貨幣支付能力）２、旅游需求對(duì)特定地域的指向性

需求地產(chǎn)地（產(chǎn)品供給地）一般商品市場(chǎng)需求吸引商品流向旅游市場(chǎng)需求地產(chǎn)地（產(chǎn)品供給地）供給吸引旅游者流向３、旅游需求的高彈性即：旅游需求量對(duì)于影響旅游需求的各種因素的變化所作出的反映程度大。如：需求的價(jià)格彈性需求的收入彈性價(jià)格收入需求量需求量４、旅游需求的季節(jié)性即：旅游需求量受自然條件、閑暇時(shí)間等因素的影響，其變化量很大，從而，表現(xiàn)出旅游需求有淡旺季之分。

第二節(jié)旅游市場(chǎng)細(xì)分一、市場(chǎng)細(xì)分的涵義、作用、原則

（一）涵義：根據(jù)不同消費(fèi)者之間需求的差異性，把一個(gè)整體性市場(chǎng)劃分為若干個(gè)消費(fèi)群體，從而確定企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的活動(dòng)過程。

（二）市場(chǎng)細(xì)分的作用１、有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，形成新的目標(biāo)市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分分析不同市場(chǎng)的需求狀況及消費(fèi)者滿意程度發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)缺口進(jìn)入并占領(lǐng)新市場(chǎng)２、有利于企業(yè)深入掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提高企業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)變能力即：進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)可以深入地對(duì)具體市場(chǎng)進(jìn)行研究，對(duì)市場(chǎng)變化比較容易掌握，信息反饋也比較快，從而，企業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)變能力也隨之提高。３、有利于企業(yè)根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。（三）市場(chǎng)細(xì)分的基本原則１、細(xì)分出的市場(chǎng)必須具有可衡量性即：其消費(fèi)者的特征、市場(chǎng)的范圍大小、消費(fèi)者購(gòu)買力的大小等，必須是具體的，可以衡量的。２、可占領(lǐng)性可占領(lǐng)性的涵義市場(chǎng)還有一定的空間，企業(yè)進(jìn)入后能有所作為企業(yè)在人、財(cái)、物力量上，能夠有效地進(jìn)入該市場(chǎng)３、收益性收益性的含義細(xì)分出的市場(chǎng)足夠大，可以使企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益４、穩(wěn)定性穩(wěn)定性的涵義該市場(chǎng)能夠保證企業(yè)在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)獲得經(jīng)濟(jì)效益該市場(chǎng)必須具有一定的發(fā)展?jié)摿?，使企業(yè)能夠通過能力來擴(kuò)大市場(chǎng)二、旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法及具體的細(xì)分市場(chǎng)（一）按照地理標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分１、按照區(qū)域細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)東亞及太平洋市場(chǎng)南亞市場(chǎng)中東市場(chǎng)非洲市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)美洲市場(chǎng)２、按照城鎮(zhèn)規(guī)模和人口密度細(xì)分市場(chǎng)市區(qū)市場(chǎng)郊區(qū)市場(chǎng)農(nóng)村市場(chǎng)少于５０萬(wàn)５－２０萬(wàn)２０－５０萬(wàn)５０－１００萬(wàn)１００－４００萬(wàn)４００萬(wàn)以上特點(diǎn)：人口多、密度大，外出旅游的可能性大。３、按照氣候細(xì)分市場(chǎng)熱帶市場(chǎng)溫帶市場(chǎng)寒帶市場(chǎng)特點(diǎn)：常把尋找陽(yáng)光、溫暖、濕潤(rùn)空氣作為主要目的地特點(diǎn)：對(duì)冰雪感興趣５、按照旅游者的國(guó)際流向細(xì)分國(guó)際旅游市場(chǎng)一級(jí)市場(chǎng)：在接待的旅游者總?cè)藬?shù)中占比例最大（４０％－６０％）的２－３個(gè)國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)：在接待的旅游者總?cè)藬?shù)中占較大比例的、具有較大發(fā)展?jié)摿Φ模常磦€(gè)國(guó)家或地區(qū)機(jī)會(huì)市場(chǎng)：計(jì)劃開拓的市場(chǎng)。特點(diǎn)：出國(guó)旅游的人數(shù)迅速增加，但前往本目的地的人數(shù)很少（二）按照人口特征進(jìn)行細(xì)分１、按照年齡細(xì)分旅游市場(chǎng)老年市場(chǎng)中年市場(chǎng)青年市場(chǎng)特點(diǎn)：收入水平較高，閑暇時(shí)間多特點(diǎn)：人數(shù)多，消費(fèi)量大特點(diǎn)：喜歡刺激、冒險(xiǎn)項(xiàng)目２、按照性別細(xì)分旅游市場(chǎng)男性市場(chǎng)女性市場(chǎng)特點(diǎn)：消費(fèi)較隨意，喜歡刺激和冒險(xiǎn)特點(diǎn)：常采取結(jié)伴旅游，喜好購(gòu)物，對(duì)價(jià)格敏感，注重安全３、按照家庭生命周期細(xì)分旅游市場(chǎng)單身市場(chǎng)新婚夫婦市場(chǎng)中年家庭市場(chǎng)老年家庭市場(chǎng)４、按照人口其他特征細(xì)分

按照人口其他特征細(xì)分按照職業(yè)細(xì)分按照受教育程度細(xì)分按照宗教信仰細(xì)分按照種族、民族細(xì)分按照國(guó)籍細(xì)分（三）按照心理細(xì)分包括按照社會(huì)階層細(xì)分：如：藍(lán)領(lǐng)階層、白領(lǐng)階層按照生活方式細(xì)分：如：保守型、自由型按照個(gè)性特征細(xì)分：如：感情沖動(dòng)型、內(nèi)向型、外向型（四）按照行為特征細(xì)分１、按照購(gòu)買動(dòng)機(jī)細(xì)分旅游市場(chǎng)度假旅游市場(chǎng)觀光旅游市場(chǎng)會(huì)議、商務(wù)旅游市場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)探親訪友旅游市場(chǎng)２、其他按照行為特征細(xì)分包括按照購(gòu)買方式細(xì)分：如：獨(dú)自旅游、結(jié)伴旅游、家庭旅游、單位旅游按照購(gòu)買時(shí)機(jī)細(xì)分：如：旺季旅游市場(chǎng)、淡季旅游市場(chǎng)、節(jié)假日旅游市場(chǎng)、寒暑假旅游市場(chǎng)第三節(jié)全球國(guó)際旅游市場(chǎng)及國(guó)際客流規(guī)律國(guó)際游客客流量：指一定時(shí)期內(nèi)進(jìn)入同一目的地國(guó)家或地區(qū)的旅游者數(shù)量國(guó)際旅游客流分布：指在一定時(shí)期內(nèi)旅游者根據(jù)自己的旅游動(dòng)機(jī)與經(jīng)濟(jì)能力及其他客觀條件等因素所選擇的目的地及從出發(fā)地到目的地的流動(dòng)方向國(guó)際旅游客源分布：指國(guó)際客源主要來自哪些國(guó)家或地區(qū)國(guó)際旅游客流規(guī)律：指國(guó)際旅游者的流向和流量帶有規(guī)律性的特征本節(jié)主要內(nèi)容一、全球國(guó)際旅游客流量1990與2000年比較

國(guó)際旅游人次(億人次)國(guó)際旅游收入(億美元)1990年:4.582000年:6.981990年:26782000年:4760增長(zhǎng)53%增長(zhǎng)78%二、全球國(guó)際客流分布

１９９８年主要旅游目的地接待人數(shù)在全球國(guó)際旅游總?cè)藬?shù)中所占比例旅游目的地所占比例法國(guó)西班牙美國(guó)１１、１％７、５％７、３％意大利英國(guó)中國(guó)墨西哥加拿大波蘭奧地利５、５％４、１％３、９％３、１％３、０％３、０％２、７％前１０個(gè)國(guó)家占５１、２％全部集中在歐洲、美洲、東亞地區(qū)全球國(guó)際旅游者的80%主要前往旅游地區(qū)歐洲美洲三、全球國(guó)際客源分布1998年全球20大旅游客源國(guó)(地區(qū))旅游花費(fèi)情況(不含飛機(jī)票)排序國(guó)家或地區(qū)國(guó)際旅游花費(fèi)(億美元)占全球份額)(%)1美國(guó)512.013.52德國(guó)462.012.23日本330.48.74英國(guó)277.17.35意大利166.34.46法國(guó)165.764.47加拿大112.683.08荷蘭102.322.79中國(guó)101.662.710奧地利101.242.711俄羅斯101.132.712比利時(shí)82.752.213瑞士69.041.814波蘭69.01.815瑞典67.461.816中國(guó)臺(tái)灣省65.01.717韓國(guó)62.621.618澳大利亞61.291.619巴西54.461.420挪威44.961.2對(duì)上述統(tǒng)計(jì)的分析前２０國(guó)國(guó)際旅游支出占全世界總額前２０國(guó)大部分分布于２０國(guó)中歐洲１２個(gè)國(guó)家支出占２０國(guó)總額２０國(guó)中美洲３國(guó)支出占２０國(guó)總額２０國(guó)中亞洲和大洋洲的５國(guó)支出占２０國(guó)總額８０％歐洲、美洲、亞洲、大洋洲５７％２２、５％２０、５％世界三大國(guó)際客源地；同時(shí)，也是世界三大旅游接待地區(qū)四、全球國(guó)際旅游客流規(guī)律（一）國(guó)際旅游客流以近距離（前往鄰近國(guó)家）為主全球近距離旅游人數(shù)占國(guó)際旅游總?cè)藬?shù)８０％美國(guó)５０％國(guó)際游客加拿大前往加拿大８０％的國(guó)際游客美國(guó)前往原因時(shí)間短、費(fèi)用少，有支付能力的人較多生活習(xí)慣、民族風(fēng)俗、文化傳統(tǒng)接近，語(yǔ)言容易溝通出入境手續(xù)和交通較為便利（二）流向風(fēng)景名勝區(qū)和政治經(jīng)濟(jì)文化中心多我國(guó)入境國(guó)際游客入境后主要流向北京西安上海廣州杭州桂林蘇州昆明長(zhǎng)江三峽黃山廬山原因著名風(fēng)景名勝區(qū)對(duì)游客吸引力大中心城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化繁榮、信息集中、物質(zhì)條件優(yōu)越、生活方式理想、娛樂設(shè)施齊全（三）國(guó)際游客流量正逐漸向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移１９５０年與１９８５年世界旅游收入增長(zhǎng)與亞太地區(qū)旅游收入增長(zhǎng)比較世界旅游收入亞太地區(qū)旅游收入1950年1985年增長(zhǎng)51倍1950年1985年增長(zhǎng)376倍1990-1995世界各旅游區(qū)在全球旅游市場(chǎng)所占比例（％）

年份類別非洲美洲東亞太歐洲中東南亞1990接待人次旅游收入3.431.8818.8126.0911.4414.3963.6854.901.901.940.720.771991接待人次旅游收入3.501.5821.4025.9011.8014.7561.1055.761.501.440.670.581992接待人次旅游收入3.601.7421.5025.8212.3014.6060.4055.661.501,470.700.711993接待人次旅游收入3.601.7421.3027.0513.7015.4059.3053.901.501,250.680.641994接待人次旅游收入3.501.5920.5028.1214.1016.7959.6051.781.501.050.700.681995接待人次旅游收入3.321.8619.7425.6214.7518.6659.4751.071.951.790.711.00（四）國(guó)際旅游游客大量地在具有某種特殊關(guān)系的國(guó)家或地區(qū)之間流動(dòng)歐洲游客殖民地國(guó)家英聯(lián)邦國(guó)家日本游客中國(guó)海外華人、華僑中國(guó)第四節(jié)我國(guó)的旅游市場(chǎng)一、我國(guó)國(guó)際客源市場(chǎng)（一）我國(guó)國(guó)際客源市場(chǎng)的發(fā)展

1980-2000年來華旅游人數(shù)增長(zhǎng)情況年份人數(shù)總計(jì)(萬(wàn)人)增長(zhǎng)率(%)1980570.2---19851783.3213.019902746.254.019954638.769.020008344.080.0“九五”時(shí)期我國(guó)入境旅游發(fā)展情況

年份入境人數(shù)（萬(wàn)人次）

增長(zhǎng)率（％）過夜旅游人數(shù)（萬(wàn)人次）增長(zhǎng)率（％）旅游外匯收入（億美元）增長(zhǎng)率（％）１９９６５１１３１０.２２２７７１３.６１０２１６.８１９９７５７５９１２.６２３７７４.４１２１１８.４１９９８６３４８１０.２２５０７５.５１４１４.４１９９９７２８０１４.７２７０５７.９１４１１１.９２０００８３４４１４.６３１２４１５.５１６２１５.１

合計(jì)３２８４８年均１２.５１２９９０年均９.３６５２年均１３.２（二）我國(guó)入境游客的構(gòu)成（萬(wàn)人）年份總計(jì)外國(guó)人華僑港澳臺(tái)同胞人數(shù)%人數(shù)%人數(shù)%1980570.252.99.33.40.6513.990.119851783.3137.17.78.50.51637.891.819902746.2174.76.49.110.32562.393.319954638.7588.712.711.60.34038.487.119986347.8710.811.212.10.25625.088.6（三）我國(guó)接待的外國(guó)旅游者主要來源國(guó)情況（萬(wàn)人）國(guó)別1990年1995年1998年總計(jì)174.7588.7710.8日本46.33130.53157.21美國(guó)23.3251.4967.73英國(guó)7.8918.4924.29菲律賓7.8921.9725.65新加坡7.1726.1531.64加拿大4.7612.8819.60俄羅斯10.98(蘇聯(lián))48.9369.20韓國(guó)--------------63.28蒙古-------------36.48馬來西亞---------------30.01（四）我國(guó)國(guó)際客源市場(chǎng)的主要特點(diǎn)１、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家是我國(guó)最有發(fā)展?jié)摿Φ目驮词袌?chǎng)我國(guó)目前最主要的客源國(guó)日本美國(guó)俄羅斯到我國(guó)的游客只占其出游總?cè)藬?shù)很小比例，因此，具有很大開發(fā)潛力具有很大潛力需要開發(fā)的其他發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)西歐市場(chǎng)中東市場(chǎng)韓國(guó)市場(chǎng)２、港澳臺(tái)同胞是我國(guó)最主要的客源市場(chǎng)港澳臺(tái)同胞占入境旅游人數(shù)的比例１９８０年：９０、１％１９８５年：９１、８％１９９０年：９３、３％１９９５年：８７、１％１９９８年：８８、６％３、亞洲是我國(guó)最大的區(qū)域性外國(guó)人國(guó)際客源市場(chǎng)外國(guó)人旅游市場(chǎng)分類東北亞市場(chǎng)日本、韓國(guó)為主體東南亞市場(chǎng)馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國(guó)、印尼為主體歐美市場(chǎng)美國(guó)、加拿大、俄羅斯、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利為主體大洋洲市場(chǎng)澳大利亞、新西蘭為主體其他市場(chǎng)中東、非洲等我國(guó)入境外國(guó)游客的區(qū)域分布情況亞洲市場(chǎng)游客占：２／３洲際市場(chǎng)游客占：１／３４、中老年游客比重大，青少年游客比重小

９０年代我國(guó)入境游客年齡分布情況３１－５０歲游客５１歲以上游客占：４５％占：２６％導(dǎo)致中老年游客比重大的原因適合青少年的、富有刺激、冒險(xiǎn)、探險(xiǎn)和參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品少旅游產(chǎn)品開發(fā)過于單一，適合中老年游客的觀光旅游產(chǎn)品多５、入境游客中觀光旅游比重大，會(huì)議、商務(wù)、探險(xiǎn)等旅游少我國(guó)入境游客主要流向北京的長(zhǎng)城、故宮、天壇上海、廣州的城市風(fēng)光西安兵馬俑桂林、蘇州、杭州山水長(zhǎng)江三峽絲綢之路黃山、九寨溝６、入境后流動(dòng)的空間分布不平衡東部地區(qū)的北京、天津、上海、廣州、福建、江蘇、浙江、廣西、山東、遼寧最多中部地區(qū)的的吉林、內(nèi)蒙古、山西、湖南、安徽、江西、湖北、較少西部地區(qū)的陜西、四川、云南較多西部地區(qū)的甘肅、寧夏、青海、新疆、貴州、西藏最少（五）我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不利因素分析１、我國(guó)遠(yuǎn)離世界上主要客源國(guó)表現(xiàn)為（１）從歐美來華的交通費(fèi)用昂貴北美來華往返交通費(fèi)占三周旅游全部費(fèi)用比例４０％左右歐洲各主要城市來華往返交通費(fèi)占三周旅游全部費(fèi)用比例１／３－－１／２（２）從西歐乘火車來華雖然較飛機(jī)票便宜（約５００美元），但旅途時(shí)間長(zhǎng)，簽證手續(xù)多西歐各主要城市莫斯科中國(guó)１５－－２５天需要辦理簽證的國(guó)家俄羅斯蒙古中國(guó)２、我國(guó)面臨鄰近國(guó)家和地區(qū)旅游業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)旅游業(yè)面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手韓國(guó)香港臺(tái)灣新加坡菲律賓泰國(guó)馬來西亞３、我國(guó)旅游產(chǎn)品及其促銷方面仍存在許多問題，導(dǎo)致缺乏競(jìng)爭(zhēng)力我國(guó)旅游產(chǎn)品存在的主要問題旅游基礎(chǔ)設(shè)施不足衛(wèi)生條件差旅行日程和交通安排變化多產(chǎn)品單一晚間娛樂生活單調(diào)旅游服務(wù)水平低我國(guó)旅游產(chǎn)品促銷方面存在的主問題主要采用“老三件”（導(dǎo)游圖、明信片、宣傳小冊(cè)子）利用現(xiàn)代促銷手段少（音像資料、旅游產(chǎn)品展銷會(huì)等）（六）我國(guó)重點(diǎn)國(guó)際客源市場(chǎng)的選擇１、近程市場(chǎng)港澳臺(tái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，度假已成為傳統(tǒng)，無(wú)語(yǔ)言及習(xí)慣障礙日本市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，與我國(guó)有相同文化傳統(tǒng)，到我國(guó)距離近韓國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，到我國(guó)距離近，與我國(guó)在文化傳統(tǒng)上比較接近，兩國(guó)之間經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易往來正迅速發(fā)展俄羅斯市場(chǎng)與我國(guó)有漫長(zhǎng)的邊境線，來往方便，兩國(guó)有友好交往的歷史東盟市場(chǎng)（新加坡、菲律賓、泰國(guó)、馬來西亞、印尼，等）有大量華人、華僑，他們的富裕程度普遍高于當(dāng)?shù)鼐用?，來往交通方便澳大利亞市?chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，距離我國(guó)較近，交通方便中東市場(chǎng)其產(chǎn)油國(guó)在經(jīng)濟(jì)上富有，出國(guó)旅游者消費(fèi)水平高２、遠(yuǎn)程市場(chǎng)北美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，度假已成為習(xí)慣，對(duì)亞洲豐富多彩的文化和悠久的歷史有很大的好奇心西歐市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，度假已成為習(xí)慣，對(duì)亞洲豐富多彩的文化和悠久的歷史有很大的好奇心二、我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)（一）我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展年份國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)國(guó)內(nèi)旅游收入人數(shù)（億人次）環(huán)比增長(zhǎng)率（％）收入（億人民幣）環(huán)比增長(zhǎng)率（％）19913.003.00……200.00……19923.303.3010.00250.0025.0019934.104.1024.00863.70245.4819945.245.2427.801023.5118.5019956.296.2920.031375.7034.4119966.391.581600.0016.3019976.440.782112.7032.0419986.947.762391.1813.18支出類別19951996199719981999食品49.949.948.646.442.7衣著8.88.47.67.68.0家庭設(shè)備及服務(wù)13.713.513.512.411.2醫(yī)療保健2.93.13.74.34.8交通通訊4.74.85.15.67.8娛樂、教育文化8.88.89.610.714.9居住6.87.07.78.38.1其他4.54.34.34.44.8

我國(guó)近幾年居民各項(xiàng)支出占總支出的比重變化情況（％）

（二）我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)１、客源廣闊，潛在的客源數(shù)量巨大表現(xiàn)為人口基數(shù)大人民收入普遍提高較快帶薪假期延長(zhǎng)，閑暇時(shí)間增加人民受教育程度普遍提高２、人均旅游消費(fèi)水平較低1993-1998年國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)水平年份總體城鎮(zhèn)旅游者農(nóng)村旅游者消費(fèi)額(元)增長(zhǎng)率(%)消費(fèi)額(元)增長(zhǎng)率(%)消費(fèi)額(元)增長(zhǎng)率(%)1993210.7---------445.2---------------------------1994195.3-7.31414.7-6.8555.4---------1995218.711.98464.011.8961.511.011996256.417.24534.115.1170.514.631997328.127.96599.812.31145.7106.671998344.65.05607.01.2197.135.283、旅游消費(fèi)呈現(xiàn)多樣性（１）消費(fèi)水平呈多樣性不同職業(yè)旅游者消費(fèi)水平差距大不同職業(yè)旅游者一次旅游人均消費(fèi)水平（９８年）職業(yè)人均消費(fèi)（元）行政管理人員５８６、６專業(yè)技術(shù)人員５４９、２教師４２７、６商貿(mào)人員８５７、６服務(wù)人員４７７、０學(xué)生２１４、３離退休人員３７８、５工人２７５、５個(gè)體經(jīng)營(yíng)者１０８８、０不同旅游類型消費(fèi)差異大觀光度假旅游者人均消費(fèi)水平低學(xué)術(shù)交流、專業(yè)訪問、商務(wù)、會(huì)議等公務(wù)旅游者人均消費(fèi)水平高不同年齡、不同旅游組織形式旅游消費(fèi)差