《商業(yè)插畫(huà)心理學(xué)分析5400字（論文）》

商業(yè)插畫(huà)中的心理學(xué)分析一、商業(yè)插畫(huà)相關(guān)概述插畫(huà)有很長(zhǎng)的歷史了，這是一種重要的古代藝術(shù)形式，也是宣傳的主要手段。盡管在過(guò)去的一段時(shí)間里，它被其他藝術(shù)形式所掩蓋，但圖像閱讀時(shí)代的到來(lái)給商業(yè)插畫(huà)帶來(lái)了新的活力。作為一種插畫(huà)形式，商業(yè)插畫(huà)為人們提供了越來(lái)越多的接觸它的機(jī)會(huì)。結(jié)合不同的時(shí)尚理念和創(chuàng)意方法來(lái)創(chuàng)作商業(yè)插畫(huà)，而商業(yè)插畫(huà)非常符合公眾的審美需求，這種創(chuàng)新的形式說(shuō)明符合商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（一）商業(yè)插畫(huà)的概念對(duì)于商業(yè)插圖的定義，每個(gè)人都有不同的理解和解釋。對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，插圖可以理解為一種用于進(jìn)行論證和說(shuō)明的繪畫(huà)的作品。我們對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)的理解是為產(chǎn)品或公司繪制一些圖像，作者將作品的所有權(quán)和使用權(quán)出售給商戶(hù)，只保留版權(quán)，并獲得相應(yīng)的報(bào)酬。現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)和傳統(tǒng)繪畫(huà)在這些行為上有相當(dāng)大的差異。商業(yè)插畫(huà)專(zhuān)門(mén)為客戶(hù)或商品進(jìn)行一些服務(wù)，只要客戶(hù)支付相應(yīng)的費(fèi)用，插畫(huà)師就會(huì)放棄作品的所有權(quán)，以換取與作品等值的報(bào)酬。通過(guò)這種方式，商業(yè)插畫(huà)可以獲得與拍賣(mài)或收藏的藝術(shù)品相同的最終價(jià)值，但商業(yè)插畫(huà)更新得更快，因此商業(yè)插畫(huà)的更換速度是非常快的，藝術(shù)價(jià)值時(shí)間很短。一旦企業(yè)或產(chǎn)品在使用過(guò)程中得到更新，因此而創(chuàng)建的插畫(huà)也將終止其任務(wù)或從廣告中結(jié)束宣傳。（二）商業(yè)插畫(huà)的形式互聯(lián)網(wǎng)是商業(yè)插畫(huà)的主要載體，網(wǎng)頁(yè)上的動(dòng)畫(huà)和浮動(dòng)廣告充斥著商業(yè)插畫(huà)，網(wǎng)上各種各樣的圖畫(huà)書(shū)、在線(xiàn)游戲、個(gè)人博客、社會(huì)活動(dòng)、廣告公司之類(lèi)的動(dòng)畫(huà)片的一些任務(wù)形象和在線(xiàn)技術(shù)進(jìn)行相互結(jié)合，展示了一個(gè)表達(dá)空間相對(duì)大、獨(dú)特的內(nèi)容和互動(dòng)的形式。最受歡迎的是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，主要受眾是網(wǎng)絡(luò)人群，面對(duì)不上網(wǎng)的人群或受教育程度較低的人群，它將失去效果。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們教育水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體將成為最常見(jiàn)的商業(yè)插畫(huà)傳播渠道。（三）國(guó)內(nèi)外商業(yè)插畫(huà)發(fā)展情況（1）國(guó)內(nèi)商業(yè)插畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀上世紀(jì)90年代中后期，計(jì)算機(jī)的普及使數(shù)字繪畫(huà)逐漸流行起來(lái)，手繪效果可以很容易地通過(guò)計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)，商業(yè)藝術(shù)得到了復(fù)興，CC的出現(xiàn)受到年輕人的愛(ài)戴和尊重，因此一種明亮而生動(dòng)的插畫(huà)風(fēng)格已經(jīng)成為一種時(shí)尚。目前，我國(guó)有許多專(zhuān)門(mén)從事商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)和制作的工作室和小公司，為一些大型廣告公司和出版社提供專(zhuān)業(yè)的商業(yè)插畫(huà)服務(wù)。目前，我國(guó)主要流行雜志上的商業(yè)插圖主要是數(shù)字產(chǎn)品。多年來(lái)，在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，我國(guó)的商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)終于走出了低谷，在一個(gè)繁榮的市場(chǎng)的刺激下，是開(kāi)辟了新道路，展現(xiàn)出一種全新的面貌和巨大的活力。商業(yè)插畫(huà)的數(shù)字化發(fā)展，使商業(yè)插畫(huà)原作的主要功能成為首要任務(wù)?，F(xiàn)在，商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)往往被簡(jiǎn)化。，在市場(chǎng)的反應(yīng)方面?zhèn)鞑ニ俣仁歉斓?，信息量也非常的大，在效果方面非常的清晰、吸引人，因此效果就越好，?jiǎn)單的形式能夠更加方便人們識(shí)別和記住，這是信息時(shí)代的一個(gè)重要特征。。（2）國(guó)外商業(yè)插畫(huà)發(fā)展情況國(guó)外的商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)是一種非常成熟的應(yīng)用技術(shù)，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及和應(yīng)用，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)插畫(huà)的發(fā)展也非常迅速。商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)作在歐洲、美國(guó)、日本和其他經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的地區(qū)達(dá)到了前所未有的水平，并已成為亞洲國(guó)家的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)和日本也是如此。尤其是繪畫(huà)藝術(shù)形式在商業(yè)信息傳播領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，深深激發(fā)了商業(yè)插畫(huà)家創(chuàng)作商業(yè)插畫(huà)的無(wú)限熱情。大量的插圖形式已經(jīng)應(yīng)用于各種媒體，如商業(yè)廣告、封面、電影和電視以及表演海報(bào)、海報(bào)、產(chǎn)品介紹等。從而使商業(yè)信息在傳播中升華為高級(jí)藝術(shù)。二、看到色彩的心理反應(yīng)及情感表現(xiàn)（一）看到色彩的心理反應(yīng)顏色不僅給人美麗的視覺(jué)感受，而且在很多方面影響人們的心理活動(dòng)，從直接的視覺(jué)刺激到間接的聯(lián)想，這些影響總是無(wú)意識(shí)地起作用，從而形成對(duì)顏色的不同心理感受。這種感覺(jué)包括:熱與冷、輕與重、擴(kuò)張與收縮等。冷暖色是一種通過(guò)物理光、人類(lèi)視覺(jué)的一種經(jīng)驗(yàn)和心理聯(lián)想形成的影響人類(lèi)心理的情感，在所有的色彩感覺(jué)中，首先是溫暖和寒冷的感覺(jué)。例如，紅色、橙色等會(huì)讓人聯(lián)想到熾熱的火焰和熾熱的太陽(yáng)，從而產(chǎn)生一種溫暖的、明亮的心理感覺(jué)，稱(chēng)為暖色。藍(lán)色、綠色、綠松石等，可能會(huì)讓人聯(lián)想到大海、冰雪或陰影等，有冷艷的感覺(jué)，寒冷，可以稱(chēng)之為冷色。各種顏色給人一種非常不同的重量感，非常不同。顏色的程度主要由亮度和純度決定。亮度高，顏色純度高，能顯示柔和明亮的圖像；亮度和純度較低的顏色可以顯示重量或硬度。不同的顏色也會(huì)產(chǎn)生不同的距離的感覺(jué)，前顏色和后顏色是模擬光與影關(guān)系的顏色對(duì)應(yīng)關(guān)系，“暖色”可能看起來(lái)“更近”，而“冷色”可能看起來(lái)“更遠(yuǎn)”。然而，在不同背景顏色的圖像中，顏色會(huì)反映不同的“前”和“后”這種進(jìn)退感覺(jué)。顏色的膨脹和收縮感是指在比較兩種以上顏色時(shí)，某些顏色的膨脹或收縮感。顏色的膨脹和收縮是一種視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)。一般來(lái)說(shuō)，明亮的顏色給人一種大面積的感覺(jué)。深色給人的印象是一個(gè)小區(qū)域的感覺(jué)，亮度的差異是形成顏色膨脹和收縮的主要因素。（二）不同色彩的情感表現(xiàn)1.商業(yè)插畫(huà)中色彩情感的功能表現(xiàn)在魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?0的著作《藝術(shù)與視知覺(jué)》中寫(xiě)道：“形狀與色彩都能夠使視覺(jué)完成自己最重要的職能；它們可以通過(guò)視覺(jué)圖像傳輸表達(dá)式并區(qū)分不同的對(duì)象和事件，使我們獲得有關(guān)這些物體和事件的信息。”色彩的運(yùn)用在商業(yè)插畫(huà)中是同樣沒(méi)有界限的，顏色是表達(dá)情感的媒介，它也向人們傳遞思想和信息。它在塑造畫(huà)面中起著至關(guān)重要的作用，在一幅優(yōu)秀的商業(yè)插畫(huà)作品中我們一定會(huì)用色彩來(lái)進(jìn)行信息傳遞，這樣富有吸引力的手段同樣也是商業(yè)插畫(huà)中不可或缺的因素。我們通常將色彩對(duì)眼睛以及心理的作用稱(chēng)之為色彩的功能，具體來(lái)說(shuō)，色彩的色調(diào)、亮度、純度和對(duì)比度可以刺激眼球，通過(guò)這樣的方式給人們的心理留下某種影響和象征意義，并產(chǎn)生情緒感染力。所以我們?cè)谶M(jìn)行商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)作的時(shí)候需要同時(shí)考慮畫(huà)面的情境和需要表達(dá)的目的，這其中色彩的功能性就顯得尤為的重要，適當(dāng)?shù)纳蕬?yīng)用能夠加強(qiáng)信息和情感的傳遞，使更多的人能夠接受到畫(huà)面所能傳遞的思想和觀(guān)念，提高商業(yè)插畫(huà)的情感和境界。色彩功能性傳遞的典型中，比如中國(guó)紅、科技藍(lán)和郵政綠等都是大家耳熟能詳?shù)?，?dāng)你看到郵政綠色，你一定會(huì)想到你在這個(gè)企業(yè)中享受到的一些好處，就是關(guān)于中國(guó)郵政服務(wù)的功能和信息方面。這就是功能化色彩對(duì)于品牌形象和企業(yè)影響的帶來(lái)的至關(guān)重要的作用。同樣的在商業(yè)插畫(huà)中我們也要找到這些特定色彩的功能性，它們作為商業(yè)插畫(huà)在傳播中的特定符號(hào)，一般會(huì)得到大家的普遍認(rèn)識(shí)和識(shí)別，在商業(yè)插畫(huà)中這些視覺(jué)要素對(duì)于傳播起到了促進(jìn)的作用。圖1Conqueredteam上圖1是插畫(huà)大大師達(dá)秀的作品，當(dāng)中作者對(duì)背景進(jìn)行了大量的與渲染，特意選擇了橙色系作為暗示故事性的場(chǎng)景來(lái)預(yù)示即將發(fā)生的故事，這也是作品最精彩的部分。此外結(jié)合黃色和橙色的云團(tuán)讓色彩的漸變得以完美呈現(xiàn)。使用顏色來(lái)組織構(gòu)圖是作者的獨(dú)創(chuàng)之處，顏色增強(qiáng)的使用可以用于視覺(jué)表達(dá)。色彩增強(qiáng)可以突出圖像的某一部分，使圖像更加生動(dòng)，使圖像中的畫(huà)面產(chǎn)生引人注目的視覺(jué)效果，這也解放了藝術(shù)家的思想。顏色可以根據(jù)偏好和頭腦中的想法來(lái)著色，而不是遵循物品的原始顏色。無(wú)論圖像是藍(lán)色、黃色還是紅色，讀者都會(huì)思考圖像的原始外觀(guān)、圖像應(yīng)該呈現(xiàn)的顏色以及這種顏色的真正含義。在某種程度上，使用這種增強(qiáng)的顏色可以使畫(huà)面中的圖像更具吸引力和影響力，這是對(duì)物體真實(shí)顏色的釋放，它使顏色僅僅是一種純粹的服務(wù)顏色，不受對(duì)象的自然狀態(tài)的約束，但也通過(guò)顏色直接將視覺(jué)語(yǔ)言傳遞給觀(guān)眾，讀者立即意識(shí)到情節(jié)中發(fā)生的一些故事，通過(guò)這種方式，我們可以看到功能色彩在商業(yè)插圖傳播中的作用是至關(guān)重要的，不容忽視。2.商業(yè)插畫(huà)中色彩情感的心理表現(xiàn)人們的心理活動(dòng)是一系列極為復(fù)雜的過(guò)程，不同的心態(tài)組成了不同的心理，人的感覺(jué)包含了嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等多種，視覺(jué)只是人們眾多感覺(jué)的一種，色彩的心理表達(dá)與人們的心理感受密切相關(guān)，當(dāng)人的心理被視覺(jué)形態(tài)的某種形與色影響時(shí)，人們長(zhǎng)期生活的視、知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)積累作用于商業(yè)插畫(huà)中色彩的心理表現(xiàn)。通常的情況下，觀(guān)眾看到色彩所要表現(xiàn)的信息會(huì)聯(lián)想到一些東西，而這些東西是我們左右不了的，只有當(dāng)商業(yè)插畫(huà)的色彩感知和視覺(jué)體驗(yàn)有一定的共鳴時(shí)，通常人們體驗(yàn)生活的次數(shù)越多，他們會(huì)有越多的情感感應(yīng)點(diǎn)，他們會(huì)刺激我們的記憶點(diǎn)越多，這樣我們對(duì)不同的色彩就會(huì)有豐富的共鳴，因而使本身沒(méi)有情感的色彩能夠表現(xiàn)出它所要表現(xiàn)的情感。國(guó)外有位大師曾經(jīng)就說(shuō)過(guò)一句的名言：“每種顏色都有其適當(dāng)?shù)男阅苤担梢栽诓焕L制特定圖像的情況下創(chuàng)建有意義的現(xiàn)實(shí)”。所以對(duì)色彩的系統(tǒng)研究是很有必要的，色彩對(duì)人的心理影響在商業(yè)插畫(huà)創(chuàng)作中所起的作用是絕對(duì)不能被忽視。我們一直生活在這個(gè)色彩繽紛的世界里，我們積累了很多與生活和色彩相關(guān)的視覺(jué)體驗(yàn)，使得大千世界本沒(méi)有靈魂和感情的色彩能夠感受到它的情感，并能表現(xiàn)最直觀(guān)的信息。正式因?yàn)樯实倪@種知覺(jué)現(xiàn)象，只要大自然的色彩刺激和我們的知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)發(fā)生一定的呼應(yīng)，人的心理就會(huì)產(chǎn)生某種情緒的共鳴。但是并不是所有的色彩都會(huì)引起人們相同的感知，也不是所有的人都會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生感知效應(yīng)，只有色彩的刺激讓人們感受到某種意義并且產(chǎn)生一定的心理反應(yīng)，只有這樣，對(duì)顏色的感知才能發(fā)生，因?yàn)槊總€(gè)人的經(jīng)歷因人而異，所以色彩感知的的最后一個(gè)階段決定著知覺(jué)的差異。（三）商業(yè)插畫(huà)色彩在心理情感表現(xiàn)的差異在仔細(xì)閱讀商業(yè)插畫(huà)之前，首先要傳遞圖像的顏色，這樣商業(yè)插畫(huà)就能滿(mǎn)足需求，商業(yè)插畫(huà)中色彩的使用是否能夠得到觀(guān)眾的青睞在一定程度上決定了作者創(chuàng)作成功與否，區(qū)域環(huán)境、性別、年齡和地理位置的不同，帶來(lái)的結(jié)果就是對(duì)不同色彩的愛(ài)好也會(huì)有所不同，當(dāng)然這些差異還會(huì)受到其他各種因素的影響，比如民族和傳統(tǒng)、社會(huì)地位、宗教信仰和受教育程度等，雖然人們對(duì)色彩的喜好不同，然而，由于色彩情感的特殊性和相對(duì)性，人們?cè)谏势玫牟町惿嫌幸欢ǖ墓残?。而不同性別群體心理的色彩情感也是不同的。在創(chuàng)作商業(yè)插畫(huà)中色彩應(yīng)用與觀(guān)眾的性別息息相關(guān)，大多數(shù)情況下，男性觀(guān)眾多喜歡能夠表現(xiàn)其成熟、穩(wěn)重特質(zhì)的深沉、穩(wěn)重的色彩，對(duì)色彩的喜愛(ài)的變化不是很大；而女性觀(guān)眾則多喜歡能彰顯其嫵媚和嬌柔的鮮艷、華麗的色彩（如下圖2），其色五彩繽紛，呈現(xiàn)出多姿多彩的景象，她們時(shí)刻都充滿(mǎn)浪漫的氣質(zhì)，特別是她們善感的神經(jīng)，她們最喜歡能表現(xiàn)其感性、浪漫的甜美夢(mèng)境的粉紅、粉綠等粉色系的色彩，絢麗的色彩往往可以暗示一幅插畫(huà)的定位就是主要面向20-40歲的女性觀(guān)眾，通過(guò)這樣的色彩使用傳遞給觀(guān)眾青春激昂、時(shí)尚典雅的情感；同時(shí)，簡(jiǎn)練的圖形搭配時(shí)尚的色彩，在增強(qiáng)受眾群體藝術(shù)風(fēng)格建立的同時(shí)，增加審美情趣，大大增強(qiáng)商業(yè)插畫(huà)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。圖2女性插畫(huà)但是現(xiàn)在的人們?cè)絹?lái)越追求自己的個(gè)性，男女對(duì)色彩的喜好的界限越來(lái)越模糊，比如近些年來(lái)男女用色在服裝上的界限就是基本沒(méi)有了，更有勝者的是男裝女性化和女裝男性化的情況經(jīng)常出現(xiàn)。三、商業(yè)插畫(huà)中色彩的實(shí)際心理感受曾經(jīng)有位大師說(shuō)過(guò)：“在視覺(jué)藝術(shù)中，色彩心理效應(yīng)的特征是色彩領(lǐng)域的重要研究對(duì)象之一。”通過(guò)反映整個(gè)客觀(guān)事物對(duì)人腦感覺(jué)器官的影響，人們?cè)谶@種情況下會(huì)下意識(shí)地產(chǎn)生色彩心理反應(yīng)，這是從傳統(tǒng)感知到感覺(jué)的過(guò)程，色彩中心理現(xiàn)象和心理現(xiàn)象的影響是相互交叉、相互影響的，其中最突出的就是心理反應(yīng)，人們?cè)诋a(chǎn)生的心理現(xiàn)象的之前一定會(huì)產(chǎn)生某種生理反應(yīng)，能夠使人們的聯(lián)想和情感在某種情況下產(chǎn)生變化。人們?cè)诳吹缴实耐瑫r(shí)往往會(huì)產(chǎn)生各種各樣的聯(lián)想，看到紅色會(huì)聯(lián)想到血液、紅旗，同時(shí)還會(huì)想到吉祥、熱情等，所以在喜慶的氛圍中一般都會(huì)用到紅色。但是如果人們長(zhǎng)時(shí)間的在紅色環(huán)境下生活，血壓會(huì)變高，脈搏會(huì)加快，情緒會(huì)變得及其的不穩(wěn)定。同一種色彩也會(huì)給人們帶來(lái)不一樣的視覺(jué)效應(yīng)，橙色會(huì)使人聯(lián)想到溫暖、輝煌、光明等，所以很多人在商業(yè)插畫(huà)中要表現(xiàn)需要聯(lián)想到甘美橙汁的時(shí)候都會(huì)用到橙色，但是如果將橙色應(yīng)用在時(shí)尚插畫(huà)中會(huì)讓人聯(lián)想到陽(yáng)光從而產(chǎn)生溫暖的感覺(jué)。但是如果將橙色應(yīng)用在為環(huán)境設(shè)計(jì)的商業(yè)插畫(huà)中，長(zhǎng)期的視覺(jué)刺激會(huì)給人們帶來(lái)焦慮，因?yàn)槌壬珪?huì)帶來(lái)不穩(wěn)定和興奮的心理效應(yīng)。因此，插畫(huà)家需要合理利用色彩情感來(lái)創(chuàng)作商業(yè)插畫(huà)，同時(shí)對(duì)人們的心理情感做出合理的調(diào)整。此外，由于人們的年齡和性別不同，顏色偏好也不會(huì)有很小的差異。插畫(huà)家們憑借著這些特征，在兒童插畫(huà)中會(huì)使用一些比較鮮艷和明快的色彩，在偏男性的插畫(huà)中則會(huì)使用多一些的黑色、灰色、藍(lán)色和深色系（如下圖3），在偏女性的插畫(huà)中則會(huì)多使用白色、粉色等柔和色系。圖3jones如果一幅插畫(huà)作品對(duì)色彩的應(yīng)用適當(dāng)，那么讀者會(huì)在欣賞完一副作品之后，可以產(chǎn)生愉悅感，對(duì)商業(yè)插畫(huà)的所要表達(dá)的內(nèi)容和情感一目了然。因此色彩的視覺(jué)效應(yīng)和心里感覺(jué)的同構(gòu)是商業(yè)插畫(huà)中不可或缺的部分。結(jié)論商業(yè)插畫(huà)作為時(shí)下流行的并且將會(huì)越來(lái)越流行的一種大眾化的藝術(shù)形式，在商業(yè)插圖的創(chuàng)作過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化色彩的應(yīng)用，我們需要?jiǎng)?chuàng)造出新穎的色彩和風(fēng)格來(lái)吸引觀(guān)眾，避免色彩和風(fēng)格使用的呆板和固化.而對(duì)色彩的研究不僅是需要具備客觀(guān)方面的認(rèn)識(shí)還要通過(guò)認(rèn)知心理學(xué)等多方面的研究成果培養(yǎng)主觀(guān)方面色彩情感的素質(zhì)，以便更好的充分實(shí)現(xiàn)繽紛色彩的表現(xiàn)領(lǐng)域。總之，運(yùn)用認(rèn)知心理學(xué)的基本原理和色彩藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，對(duì)提高商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平和美學(xué)內(nèi)涵都具有一定的參考意義。參考文獻(xiàn)[1]肖磊.商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)風(fēng)格[J].今日財(cái)富，2018(5).[2]譚利超.傳