《綜藝節(jié)目中植入廣告問題研究8500字（論文）》

綜藝節(jié)目中植入廣告研究案例分析--以《明星大偵探》節(jié)目為例目錄TOC\o"1-3"\h\u引言 引言（一）研究背景長期以來，廣告都是作為電視劇或電視綜藝的一部分所存在。對于電視連續(xù)劇或綜藝中廣告過多的現(xiàn)象，人們有著不同的看法。然而，不可否認的是，隨著消費在社會生活中扮演著越來越重要的角色，廣告將迎來更大的發(fā)展。隨著技術(shù)的發(fā)展和需求的變化，企業(yè)對產(chǎn)品的內(nèi)在精神需求的挖掘日益深入，各種植入式廣告產(chǎn)品應(yīng)運而生。植入式廣告從其出現(xiàn)發(fā)展到今天，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，得益于其隱蔽性、緊密性、不可回避性、接受程度高的特點。以內(nèi)容為導(dǎo)向的廣告也隨著廣告經(jīng)營思維方式的不斷變化而興起、發(fā)展。植入式廣告以多種形式融入節(jié)目內(nèi)容，以符合移動互聯(lián)網(wǎng)思維的方式吸引年輕消費者，開辟品牌營銷的新世界。（二）研究目的在今天這樣一個已被各種各樣媒體炒得沸沸揚揚的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目地位更是直線上升之勢。其理論研究也在不斷升溫，研究的視野角度，方法都有了較大的拓展和延伸，在眾多電視節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成為一個主群體，呈現(xiàn)給受眾。中國娛樂電視節(jié)目經(jīng)過了十余年的發(fā)展走進了“娛樂至上”的圈子。本篇論文以《明星大偵探》這個鮮活的案例分析來進行論述。以節(jié)目模式為切入點從多種角度來分析當(dāng)前《明星大偵探》的發(fā)展趨勢，并針對其發(fā)展現(xiàn)狀提出節(jié)目的優(yōu)化把握電視發(fā)展現(xiàn)狀，掌握受眾心理，探尋我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢以及發(fā)展前景。文獻綜述1.國內(nèi)研究綜述(李翔，2012)對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀、成因與優(yōu)勢進行研究，認為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在節(jié)目制作與播出上應(yīng)該規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化、節(jié)目形態(tài)要依賴于網(wǎng)絡(luò)元素的設(shè)計與應(yīng)用、節(jié)目內(nèi)容需要差異化和品牌化。有學(xué)者通過對國內(nèi)電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進行多方對比，以及對國內(nèi)外綜藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的探究，預(yù)測出未來中國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的趨勢:網(wǎng)絡(luò)制度明晰化、網(wǎng)絡(luò)受眾高教育水平和低齡化將推動網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進一步發(fā)展，網(wǎng)臺聯(lián)播與垂直類綜藝將是趨勢(鄭錚、蔣軼、黃麗娟，2015)。有學(xué)者以優(yōu)酷網(wǎng)節(jié)目為研究案例，得出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目具有形式嫁接突出、節(jié)目來源嘗試原創(chuàng)、節(jié)目內(nèi)容娛樂為主、節(jié)目受眾年輕化、節(jié)目時長短小精悍、節(jié)目形態(tài)豐富多彩的特點(劉全莉，2015)。有學(xué)者對視頻網(wǎng)站娛樂節(jié)目的起源發(fā)展、內(nèi)容模式及內(nèi)容特色等進行分析，認為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目應(yīng)充分發(fā)揮選題、言語自由和互動性強等優(yōu)勢(溫琳，2013)。有學(xué)者提出大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，視頻媒體產(chǎn)業(yè)鏈將會發(fā)生重構(gòu)，未來視頻市場將主要有四種節(jié)目形態(tài):以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的線性節(jié)目，如《紙牌屋》;以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的節(jié)點(樹狀)結(jié)構(gòu)節(jié)目；傳統(tǒng)線性視頻節(jié)目(精品化方向發(fā)展并壓縮規(guī)模);實時互動的游戲化視頻節(jié)目(王明軒，2014)。2.國外研究綜述對于網(wǎng)絡(luò)綜藝這一現(xiàn)象，中國的發(fā)展要早于國外，Netflix等流媒體視頻網(wǎng)站近兩年才開始有推出自制節(jié)目的嘗試與計劃，這源于美國電視媒介發(fā)展看了近60年，有成熟體系，因此，美國綜藝節(jié)目更習(xí)慣沿襲歷史中的經(jīng)驗，節(jié)目模式相對傳統(tǒng)，變化較少。中國綜藝直至20世紀80年代才初見端倪，發(fā)展至今也不過30年光景，在發(fā)展上更愿意推陳出新。中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時間大致與中國綜藝節(jié)目的流行時間相近，兩種“新興”事物在發(fā)展中自然而然地融合在一起，碰撞出了早于其他國家出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)綜藝”。但是國外學(xué)者也有對互聯(lián)網(wǎng)對于節(jié)目形態(tài)的影響研究。學(xué)者SabineBachmaye:對互聯(lián)網(wǎng)影響下節(jié)目模式的變化有所研究，他認為當(dāng)今電視行業(yè)出現(xiàn)了一些變化，互聯(lián)網(wǎng)直播點播電視的出現(xiàn)，使得其變?yōu)閰⑴c式媒體，觀眾從僅僅觀看內(nèi)容變?yōu)楦郊酉M服務(wù)，從瀏覽者變?yōu)閰⑴c者，互聯(lián)網(wǎng)的浸入下節(jié)目模式、內(nèi)容形態(tài)更加的具有互動性。學(xué)者Bachmaye:跟其觀點相似，認為社交化、協(xié)作化和交互化的節(jié)目模式正在出現(xiàn)，他對新近出現(xiàn)的節(jié)目進行案例分析，按照敘事特征、內(nèi)容類型和交互類型為其進行分類，同時闡述社交性與參與性在其中的功能。通過筆者的梳理發(fā)現(xiàn):首先，對于網(wǎng)絡(luò)綜藝這一新出現(xiàn)的現(xiàn)象，研究者普遍認為網(wǎng)絡(luò)綜藝依賴于互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，具有如內(nèi)容互動性強、題材垂直化等特征；其次，筆者發(fā)現(xiàn)對于節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢的研究對象多數(shù)為電視節(jié)目，對近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目關(guān)注較少，因此具有研究的空間。一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目特點（一）互動性強互動性主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新上。例如，線上綜合類節(jié)目經(jīng)常以角落廣告的形式植入產(chǎn)品。用戶可以通過點擊角落廣告，立即鏈接到產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺，這樣在購買時就可以看到;同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目廣泛運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)分析或觀眾投票互動。其中最突出的表現(xiàn)就是彈幕的普及，使得觀眾從傳統(tǒng)留言板的“延遲互動”，轉(zhuǎn)變?yōu)閺椖恍问降南鄬Α皩崟r互動”，與其他觀眾共同創(chuàng)造“同時觀看節(jié)目”的體驗。（二）廣告形式豐富多樣它在花式打廣告和深度植入式廣告中得到了突出。例如馬東在《奇葩說》對谷粒多做廣告的口播，不再是簡單地讀出產(chǎn)品及其宣傳，而是結(jié)合節(jié)目的特點，加入新穎有趣的詞語，進行口播?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是我國綜藝節(jié)目發(fā)展的主要趨勢之一，其獨特的文化土壤和傳播平臺也使其在植入式廣告創(chuàng)新方面發(fā)揮了更大的作用。然而，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目廣告效果的學(xué)術(shù)研究較少，現(xiàn)階段的主要研究方向，主要集中在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的營銷創(chuàng)新方面。二、植入式廣告概述及表現(xiàn)形式（一）發(fā)展概述植入式廣告，它是指利用廣告產(chǎn)品或品牌作為屏幕的背景、道具或線條，巧妙地插入節(jié)目中，使節(jié)目內(nèi)容與廣告無縫結(jié)合，從而達到提升產(chǎn)品或品牌的認知與信任程度，最終實現(xiàn)產(chǎn)品營銷、品牌推廣的目的。植入式廣告具有隱蔽性強、趣味性好、受眾廣、娛樂性強等優(yōu)點。特別是近年來，植入式廣告和綜藝節(jié)目多次創(chuàng)造出完美融合的優(yōu)秀合作案例取得了“雙贏”的合作效果，因而受到廣告主、制作方和媒體的青睞。無論是錄制和直播的大型綜藝節(jié)目，還是綜藝節(jié)目，植入式廣告無處不在。他們遁形其中，成為各級衛(wèi)視、節(jié)目平臺和廣告商獲取利潤的新寵，這種形式的廣告也成為了“互聯(lián)網(wǎng)+”、大眾傳媒、全民娛樂時代廣告發(fā)展的必然趨勢。植入式廣告與傳統(tǒng)的硬廣相比，在形式上更加靈活，用戶在聽和看的過程中，在沒有意識到的情況下接受了植入式廣告的存在。與產(chǎn)生廣告時間的硬廣告相比，嵌入式廣告對正常的廣播過程干擾很小。這種微妙而無聲的廣告無疑是目前最具成本效益的廣告投資方式，而受眾無法逃脫也使得這種植入式廣告成為可以接受的，廣告商可以通過在節(jié)目中植入廣告獲得更多的回報。（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝特點1.臺詞表述式對于廣告商給予的廣告臺詞的直接表達是最早也是最常見的廣告投放形式，以華少“中國好舌頭”式的快速播報還有馬東風(fēng)趣幽默式播報為代表。近年來，這種主持人插播式廣告出現(xiàn)了一些生動的形式，例如，在《歌手》中，有各種口誤或花式的廣播與觀眾互動，除了主持人之外，嘉賓通常也承擔(dān)這個責(zé)任?！缎腋Ｈ刈唷分型粜》茖ι砼缘钠拮诱f“給你弄個舒化奶配麥片吧”“用細小分子的舒化奶配一些麥片和粗糧，又有營養(yǎng)又好吸收”。從某種意義上說，廣告植入與節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合，既不會引起受眾對廣告的抗拒，又能潛移默化地促進用戶對產(chǎn)品的理解。2.場景布置式植入廣告指的是將廣告產(chǎn)品或者品牌代表性標(biāo)志布置在舞臺以及其他活動場地區(qū)域，令觀眾在觀看節(jié)目的同時，有意無意的發(fā)現(xiàn)廣告，以達到廣告宣傳的目的。比如oppo手機冠名《中國好聲音》，在整個比賽現(xiàn)場左右兩側(cè)均裝飾以oppo標(biāo)志，非常引人矚目?！镀孑庹f》第五季更是直接以贊助商的名字作為戰(zhàn)隊的名稱，形成海天、君越、皇室、很想紅四大戰(zhàn)隊，將廣告品牌直接放在各戰(zhàn)隊席上，使受眾很難不注意到廣告產(chǎn)品。3.角色扮演式廣告產(chǎn)品往往通過在節(jié)目中扮演的角色出現(xiàn)在觀眾面前，既親切又易于接受?！睹餍莻商健肥敲⒐娨暸_制作的明星推理真人秀節(jié)目。節(jié)目廣告產(chǎn)品怡寶礦泉水，以“水寶寶”形象出現(xiàn)，金條以獨特的“歡迎水寶寶送金條”的形式贈送給獲勝者。這些卡通人物形象可愛生動，達到了展示品牌的同時增強記憶的效果。三、以《明星大偵探》為例看植入式廣告（一）道具式植入道具式植入的典型案例就是每期曝光率最高的OPPO手機。在節(jié)目的制作流程中，參與節(jié)目錄制的明星嘉賓在進行現(xiàn)場搜證時都需要攜帶相關(guān)設(shè)備進入案發(fā)現(xiàn)場進行證據(jù)搜集。第一季初期，搜證設(shè)備是拍立得，但是拍攝證據(jù)相片出片時會發(fā)出聲響、速度較慢且畫質(zhì)不高，影響了節(jié)目受眾的觀看體驗。許多廣告商發(fā)現(xiàn)了這一植入商機并加以利用，先后有“華為”"OPPO”手機品牌進入節(jié)目作為搜證道具出現(xiàn)。OPPO手機更是從第二季植入到了第四季，在節(jié)目中自稱為明星大偵探的破案神器。作為案發(fā)現(xiàn)場搜證流程的第一步，每位明星嘉賓都會在搜證前拿上OPPO手機，以便于進入現(xiàn)場拍照取證。一方面，伴隨著節(jié)目內(nèi)容的不斷更新，搜證的OPPO手機也同步更新至最新款，為品牌新機提高了較大的曝光率;另一方面，植入手機作為破案神器，幫助明星嘉賓在案發(fā)現(xiàn)場找到真兇，利用其拍照功能作為正義的化身，幫助品牌樹立了良好的品牌形象。（二）口播式植入圍繞不同的品牌訴求，結(jié)合節(jié)目推理主題和案件內(nèi)容，節(jié)目制作方為植入產(chǎn)品或品牌量身打造了許多口播廣告語、廣告歌等內(nèi)容，再加上節(jié)目嘉賓本身所具有的明星效應(yīng)，口播式植入幫助品牌在節(jié)目受眾心目中留下了深刻印象。節(jié)目中產(chǎn)生了許多廣為流傳的廣告語，如飄柔的“線索千絲萬縷，飄柔一順到底”、抖音的“抖音越玩越high，辦案腦洞大開”、OPPO的“沒有前后2000萬，哪好意思來破案”、“百萬光圈隨光變，線索再暗看得見”和最新一季的“案情高能到手抖，穩(wěn)定拍攝靠Reno”，讀起來朗朗上口，不僅增加了節(jié)目的幽默效果，也增強了品牌在節(jié)目中的傳播力。另一方面，嘉賓們也會在節(jié)目當(dāng)中遇到適合某個廣告商的產(chǎn)品時進行創(chuàng)新性口播，例如在第二季第9期《絕望的主婦》中，撒貝寧在敘述自己角色的時間線時，提到之前看到另一位嘉賓在修車便上去幫忙，檢查后發(fā)現(xiàn)問題不大，只需要“加點雪佛龍金富力潤滑油，引擎運轉(zhuǎn)順暢以后油耗降低就好辦了”，而之后何炅在搜證時拿著OPPO手機說道“現(xiàn)在我可以一張照片拍三個證據(jù)，因足夠清晰”，也通過實際效果證實了口播廣告。這樣一來便成功將廣告通過花式口播植入至劇情當(dāng)中，有觀眾在即時彈幕中寫道“這植入太6了”“金主爸爸隨時出現(xiàn)”“廣告很好”等言論，可以看出他們不僅沒有因為廣告而反感，反而對創(chuàng)意的廣告形式表達的喜愛。（三）案件式植入案件線索式植入主要是將產(chǎn)品植入到節(jié)目搜證過程中發(fā)現(xiàn)的線索之中，此時廣告植入是節(jié)目內(nèi)容的一部分，對于節(jié)目的流程進行有助推作用，自然而然地讓節(jié)目受眾接受了廣告植入。比如內(nèi)容線索上，《暗黑童話》這一期節(jié)目中，明星嘉賓扮演的角色是OPPO國的王子;再如道具線索上，明星嘉賓在對案件場景中嫌疑人的房間進行搜證時發(fā)現(xiàn)的OPPO手機上會有通話、短信、微信、錄音等內(nèi)容;場景布置線索上，房間里的物品擺布如電腦、電視等都可以是無聲的廣告植入。案件線索式植入與其他植入方式相比，植入效果不能達到最佳但是隱秘性更強，可以在推動案件劇情發(fā)展的作用下在受眾的心智中打下烙印。四、問卷調(diào)查結(jié)果本次調(diào)查結(jié)果采用統(tǒng)計分析法，將看過《明星大偵探》節(jié)目和沒看過《明星大偵探》節(jié)目的人群分為兩類，對單個題目以百分比的方式來表示。（一）看過與沒看過該節(jié)目的消費者，對產(chǎn)品購買意向的差別根據(jù)問卷題目第三題“您是否看過《明星大偵探》這一節(jié)目？”，第四題“假如您現(xiàn)在想買一部手機，結(jié)合您的實際情況和意愿，您會選擇下列哪一部？”（沒看過明星大偵探）和第五題“假如您現(xiàn)在想買一部手機，結(jié)合您的實際情況和意愿，您會選擇下列哪一部？”（看過明星大偵探）的調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)：沒看過《明星大偵探》該節(jié)目的消費者，他們的選擇為蘋果占29.6%、華為占25%、OPPO僅占8%；而看過《明星大偵探》這個節(jié)目的，他們的選擇是蘋果占28.3%、華為占16%，而OPPO占19.7%，比沒看過節(jié)目的人的意愿多了11.7%。在消費者的購買或使用商品過程，經(jīng)過認知需求，信息收集，評價與選擇，購買，購后評價五個階段，任何一個階段都要求產(chǎn)品能夠被發(fā)現(xiàn)，消費者對某商品的購買往往是基于了解該產(chǎn)品信息，產(chǎn)品具有一定的品牌效應(yīng)，或者說知曉是消費者選擇購買此商品的前提。而廣告可以很好地提高產(chǎn)品的知名度，當(dāng)消費者想要購買某種產(chǎn)品時，才能使其出現(xiàn)在消費意識域里，這樣商品才有可能被選擇。由上圖我們可以分析得知在節(jié)目里恰當(dāng)使用植入式廣告的方式確實能夠為品牌帶來一定銷量上的增長，例如看過《明星大偵探》的消費者比沒看過的消費者對OPPO手機的購買意向更強,即植入式廣告效果明顯。（二）植入式廣告曝光次數(shù)對消費者品牌認知的影響在對第7題的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者對《明星大偵探》節(jié)目中植入產(chǎn)品品牌印象最深刻的是OPPO手機，占所看過該節(jié)目的被測者的95%，其次是抖音，占73%，奧利奧，占22%。結(jié)合《明星大偵探》節(jié)目中產(chǎn)品品牌曝光時長來分析，OPPO手機的植入廣告次數(shù)是最多的，每一季每一集都會有，其次是抖音，而奧利奧則是最新一季的新產(chǎn)品，播放次數(shù)不算多，但是正值節(jié)目放送期間，相對其他差不多播放次數(shù)的，記憶點會較為深刻一些。消費者對各產(chǎn)品品牌認知度和節(jié)目中產(chǎn)品品牌曝光次數(shù)趨勢大致相同,由此可以認為:植入式廣告曝光次數(shù)（時間）越長，消費者對產(chǎn)品的品牌認知度越深。（三）實物類產(chǎn)品與品牌類植入效果的差異從節(jié)目植入方式中,我們可知“我是謎”的植入方式是一種視覺植入即品牌類植入類型；而OPPO采用情景植入方式，作為探案道具或劇情物品出現(xiàn)在節(jié)目中，在此處可以看成是實物類植入。從第七題的數(shù)據(jù)中可以得出，實物類的產(chǎn)品在植入式廣告中能更好地提升消費者對植入產(chǎn)品的認知程度，通過被作為道具或被出演人員使用等方式植入畫面中，利于對產(chǎn)品用途信息的塑造，幫助消費者更好地認知產(chǎn)品。而品牌類的植入廣告，不易與節(jié)目劇情相融合，相較于實物類的植入產(chǎn)品，在植入品牌產(chǎn)品廣告時,會受到更多的限制。（四）總結(jié)經(jīng)過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《明星大偵探》的受眾對定位于年輕群體，對節(jié)目中出現(xiàn)的廣告接受度較高，能夠馬上回憶起的廣告品牌大多集中在OPPO手機、抖音app、奧利奧等；另外根據(jù)調(diào)查報告顯示觀眾對于《明星大偵探》中打廣告的方式的記憶點主要在于嘉賓主持人的口播；以及將廣告運用在探案現(xiàn)場作為證據(jù)出現(xiàn)時，這就說明了節(jié)目組在挑選廣告商時充分契合和考慮到到節(jié)目特點，大家對于節(jié)目中“猝不及防”的打廣告也是比較喜聞樂見的，沒有明顯的排斥，甚至嘉賓在打廣告時通常都是結(jié)合劇情進行的，有的時候嘉賓突如其來的問題讓觀眾產(chǎn)生好奇，后來得知是廣告，觀眾也并不反感，反而有種“被套路”的感覺，讓人捧腹。甚至有觀眾在即時彈幕中寫道“這植入太6了”“金主爸爸隨時出現(xiàn)”“廣告很好”等言論，可以看出他們不僅沒有因為廣告而反感，反而對創(chuàng)意的廣告形式表達的喜愛。但是節(jié)目中的口播、視頻植入過多，降低了節(jié)目流程的連貫性，影響了節(jié)目受眾觀看節(jié)目的體驗效果，容易使節(jié)目受眾產(chǎn)生不適感。同時，也會導(dǎo)致廣告植入的效果降低，影響節(jié)目效果和節(jié)目主題內(nèi)容，對節(jié)目的持續(xù)發(fā)展造成了較大的傷害。另外雖然大家都對“OPPO手機”的廣告詞耳熟能詳，但很少有人會沖著這個節(jié)目去購買，大部分還是會根據(jù)明星代言；產(chǎn)品自身效果去選擇。也就是說消費者逐漸開始變得理性，會將節(jié)目與真正花錢購買分開，能夠?qū)⒐?jié)目與現(xiàn)實生活進行區(qū)分。五、植入式廣告發(fā)展趨勢結(jié)合《明星大偵探》前兩季植入式廣告的成功案例分析，可以看出植入式廣告在綜藝節(jié)目中的地位越來越突出。目前，在各大電視節(jié)目中不難看到植入式廣告的現(xiàn)象，無論是廣告主還是節(jié)目制作人都有著豐厚的收入。然而,為了確保節(jié)目的效果,節(jié)目制作人應(yīng)該記住,不能為了眼前的利益毫無顧忌地接受廣告的邀請,這對節(jié)目曝光率沒有任何益處,反而會引起觀眾的方案,極大地影響產(chǎn)品的宣傳效果,適得其反。所以制作人和廣告商應(yīng)該始終把內(nèi)容放在第一位，確保節(jié)目的質(zhì)量達到最高水平，同時適量的用多種奇特方式相結(jié)合的的形式進行商品的植入，這樣不僅能有良好的收視率，還能潤物細無聲的加強觀眾對廣告良好的印象。六、植入式廣告發(fā)展建議（一）創(chuàng)新廣告植入形式創(chuàng)新是廣告永不止步的追求，好的植入廣告，不但讓觀眾不反感，還能達到慢慢浸入的廣告效果。比如《奇葩說》這一節(jié)目，通過辯論選手與主持人的服裝、道具、隊名或者是他們在奇襲、辯論時巧妙地植入廣告的方式，使得廣告和節(jié)目過程運作有機的互動與結(jié)合，不僅斬獲了受眾對于節(jié)目的連連好評，更在線下推動了廣告產(chǎn)品的營銷和發(fā)展。（二）提高剪輯技巧當(dāng)今時代是融媒體的時代，影視技術(shù)高速發(fā)展，廣告植入也需要高超的后期剪輯技術(shù)來進行潤色?！陡枋帧贰断蛲纳睢贰段蚁牒湍愠返裙?jié)目都運用了獨具風(fēng)格的剪輯藝術(shù)將廣告產(chǎn)品進行包裝。比如《向往的生活》通過后期剪輯后將米稀這一產(chǎn)品擬人化，成為屏幕上暖暖、萌萌的可愛的小點綴，使觀眾們看了都覺得十分暖心。這樣的廣告讓觀眾們舍不得拒絕。（三）與節(jié)目內(nèi)容相融合在與節(jié)目的整合中要注意的是，第一在選擇要推出的節(jié)目時，要考慮產(chǎn)品的消費群體與節(jié)目的受眾群體是否一致。只有受眾群體是一致的，廣告產(chǎn)品才有意義;其次，在廣告的過程中，要選擇合適的出現(xiàn)時間點，要與節(jié)目當(dāng)前的內(nèi)容相一致，以免觀眾在觀看節(jié)目時感到突兀。相反，他們會把自己的情感轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，并對產(chǎn)品產(chǎn)生認同感。就像《明星大偵探》將植入式廣告與節(jié)目的解謎元素完美結(jié)合，讓觀眾對節(jié)目內(nèi)容和推廣產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。

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