國內(nèi)粉絲經(jīng)紀(jì)現(xiàn)狀及前景分析

粉絲經(jīng)紀(jì)現(xiàn)狀及產(chǎn)品構(gòu)想2016CONTENTS國內(nèi)粉絲需求國內(nèi)市場現(xiàn)狀產(chǎn)品構(gòu)想NO.

1國內(nèi)粉絲需求NO.

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產(chǎn)品構(gòu)想

NO.2國內(nèi)市場現(xiàn)狀123PART

1國內(nèi)粉絲需求粉絲，譯自英文”fans”，原意為歌迷、影迷，現(xiàn)泛指文體娛樂明星的崇拜者。近年來隨著日韓娛樂文化的普及熱潮，針對特定偶像的“粉絲”現(xiàn)象也展現(xiàn)了蓬勃生機(jī)，粉絲團(tuán)體的偶像崇拜追隨程度日益增強(qiáng)，市場必須接受并適應(yīng)“粉絲文化”并推動明星制的廣泛運(yùn)用。國內(nèi)粉絲需求CONTENTS國內(nèi)市場現(xiàn)狀產(chǎn)品構(gòu)想粉絲的行為盛大且井然有序的接機(jī)有專門的粉絲團(tuán)購買大量周邊產(chǎn)品購買高價(jià)的演唱會門票替偶像過一個難忘的生日，承包各種廣告牌和燈箱國內(nèi)粉絲需求CONTENTS國內(nèi)市場現(xiàn)狀產(chǎn)品構(gòu)想萬朵巨型玫瑰花墻盛大的生日粉絲見面會據(jù)說線上直播人數(shù)突破了800萬！粉絲直接包了紐約時代廣場的LED廣告牌首爾的地鐵燈箱也被這個男孩子承包了國內(nèi)粉絲需求1.在國內(nèi)建立日韓模式的官方fanclub／官方會員制，招募會員。2.一站式便捷的官方正品周邊購買渠道。3.更為規(guī)范及系統(tǒng)化的應(yīng)援組織與應(yīng)援方式。4.完善的演唱會／見面會搶票購票流程。5.更集中的資源以及最及時的信息獲取。國內(nèi)粉絲需求CONTENTS國內(nèi)市場現(xiàn)狀產(chǎn)品構(gòu)想韓國現(xiàn)在形成了較為完善的粉絲運(yùn)營機(jī)制，經(jīng)紀(jì)公司直接組織以及管理藝人官方粉絲團(tuán)體的運(yùn)營，形成粉絲經(jīng)營一條龍產(chǎn)業(yè)鏈，日韓風(fēng)潮席卷國內(nèi)后，也有相應(yīng)的國內(nèi)平臺開始效仿日韓的專業(yè)粉絲團(tuán)進(jìn)行這方面嘗試。PART

2國內(nèi)市場現(xiàn)狀國內(nèi)市場現(xiàn)狀國內(nèi)粉絲需求CONTENTS產(chǎn)品構(gòu)想1.無經(jīng)紀(jì)公司針對中國粉絲成立藝人的官方粉絲團(tuán)。2.周邊購買方式繁瑣且復(fù)雜。3.其他平臺所做嘗試，著力點(diǎn)小，覆蓋度不高，功能單一。4.粉絲信息獲取不及時，參與及互動形式單一。5.演出大市場的快速發(fā)展以及落后的粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展間存在矛盾。國內(nèi)市場現(xiàn)狀國內(nèi)粉絲需求CONTENTS音悅臺粉絲交流平臺/正版MV版權(quán)/官方周邊商城愛奇藝正版MV版權(quán)/官方周邊商城優(yōu)酷網(wǎng)正版MV版權(quán)愛豆網(wǎng)粉絲交流平臺/非官方演唱會直播/非官方粉絲集資/偶像行程分享斗魚網(wǎng)韓國主流電視臺非官方直播O!what粉絲交流平臺/非官方粉絲集資大麥網(wǎng)官方周邊商城百度人氣送花/投票排行/正版付費(fèi)音源QQ音樂正版付費(fèi)音源YY語音人氣送花/投票排行以上平臺所做產(chǎn)品均較為片面、未能和經(jīng)紀(jì)方有良好結(jié)合。產(chǎn)品構(gòu)想如何把優(yōu)勢彌補(bǔ)到市場需求中去；各方需提供條件及回報(bào)。PART

3產(chǎn)品構(gòu)想會員招募演唱會搶票見面會/握手會/簽售會周邊產(chǎn)品主題簡餐廳/咖啡廳人氣排行視頻錄制我們的產(chǎn)品線上：官方授權(quán)fanclub線下：官方授權(quán)主題簡餐/咖啡廳產(chǎn)品構(gòu)想國內(nèi)粉絲需求國內(nèi)市場現(xiàn)狀CONTENTS經(jīng)紀(jì)公司授權(quán)認(rèn)證1、官方會員招募定期/不定期開放招募官方會員，一期以2000-3000人為佳按年度收取會費(fèi)。產(chǎn)品構(gòu)想國內(nèi)粉絲需求國內(nèi)市場現(xiàn)狀CONTENTS2、官方周邊所有周邊/專輯來源均為經(jīng)紀(jì)方。線上：專輯與周邊免費(fèi)定期周邊線下：不定期周邊正版專輯（全體）/周邊衍生品（全體）/特殊商品（會員專享）定期周邊/會刊（會員專享）實(shí)體官方周邊店（全體）/演出現(xiàn)場流動售賣車（全體）/特殊商品（會員專享）免費(fèi)銷售產(chǎn)品構(gòu)想國內(nèi)粉絲需求國內(nèi)市場現(xiàn)狀CONTENTS3、演唱會售票會員通道官網(wǎng)在演唱會售票時，預(yù)售搶票時設(shè)有會員優(yōu)先通道，會員可最優(yōu)先搶購演唱會門票。產(chǎn)品構(gòu)想國內(nèi)粉絲需求國內(nèi)市場現(xiàn)狀CONTENTS4、現(xiàn)場錄制藝人在電視臺進(jìn)行綜藝/演出/訪談等現(xiàn)場錄制的時候，設(shè)會員優(yōu)先排隊(duì)區(qū)域。也可優(yōu)先官方組織會員進(jìn)場進(jìn)行錄制觀看。產(chǎn)品構(gòu)想國內(nèi)粉絲需求國內(nèi)市場現(xiàn)狀CONTENTS5、見面會/握手會/簽售會舉行見面會/握手會/簽售會時有會員優(yōu)先搶票券。會員也可購買某樣周邊或門票時配售該簽售會門票。產(chǎn)品構(gòu)想國內(nèi)粉絲需求國內(nèi)市場現(xiàn)狀CONTENTS6、應(yīng)援包也可稱為粉絲應(yīng)援集資。橫向可分為全年長期應(yīng)援及特殊應(yīng)援集資兩種?？v向可分為面向偶像及面向粉絲兩種。030201全年長期應(yīng)援不分應(yīng)援項(xiàng)目，金額自定（全體）。04特殊應(yīng)援集資針對偶像的特殊項(xiàng)目獲獎，官方劃定集資目標(biāo)額度，結(jié)束后公開應(yīng)援報(bào)告（全體）。面向偶像：即特殊應(yīng)援集資。面向粉絲：設(shè)定有一定實(shí)體周邊的應(yīng)援包，粉絲點(diǎn)擊應(yīng)援即視為購買，要實(shí)體發(fā)貨。產(chǎn)品構(gòu)想國內(nèi)粉絲需求國內(nèi)市場現(xiàn)狀CONTENTS7、人氣排行投票處官網(wǎng)頁面設(shè)立人氣排行投票版面進(jìn)行人氣值比拼，用送花/送星的形式對各偶像進(jìn)行支持（全體）。粉絲投票過程中會產(chǎn)生消費(fèi)/充值行為。產(chǎn)品構(gòu)想國內(nèi)粉絲需求國內(nèi)市場現(xiàn)狀CONTENTS主題裝潢以偶像應(yīng)援特點(diǎn)為主，會員卡可享受積分，供飲食及官方周邊販賣參考首爾SMCOEX主題簡餐廳咖啡廳聚橙劇院簡餐廳/咖啡廳主題大樓：地下一層及一層販賣周邊，二層咖啡/簡餐，三層為容納500人以內(nèi)小劇院產(chǎn)品構(gòu)想國內(nèi)粉絲需求國內(nèi)市場現(xiàn)狀CONTENTS產(chǎn)品構(gòu)想國內(nèi)粉絲需求國內(nèi)市場現(xiàn)狀CONTENTS官方授權(quán)Fanclub的意義1.藝人在中國的人氣可以得到迅速攀升與積累，更利于藝人宣傳和推廣。2.大幅提高周邊產(chǎn)品銷量。3.拓展國內(nèi)演唱會市場。4.線上以及線下的可觀盈利。產(chǎn)品構(gòu)想國內(nèi)粉絲需求國內(nèi)市場現(xiàn)狀CONTENTS