當(dāng)廣告遇上修辭

當(dāng)廣告遇上修辭優(yōu)秀的廣告創(chuàng)造必須有精美的語言修辭可以讓語言成為完美的藝術(shù)品

01part仿詞雙關(guān)反語比喻婉曲廣告修辭對對碰雙關(guān)篇：在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義或同音的條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼諧音雙關(guān)：利用音同或音近的條件構(gòu)成的雙關(guān)語義雙關(guān)：一種根據(jù)詞的多義條件而故意導(dǎo)致言在此而意在彼“樂事”一層指樂事這個(gè)品牌，一層指令人快樂的事，旨在說明吃薯片給人帶來快樂（語義雙關(guān)）“浴”與“欲”同音，既說明了熱水器的用途，又表現(xiàn)了熱水器帶給人們的享受。聰明不必絕頂，慧根長留。（防脫發(fā)藥水）語義雙關(guān)雙關(guān)篇“六神”一層指六神牌花露水，另一層指六神無主中的六神的含義。語義雙關(guān)可使表達(dá)含蓄幽默，加深語意，達(dá)到良好的宣傳效果雙關(guān)原創(chuàng)某皮包商店：“包”羅萬象，盡在其中?！鞍崩迷~語多義。既指“包”本身，又含“包括”義仿詞篇：根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)成詞語的某個(gè)語素或詞，臨時(shí)仿造出新的詞語，改變原來特定的詞義，創(chuàng)造出新意義仿音仿?lián)Q用音同或音近的語素仿造另一詞語換用反義或類義語素仿造另一詞語注意：1、臨時(shí)的、清楚明白，單用仿詞時(shí)加單引號(hào)2、文字和意義須同中有異，異中有同，要?jiǎng)?chuàng)新新穎詼諧，生動(dòng)明快，記憶深刻仿詞原創(chuàng)某投資公司：一心為您指點(diǎn)“錢”途（音仿）特定語境下的音仿，表明了投資公司的性質(zhì)和用途某手鏈廣告：愛不飾手（音仿）飾與釋同音，即表明手鏈的裝飾效果，又體現(xiàn)購買者對手鏈的喜愛，激起購買欲望某蒼蠅拍：一拍見血（義仿）改變“一針見血”中的語素，產(chǎn)生新的含義，體現(xiàn)蒼蠅拍的用途及高效反語篇基本類型：以正當(dāng)反以反當(dāng)正

故意使用與本來意思相反的詞語或句子來表達(dá)本意，也叫“倒反”或“反話”。運(yùn)用反語要注意的問題；反語有對待敵人的，有對待同盟者的，也有對待自己隊(duì)伍的，要區(qū)別對待，必須防止濫用；運(yùn)用反語應(yīng)該力求鮮明，切忌含混。反語原創(chuàng)某整容醫(yī)院：用最高超的技術(shù)，最精微的設(shè)備，讓您實(shí)現(xiàn)改頭換面?！案念^換面”原指容貌發(fā)生變化，而內(nèi)容實(shí)質(zhì)卻不變，是貶義詞，而這里正好體現(xiàn)整容只帶來外表變化而不會(huì)帶來內(nèi)在的副作用這一特性，體現(xiàn)了整容手術(shù)的性質(zhì)及安全性某減肥抖抖機(jī)：讓脂肪蠢蠢欲動(dòng)蠢蠢欲動(dòng)原指壞人準(zhǔn)備做壞事，這里以反當(dāng)正，體現(xiàn)減肥過程中脂肪的燃燒效果。婉曲篇有意不直接說明某事物，而是借用一些與某事物相近的同義語句婉轉(zhuǎn)曲折地表達(dá)出來，也叫“婉轉(zhuǎn)”?；绢愋停和裱裕翰恢苯诱f出本意，故意換一種含蓄的說法曲語：不直接說出本意。而是通過描述與本意相關(guān)的事物來烘托本意婉曲的真正含義一定要讓人悟得出，理解得了，不能使人誤解或產(chǎn)生歧義。婉曲晚一分鐘回家比永遠(yuǎn)回家要好得多?！煌ò踩鎻V告（婉言）比喻篇定義：打比方，用本質(zhì)不同又有相似點(diǎn)的事物描繪事物或說明道理。本體：被比方的事物喻體：用來打比方的事物喻詞：聯(lián)系二者的詞注意事項(xiàng)：1、喻體必須是常見的、易懂的。2、比喻要貼切3、要注意思想感情4、要注意區(qū)分比喻和非比喻5、不拘泥于三種基本類型，多留心比喻的靈活多樣用法比喻的作用作用：1、深?yuàn)W變淺顯

2、抽象變具體

3、概括變形象在廣告中，我們也常常運(yùn)用比喻的修辭比喻的基本類型明喻暗喻借喻本體+喻體+像，如，般本體+喻體+是，變成，成為，等于不出現(xiàn)本體，由喻體直接代替本體明喻把巧克力細(xì)膩的感覺比喻成絲綢，更生動(dòng)的表現(xiàn)巧克力給人帶來的感受把牙齒比作白瓷，形象表現(xiàn)用完此款牙膏后的效果買買買比喻篇明喻暗喻本體+喻體+像，如，般本體+喻體+是，變成，成為，等于不出現(xiàn)本體，由喻體直接代替本體借喻暗喻色彩就是力量，你的雅芳擁有它直接指出本體就是喻體比喻篇明喻暗喻本體+喻體+像，如，般本體+喻體+是，變成，成為，等于不出現(xiàn)本體，由喻體直接代替本體借喻借喻借用喻體直接代替本體某防曬霜：隨時(shí)攜帶的綠蔭01某滴眼液：讓您的眼睛如水般澄澈02某羽絨服：身輕如燕，我的選擇。（輕）03某APP：不可缺少的掌上明珠04比喻原創(chuàng)02part比擬篇定義：比擬根據(jù)想象把物當(dāng)做人來寫或把人當(dāng)做物來寫，或把甲物當(dāng)做乙物來寫本體：被比擬的事物擬體：用來比擬的事物比擬的作用及注意事項(xiàng)運(yùn)用比擬表現(xiàn)喜愛的事物，可以把它寫得栩栩如生；表現(xiàn)憎恨的事，可以把它寫得丑態(tài)畢露。注意事項(xiàng)：1、必須是自己的真情實(shí)感，感情又必須符合所描寫的環(huán)境氣氛2、用來比擬的人和物在性格、形態(tài)、動(dòng)作等應(yīng)具相似比擬篇分類擬人：把物當(dāng)作人擬物：1、把人當(dāng)作物2、甲物當(dāng)作乙物原創(chuàng)：她工作，你休息——全自動(dòng)洗碗機(jī)借代定義：不直接說某人或某事物的名稱，借同它密切相關(guān)的名稱去代替，也叫換名，被代替的叫本體，用來代替的叫借體?；绢愋停禾卣鳌?biāo)志代本體專名代泛稱具體代抽象部分代整體結(jié)果代原因借代篇專名代泛稱：用具有典型性的人或事物的專用名稱充當(dāng)借體來代替本體事物的名稱。借代需注意的問題及作用1.借體與本體關(guān)系密切2.注意褒貶3.讓讀者明確借體和本體是什么作用：引人聯(lián)想，使表達(dá)收到形象突出、特點(diǎn)鮮明、具體生動(dòng)的效果拈連篇利用上下文的聯(lián)系，把用于甲事物的詞語巧妙地用于乙事物分類全式拈連：甲乙兩事物都出現(xiàn)，拈連詞語不可少。略式拈連：甲事物或甲事物中的拈連詞省略，乙事物必須出現(xiàn)，借助上下文，省略的內(nèi)容還是清楚的。拈連篇賺是拈連詞利用上下文的聯(lián)系，把用于甲事物的詞語巧妙地用于乙事物美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮?！侥檫B拈連要注意的問題拈連要貼切自然注意甲乙兩事物在語義上必須有內(nèi)在聯(lián)系原創(chuàng)：美在眉梢，美在心田——食品廣告夸張的基本類型擴(kuò)大夸張:故意把事物往大處說縮小夸張:故意把事物往小處說超前夸張:在兩件事之中，故意把后出現(xiàn)的事說成是先出現(xiàn)的，或是同時(shí)出現(xiàn)的原創(chuàng)：一鏡在手，世界我有——眼睛廣告夸張篇故意言過其實(shí)02part對偶篇結(jié)構(gòu)相同或基本相同，字?jǐn)?shù)相等，意義上密切相連的兩個(gè)短語或句子，對稱地排列?；绢愋停赫龑Ψ磳Υ畬\(yùn)用對偶要注意的問題：現(xiàn)代詩文使用對偶，為了適應(yīng)內(nèi)容的需要，沖破了一些限制，只要字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)大致相同，聲韻基本協(xié)調(diào)就可以了。排比篇把結(jié)構(gòu)相同或相似，語氣一致，意思密切相關(guān)的句子或句法成分排列起來，使內(nèi)容和語勢增強(qiáng)?；绢愋停壕渥优疟染浞ǔ煞峙疟冗\(yùn)用排比要注意的問題：a.排比都是三項(xiàng)或更多項(xiàng)排列連用b.排比有的是多項(xiàng)全舉，有的是在多項(xiàng)之中c.舉其要者，留有弦外之音，啟發(fā)讀者深思d.準(zhǔn)確地使用提示語是提高表達(dá)效果的重要環(huán)節(jié)。排比篇三厘米的心動(dòng)，三厘米的暢想，三厘米的心醉，三厘米的感官享受，三厘米的酷。挑逗的水，游戲的水，補(bǔ)充的水，冒險(xiǎn)的水，享樂的水，成長的水，

發(fā)現(xiàn)一瓶好水——xx產(chǎn)品層遞篇八十年代，我們喝的是味道；九十年代，我們喝的是品位；今天，我們還要喝健康。健康飲酒，保健酒。勁酒雖好，可不要貪杯噢 ！根據(jù)事物的邏輯關(guān)系，連用內(nèi)容遞升或遞降的語句，表達(dá)層層遞進(jìn)的事理?；绢愋停哼f升遞降運(yùn)用層遞要注意的問題：必須使事物按步步推進(jìn)的邏輯關(guān)系依次排列。頂針篇用上一句結(jié)尾的詞語或句子做下一句的起頭，使前后的句子頭尾蟬聯(lián)，上遞下接?；丨h(huán)篇把前后語句組織成穿梭一樣的循環(huán)往復(fù)的形式，用以表達(dá)不同事物間的有機(jī)聯(lián)系?；丨h(huán)可使語句整齊勻稱，能揭示事物的辯證關(guān)系，使語義精辟警策。男子漢漢子難對比篇對比是把兩種不同事物或者同一事物的兩個(gè)方面放在一起相互比較的一種辭格，也叫“對照”?；绢愋停簝审w對比一體兩面04part對比篇新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好（一體兩面）貴族質(zhì)量，百姓價(jià)格。（感冒顆粒）（一體兩面）一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)（兩體對比）對我而言，過去平淡無奇；而未來卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒廣告）對比注意事項(xiàng)運(yùn)用對比要注意的問題：對比的兩種事物或同一事物的兩個(gè)方面，應(yīng)該確有互相對立的關(guān)系，否則是不能構(gòu)成對比的。原創(chuàng)：皮張之厚無以復(fù)加利潤之薄無以復(fù)減——皮鞋廣告一厚一薄對比鮮明一加一減相映成趣語言詼諧，商業(yè)特色，企業(yè)形象，通過對比躍然紙上。映襯篇為了突出主體事物，用類似的或相反的，相異的事物作陪襯的辭格叫映襯，也叫“襯托”?；绢愋停赫r反襯運(yùn)用映襯要注意的問題：要愛憎分明，要賓主有別，陪襯事物與被陪襯事物讓人家一看便清楚，不要喧賓奪主，沖淡被陪襯的事物。映襯與對比不同。原創(chuàng)：女生：下雨了，好冷，又得穿厚厚的衣服男生：你忘了我們有它嗎？廣告詞：格力空調(diào)讓您隨時(shí)隨地享受溫暖的感覺用下雨天的冷來烘托出空調(diào)的溫暖反復(fù)篇羊羊羊?yàn)榱送怀瞿硞€(gè)意思，強(qiáng)調(diào)某種感情，特意重復(fù)某個(gè)詞語或句子?；绢愋停哼B續(xù)反復(fù)間隔反復(fù)運(yùn)用反復(fù)要注意的問題：反復(fù)具有突出思想，強(qiáng)調(diào)感情，分清層次，加強(qiáng)節(jié)奏感的修辭效果，可運(yùn)用于各種文體中。間隔反復(fù)往往與排比合用。反復(fù)與排比綜合運(yùn)用。反復(fù)和重復(fù)不同。反復(fù)篇作用：突出要表達(dá)的中心意思設(shè)問篇

無疑而問，自問自答，以引導(dǎo)讀者注意和思考問題。作用：提醒注意，引導(dǎo)思考，突出某些內(nèi)容設(shè)問篇我們的目標(biāo)是？沒有蛀牙~原創(chuàng)：我們需要？還自己一個(gè)“清白”——香皂廣告反問篇:反問也是無疑而問，明知故問，又叫“激問”關(guān)鍵時(shí)刻怎能感冒？關(guān)鍵時(shí)刻怎能有頭屑煩惱？通感篇通感修辭格又叫“移覺”，就是在描述客觀事物時(shí)，用形象的語言使感覺轉(zhuǎn)移，將人的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感覺互相溝通、交錯(cuò)，彼此挪移轉(zhuǎn)換，將本來表示甲感覺的詞語移用來表示乙感覺，使意象更為活潑、新奇的一種修辭格。電視字幕字幕定義：字幕是指以文字形式顯示電視、電影、舞臺(tái)作品中的對話等非影像內(nèi)容，也泛指影視作品后期加工的文字。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展字幕越來越火熱，在眾多類型的電視節(jié)目中，最受歡迎的莫過于娛樂節(jié)目。隨著娛樂節(jié)目的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，除了技術(shù)設(shè)備上的先進(jìn)，前期包裝、后期剪輯等相關(guān)專業(yè)技術(shù)的提高外，字幕所創(chuàng)造出的節(jié)目效果也頗為喜人。并與之前的電視節(jié)目相比，無論從表現(xiàn)形式，還是表達(dá)內(nèi)容上來看，都頗為創(chuàng)意、創(chuàng)新，它帶來的娛樂效果達(dá)到了前所未有的高度。