《短視頻與直播運營》期末試卷及答案期中考試期中試卷練習(xí)題試題

《短視頻與直播運營》期末試卷班級：________________

姓名：________________10題，每空分，共20)1．短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式包括___________、和_____________。2___________是指被攝主體和畫面形象在屏幕框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)出的大小和范圍，是畫面的重要造型元素之一。3．是短視頻的基本組成單位。4．短視頻本可以分為三類：______________________。5KOL，___________，指的是擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。6一種按成交計費的推廣模式也指通過推廣商品賺取收益的一類人。7．個人電品牌的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式主要_，自建電商平臺模式的內(nèi)容生產(chǎn)模式一般為_________8__________是抖音賬號“門面是了頭像以外最能直接展示賬號風(fēng)采的部分。9．按照光線造型作用分，可以將直播

間內(nèi)用到的燈光分為__________、__________、___________、______________________。10播帶貨的直播間定制模式是主播根據(jù)觀眾提出的需求采取原始設(shè)計制造商___________）生產(chǎn)模式或原始設(shè)備制造商_____________生產(chǎn)模式推出直播間特有的商品款式，從而吸引觀眾購買。(共10題分，共)1．下列不于抖音短視頻產(chǎn)品設(shè)計的是（1

A．采用霸屏”閱讀模式B．沒有時間提示C．默認打開方式為進入“推薦”頁面D．主頁上有個頻道：“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”和“同城”2．下列不于短視頻拍攝的輔助器材的是（A．三腳B．穩(wěn)定器C．微單D．話筒3．根據(jù)景的大小，由遠及近排列正確的是（A．遠景—中景——特寫B(tài)．遠景——近景——全景C．全景——近景—中景D．中景——近景——全景4．下列屬框架式構(gòu)圖法的是（A

BC

D2

5．下列屬技巧轉(zhuǎn)場的是（A．劃像場B．聲音轉(zhuǎn)場C．主觀鏡頭轉(zhuǎn)場D．空鏡頭轉(zhuǎn)場6．下列不于冠名廣告的是（A．片頭板B．主持人口播C．平臺貼片D．片尾字幕鳴謝7．下列不于短視頻平臺的是（A．抖音B．斗魚C．快手D．微視8．常見的播帶貨模式不包括（A．店鋪播模式B．直播分享商品C．砍價模式D．用戶打賞模式9．在設(shè)置寶直播預(yù)告時，需要注意的問題不包括（A．預(yù)告頻不要有水印B．視頻應(yīng)為橫屏C．視頻要添加字幕D．要在當天16以前發(fā)布10在設(shè)計淘寶直播封面圖時，需要注意的問題不包括（A．展現(xiàn)定信息B．干凈、整潔3

C．使用拼圖D．展示直播間特色共10題，每題2共1．下列屬教育類直播平臺的有（A．YYB．淘寶直播C．千聊D．2．下列屬用戶信息數(shù)據(jù)中的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)的有（A．姓名B．地址C．性格D．興趣愛好3．在短視室內(nèi)拍攝中光布燈法”指的哪三種燈光？（A．傘燈B．輪廓燈C．主燈D．輔燈4．下列屬短視頻后期編輯工具的有（A．PremiereB．PhotoshopC．AuditionD．VUE5．植入廣的方法有（A．道具入B．臺詞植入C．劇情植入4

D．獎品植入6．淘寶直主要有以下哪些形式？（A．達人播B．明星直播C．店鋪直播D．企業(yè)直播7．在短視平臺發(fā)布短視頻時，短視頻標簽的個數(shù)以（）個為宜。A．1B．3C．5D．8．抖音淘在選品時要注意以下哪幾點？（A．客單要高B．查看“人氣好物榜”作為參考C．加入驗貨群D．利用選單網(wǎng)、大淘客9．在塑造IP形象時人格強化主要通過（）來實現(xiàn)。A．口頭B．標志符號C．標簽D．名號10下列主播的直播話術(shù)中，正確的有（A．大家，這里是××的直播間，歡迎大家的到來！B．謝謝大家的禮物！C．時間不早了，我要下播了，謝謝大家的陪伴，明天同一時間再見！D．覺得我的直播不錯的，記得點一下關(guān)注。5

共題，每題分共101．在短視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，處于“金字塔”最頂端的是PGC）2．在內(nèi)容費上，長視頻給用戶的沉浸感比短視頻更好）3．用戶畫分析是短視頻創(chuàng)作者進行創(chuàng)作的第一要務(wù)）4．目前人拍攝短視頻用得最多的拍攝設(shè)備是單反相機）5．短視頻作者要盡可能地在第一時間回復(fù)用戶的評論）6．貼片廣不屬于硬廣告）7播過程中使沒有名人參與直播也可以使用名人的照片作為封面圖）8．在短視領(lǐng)域，抖音和快手爭奪的是豎屏市場，而西瓜視頻爭奪的是橫屏市場）9．既是短視頻元年，也是直播元年）10短視頻字幕在任何情況下都不能出現(xiàn)錯別字）共第題分，題9第題10分，第題分，共40分）1．簡述短頻內(nèi)容深度垂直細分的方法。2．簡述短頻平臺推出會員制增值服務(wù)付費模式的原因。3．簡述熱的類型、特點和搜集方法。4．論述打人設(shè)時創(chuàng)作者要注意的問題。6

《短視頻與直播運營》期末試卷參考答案1．；（順序可顛倒）2．景別3．鏡頭4．拍攝提；分鏡頭腳本；文學(xué)腳本（順序可顛倒）5．關(guān)鍵意領(lǐng)袖6．淘寶客7．PGC8．主頁背圖9．主光；助光；輪廓光；頂光；背景光（順序可顛倒）10ODM；OEM1．D．3．A．5．A．C7B．D9101．CD．ABC3．4．．ABCD6．．．BCD9ABCD10．16

2．√7

3．√8．√

49．√

5．√10．×1）確定核心目標人群確定核心目標人群是做垂直細分領(lǐng)域最常見的方法，短視頻創(chuàng)作者要創(chuàng)作出可以直擊目標人群痛點的內(nèi)容，然后通過符合其特質(zhì)的內(nèi)容來增加目標人群7

的黏性。（2）聚焦主題場景短視頻創(chuàng)作者可以深入挖掘短視頻的主題場景，在內(nèi)容表達上突出場景化，契合該主題場景下的用戶特征。（3）打造生活方式要想增加用戶的黏性視頻創(chuàng)作者除了確定核心目標人群和聚焦主題場景之外，還要為用戶打造一種理想的生活方式，并將產(chǎn)品嵌入其中，這樣，用戶在追隨該生活方式時，與該生活方式相契合的產(chǎn)品自然也會被用戶接受。2）短視頻平臺逐漸發(fā)展成熟，平臺進一步發(fā)展，需要考慮開拓更多的盈利模式。（2）長視頻付費業(yè)務(wù)的推出使視頻付費業(yè)務(wù)迎來發(fā)展的風(fēng)口，短視頻自然也要跟上這一風(fēng)口。（3）越來越多的用戶對短視頻的內(nèi)容提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的市場在不斷擴大。（4）用戶愿意為短視頻內(nèi)容買單，而且付費的精品短視頻內(nèi)容逐漸受到市場的認可與歡迎。3）熱點的類型分為兩類：可預(yù)見性熱點和突發(fā)性熱點。（2）可預(yù)見性熱點的特點為：備受大眾關(guān)注；發(fā)生的時間、持續(xù)的時長相對穩(wěn)定；主播可以提前做好準備，減輕創(chuàng)作壓力；同質(zhì)化內(nèi)容較多，考驗主播的創(chuàng)意能力。突發(fā)性熱點的特點為：突然爆發(fā)，留給主播反應(yīng)、準備的時間極短，非?？简炛鞑サ募磿r反應(yīng)能力和快速創(chuàng)作能力；流量極大。（3）對于可預(yù)見性熱點，主播可以將每個月、每周會出現(xiàn)的節(jié)日、節(jié)氣、體育賽事頒獎典禮等事件整理出來制作成一個熱點事件日歷然后按照這個熱點事件日歷來策劃直播內(nèi)容，準備直播資料。對于突發(fā)性熱點，主播可以借助微博熱搜榜、搜狗熱搜榜、頭條指數(shù)、百度熱點、清博大數(shù)據(jù)等平臺搜集熱點。4）人設(shè)即標簽。要想讓別人快速地識自己，最好的方式是給自己打標簽因為標簽是認識一個人最快捷的方式創(chuàng)作者要尋找一些自己具備的有傳8

播度并符合目標定位的標簽并且在視頻內(nèi)容中展現(xiàn)出來塑造一個有別于他人的個性形象。（2）人設(shè)的打造不是一蹴而就的，需要從自身實際情況出發(fā)，根據(jù)自己的特長和優(yōu)點篩選人設(shè)特質(zhì)。（3）選取人物或角色的一兩個點來塑造人設(shè)，不要刻意追求“大而全（4）一旦確立人設(shè)，要一以貫之，切不可隨意改變，只有這樣，才能在用戶心中形成穩(wěn)定、清晰的形象。（5）人設(shè)要依靠特定人物在特定場景中發(fā)生的事件來體現(xiàn)，也就是說，創(chuàng)作者可以通過環(huán)境人物關(guān)系行動等因素來塑造和強化人設(shè)屬性盡管創(chuàng)作的段子和故事是虛構(gòu)的但其背后要有一個確切而完整的價值觀而這個價值觀一定要切合用戶的喜好。（6）在打造人設(shè)時，創(chuàng)作者要充分考慮該賬號面向的主要用戶群體，通過調(diào)研繪制用戶畫像從用戶的視角來審視人設(shè)的標簽去掉一些用戶群體偏好較少甚至排斥的標簽，從而增強人設(shè)對用戶群體的吸引力?！抖桃曨l與直播運營》綱一課信課名：視頻與直播運營課類：業(yè)基礎(chǔ)課課性：修計學(xué)：計學(xué)：先課：選教短視頻與直播運營》隗秋廖文肖麗主編2020年；人民郵電出版社出版教材。適專：書可作為高等院校電子商務(wù)類和市場營銷類等專業(yè)課程教材。課負人二課簡本書多角度、深層次地剖析了短視頻與直播運營的策略與方法，內(nèi)容涵蓋認識短視頻與直播、短視頻內(nèi)容策劃、短視頻制作、短視頻營銷、短視頻商業(yè)變現(xiàn)、短視頻運營實戰(zhàn)、直播內(nèi)容策劃、直播技能和直播運營實戰(zhàn)等，以案例為主導(dǎo)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，幫助學(xué)生快速掌握短視頻和直播運營技巧和方法，使學(xué)生能夠?qū)W以致用，培養(yǎng)和提升學(xué)生的實際運營能力。9

三課教要序

專畢要

課教要

關(guān)程短視頻與直短視頻內(nèi)策劃短視頻制作短視頻1

工程知識

營銷、短視商業(yè)變現(xiàn)短視頻運、直播內(nèi)容策劃、

H直播技能和播運營發(fā)現(xiàn)在短視和直播運中失敗的因臺、2

問題分析

人設(shè)、運營推廣、包和變現(xiàn)等環(huán)節(jié)中多角度、深

H34

層次地剖析視頻與直運營的策與方法課程內(nèi)容以需和實用準則要而準確地紹概設(shè)計開解決方案念理論的基礎(chǔ)重講解行有效的運方法案例為主導(dǎo)著重培養(yǎng)生的實際營能力研究

H5

使用現(xiàn)代工

Premiere、剪輯、巧影、剪映、快剪輯、抖音、快手西瓜視頻映客、騰課堂、荔枝微課

H網(wǎng)絡(luò)信息技迅猛發(fā)展短視頻營生態(tài)的逐漸完善，短視頻已成廣告主非青睞的重營銷推廣渠道6

工程與社會

得短視頻行蘊含著無預(yù)估的商機會播作為一種新媒體手能夠引巨大的絡(luò)流量播帶成

H為目前備受會關(guān)注的點種銷售式已經(jīng)成為經(jīng)濟領(lǐng)域新的長點7

環(huán)境和可持發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)直播主播著裝要自大潔得體在人際交往主的言行舉要文明禮貌充體8

職業(yè)規(guī)范

現(xiàn)主播對觀的尊重造健康的絡(luò)環(huán)境播播

H需注重自身象的塑造具備自盡職樂觀等好的心理素質(zhì)91011

個人和團隊溝通項目管理短視頻和直的風(fēng)口一都在從平臺位設(shè)、12

終身學(xué)習(xí)

運營推廣包裝和變現(xiàn)多角度深層次的挖和學(xué)習(xí)論結(jié)合實掌握短頻和直播營技巧及落地

H方法，搶占視頻與直時代的巨紅利市場注程學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具體描述聯(lián)度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“”或“教要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。四課教內(nèi)10

章1

名短視頻與直播：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口

主內(nèi)究竟什么是視頻如此火爆的播是什么

重點鍵短視頻的特、類型；直播與短視的區(qū)別、合特征；直風(fēng)險、防措施

學(xué)4

類理論2

短視頻內(nèi)容策劃：短視頻運營的核心競爭點

分析目標受，精準定用戶需求目標受眾精定位用戶短視頻的展形式定位求短視頻的選策劃；打短視頻的選策劃造高質(zhì)量短頻內(nèi)容打造高質(zhì)量短視頻內(nèi)

4

理論+操作345

短視頻制作：硬核技能助力拍出大片范兒短視頻營銷：引爆短視頻熱度的關(guān)鍵短視頻商業(yè)變現(xiàn)：短視頻價值的終極體現(xiàn)

短視頻的拍短視頻的后編輯短視頻營銷前期準備短視頻的引推廣短視頻的用運營銷售商品，商變現(xiàn)用戶付費，償提供視內(nèi)容廣告變現(xiàn)，用流量直變現(xiàn)通過平臺扶獲得收益加入機構(gòu)，實現(xiàn)定收益

畫面景別、線位置、頭運動、畫構(gòu)圖、短頻腳本寫作短視頻畫轉(zhuǎn)場、背景樂、配音字幕短視頻封面計、標題置簽置和文案寫；短視頻引流廣、短視用戶運營短視頻用戶費模式；視頻電商變；短視頻告變現(xiàn)

644

理論操作理論操作理論操作設(shè)置抖音賬名稱像、6

短視頻運營實戰(zhàn)：抖音短視頻運營

完善抖音賬信息制作高水準抖音短視孵化經(jīng)典抖短視頻IP

簡介、主頁景圖；拍抖音短視頻抖音短視后期編輯；戶維護、

8

理論操作寬IP價值789

直播內(nèi)容策劃：用創(chuàng)意內(nèi)容提高觀眾黏性直播技能：主播職業(yè)能力的培養(yǎng)與提升直播運營實戰(zhàn)：淘寶直

評價直播內(nèi)質(zhì)量的標增強直播內(nèi)的創(chuàng)意性提升直播內(nèi)的吸引力配置專業(yè)的播設(shè)備直播間的布直播拍攝角的選擇主播專業(yè)直能力的提直播主播必的心理素主播個人IP的打直播變現(xiàn)解讀淘寶直淘寶直播的劃與運營

評價直播內(nèi)質(zhì)量的標直播內(nèi)容創(chuàng)性內(nèi)容吸引力直播間環(huán)境燈光布置播拍攝角度擇；主播身形象塑造直播規(guī)劃說話技巧；造主播個IP；播變現(xiàn)模式、操作要點淘寶直播發(fā)權(quán)限規(guī)則浮現(xiàn)權(quán)規(guī)則達人直播

389

理論操作理論操作理論操作11

播運營

線下檔口型家直播操主播專業(yè)直能力的提

店鋪直播；寶直播間人員配置；寶直播的劃與運營技；淘寶直權(quán)限、發(fā)起播的方法五考要及績定序123

成類期末成績平時成績

考方期末考試實戰(zhàn)訓(xùn)練平時表現(xiàn)

考要大作業(yè)10次出勤情況

權(quán)（）504010

備百分制，分為及格優(yōu)、良、中及格、不格兩次未參加程則無法得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。六學(xué)學(xué)建（）習(xí)法議1．理論配合案例解析進行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的短視頻和直播運營能力；2．在條件允許的情況下，開展短視頻和直播運營實踐，根據(jù)運營效果及數(shù)據(jù)分析評估學(xué)生短視頻和直播運營水平。