《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》期末試卷及答案期中考試期中試卷練習(xí)題試題

《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》期末試卷班級(jí)：________________

姓名：________________10題，每空分，共20)1．短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式包括___________、和_____________。2___________是指被攝主體和畫面形象在屏幕框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)出的大小和范圍，是畫面的重要造型元素之一。3．是短視頻的基本組成單位。4．短視頻本可以分為三類：______________________。5KOL，___________，指的是擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人。6一種按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式也指通過推廣商品賺取收益的一類人。7．個(gè)人電品牌的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式主要_，自建電商平臺(tái)模式的內(nèi)容生產(chǎn)模式一般為_________8__________是抖音賬號(hào)“門面是了頭像以外最能直接展示賬號(hào)風(fēng)采的部分。9．按照光線造型作用分，可以將直播

間內(nèi)用到的燈光分為__________、__________、___________、______________________。10播帶貨的直播間定制模式是主播根據(jù)觀眾提出的需求采取原始設(shè)計(jì)制造商___________）生產(chǎn)模式或原始設(shè)備制造商_____________生產(chǎn)模式推出直播間特有的商品款式，從而吸引觀眾購(gòu)買。(共10題分，共)1．下列不于抖音短視頻產(chǎn)品設(shè)計(jì)的是（1

A．采用霸屏”閱讀模式B．沒有時(shí)間提示C．默認(rèn)打開方式為進(jìn)入“推薦”頁(yè)面D．主頁(yè)上有個(gè)頻道：“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”和“同城”2．下列不于短視頻拍攝的輔助器材的是（A．三腳B．穩(wěn)定器C．微單D．話筒3．根據(jù)景的大小，由遠(yuǎn)及近排列正確的是（A．遠(yuǎn)景—中景——特寫B(tài)．遠(yuǎn)景——近景——全景C．全景——近景—中景D．中景——近景——全景4．下列屬框架式構(gòu)圖法的是（A

BC

D2

5．下列屬技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)的是（A．劃像場(chǎng)B．聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)C．主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)D．空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)6．下列不于冠名廣告的是（A．片頭板B．主持人口播C．平臺(tái)貼片D．片尾字幕鳴謝7．下列不于短視頻平臺(tái)的是（A．抖音B．斗魚C．快手D．微視8．常見的播帶貨模式不包括（A．店鋪播模式B．直播分享商品C．砍價(jià)模式D．用戶打賞模式9．在設(shè)置寶直播預(yù)告時(shí)，需要注意的問題不包括（A．預(yù)告頻不要有水印B．視頻應(yīng)為橫屏C．視頻要添加字幕D．要在當(dāng)天16以前發(fā)布10在設(shè)計(jì)淘寶直播封面圖時(shí)，需要注意的問題不包括（A．展現(xiàn)定信息B．干凈、整潔3

C．使用拼圖D．展示直播間特色共10題，每題2共1．下列屬教育類直播平臺(tái)的有（A．YYB．淘寶直播C．千聊D．2．下列屬用戶信息數(shù)據(jù)中的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)的有（A．姓名B．地址C．性格D．興趣愛好3．在短視室內(nèi)拍攝中光布燈法”指的哪三種燈光？（A．傘燈B．輪廓燈C．主燈D．輔燈4．下列屬短視頻后期編輯工具的有（A．PremiereB．PhotoshopC．AuditionD．VUE5．植入廣的方法有（A．道具入B．臺(tái)詞植入C．劇情植入4

D．獎(jiǎng)品植入6．淘寶直主要有以下哪些形式？（A．達(dá)人播B．明星直播C．店鋪直播D．企業(yè)直播7．在短視平臺(tái)發(fā)布短視頻時(shí)，短視頻標(biāo)簽的個(gè)數(shù)以（）個(gè)為宜。A．1B．3C．5D．8．抖音淘在選品時(shí)要注意以下哪幾點(diǎn)？（A．客單要高B．查看“人氣好物榜”作為參考C．加入驗(yàn)貨群D．利用選單網(wǎng)、大淘客9．在塑造IP形象時(shí)人格強(qiáng)化主要通過（）來實(shí)現(xiàn)。A．口頭B．標(biāo)志符號(hào)C．標(biāo)簽D．名號(hào)10下列主播的直播話術(shù)中，正確的有（A．大家，這里是××的直播間，歡迎大家的到來！B．謝謝大家的禮物！C．時(shí)間不早了，我要下播了，謝謝大家的陪伴，明天同一時(shí)間再見！D．覺得我的直播不錯(cuò)的，記得點(diǎn)一下關(guān)注。5

共題，每題分共101．在短視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，處于“金字塔”最頂端的是PGC）2．在內(nèi)容費(fèi)上，長(zhǎng)視頻給用戶的沉浸感比短視頻更好）3．用戶畫分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要?jiǎng)?wù)）4．目前人拍攝短視頻用得最多的拍攝設(shè)備是單反相機(jī)）5．短視頻作者要盡可能地在第一時(shí)間回復(fù)用戶的評(píng)論）6．貼片廣不屬于硬廣告）7播過程中使沒有名人參與直播也可以使用名人的照片作為封面圖）8．在短視領(lǐng)域，抖音和快手爭(zhēng)奪的是豎屏市場(chǎng)，而西瓜視頻爭(zhēng)奪的是橫屏市場(chǎng)）9．既是短視頻元年，也是直播元年）10短視頻字幕在任何情況下都不能出現(xiàn)錯(cuò)別字）共第題分，題9第題10分，第題分，共40分）1．簡(jiǎn)述短頻內(nèi)容深度垂直細(xì)分的方法。2．簡(jiǎn)述短頻平臺(tái)推出會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)模式的原因。3．簡(jiǎn)述熱的類型、特點(diǎn)和搜集方法。4．論述打人設(shè)時(shí)創(chuàng)作者要注意的問題。6

《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》期末試卷參考答案1．；（順序可顛倒）2．景別3．鏡頭4．拍攝提；分鏡頭腳本；文學(xué)腳本（順序可顛倒）5．關(guān)鍵意領(lǐng)袖6．淘寶客7．PGC8．主頁(yè)背圖9．主光；助光；輪廓光；頂光；背景光（順序可顛倒）10ODM；OEM1．D．3．A．5．A．C7B．D9101．CD．ABC3．4．．ABCD6．．．BCD9ABCD10．16

2．√7

3．√8．√

49．√

5．√10．×1）確定核心目標(biāo)人群確定核心目標(biāo)人群是做垂直細(xì)分領(lǐng)域最常見的方法，短視頻創(chuàng)作者要?jiǎng)?chuàng)作出可以直擊目標(biāo)人群痛點(diǎn)的內(nèi)容，然后通過符合其特質(zhì)的內(nèi)容來增加目標(biāo)人群7

的黏性。（2）聚焦主題場(chǎng)景短視頻創(chuàng)作者可以深入挖掘短視頻的主題場(chǎng)景，在內(nèi)容表達(dá)上突出場(chǎng)景化，契合該主題場(chǎng)景下的用戶特征。（3）打造生活方式要想增加用戶的黏性視頻創(chuàng)作者除了確定核心目標(biāo)人群和聚焦主題場(chǎng)景之外，還要為用戶打造一種理想的生活方式，并將產(chǎn)品嵌入其中，這樣，用戶在追隨該生活方式時(shí)，與該生活方式相契合的產(chǎn)品自然也會(huì)被用戶接受。2）短視頻平臺(tái)逐漸發(fā)展成熟，平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展，需要考慮開拓更多的盈利模式。（2）長(zhǎng)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)的推出使視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)迎來發(fā)展的風(fēng)口，短視頻自然也要跟上這一風(fēng)口。（3）越來越多的用戶對(duì)短視頻的內(nèi)容提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。（4）用戶愿意為短視頻內(nèi)容買單，而且付費(fèi)的精品短視頻內(nèi)容逐漸受到市場(chǎng)的認(rèn)可與歡迎。3）熱點(diǎn)的類型分為兩類：可預(yù)見性熱點(diǎn)和突發(fā)性熱點(diǎn)。（2）可預(yù)見性熱點(diǎn)的特點(diǎn)為：備受大眾關(guān)注；發(fā)生的時(shí)間、持續(xù)的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定；主播可以提前做好準(zhǔn)備，減輕創(chuàng)作壓力；同質(zhì)化內(nèi)容較多，考驗(yàn)主播的創(chuàng)意能力。突發(fā)性熱點(diǎn)的特點(diǎn)為：突然爆發(fā)，留給主播反應(yīng)、準(zhǔn)備的時(shí)間極短，非常考驗(yàn)主播的即時(shí)反應(yīng)能力和快速創(chuàng)作能力；流量極大。（3）對(duì)于可預(yù)見性熱點(diǎn)，主播可以將每個(gè)月、每周會(huì)出現(xiàn)的節(jié)日、節(jié)氣、體育賽事頒獎(jiǎng)典禮等事件整理出來制作成一個(gè)熱點(diǎn)事件日歷然后按照這個(gè)熱點(diǎn)事件日歷來策劃直播內(nèi)容，準(zhǔn)備直播資料。對(duì)于突發(fā)性熱點(diǎn)，主播可以借助微博熱搜榜、搜狗熱搜榜、頭條指數(shù)、百度熱點(diǎn)、清博大數(shù)據(jù)等平臺(tái)搜集熱點(diǎn)。4）人設(shè)即標(biāo)簽。要想讓別人快速地識(shí)自己，最好的方式是給自己打標(biāo)簽因?yàn)闃?biāo)簽是認(rèn)識(shí)一個(gè)人最快捷的方式創(chuàng)作者要尋找一些自己具備的有傳8

播度并符合目標(biāo)定位的標(biāo)簽并且在視頻內(nèi)容中展現(xiàn)出來塑造一個(gè)有別于他人的個(gè)性形象。（2）人設(shè)的打造不是一蹴而就的，需要從自身實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)自己的特長(zhǎng)和優(yōu)點(diǎn)篩選人設(shè)特質(zhì)。（3）選取人物或角色的一兩個(gè)點(diǎn)來塑造人設(shè)，不要刻意追求“大而全（4）一旦確立人設(shè)，要一以貫之，切不可隨意改變，只有這樣，才能在用戶心中形成穩(wěn)定、清晰的形象。（5）人設(shè)要依靠特定人物在特定場(chǎng)景中發(fā)生的事件來體現(xiàn)，也就是說，創(chuàng)作者可以通過環(huán)境人物關(guān)系行動(dòng)等因素來塑造和強(qiáng)化人設(shè)屬性盡管創(chuàng)作的段子和故事是虛構(gòu)的但其背后要有一個(gè)確切而完整的價(jià)值觀而這個(gè)價(jià)值觀一定要切合用戶的喜好。（6）在打造人設(shè)時(shí)，創(chuàng)作者要充分考慮該賬號(hào)面向的主要用戶群體，通過調(diào)研繪制用戶畫像從用戶的視角來審視人設(shè)的標(biāo)簽去掉一些用戶群體偏好較少甚至排斥的標(biāo)簽，從而增強(qiáng)人設(shè)對(duì)用戶群體的吸引力?！抖桃曨l與直播運(yùn)營(yíng)》綱一課信課名：視頻與直播運(yùn)營(yíng)課類：業(yè)基礎(chǔ)課課性：修計(jì)學(xué)：計(jì)學(xué)：先課：選教短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》隗秋廖文肖麗主編2020年；人民郵電出版社出版教材。適專：書可作為高等院校電子商務(wù)類和市場(chǎng)營(yíng)銷類等專業(yè)課程教材。課負(fù)人二課簡(jiǎn)本書多角度、深層次地剖析了短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的策略與方法，內(nèi)容涵蓋認(rèn)識(shí)短視頻與直播、短視頻內(nèi)容策劃、短視頻制作、短視頻營(yíng)銷、短視頻商業(yè)變現(xiàn)、短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)、直播內(nèi)容策劃、直播技能和直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)等，以案例為主導(dǎo)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，幫助學(xué)生快速掌握短視頻和直播運(yùn)營(yíng)技巧和方法，使學(xué)生能夠?qū)W以致用，培養(yǎng)和提升學(xué)生的實(shí)際運(yùn)營(yíng)能力。9

三課教要序

專畢要

課教要

關(guān)程短視頻與直短視頻內(nèi)策劃短視頻制作短視頻1

工程知識(shí)

營(yíng)銷、短視商業(yè)變現(xiàn)短視頻運(yùn)、直播內(nèi)容策劃、

H直播技能和播運(yùn)營(yíng)發(fā)現(xiàn)在短視和直播運(yùn)中失敗的因臺(tái)、2

問題分析

人設(shè)、運(yùn)營(yíng)推廣、包和變現(xiàn)等環(huán)節(jié)中多角度、深

H34

層次地剖析視頻與直運(yùn)營(yíng)的策與方法課程內(nèi)容以需和實(shí)用準(zhǔn)則要而準(zhǔn)確地紹概設(shè)計(jì)開解決方案念理論的基礎(chǔ)重講解行有效的運(yùn)方法案例為主導(dǎo)著重培養(yǎng)生的實(shí)際營(yíng)能力研究

H5

使用現(xiàn)代工

Premiere、剪輯、巧影、剪映、快剪輯、抖音、快手西瓜視頻映客、騰課堂、荔枝微課

H網(wǎng)絡(luò)信息技迅猛發(fā)展短視頻營(yíng)生態(tài)的逐漸完善，短視頻已成廣告主非青睞的重營(yíng)銷推廣渠道6

工程與社會(huì)

得短視頻行蘊(yùn)含著無預(yù)估的商機(jī)會(huì)播作為一種新媒體手能夠引巨大的絡(luò)流量播帶成

H為目前備受會(huì)關(guān)注的點(diǎn)種銷售式已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的長(zhǎng)點(diǎn)7

環(huán)境和可持發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)直播主播著裝要自大潔得體在人際交往主的言行舉要文明禮貌充體8

職業(yè)規(guī)范

現(xiàn)主播對(duì)觀的尊重造健康的絡(luò)環(huán)境播播

H需注重自身象的塑造具備自盡職樂觀等好的心理素質(zhì)91011

個(gè)人和團(tuán)隊(duì)溝通項(xiàng)目管理短視頻和直的風(fēng)口一都在從平臺(tái)位設(shè)、12

終身學(xué)習(xí)

運(yùn)營(yíng)推廣包裝和變現(xiàn)多角度深層次的挖和學(xué)習(xí)論結(jié)合實(shí)掌握短頻和直播營(yíng)技巧及落地

H方法，搶占視頻與直時(shí)代的巨紅利市場(chǎng)注程學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對(duì)該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具體描述聯(lián)度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“”或“教要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對(duì)應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。四課教內(nèi)10

章1

名短視頻與直播：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口

主內(nèi)究竟什么是視頻如此火爆的播是什么

重點(diǎn)鍵短視頻的特、類型；直播與短視的區(qū)別、合特征；直風(fēng)險(xiǎn)、防措施

學(xué)4

類理論2

短視頻內(nèi)容策劃：短視頻運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

分析目標(biāo)受，精準(zhǔn)定用戶需求目標(biāo)受眾精定位用戶短視頻的展形式定位求短視頻的選策劃；打短視頻的選策劃造高質(zhì)量短頻內(nèi)容打造高質(zhì)量短視頻內(nèi)

4

理論+操作345

短視頻制作：硬核技能助力拍出大片范兒短視頻營(yíng)銷：引爆短視頻熱度的關(guān)鍵短視頻商業(yè)變現(xiàn)：短視頻價(jià)值的終極體現(xiàn)

短視頻的拍短視頻的后編輯短視頻營(yíng)銷前期準(zhǔn)備短視頻的引推廣短視頻的用運(yùn)營(yíng)銷售商品，商變現(xiàn)用戶付費(fèi)，償提供視內(nèi)容廣告變現(xiàn)，用流量直變現(xiàn)通過平臺(tái)扶獲得收益加入機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)定收益

畫面景別、線位置、頭運(yùn)動(dòng)、畫構(gòu)圖、短頻腳本寫作短視頻畫轉(zhuǎn)場(chǎng)、背景樂、配音字幕短視頻封面計(jì)、標(biāo)題置簽置和文案寫；短視頻引流廣、短視用戶運(yùn)營(yíng)短視頻用戶費(fèi)模式；視頻電商變；短視頻告變現(xiàn)

644

理論操作理論操作理論操作設(shè)置抖音賬名稱像、6

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)：抖音短視頻運(yùn)營(yíng)

完善抖音賬信息制作高水準(zhǔn)抖音短視孵化經(jīng)典抖短視頻IP

簡(jiǎn)介、主頁(yè)景圖；拍抖音短視頻抖音短視后期編輯；戶維護(hù)、

8

理論操作寬IP價(jià)值789

直播內(nèi)容策劃：用創(chuàng)意內(nèi)容提高觀眾黏性直播技能：主播職業(yè)能力的培養(yǎng)與提升直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)：淘寶直

評(píng)價(jià)直播內(nèi)質(zhì)量的標(biāo)增強(qiáng)直播內(nèi)的創(chuàng)意性提升直播內(nèi)的吸引力配置專業(yè)的播設(shè)備直播間的布直播拍攝角的選擇主播專業(yè)直能力的提直播主播必的心理素主播個(gè)人IP的打直播變現(xiàn)解讀淘寶直淘寶直播的劃與運(yùn)營(yíng)

評(píng)價(jià)直播內(nèi)質(zhì)量的標(biāo)直播內(nèi)容創(chuàng)性內(nèi)容吸引力直播間環(huán)境燈光布置播拍攝角度擇；主播身形象塑造直播規(guī)劃說話技巧；造主播個(gè)IP；播變現(xiàn)模式、操作要點(diǎn)淘寶直播發(fā)權(quán)限規(guī)則浮現(xiàn)權(quán)規(guī)則達(dá)人直播

389

理論操作理論操作理論操作11

播運(yùn)營(yíng)

線下檔口型家直播操主播專業(yè)直能力的提

店鋪直播；寶直播間人員配置；寶直播的劃與運(yùn)營(yíng)技；淘寶直權(quán)限、發(fā)起播的方法五考要及績(jī)定序123

成類期末成績(jī)平時(shí)成績(jī)

考方期末考試實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練平時(shí)表現(xiàn)

考要大作業(yè)10次出勤情況

權(quán)（）504010

備百分制，分為及格優(yōu)、良、中及格、不格兩次未參加程則無法得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。六學(xué)學(xué)建（）習(xí)法議1．理論配合案例解析進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的短視頻和直播運(yùn)營(yíng)能力；2．在條件允許的情況下，開展短視頻和直播運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，根據(jù)運(yùn)營(yíng)效果及數(shù)據(jù)分析評(píng)估學(xué)生短視頻和直播運(yùn)營(yíng)水平。