電影廣告變形計(jì)植入ppt

植入廣告項(xiàng)目合作通案<2012年第五季>·2011年10月·當(dāng)硬廣遭遇遙控器——收視率在廣告時(shí)段大幅下降廣告收視率較節(jié)目收視率降低廣告費(fèi)被浪費(fèi)了50%一半當(dāng)部分廣告主還在煩惱硬廣

效果不佳——三星手機(jī)植入國(guó)產(chǎn)喜劇大片《手機(jī)》植入虎年春晚趙本山小品摩托羅拉手機(jī)植入國(guó)產(chǎn)動(dòng)作大片《保持通話》不惜重金植入好萊塢大片

《變形金剛III》···等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌星娛傳媒聯(lián)合湖南衛(wèi)視欄目組充分開挖欄目資源當(dāng)湖南衛(wèi)視各項(xiàng)廣告資源宣告吃緊現(xiàn)有湖南衛(wèi)視影響力作《變形計(jì)》第五季植入廣告項(xiàng)目誠(chéng)邀加盟當(dāng)硬廣已經(jīng)無法充分滿足品牌需求項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)價(jià)格低對(duì)收視受眾的干擾度低,受眾更易接受廣告信息覆蓋中國(guó)市場(chǎng)，還能打入海外市場(chǎng)一次購買，永久獲利：無論重播多少次都無需追加廣告費(fèi)用不同于常規(guī)硬廣告,讓受眾在潛移默化中接受品牌信息,加深品牌記憶不占用頻道其他廣告資源空間，不易因頻道資源客觀因素被更替品牌形象與欄目健康公信的形象直接對(duì)接,擴(kuò)大社會(huì)影響力。關(guān)于植入式廣告定義：

是指把某產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式。作用：通過潛移默化的宣傳效果降低受眾對(duì)廣告天生的抵觸心理，從而給觀眾留下深刻的印象，并最終到營(yíng)銷目的。關(guān)于植入式廣告常見植入物有商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等。慣用載體：有影視劇、綜藝節(jié)目、圖書、網(wǎng)絡(luò)文章、網(wǎng)絡(luò)游戲等。主要形式：按照植入手法來分有臺(tái)詞、道具、劇情、場(chǎng)景、音效、題材、文化等多種植入手段。關(guān)于《變形計(jì)》前湖南廣電局長(zhǎng)魏文彬曾說過：——“《變形計(jì)》，就是做一萬期都不為過?！睓谀扛攀觯?/p>

中國(guó)第一檔生活角色互換類·震撼心靈的親子教育實(shí)驗(yàn)節(jié)目

節(jié)目將城市問題小孩和農(nóng)村小孩編成四組八個(gè)城市，在七天之中進(jìn)行角色互換，體驗(yàn)對(duì)方的生活。節(jié)目每天24小時(shí)全程跟拍，剪輯為記錄片后原生態(tài)播出。關(guān)于《變形計(jì)》節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)：結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，尋找熱點(diǎn)當(dāng)局人物；用“易子而教”的方式進(jìn)行全新的青少年教育嘗試；節(jié)目?jī)?nèi)容和意義重大，感染力豐富，在社會(huì)上形成了巨大的影響力。前期收視：

自06年起，陸續(xù)推出的“網(wǎng)變”、“山呼海喚”、“愛在遠(yuǎn)山”等精彩節(jié)目收視率優(yōu)秀，以平均0.8的成績(jī)位居當(dāng)年同時(shí)段收視第二，僅次于央視一套。關(guān)于《變形計(jì)》榮譽(yù)：2007年11月新加坡亞洲電視節(jié)上，湖南衛(wèi)視“變形計(jì)”喜獲最佳真實(shí)電視節(jié)目獎(jiǎng)，同時(shí)這也是中國(guó)大陸唯一一個(gè)在此次亞洲電視節(jié)上獲獎(jiǎng)的電視節(jié)目。

2007《綜藝》年度節(jié)目年度頒獎(jiǎng)中《變形計(jì)》獲得“年度公益節(jié)目”獎(jiǎng)。節(jié)目形式：季播紀(jì)錄片+真人秀模式的創(chuàng)新形式播出時(shí)間：2012年元月份730時(shí)段每周一至周四19:30-20:10欄目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘《變形計(jì)》具體推廣一、宣傳造勢(shì)期（節(jié)目播出前兩個(gè)月2011年10月——11月）1、主要推出湖南衛(wèi)視變形計(jì)第五季即將播出的系列消息：如湖南衛(wèi)視經(jīng)典節(jié)目變形計(jì)重出江湖、變形計(jì)置換空間助成長(zhǎng)、變形計(jì)曾經(jīng)的榮譽(yù)和本季創(chuàng)新等。2、通過節(jié)目組聯(lián)系挖掘前幾集“變形計(jì)”中的成功少年，對(duì)他們參加節(jié)目之后所發(fā)生的蛻變故事加以宣傳。媒體配置：平媒：中國(guó)青年報(bào)、南方周末（或南方都市報(bào)）、羊城晚報(bào)等（聯(lián)系深度互動(dòng)，為社會(huì)性話題炒作做準(zhǔn)備）網(wǎng)絡(luò)：聯(lián)系四大微博，進(jìn)行節(jié)目前期預(yù)熱性宣傳。有150多萬粉絲的湖南衛(wèi)視官方微博鼎力支持。新浪搜狐騰訊網(wǎng)易人民網(wǎng)中青網(wǎng)等門戶網(wǎng)站非娛樂版進(jìn)行日常稿件推廣?！蹲冃斡?jì)》具體推廣二、節(jié)目預(yù)告爭(zhēng)論炒熱期2011年11——2012年12月1、此階段由重點(diǎn)宣傳節(jié)目即將推出，推廣重心轉(zhuǎn)換到節(jié)目主人公的征集、全新的節(jié)目形式、互換的特殊地理空間（主要是貧困之地）、正在拍攝的節(jié)目進(jìn)行時(shí)等具體內(nèi)容宣傳。2、從正反兩方面聲音，邀請(qǐng)?jiān)u論員撰寫評(píng)論話題性稿件，提前發(fā)起有關(guān)“變形”“互換空間”等話題炒作。提升老品牌的新內(nèi)涵、新價(jià)值。媒體配置：四大微博進(jìn)行相關(guān)征集，推薦圖文等。網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、宣傳專題搭建以及微博宣傳等。門戶網(wǎng)站非娛樂版進(jìn)行日常稿件宣傳推廣?！蹲冃斡?jì)》具體推廣三、節(jié)目播出期（2012年元月）

1、節(jié)目播出后，除了日常節(jié)目?jī)?nèi)容的發(fā)稿之外，重點(diǎn)將節(jié)目中的感人片段，有爭(zhēng)議、有亮點(diǎn)、感人、雷人、有趣的片段等剪輯成小爆點(diǎn)。2、邀請(qǐng)知名評(píng)論員或者教育專家撰寫有一定高度的評(píng)論話題性稿件，將節(jié)目話題與內(nèi)容結(jié)合，不斷推陳出新、討論話題。媒體配置：聯(lián)合幾大視頻網(wǎng)站宣傳推廣，如優(yōu)酷、土豆、酷6等。

平媒：中青報(bào)、南方周末、新京報(bào)、東方早報(bào)、新快報(bào)等，期間還會(huì)陸續(xù)邀請(qǐng)湖南本地或駐湘多家媒體參與報(bào)道。門戶：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊人民網(wǎng)等植入廣告與其它營(yíng)銷形式的配合植入廣告+360°營(yíng)銷能夠達(dá)到1+1＞3的效果“軟+硬”：在植入廣告之外，同時(shí)投放湖南衛(wèi)視的硬廣，達(dá)到互補(bǔ)效果“內(nèi)+外”：在電視廣告之外，同時(shí)推出線下活動(dòng)和促銷舉措，并結(jié)合公關(guān)宣傳和新媒體宣傳。（*具體活動(dòng)由贊助商自行設(shè)計(jì)和舉辦，不包括在植入廣告之內(nèi)）項(xiàng)目植入原則與策略植入策略：精心策劃攻心為上-事先介入、注重執(zhí)行；無形勝有形，影響勝收視植入原則影片第一、廣告第二-離開收視率則為無本之根-無形植入優(yōu)先（理念、故事、明星）;硬性植入補(bǔ)充（logo、產(chǎn)品/服務(wù)）行業(yè)獨(dú)家、品牌聚焦-品質(zhì)保證，做多不如做精、做出效果項(xiàng)目植入形式建議臺(tái)詞植入適合的產(chǎn)品類型：日常生活用品、學(xué)習(xí)用品、服飾、玩具等

方式：交換后，城里孩子的父母給鄉(xiāng)下孩子置購物品時(shí)，強(qiáng)調(diào)：“這是時(shí)下孩子們最常穿（吃、用、看）的**”畫面效果：給品牌特寫展示。項(xiàng)目植入形式建議道具植入適合的產(chǎn)品類型：日常生活用品、家電、服飾、交通工具等

方式：給交換的孩子們統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一拍攝交通工具或在合適的場(chǎng)合拜訪贊助產(chǎn)品等。畫面效果：給品牌特寫展示。項(xiàng)目植入形式建議劇情植入適合的產(chǎn)品類型：日常生活用品、學(xué)習(xí)工具、服飾、教育機(jī)構(gòu)等

方式：安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情。畫面效果：由完整的交易過程突出品牌產(chǎn)品及其服務(wù)等的整體品牌形象。項(xiàng)目植入形式建議場(chǎng)景植入適合的產(chǎn)品類型：通訊、金融、保險(xiǎn)等行業(yè)中的知名品牌

方式：在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。如戶外廣告牌、招貼畫及影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。畫面效果：出現(xiàn)品牌信息的位置給予特寫項(xiàng)目植入形式建議音效植入適合的產(chǎn)品類型：有固定宣傳旋律的產(chǎn)品或品牌

方式：現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌。例如各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機(jī)的品牌。畫面效果：音效配合項(xiàng)目時(shí)段與價(jià)值由于廣電限娛的通知已經(jīng)下達(dá)，成熟且具有巨大社會(huì)價(jià)值和影響力的《變形計(jì)》，首當(dāng)其沖的成為明年湖南衛(wèi)視的重點(diǎn)欄目之一；《變形計(jì)》做為2012年黃金時(shí)段730欄目的開年力作，被安排在全年開機(jī)率最高的第一季度熱力播出、搶占收視。該時(shí)段硬廣價(jià)格2012年（據(jù)往年慣例由2011年價(jià)格上浮30%所得）欄目時(shí)長(zhǎng)單價(jià)第一季730欄目1分鐘28.236萬元480萬元植入說明及保障以上植入形式僅供參考，實(shí)際植入操作以與欄目組協(xié)商為準(zhǔn)。植入費(fèi)用：20萬元/期

約18期（一季）元月播出每周一至周四19:30-20:10整季度植入費(fèi)用僅為360萬。在效果優(yōu)于硬廣的前提下，比同時(shí)段硬廣節(jié)約近1/3的廣告費(fèi)用。植入保障：1、每30分鐘為一期的節(jié)目中，至少保證1分鐘的產(chǎn)品或品牌露出。2、為了保障節(jié)目和植入廣告的質(zhì)量，植入品牌限制最多不超過4個(gè)；且同行業(yè)排他。附：星娛傳媒公司簡(jiǎn)介星娛傳媒(湖南)有限公司是一家以電視媒介優(yōu)勢(shì)資源代理為核心,集合電視媒體欄目運(yùn)營(yíng)、影視劇拍攝、影視廣告策劃制作、大型演藝活動(dòng)策劃及推廣的綜合性品牌傳播運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。公司概況星娛服務(wù)項(xiàng)目：電視媒體廣告及平面廣告代理發(fā)布電視節(jié)目制作、發(fā)行媒介整合傳播策略企業(yè)新聞公關(guān)策劃影視廣告、專題片廣告、企業(yè)形象廣告片、平面廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)cis系統(tǒng)導(dǎo)入主題活動(dòng)策劃演藝經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)范圍核心代理資質(zhì)代理資源【電視臺(tái)】湖南衛(wèi)視一級(jí)代理

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