第二章 供求理論

第二章供求理論需求、供給和均衡價(jià)格決定理論

THEEND第一節(jié)需求理論一、需求和需求函數(shù)

需求的定義影響需求的因素需求函數(shù)二、需求表和需求曲線三、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)一、需求和需求函數(shù)

(一)需求的定義

需求是指消費(fèi)者在某一特定時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格水平上愿意并能夠購買的商品量。需求涉及到的兩個(gè)變量：①價(jià)格②需求量有效需求的兩個(gè)要素：①購買欲望；②支付能力

分類：①個(gè)人需求；②市場需求歷史回顧：英國商人的失算—消費(fèi)欲望與需求

鴉片戰(zhàn)爭以后，英國商人為了打開中國這個(gè)廣闊的市場而欣喜若狂。當(dāng)時(shí)英國棉紡織業(yè)中心曼徹斯特的商人估計(jì)，中國有4億人，假如有1億人晚上戴睡帽，每人每年用兩頂，整個(gè)曼徹斯特的棉紡廠日夜加班也不夠，何況還要做衣服呢！于是他們把大量洋布運(yùn)到中國。結(jié)果與他們的夢(mèng)想相反，中國人沒有戴睡帽的習(xí)慣，衣服也用自產(chǎn)的絲綢或土布，洋布根本賣不出去?，F(xiàn)實(shí)分析：汽車市場難啟動(dòng)—購買能力與需求

1999年6月的上海車展是在上海少有的漫長雨季中進(jìn)行的，參觀者人頭攢動(dòng)，但看得多，買的少。在私人汽車最大的市場北京，作為晴雨表的北方汽車交易市場，上半年銷售量只相當(dāng)于去年同期的1/3。盡管當(dāng)年轎車產(chǎn)量可達(dá)75萬輛，但一季度銷售量不過11.7萬輛。富康這兩年頗為走俏，銷售量僅次于桑塔納，但一季度只完成全年銷售計(jì)劃的14.14%。面對(duì)這種局面，汽車廠家一片哀鳴。（二）影響需求的主要因素

1、該商品的價(jià)格

2、消費(fèi)者的收入水平

3、相關(guān)商品的價(jià)格——互補(bǔ)品、替代品

4、消費(fèi)者偏好

5、對(duì)未來的預(yù)期及其他因素以上因素的變化與商品需求量變化之間的關(guān)系一個(gè)美國的案例——價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響父母在乘坐飛機(jī)旅行時(shí)，是應(yīng)該允許他們把嬰兒放在他們的膝蓋上，還是要求他們?yōu)閶雰嘿I單獨(dú)機(jī)票，并用皮帶把嬰兒束住在安全座位上？一項(xiàng)要求為嬰兒購買單獨(dú)機(jī)票和將嬰兒放置在單獨(dú)座位上的法律將會(huì)同時(shí)產(chǎn)生好消息和壞消息。好消息是：由于嬰兒在他們自己的座位上會(huì)更安全，因而死于飛機(jī)碰撞的嬰兒將會(huì)減少。而壞消息是：更多的人將死于車禍。要求父母購買兩張機(jī)票而不是一張機(jī)票的法律會(huì)增加乘坐飛機(jī)旅行的成本。這將使很多的父母轉(zhuǎn)向乘車旅行，從而使旅行的危險(xiǎn)增加了。結(jié)果如何呢？在多次研究之后，得出的結(jié)論是對(duì)更多的人來說這是壞消息。聯(lián)邦航空委員會(huì)于是于1992年做出規(guī)定，父母可以將其嬰兒放置在他們的膝蓋上。一個(gè)簡單的教訓(xùn)是，消費(fèi)者會(huì)對(duì)價(jià)格的變動(dòng)做出反應(yīng)。一種物品價(jià)格的上升（乘飛機(jī)旅行）會(huì)引起一些消費(fèi)者轉(zhuǎn)向它的替代品（高速公路旅行），從而導(dǎo)致了一個(gè)意想不到的結(jié)果。影響需求的因素——以汽車為例1、平均收入 ——當(dāng)收入增加時(shí)，人們?cè)黾悠囐徺I量。2、人口——人口的增加增加了汽車購買量。3、相關(guān)物品的價(jià)格——汽油價(jià)格的下降提高了汽車需求。4、偏好——擁有一輛新汽車成為社會(huì)地位的象征。5、特殊因素 ——其他運(yùn)輸方式的可利用性，汽車的安全性、未來價(jià)格的預(yù)期等等。（三）需求函數(shù)用函數(shù)來表示一種商品的需求數(shù)量和影響該需求數(shù)量的各種因素之間的相互關(guān)系。Q=f（T、Y、Px、Py……）

簡化為Q=f（P）

二、需求表和需求曲線（一）需求表是表示某種商品的各種價(jià)格水平與各種價(jià)格水平相對(duì)應(yīng)的該種商品的需求量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。見教材23頁（二）需求曲線用幾何圖形表示的商品價(jià)格和需求量之間的函數(shù)關(guān)系。

需求曲線向右下方傾斜，表示需求量與價(jià)格反方向變動(dòng)。

P

D

OQ

幾種例外：討論：需求曲線的特點(diǎn)第一，需求曲線是一條光滑的、連續(xù)的曲線。第二，需求曲線可以是直線，也可以是曲線；而且，需求曲線不只一條，可以是無數(shù)條第三，需求曲線向右下方傾斜，其斜率為負(fù)。線性的需求曲線的斜率都相等，但曲線的則不一定相等。函數(shù)導(dǎo)數(shù)與曲線斜率的關(guān)系第四，線性需求函數(shù)的表達(dá)式：見教材23頁第五、需求原理（lawofdemand）——當(dāng)一種商品的價(jià)格上升時(shí)（同時(shí)其他條件不變），購買者趨向于購買更少的數(shù)量。同理亦然。替代效應(yīng)（substitutioneffect）

原因：

收入效應(yīng)（incomeeffect）

三、需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)

見教材29頁需求量的變動(dòng)與需求曲線上點(diǎn)的移動(dòng)需求的變動(dòng)與需求曲線的整體移動(dòng)5、需求量的變動(dòng)——

在其他條件不變的情況下，商品本身的價(jià)格變化所引起的需求量的變動(dòng)。

表現(xiàn)為：需求曲線上點(diǎn)的移動(dòng)。6、需求的變動(dòng)——在商品本身價(jià)格不變的情況下，由于其他因素變動(dòng)所引起的需求量的變動(dòng)。表現(xiàn)為：需求曲線的平移。

注意：切勿混淆沿著曲線上點(diǎn)的移動(dòng)和整個(gè)需求曲線的變動(dòng)必須注意，不要把需求的變化（表現(xiàn)為需求曲線的平移）與需求量的變化（需求曲線上點(diǎn)的移動(dòng)）相混淆。

整個(gè)需求的變動(dòng)：除價(jià)格以外，其他影響需求的某種因素發(fā)生變化時(shí)，需求會(huì)發(fā)生變化。以比薩餅為例。如果收入增加，即使價(jià)格不變，消費(fèi)者想要購買的比薩餅數(shù)量也會(huì)增加。也就是說，較高的收入增加了需求，使比薩餅的需求曲線向右移動(dòng)。這就是比薩餅需求的移動(dòng)。需求量的變動(dòng)與之不同的是需求量的變化，當(dāng)消費(fèi)者面臨的比薩餅價(jià)格下降時(shí)，在其他條件保持不變的情況下，消費(fèi)者趨于購買更多的比薩餅。但是，購買量的增加并不是來自于需求的增加，而是來源于價(jià)格的下降。這一變化代表了沿著需求曲線的變動(dòng)，而不是需求曲線的移動(dòng)。沿著需求曲線的移動(dòng)意味著價(jià)格變動(dòng)時(shí)其他條件不變。

第二節(jié)供給理論

一、供給和供給函數(shù)（一）供給的定義——供給是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格水平上愿意而且能夠提供出售的該種商品數(shù)量。供給涉及到兩個(gè)變量：價(jià)格——供給量有效供給的兩個(gè)因素——意愿和能力（二）影響供給的主要因素1、產(chǎn)品本身的價(jià)格2、生產(chǎn)要素的價(jià)格3、產(chǎn)品的成本——生產(chǎn)技術(shù)、要素價(jià)格及管理4、相關(guān)商品的價(jià)格——互補(bǔ)品和替代品5、廠商對(duì)未來的預(yù)期7、新廠商的介入等其他因素：（三）供給函數(shù)用數(shù)學(xué)函數(shù)來表示供給與影響供給的因素之間的關(guān)系。

S=f（P）供給函數(shù)S=f（P）表示一種產(chǎn)品的供給量和該種產(chǎn)品價(jià)格之間存在著的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。二、供給表和供給曲線供給函數(shù)可以用供給表和供給曲線來表示：供給表（supplyschedule）——是表示某種商品的各種價(jià)格和與各種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的該種商品的供給量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。見教材25頁3.供給曲線（supplycurve）——把供給量和價(jià)格變化情況在平面坐標(biāo)上描繪出來，就得到了供給曲線。討論：供給曲線的特點(diǎn)第一，供給曲線是一條光滑和連續(xù)的曲線。第二，供給曲線可以是直線型，也可以是曲線型。供給曲線不只一條，可以有無數(shù)條。第三，供給曲線向右上方傾斜，其斜率為正。該曲線在該點(diǎn)的斜率等于曲線在該點(diǎn)的導(dǎo)數(shù)。是線性函數(shù)則在曲線上各點(diǎn)的斜率都相等，若是曲線則不一定。第四，線性供給函數(shù)的數(shù)學(xué)表達(dá)式：見教材26

第五，供給原理（lawofsupply）——假定其他條件不變，當(dāng)價(jià)格上升，供給量上升；價(jià)格下降，供給量下降，供給量與價(jià)格的變化成正向關(guān)系。原因：邊際成本遞增規(guī)律。三、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)（一）供給量的變動(dòng)見教材30頁——指其他條件不變的情況下，商品本身的價(jià)格變動(dòng)所引起的供給數(shù)量的變動(dòng)。表現(xiàn)為：同一條供給曲線上點(diǎn)的移動(dòng)。（二）供給的變動(dòng)——供給曲線的移動(dòng)——指商品本身價(jià)格不變的情況下，其他因素變動(dòng)所引起的供給的變動(dòng)。表現(xiàn)為：供給曲線的平移

需求原理和供給原理是市場經(jīng)濟(jì)中的兩個(gè)基本法則。一般情況下，買者和賣者分別根據(jù)這兩個(gè)原則行事，形成了市場經(jīng)濟(jì)特有的秩序。李汝珍在《鏡花緣》中，描寫了一個(gè)“好讓不爭”的君子國。在熱鬧喧嘩的市場上，買者手中拿著貨物，高叫價(jià)格太便宜了，非要賣者加價(jià)不可。賣者卻覺得價(jià)格太高，已經(jīng)很過意不去了。爭執(zhí)許久，賣者堅(jiān)決不肯提高價(jià)格。買者只得按原價(jià)付錢，但只取走了一半貨物。買者剛要舉步，被賣者一把拉住，說是“價(jià)高貨少”，死活不肯放手。路旁走過兩個(gè)老翁主持公道，讓買者照價(jià)拿了八折貨物，方才使一場風(fēng)波平息下來。顯然，故事中的君子國，就處于這樣的混亂局面。

——第三節(jié)市場均衡及其變動(dòng)一、市場均衡價(jià)格的形成1、市場均衡——指在某一段時(shí)間內(nèi)，某一市場中某種商品的需求量正好和商品的供給量相等。見教材27頁均衡價(jià)格和均衡數(shù)量供給曲線和需求曲線相交，交點(diǎn)就是均衡點(diǎn)SDPQ2、均衡價(jià)格決定模型當(dāng)供給曲線和需求曲線相交時(shí)，供給曲線方程和需求曲線方程相等。見教材34頁需求的行為方程——供給的行為方程——均衡方程式——Qd=Qs假定：Qd=800-100P

Qs=-400+200P

Qd=Qs求：均衡價(jià)格及均衡數(shù)量3、均衡價(jià)格的形成西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，均衡價(jià)格是在市場供給和需求兩種力量自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的。市場價(jià)格圍繞均衡價(jià)格上下波動(dòng)。當(dāng)市場價(jià)格偏離均衡價(jià)格時(shí)，在供給和需求這兩種相反的力量作用下，市場價(jià)格最終會(huì)自動(dòng)地恢復(fù)到均衡的價(jià)格水平。Px（元）Qdx（噸）Qsx（噸）對(duì)價(jià)格的壓力701206201005408046060均衡3804021002011200二、均衡價(jià)格的變動(dòng)需求曲線的移動(dòng)和供給曲線的移動(dòng)供求的變化對(duì)均衡價(jià)格的影響可以分為三種情況：第一種情況：供給不變，需求變化第二種情況：需求不變，供給變化第三種情況：供給和需求同時(shí)變動(dòng)SDD’（一）供給不變，需求變化特寫：侏羅紀(jì)公園和琥珀價(jià)格當(dāng)1993年琥珀價(jià)格上漲了2倍時(shí)，用琥珀來研究化石和已滅絕的動(dòng)物的科學(xué)家們震驚了。由于琥珀的需求量是隨著價(jià)格上升而上升的，因此價(jià)格的上升是需求增加的結(jié)果，而非供給增加的結(jié)果。對(duì)琥珀需求的增加與影片《侏羅紀(jì)公園》的放映同步。在該影片中，科學(xué)家用琥珀中的標(biāo)本來克隆恐龍。很多看過該片的人都購買了琥珀標(biāo)本，這就增加了對(duì)琥珀的需求。需求曲線向右移動(dòng)使均衡價(jià)格和數(shù)量上升。資料來源：TimFriend,”Dino-CrazeSendsSalesofAmberwithInsectsBuzzing,”USAToday,June17,1993,p.Al

蘋果和梨子是替代品，現(xiàn)在蘋果的價(jià)格上升，并認(rèn)為它將是影響梨子市場變化的主要因素。此時(shí)，市場上梨子的需求量及價(jià)格將如何變化？需求變動(dòng)的實(shí)例分析：DSS’（二）需求不變，供給變化

特寫：波斯尼亞的戰(zhàn)爭與懸鉤子的價(jià)格波斯尼亞的戰(zhàn)爭與懸鉤子的價(jià)格之間有什么聯(lián)系呢？1993年，聯(lián)合國簽發(fā)了對(duì)波斯尼亞戰(zhàn)爭各方的貿(mào)易禁令，這大大減少了南斯拉夫懸鉤子的出口。通常從南斯拉夫進(jìn)口懸鉤子的美國食品公司，只好競相向咯斯咯特地區(qū)，如華盛頓、俄勒岡和不列顛哥倫比亞爭購懸鉤子。原來為每磅50美分的批發(fā)價(jià)一下上升到了60美分?！安荒軓哪纤估蛸徺I到懸鉤子，這種情況就像世界上最大的糧食生產(chǎn)商中的一家糧食歉收了一樣?！比A盛頓柏林漢姆的華盛頓紅懸鉤子委員會(huì)經(jīng)理西格里說。供給變動(dòng)的實(shí)例分析：政府對(duì)某種農(nóng)產(chǎn)品征稅，它會(huì)對(duì)該產(chǎn)品的市場供給和需求產(chǎn)生什么樣的影響？產(chǎn)品的賦稅由誰承擔(dān)？

DS（三）供給和需求同時(shí)變動(dòng)的情況SDD’S’第一種情況：需求和供給同時(shí)增加S’D’DS第二種情況：需求和供給同時(shí)減少S’DD’S第三種情況：需求增加、供給減少SD’DS’第四種情況：需求減少、供給增加

結(jié)論：供求定理需求的變動(dòng)引起均衡價(jià)格與均衡數(shù)量同方向變動(dòng)；供給的變動(dòng)引起均衡價(jià)格反方向變動(dòng)，引起均衡數(shù)量同方向變動(dòng)。三、均衡價(jià)格的運(yùn)用（一）最高限價(jià)和最低限價(jià)1、最高限價(jià)最高限價(jià)也稱為限制價(jià)格，它是政府規(guī)定的某種產(chǎn)品的最高價(jià)格，最高價(jià)格也往往低于市場的均衡價(jià)格。如圖分析：見教材58頁政府實(shí)行最高限價(jià)的目的：一是為了抑制某種產(chǎn)品的價(jià)格上漲，對(duì)付通貨膨脹。二是為了限制某些行業(yè)的發(fā)展，特別是壟斷行業(yè)的價(jià)格。鐵路、航運(yùn)等2、最低限價(jià)

最低限價(jià)也稱支持價(jià)格，它是政府規(guī)定的某種產(chǎn)品的最低價(jià)格，最低價(jià)格往往要高于市場的均衡價(jià)格。如果政府認(rèn)為由市場供求力量自發(fā)決定的某種產(chǎn)品的價(jià)格太低，不利于該行業(yè)的發(fā)展，政府就可以對(duì)該產(chǎn)品實(shí)行支持價(jià)格。如圖分析：59頁政府實(shí)行最低限價(jià)的目的：保護(hù)某些弱值行業(yè)的發(fā)展。（二）政府對(duì)農(nóng)業(yè)的支持價(jià)格農(nóng)業(yè)是弱值產(chǎn)業(yè)政府對(duì)農(nóng)業(yè)的保護(hù)政策主要有兩種：規(guī)定最低價(jià)格和實(shí)行農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼。第四節(jié)彈性理論一、彈性的一般含義彈性原是物理學(xué)上的概念，意指某一物體對(duì)外界力量的反應(yīng)力。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性是指經(jīng)濟(jì)變量之間存在函數(shù)關(guān)系時(shí)，因變量對(duì)自變量的反應(yīng)程度。彈性系數(shù)：當(dāng)自變量變化1/100時(shí)，因變量變動(dòng)的百分比。彈性的一般公式：彈性系數(shù)=因變量變動(dòng)百分比/自變量變動(dòng)百分比此外：彈性公式還可以這樣表示：

需求量與價(jià)格之間的函數(shù)關(guān)系：Q=f（P）弧彈性公式點(diǎn)彈性公式二、需求彈性（demandelasticity）

（一）需求彈性（demandelasticity）的含義

是指需求量對(duì)影響需求的因素的變量變化的反應(yīng)程度。1、需求價(jià)格彈性2、需求收入彈性3、需求交叉彈性（二）需求價(jià)格彈性

（priceelasticityofdemand）

1、需求的價(jià)格彈性即需求彈性，是指在一定時(shí)期內(nèi)當(dāng)一種商品的價(jià)格變化百分之一時(shí)所引起的該種商品需求量變化的百分比，或者說需求量變化率與價(jià)格變化率的比值。

公式：經(jīng)濟(jì)含義：約定：2、點(diǎn)彈性和弧彈性

（1）點(diǎn)彈性（pointelasticity）——指需求曲線上某一點(diǎn)的彈性，適用于價(jià)格和需求量變化都極為微小的條件。（2）弧彈性（arcelasticity）——指需求曲線上兩點(diǎn)之間一段弧的彈性，它適用于商品價(jià)格與需求量的變化都相當(dāng)大的條件。3、需求的價(jià)格彈性——弧彈性（1）需求的價(jià)格弧彈性的計(jì)算先看教材例子：弧彈性計(jì)算的注意事項(xiàng)：需求曲線上點(diǎn)的移動(dòng)方向不同，P和Q的取值也不同，因而，弧彈性有三種計(jì)算方法：漲價(jià)，降價(jià)，中點(diǎn)公式練習(xí)：當(dāng)價(jià)格為100元時(shí)，消費(fèi)者需要200只手表，當(dāng)價(jià)格為120元時(shí)，消費(fèi)者需要160只手表，求需求弧彈性。Ed=1.22（2）需求的價(jià)格弧彈性的類型e=0需求完全無彈性e無窮大需求完全有彈性e=1需求單位彈性e>1需求富有彈性0<e<1需求缺乏彈性4、需求的價(jià)格彈性：點(diǎn)彈性1、需求的價(jià)格點(diǎn)彈性的計(jì)算點(diǎn)彈性的含義：是指在某一個(gè)價(jià)格水平點(diǎn)上，當(dāng)價(jià)格波動(dòng)很微小的一點(diǎn)，所引起的需求量變化的反映程度。計(jì)算公式：假定需求函數(shù)Q=f（P）則ed=-dQ/dP·P/Q注意：曲線在某點(diǎn)的斜率與曲線在該點(diǎn)的函數(shù)導(dǎo)數(shù)值相等。（相對(duì)于價(jià)格軸）練習(xí)題：某需求曲線函數(shù)為：Q=3000-100P求:當(dāng)P=20是的點(diǎn)彈性。注意：在計(jì)算需求的價(jià)格弧彈性時(shí)，我們只要知道需求曲線上兩點(diǎn)的價(jià)格—產(chǎn)量組合就可以了，不需用得到需求函數(shù)；但是，當(dāng)我們?cè)谟?jì)算需求的價(jià)格點(diǎn)彈性時(shí)，一定要知道該需求曲線的需求函數(shù)。5、需求的價(jià)格點(diǎn)彈性的幾何意義（1）線性需求曲線的點(diǎn)彈性對(duì)于點(diǎn)彈性，除了用定義公式去求之外，我們還可以用作圖的方法（幾何方法）得到。見教材42頁圖ed=dQ/dP·P/Q在圖中我們可以看到：dQ/dP=GB/CGP/Q=CG/OG所以：ed=dQ/dP·P/Q=GB/CG·CG/OG=GB/OG根據(jù)形似三角形的性質(zhì)，我們又可得到：GB/OG=CB/CA=FO/FA需求曲線上某一點(diǎn)的彈性，可以用該點(diǎn)至切線與橫坐標(biāo)軸的交點(diǎn)的距離，與該點(diǎn)至切線與縱坐標(biāo)軸的交點(diǎn)的距離之比來表示。還回到39頁，看圖2-10：在a點(diǎn)和b點(diǎn)的彈性值結(jié)論：第一，線性需求曲線上的任何一點(diǎn)的彈性，都可以通過該點(diǎn)出發(fā)向價(jià)格軸或數(shù)量軸引垂線的方法求得。第二，線性需求曲線上各點(diǎn)的彈性是不一樣的。各點(diǎn)彈性值的大小受兩個(gè)因素的影響：一是需求曲線的斜率，二是曲線上點(diǎn)的位置。線性需求曲線的斜率各點(diǎn)都是一樣的，因而，各點(diǎn)彈性值的大小主要看各點(diǎn)在曲線上的位置。位置越高其彈性值越大；位置越低其彈性值越?。辉谇€的中間點(diǎn)的彈性值是1。兩種特殊的線性需求曲線的例子除外QOPE=1E>1E<1注意：

eab·cQOP

對(duì)于不相同的需求曲線，在同一價(jià)格水平下，靠左邊需求曲線上的點(diǎn)的彈性都大于右邊需求曲線上的點(diǎn)?！ぁぁa=Eb=EcEa<Ed<Ee（2）非線性需求曲線上的點(diǎn)彈性關(guān)于非線性需求曲線上的任何一點(diǎn)的彈性值，可以先過該點(diǎn)做需求曲線的切線，然后用推導(dǎo)線性需求曲線的點(diǎn)彈性的幾何方法得到。直線雙曲線的點(diǎn)彈性：在直角雙曲線上任何一點(diǎn)的價(jià)格點(diǎn)彈性都有：ed=1在直角雙曲線上，在任何價(jià)格水平下，價(jià)格變動(dòng)一個(gè)百分比時(shí)，需求量均按照同樣的百分比變化，其方程為：P×Q=K(常數(shù))或Q=K/P價(jià)格彈性系數(shù)的例子物品需求價(jià)格彈性物品需求價(jià)格彈性食鹽0.1汽車1.2水0.2國外旅游1.8咖啡0.3餐館就餐2.3香煙0.3飛機(jī)旅游2.4鞋類0.7電影3.7住房1.0特定品牌的咖啡5.6結(jié)論：一般來說，奢侈品的需求的價(jià)格彈性較大；生活必需品的需求價(jià)格彈性較小。6、需求的價(jià)格彈性與廠商的銷售收入在商業(yè)上，有一種“薄利多銷”或提高價(jià)格可以增加利潤的觀點(diǎn)，你認(rèn)為對(duì)嗎？例如：某商品原來的價(jià)格是10元/件，每天可以銷售100個(gè)，總收入是1000元，現(xiàn)在希望通過降價(jià)增加銷售收入。假如該廠商把價(jià)格降為8元，銷售收入會(huì)增加到120個(gè)。這時(shí)銷售收入是增加還是減少了？價(jià)格——產(chǎn)量——銷售收入

銷售收入=P×Q當(dāng)ed>1時(shí)，P↓→△TR>0→TR↑P↑→△TR<0→TR↓當(dāng)ed=1時(shí)，降低價(jià)格或是提高價(jià)格對(duì)廠商的銷售收入都沒有什么影響。當(dāng)ed<1時(shí)，P↑→△TR>0→TR↑P↓→△TR<0→TR↓掌握需求價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)經(jīng)營決策的影響第一，對(duì)于ed>1，即彈性需求的商品的調(diào)價(jià)要慎重，不要輕易提價(jià)，適宜薄利多銷的策略。第二，對(duì)于單元彈性的商品，不要在價(jià)格上做文章，要想法提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。第三，對(duì)于ed<1，即缺乏彈性的商品，適當(dāng)提價(jià)是有好處的。那么是否可以持續(xù)提價(jià)呢？應(yīng)用：啤酒稅和高速公路上的死亡率

年輕人（18-24歲）的啤酒需求的價(jià)格彈性為1.30，并且高速公路上的死亡人數(shù)大致與該年齡組的啤酒消費(fèi)量成正比。如果某個(gè)洲對(duì)啤酒征稅，使啤酒價(jià)格上升了20%，那么高速公路上年輕人的死亡人數(shù)會(huì)有什么變化？運(yùn)用彈性公式，我們預(yù)期啤酒的消費(fèi)量將減少26%。經(jīng)濟(jì)特寫：發(fā)展中國家的醫(yī)療保健定價(jià)

很多發(fā)展中國家都提供有醫(yī)療保健補(bǔ)貼，并向消費(fèi)者收取一部分費(fèi)用用以彌補(bǔ)部分醫(yī)療服務(wù)的成本。如果一個(gè)國家提高醫(yī)療保健定價(jià)，這對(duì)窮困家庭和富有家庭有何影響？在非洲的象牙海岸，窮困家庭對(duì)醫(yī)院服務(wù)的需求價(jià)格彈性為0.47,而富有家庭為0.29。這意味著如果醫(yī)療服務(wù)的定價(jià)上升10%，將使窮困家庭的醫(yī)療保健減少4.7%,而富有家庭則減少2.9%。在秘魯，窮困家庭和富有家庭之間需求彈性的差距更大：分別為0.67和0.03。因此，由于窮人對(duì)價(jià)格更為敏感，當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，他們的醫(yī)療保健將有更大的減少。7、影響Ed的因素（1）是否有替代品、替代品的數(shù)目和相近程度—各類食品、水果、食鹽等（2）商品用途的廣泛性——電、糧食（3）商品對(duì)消費(fèi)者的重要程度—必需品和奢侈品（4）商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比重（5）消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量時(shí)間的長短8、需求的交叉價(jià)格彈性定義：需求的交叉價(jià)格彈性表示在一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的變動(dòng)對(duì)于它的相關(guān)商品價(jià)格變化的反應(yīng)程度。