湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院資產(chǎn)評估(陳建西)第8章 無形資產(chǎn)評估

第七章無形資產(chǎn)評估第一節(jié)無形資產(chǎn)評估概述第二節(jié)無形資產(chǎn)評估的方法第三節(jié)技術(shù)類無形資產(chǎn)的評估

第四節(jié)商標(biāo)權(quán)評估第五節(jié)商譽(yù)評估[案例導(dǎo)引]某鐵路公安處鐵通軟件盜毀案

該案屬單一的刑事案，被害人系某鐵路集團(tuán)總公司一下屬（W）企業(yè)，主要生產(chǎn)鐵路系統(tǒng)專業(yè)電子產(chǎn)品。2000年（W）企業(yè)任命技術(shù)人員侯某作為項目組長，研究Q鐵通軟件，同年10月研制成功，當(dāng)時與購貨單位（包括路外的單位）簽訂了3個總值為1180萬元的供貨合同。侯某為一已私利未得到滿足而懷恨在心，竟將該Q鐵通軟件覆蓋、壓縮、加密，將其他文件毀掉，自帶軟件拷盤，擅離崗位到路外與人合作開發(fā)相似軟件，造成（W）企業(yè)停產(chǎn)，合同不能執(zhí)行，經(jīng)集團(tuán)總公司批準(zhǔn)再次投入人、財、物力進(jìn)行一次開發(fā)。2000年11月，（W）企業(yè)向路內(nèi)公安處報案，但沒有就其經(jīng)濟(jì)損失提出民事索賠要求。2001年10月路內(nèi)公安處將侯某抓捕歸案，侯某對自己盜毀軟件的行為供認(rèn)不諱。公安處隨即將此案報告鐵道部公安局，部公安局派員參與路內(nèi)公安處進(jìn)一步偵察，核算損失數(shù)額。路內(nèi)公安處委托正本資產(chǎn)評估事務(wù)所對其損失進(jìn)行評估。

在本案的評估過程中，正本資產(chǎn)評估事務(wù)所多次邀請所在省注冊會計師協(xié)會、省知識產(chǎn)權(quán)局專家、某律師事務(wù)所資深律師以及相關(guān)專業(yè)的專家學(xué)者進(jìn)行討論、研究；依據(jù)刑法、民法、知識產(chǎn)權(quán)法中的有關(guān)條款，參照《資產(chǎn)評估操作規(guī)范意見》和《資產(chǎn)評估——無形資產(chǎn)》中有關(guān)操作標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的基本原則，按照重置成本法及收益現(xiàn)值法的基本原理，以實際情況為出發(fā)點，制定出切實可行的評估方案。其程序：

首先，按照追溯性評估方法，將基準(zhǔn)日選定在2001年11月13日（即對侯某執(zhí)行逮捕日，也是侯某作案終止日）；然后，按照經(jīng)濟(jì)損失發(fā)生的時限及性質(zhì)，將損失總額分為研制成本損失和機(jī)會成本損失兩類，前種損失包括研制成本和補(bǔ)救再開發(fā)成本，后種損失包括合同不能執(zhí)行的收益損失及后三年該軟件經(jīng)濟(jì)壽命期內(nèi)的收益損失等，共計四項。其中第四項收益損失，按照收益現(xiàn)值法的計算原理，對2000年至2002的預(yù)期收益進(jìn)行保守估測，并向基準(zhǔn)日折現(xiàn)加總，第二次開發(fā)后實際收益對估測值進(jìn)行驗證。

最后，將四部分損失額加總，得出總的經(jīng)濟(jì)損失為113.56萬元，這個評估結(jié)果成了辦案人員的有力武器。第一節(jié)無形資產(chǎn)評估概述

一、無形資產(chǎn)概念

無形資產(chǎn)是指特定主體所控制的，不具備實物形態(tài)，對生產(chǎn)經(jīng)營長期發(fā)揮作用且能帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源。

非實體性

排他性

效益性

二、無形資產(chǎn)的功能特性附著性——附著于有形資產(chǎn)而發(fā)揮其固有功能

共益性——可以作為共同財富，由不同的主體同時共享積累性——無形資產(chǎn)的形成無形資產(chǎn)自身的發(fā)展替代性——替代、更新三、無形資產(chǎn)的分類按企業(yè)取得無形資產(chǎn)的方式——

自創(chuàng)的無形資產(chǎn)

外購的無形資產(chǎn)按無形資產(chǎn)能否獨立存在——

可確指無形資產(chǎn)

不可確指無形資產(chǎn)：商譽(yù)IVSC《無形資產(chǎn)評估指南》分為——

權(quán)利型無形資產(chǎn):租賃權(quán)

關(guān)系型無形資產(chǎn):顧客關(guān)系、客戶名單

組合型無形資產(chǎn)：商譽(yù)

知識產(chǎn)權(quán)：專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)

四、影響無形資產(chǎn)價值的因素

產(chǎn)權(quán)因素

獲利能力因素

技術(shù)因素

風(fēng)險因素

無形資產(chǎn)的取得成本

機(jī)會成本

市場因素

使用期限

其他因素

五、無形資產(chǎn)評估的前提及評估對象

（一）無形資產(chǎn)評估的前提---產(chǎn)權(quán)變動為前提

單項無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)變動

企業(yè)整體或部分發(fā)生變動

（二）無形資產(chǎn)的評估對象---對獲利能力的評估。

超常收益

追加利潤

壟斷利潤第二節(jié)無形資產(chǎn)評估的方法

一、收益法在無形資產(chǎn)評估中的應(yīng)用（一）收益法在無形資產(chǎn)評估中的運用形式1.無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓方的收益來源于使用該無形資產(chǎn)的總收益分成：K——無形資產(chǎn)分成率r——折現(xiàn)率Ri——第i年使用無形資產(chǎn)帶來的收益n——收益期限2.無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓方的收益來源于使用該無形資產(chǎn)的超額收益：Ri——被評估無形資產(chǎn)第i年的超額收益r——折現(xiàn)率n——收益期限（二）收益法應(yīng)用中各項技術(shù)指標(biāo)的確定1、無形資產(chǎn)收益額的確定（1）直接估算法：通過對比無形資產(chǎn)使用前后的收益情況（2）差額法（3）分成率法（4）要素貢獻(xiàn)法2、無形資產(chǎn)評估中折現(xiàn)率的確定3、無形資產(chǎn)收益期限的確定

1、無形資產(chǎn)收益額的確定（1）直接估算法

①收益增長型

A、銷售價格增加，銷售量、單位成本不變時

超額收益R=(P2-P1)Q(1-T)B、銷售數(shù)量增加，單位價格和單位成本不變時

超額收益R=(Q2-Q1)(P-C)(1-T)②費用節(jié)約型銷售量不變，價格不變

超額收益R=(C2-C1)Q(1-T)例8-1：某企業(yè)想購買一項新型技術(shù)，該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品單價為50元，成本為30元，原來的每年的產(chǎn)銷量為1000萬臺，預(yù)計采用新技術(shù)后，產(chǎn)銷量可以增加至1500萬臺，所得稅率25%，該項新型技術(shù)新增的純收益為多少？

解：新增收益=（1500-1000）（50-30）（1-25%）

=7500（萬）直接估算法：直接估算新增無形資產(chǎn)帶來的新增收益。（2）差額法“行業(yè)比較法”,具體思路和步驟如下:首先,收集使用無形資產(chǎn)的產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營活動財務(wù)資料,進(jìn)行盈利分析,得到經(jīng)營利潤和銷售利潤率等資料;其次,對上述生產(chǎn)經(jīng)營活動中的資金占用情況進(jìn)行統(tǒng)計(包括固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)和帳面無形資產(chǎn)等);再次,收集同行業(yè)平均收益率等指標(biāo);最后,計算無形資產(chǎn)帶來的超額收益超額收益＝凈利潤－凈資產(chǎn)總額×行業(yè)平均收益率例8-2：某企業(yè)欲購買一項專利技術(shù)，預(yù)測購入該專利后年經(jīng)營利潤為160萬元，該企業(yè)資產(chǎn)總額為600萬元，企業(yè)所在行業(yè)的平均利潤率為20%，估測由該專利帶來的新增純收益是多少？解：專利帶來的新增純收益=160-600*20%

=40（萬）差額估算法：無法對無形資產(chǎn)使用前后收益情況進(jìn)行對比，可以采用差額估算法，即采用無形資產(chǎn)和其他類型資產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)活動中的綜合收益與行業(yè)平均水平進(jìn)行比較，可得到無形資產(chǎn)獲利能力，即新增純收益。使用“行業(yè)比較法”需注意以下幾個問題: ①明確計算出來的超額收益是被評估無形資產(chǎn)的超額收益,還是企業(yè)全部無形資產(chǎn)的超額收益; ②在企業(yè)各類資產(chǎn)資金占用中,注意價格水平的可比性。特別是利用企業(yè)資產(chǎn)帳面價值時,有時需要將其調(diào)整到評估時點或與計算年份相應(yīng)的價格水平（3）分成率法無形資產(chǎn)收益額＝銷售收入×銷售收入分成率×（1-所得稅稅率）＝銷售利潤×銷售利潤分成率×（1-所得稅稅率）銷售利潤分成率＝銷售收入分成率÷銷售利潤率利潤分成率的確定邊際分析法公式：利潤分成率＝Σ追加利潤現(xiàn)值÷Σ利潤總額現(xiàn)值例8-3：某企業(yè)轉(zhuǎn)讓某項專利技術(shù)，該專利可使企業(yè)生產(chǎn)線提高產(chǎn)量，通過分析得知，該生產(chǎn)線在壽命期間各年度分別可帶來追加利潤150萬元、180萬元、210萬元、240萬元、270萬元，分別占當(dāng)年利潤總額的10%、15%、20%、25%、30%，折現(xiàn)率為10%，該評估專利技術(shù)的利潤分成率。解：1.計算各年度的追加利潤現(xiàn)值之和2.計算各年度利潤總額現(xiàn)值之和：最后，計算無形資產(chǎn)利潤分成率無形資產(chǎn)利潤分成率=∑追加利潤現(xiàn)值之和/∑利潤總額現(xiàn)值之和=774.453/4358.685=18%

分成率法（4）要素貢獻(xiàn)法粗略估計我國：三分法資本：技術(shù)：管理資金密集型行業(yè)----50%：30%：20%技術(shù)密集型行業(yè)----40%：40%：20%一般行業(yè)----30%：40%：30%高技術(shù)行業(yè)----30%：50%：20%例8-4：某企業(yè)生產(chǎn)某項產(chǎn)品，取得的總利潤為2000萬，按照通常的分配比例，投入的資金、技術(shù)和管理的分配比例為4：4：2，那么該產(chǎn)品所使用的技術(shù)帶來的利潤是多少？解：技術(shù)所帶來的利潤=2000*40%=800（萬）行業(yè)資金比例技術(shù)比例管理比例資金密集型行業(yè)50%30%20%技術(shù)密集型行業(yè)40%40%20%一般企業(yè)30%40%30%高科技企業(yè)30%50%20%2、折現(xiàn)率的確定折現(xiàn)率包括：無風(fēng)險報酬率和風(fēng)險報酬率無形資產(chǎn)投資收益高，風(fēng)險性強(qiáng)，無形資產(chǎn)評估中的折現(xiàn)率一般高于有形資產(chǎn)評估的折現(xiàn)率折現(xiàn)率口徑與收益額的口徑相一致3、收益期限的確定（1）收益期限：發(fā)揮作用、具有超額獲利能力的時間（2）價值降低——無形損耗新的、更為先進(jìn)、更經(jīng)濟(jì)的無形資產(chǎn)的出現(xiàn)無形資產(chǎn)傳播面擴(kuò)大無形資產(chǎn)所決定的產(chǎn)品需求降低（3）預(yù)計和確定收益期限的方法法定有效期限合同或企業(yè)申請書規(guī)定的收益年限預(yù)計收益期限——統(tǒng)計分析、同類資產(chǎn)比較（一）無形資產(chǎn)的成本特性無形資產(chǎn)的成本包括研制或取得、持有期間的全部物化勞動和活勞動的費用支出不完整性弱對應(yīng)性虛擬性二、成本法在無形資產(chǎn)評估中的應(yīng)用（二）成本法在無形資產(chǎn)評估中的應(yīng)用無形資產(chǎn)評估值＝無形資產(chǎn)重置成本×(1－貶值率)1、自創(chuàng)無形資產(chǎn)重置成本的估算物化勞動和活勞動（1）有賬面價值：物價指數(shù)法（2）無賬面價值①核算法無形資產(chǎn)重置成本＝成本＋期間費用＋合理利潤其中：期間費用=管理費用+財務(wù)費用+銷售費用②倍加系數(shù)法C為研制開發(fā)無形資產(chǎn)消耗掉的物化勞動;V為研制開發(fā)無形資產(chǎn)消耗掉的活勞動;β1為科研人員創(chuàng)造性勞動的倍加系數(shù);β2為科研的平均風(fēng)險系數(shù);L為無形資產(chǎn)投資報酬率。2、外購無形資產(chǎn)重置成本的估算（1）市價類比法：購買價+購置費用

（2）物價指數(shù)法

重置成本=帳面原始成本×價格變動指數(shù)注意：物資消耗費用----生產(chǎn)資料物價指數(shù)人工消耗費用----生活資料物價指數(shù)例8-5：某企業(yè)2005年外購的一項無形資產(chǎn)賬面值為90萬元，2007年進(jìn)行評估。試按物價指數(shù)法估算其重置完全成本。

分析：經(jīng)鑒定，該無形資產(chǎn)系運用現(xiàn)代先進(jìn)的實驗儀器經(jīng)反復(fù)試驗研制而成，物化勞動耗費的比重較大，可適用生產(chǎn)資料物價指數(shù)。根據(jù)資料，此項無形資產(chǎn)購置時的物價指數(shù)和評估時的物價指數(shù)分別是120%和150%，故此項無形資產(chǎn)的重置完全成本為：90×（150%/120%）=112.5（萬元）3、無形資產(chǎn)貶值率的估算（1）專家鑒定法（2）剩余經(jīng)濟(jì)壽命預(yù)測法三、市場法在無形資產(chǎn)評估中的應(yīng)用在運用市場法評估無形資產(chǎn)時應(yīng)注意以下幾點:

1、所選擇的參照物應(yīng)與被估無形資產(chǎn)在功能、性質(zhì)、適用范圍等方面相同或基本相同

2、參照物的成交時間應(yīng)盡可能接近評估基準(zhǔn)日,或其價格可調(diào)整為評估基準(zhǔn)日價格

3、參照物的價格類型要與被估對象要求的價格類型相同或接近

4、至少有三個以上的參照物可供比較第三節(jié)技術(shù)類無形資產(chǎn)的評估

一、專利權(quán)的概念、特點及其評估目的（一）專利權(quán)的概念專利權(quán)是指政府根據(jù)法律賦予專利發(fā)明者一種權(quán)利,在有限的時間內(nèi)未經(jīng)專利權(quán)人許可,他人不得以盈利目的制造、銷售、使用其專利產(chǎn)品或使用其專利方法,及制造、銷售其專利方法的產(chǎn)品。（二）專利權(quán)的特點

1、排他性特征：是指法律賦予專利所有人一定時間內(nèi)對該資產(chǎn)的壟斷。

2、地域性特征：專利只在授權(quán)范圍內(nèi)具有法律效力，在其他范圍不具有法律效力。

3、時間性特征：法定期限內(nèi)受法律保護(hù)，我國發(fā)明專利20年，實用新型10年。

4、共享性特征：可以轉(zhuǎn)讓，也可以由多個主體共同使用同一專利資產(chǎn)（二）專利權(quán)評估的目的專利權(quán)的評估目的包括一般的轉(zhuǎn)讓、投資、清算、法律訴訟等等。

轉(zhuǎn)讓：全權(quán)轉(zhuǎn)讓----許可使用權(quán)轉(zhuǎn)讓專利許可貿(mào)易是專利權(quán)人通過與受讓方簽訂專利實施許可合同的方式,在一定時間和范圍內(nèi)在滿足雙方約定的條件下,專利權(quán)人授予受讓人使用或?qū)嵤＠夹g(shù)的交易。1、使用權(quán)限(1)獨占使用權(quán)(exclusivelicense)(2)排他使用權(quán)(solelicense)(3)普通使用權(quán)(Simplelicense)2、地域范圍3、時間期限

二、專利權(quán)評估程序（一）明確評估目的一般評估目的主要有：產(chǎn)權(quán)變更；轉(zhuǎn)讓使用權(quán)；投資入股；技術(shù)性資產(chǎn)的攤銷；對確定侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的損害賠償。(二)確認(rèn)專利資產(chǎn)的存在1、有效性2、保護(hù)范圍3、專利權(quán)人（三）收集相關(guān)資料，確定評估方法1、技術(shù)資料2、經(jīng)濟(jì)及市場資料3、法律法規(guī)資料4、資產(chǎn)占有方管理方面的資料（四）信息資料核查分析，評定估算1、技術(shù)狀況分析2、收益能力分析3、市場分析4、風(fēng)險分析（五）確定評估參數(shù)，完成評估報告，并加以詳盡說明三、專利權(quán)的評估方法（一）收益法1、超額收益的估測（1）直接估算超額收益

A收入增長型

B費用節(jié)約型R=[（P2-C2）×Q2-（P1-C1）×Q1]（1-T）（2）分成率法利潤分成率：25%-33%2、折現(xiàn)率的估測折現(xiàn)率=無風(fēng)險報酬率+風(fēng)險報酬率無風(fēng)險報酬率一般選取當(dāng)年國債利率,再換算成復(fù)利計算的年利率風(fēng)險系數(shù):技術(shù)風(fēng)險、市場風(fēng)險、資金風(fēng)險、經(jīng)營管理風(fēng)險[例8-6]某企業(yè)于2004年開發(fā)研制一項新技術(shù)并取得專利權(quán)，通過兩年的使用表明具有良好的經(jīng)濟(jì)效益。2007年該公司準(zhǔn)備將該專利的所有權(quán)出售給昌達(dá)公司。買賣雙方共同協(xié)商認(rèn)為該專利的剩余經(jīng)濟(jì)使用年限為4年。昌達(dá)公司的年實際生產(chǎn)能力為20萬件，未使用該專利前每件產(chǎn)品售價為400元，使用該專利后，產(chǎn)品性能提高，預(yù)計使用該專利后每件產(chǎn)品的售價在未來第一、二年為500元，第三、四年為450元，折現(xiàn)率為10%，所得稅稅率25%，試確定該專利的評估值。二、成本法

外購自創(chuàng)例8-7:某實業(yè)有限公司因為管理不善，經(jīng)濟(jì)效益不佳，虧損嚴(yán)重，將要被同行的利達(dá)有限公司兼并，現(xiàn)在需要對這個事業(yè)有限公司資產(chǎn)進(jìn)行評估，這個公司有一項專利是屬于實用新型，兩年前自行研制并獲得專利證書，對這個要兼并的企業(yè)專利進(jìn)行鑒定，分析過程如下：

（1）確定評估對象，這個專利確實是公司自己研制的有專利證書，（2）技術(shù)功能鑒定

這個專利證所代表的專利技術(shù)不錯，該專利技術(shù)還未應(yīng)用于生產(chǎn)當(dāng)中，技術(shù)有改完善，該產(chǎn)品的售價成本參數(shù)難以得到，從技術(shù)的試驗結(jié)果看，將會為未來帶來好的效果。

（3）評估法的選擇

鑒于該專利技術(shù)新做的鑒定結(jié)論，應(yīng)用成本法能反映該項專利資產(chǎn)的價值，因為收益法、市場法都不能使，所以選用成本法。

（4）各項評估參數(shù)的估算。具體資料如下：

材料費用45000元

工資費用10000元

專用設(shè)備費6000元

資料費1000元

咨詢鑒定費5000元

培訓(xùn)費2500元

差旅費3100元

管理費分?jǐn)?000元

非專用設(shè)備折舊費分?jǐn)?600元

專利費用及其他3600元

合計87800元

根據(jù)專利技術(shù)開發(fā)的過程分析，各類消耗仍按過去實際發(fā)生定額計算，對其價格可按現(xiàn)行價格計處。根據(jù)考察、分析和測算，近兩年生產(chǎn)資料價格上漲指數(shù)分別為5%和8%。因生活資料物價指數(shù)資料難以獲得，該專利技術(shù)開發(fā)中工資費用所占份額很少，因此，可以將全部成本按生產(chǎn)資料價格指數(shù)調(diào)整，即可估算出重置完全成本。

重置完全成本=87800×（1+5%）×（1+8%）

=99565（元）

其次，確定該項專利技術(shù)的貶值率。該項實用新型的專利技術(shù)，法律保護(hù)期限為10年，盡管還有8年保護(hù)期限，但根據(jù)專家鑒定分析和預(yù)測，該項專利技術(shù)的剩余使用期限僅為6年，由此可以計算成新率為：

成新率=6/8×100%=75%

（5）計算評估值，做出結(jié)論。

評估值=99565×75%=74673.75（元）

最后，確定該項專利技術(shù)的評估值為74674元四、非專利權(quán)的評估（一）非專利技術(shù)的概念及特點非專利權(quán)即專有技術(shù)，是指為特定的人所知的未公開其完整形式，處于保密狀態(tài)，但未申請專利的具有一定價值的知識或信息。（二）特性

1、實用性

2、新穎性

3、獲利性

4、保密性（三）非專利技術(shù)評估值的影響因素分析1、使用期限2、預(yù)期獲利能力3、市場情況4、開發(fā)成本5、保密措施

（四）非專利技術(shù)的評估方法

1、收益法

[例8—8]某飲料生產(chǎn)企業(yè)將其飲料生產(chǎn)專有配方轉(zhuǎn)讓給另一家飲料生產(chǎn)企業(yè)。由于該配方具有一定的先進(jìn)性，生產(chǎn)的飲料口感特別受消費者的喜愛，預(yù)計使用該配方后生產(chǎn)出的飲料會比較暢銷。雙方簽訂合同，約定受讓方在在未來四年內(nèi)，每年從其銷售毛收入中提取10%給該配方的持有企業(yè)，作為該配方的轉(zhuǎn)讓費。折現(xiàn)率為15%。試計算該配方的轉(zhuǎn)讓評估價值。

該配方的轉(zhuǎn)讓評估價值估算過程如下：預(yù)測使用該配方后未來四年的銷售收入分別為80萬元、90萬元、95萬元、95萬元。該配方的轉(zhuǎn)讓評估價值為：2.成本法

[例8—9]某機(jī)械加工企業(yè)有5000張機(jī)械零件工藝設(shè)計圖紙，已使用5年。經(jīng)專家年工藝設(shè)計紙的設(shè)計先進(jìn)性和保密性等方面鑒定認(rèn)為，有4500張圖紙仍然可以作為有效的非專利技術(shù)資產(chǎn)，預(yù)計剩余經(jīng)濟(jì)使用年限為4年。根據(jù)該類圖紙的設(shè)計、制作耗費估算，當(dāng)前每張圖紙的重置成本為250元。試計算該批圖紙的價值。解：該批圖紙的重置成本為：

4500×250=1125000元該批圖紙的成新率為：

4/（4+5）×100%=44.4%

該批圖紙的價值為：

1125000×44.4%=499500第四節(jié)商標(biāo)權(quán)評估

一、商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)

（一）商標(biāo)及其分類

商標(biāo)是商品的特定標(biāo)記。它是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了將自己的商品區(qū)別于他人的同類商品，在商品上使用的一種特殊標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖案或兩者組合而成。

商標(biāo)的種類

1．按商標(biāo)是否具有法律保護(hù)的專用權(quán)分類：

可以分為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)。

2．按商標(biāo)的構(gòu)成分類

可以劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)等。

3．按商標(biāo)的不同作用分類

可以分為商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等。

【2014-12-11】華誼兄弟(300027)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)華誼兄弟(300027)12月10日晚間公告，近日，公司收到國家工商行政管理總局商標(biāo)局的批復(fù)，認(rèn)定公司使用在商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類第41類電影制作、節(jié)目制作服務(wù)上的華誼兄弟注冊商標(biāo)為馳名商標(biāo)。華誼兄弟注冊商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)將為公司的品牌授權(quán)和實景娛樂業(yè)務(wù)提供更好的支持和保障，有利于提升公司核心競爭力、公司品牌知名度，進(jìn)一步增強(qiáng)公司品牌市場影響力。

（二）商標(biāo)權(quán)及其特點

商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人在一定時期內(nèi)依法對這種特定的標(biāo)志用于其商品上的一種專有權(quán)。各國商標(biāo)法的內(nèi)容，主要都是圍繞商標(biāo)權(quán)的取得和行使，商標(biāo)權(quán)的期限、續(xù)展和終止，商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和使用許可，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)等問題作出的相應(yīng)規(guī)定。

商標(biāo)權(quán)的主要特點包括：

專有性；時間性；地域性和轉(zhuǎn)讓性。

（三）商標(biāo)的價值

一是生產(chǎn)作為商標(biāo)標(biāo)志物的勞動。二是法律上取得商標(biāo)專有權(quán)的費用。三是注冊商標(biāo)的所有人或使用人為了使自己的商標(biāo)的內(nèi)在質(zhì)量優(yōu)于其他人的同類商品，而使用的特種技術(shù)、配方、選料、款式設(shè)計、包裝、打開銷路、占領(lǐng)、開拓市場等方面的勞動和費用。四是注冊商標(biāo)的所有人或使用人為建立自己的信譽(yù)、商譽(yù)、知名度而耗費的勞動。

二、商標(biāo)權(quán)評估的程序（一）明確評估目的（二）向委托方收集有關(guān)資料（三）市場調(diào)研和分析（四）確定評估方法，收集確定有關(guān)指標(biāo)（五）計算、分析、得出結(jié)論，完成評估報告

三、商標(biāo)權(quán)評估方法

[例8—10]某企業(yè)將一種已經(jīng)使用50年的注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價格高0．7元/件，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬件。該商標(biāo)目前在市場上有良好趨勢，產(chǎn)品基本上供不應(yīng)求。根據(jù)預(yù)測估計，如果在生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標(biāo)產(chǎn)品每年生產(chǎn)150萬件，每件可獲超額利潤0．5元，預(yù)計該商標(biāo)能夠繼續(xù)獲取超額利潤的時間是10年。前5年保持目前超額利潤水平，后5年每年可獲取的超額利潤為32萬元，評估這項商標(biāo)權(quán)的價值。

（1）首先計算其預(yù)測期內(nèi)前5年中每年的超額利潤：

150×0.5=75（萬元）（2）根據(jù)企業(yè)的資金成本率及相應(yīng)的風(fēng)險率，確定其折現(xiàn)率為10％。（3）確定該項商標(biāo)權(quán)價值：商標(biāo)權(quán)價值：75×[（1+10％）5-1]／10％（1+10％）5+32×[（1+10％）5-1]／10％（1+10％）

5×1／（1十10％）5=75×3.7907+32×3.7907×0.6209=284.3十75.3167=359.6167（萬元）由此確定商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓評估值為359萬元。第五節(jié)商譽(yù)的評估一、商譽(yù)的含義商譽(yù)通常是指企業(yè)在一定條件下，能獲取高于正常投資報酬率所形成的價值。這是企業(yè)由于所處地理位置的優(yōu)勢，或由于經(jīng)營效率高，管理基礎(chǔ)好，生產(chǎn)歷史悠久，人員素質(zhì)高等多種原因，與同行業(yè)企業(yè)相比較，可獲得超額利潤。現(xiàn)在所稱的商譽(yù)，是指企業(yè)所有無形資產(chǎn)扣除各單項可確指無形資產(chǎn)以后的剩余部分。因此，商譽(yù)是不可確指的無形資產(chǎn)。二、商譽(yù)的特點商譽(yù)不能離開企業(yè)而單獨存在商譽(yù)是多項因素作用形成的結(jié)果商譽(yù)本身不是一項單獨的、能產(chǎn)生收益的無形資產(chǎn)，而只是超過企業(yè)可確指的各單項資產(chǎn)價值之和的價值商譽(yù)是企業(yè)長期積累起來的一項價值三、商譽(yù)評估的方法（一）割差法基本公式：商譽(yù)的評估值=企業(yè)整體資產(chǎn)評估值-企業(yè)可確指的各單項資產(chǎn)評估之和

例8-11：某企業(yè)進(jìn)行股份制改組，根據(jù)企業(yè)過去經(jīng)營情況和未來市場形勢、預(yù)測其未來5年的凈利潤分別是13萬元、14萬元、11萬元、12萬元和15萬元，并假定從6年開始，以后各年凈利潤均為15萬元。根據(jù)銀行利率及企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險情況確定的折現(xiàn)率和本金化率均為10%。并且，采用單項資產(chǎn)評估方法，評估確定該企業(yè)各單項資產(chǎn)評估之和（包括有形資產(chǎn)和可確指的無形資產(chǎn)）為90萬元，試確定該企業(yè)商譽(yù)評估值解答首先，采用收益法確定該企業(yè)整體評估值。企業(yè)整體評估值＝13×0.9091＋14×0.8264＋1l×0.7513+12×0.6830+15×0.6209+15÷10%×0.6209＝49.1617+93.135＝142.2967（萬元）因為該企業(yè)各單項資產(chǎn)評估值之和為90萬元，由此可以確定商譽(yù)評估值，即：商譽(yù)的價值＝142.2967-90＝52.2967（萬元）（二）超額收益法1、超額收益本金化價格法[例8—12]某企業(yè)的預(yù)期年收益額為20萬元，該企業(yè)的各單項資產(chǎn)的評估價值之和為80萬元，企業(yè)所在行業(yè)的平均收益率為20％，并以此作為適用資產(chǎn)收益率。商譽(yù)的價值=（200000－800000×20％）÷20％

=40000÷20％

=200000（元）2、超額收益折現(xiàn)法式中：Ri——第i年企業(yè)預(yù)期超額收益；r——折現(xiàn)率；n——收益年限；[例8—13]某企業(yè)預(yù)計將在今后5年內(nèi)保持其具有超額收益的經(jīng)營態(tài)勢。估計預(yù)期年超額收益額保持在22500元的水平上，該企業(yè)所在行業(yè)的平均收益率為12％，則：

商譽(yù)的價值=22500×（P/A,12%,5)=22500×3.6048=81108（元）四、商譽(yù)評估需要注意的幾個問題不是所有企業(yè)都有商譽(yù)，商譽(yù)只存在于那些長期具有超額收益的少數(shù)企業(yè)之中商譽(yù)評估必須堅持預(yù)期原則商譽(yù)評估值高低與企業(yè)中為形成商譽(yù)投入的費用和勞務(wù)沒有直接聯(lián)系但形成商譽(yù)的個別因素具有不能夠單獨計量的特征企業(yè)負(fù)債與否、負(fù)債規(guī)模大小與企業(yè)商譽(yù)沒有直接關(guān)系第六節(jié)非常規(guī)無形資產(chǎn)的評估

一、特許權(quán)評估特許權(quán)又稱特許經(jīng)營權(quán)或?qū)I權(quán)，它是指獲準(zhǔn)在一定區(qū)域、一定時間內(nèi)經(jīng)營或銷售某種特定商品的專有權(quán)利。一般分為兩種：

一種是政府特許的專營權(quán)。另一種是某一企業(yè)特許另一企業(yè)使用其商標(biāo)權(quán)或在特定地區(qū)經(jīng)營銷售某產(chǎn)品

專營權(quán)的評估就是評估專營權(quán)帶來的額外經(jīng)濟(jì)收益和付出的代價，其現(xiàn)值的差額就是專營權(quán)益。

專營權(quán)評估可以采用收益法，

在一定的條件下也可以采用市場法。

二、客戶類無形資產(chǎn)的評估（一）客戶資產(chǎn)的概念及特點客戶資產(chǎn)是指由于企業(yè)與客戶之間所建立的往來關(guān)系而體現(xiàn)的價值，這種往來關(guān)系為企業(yè)與顧客之間的經(jīng)濟(jì)交往提供了可能性。它的本質(zhì)就是把客戶資源當(dāng)作企業(yè)的一項資產(chǎn)。從對智力資產(chǎn)的研究來看，客戶資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要的無形資產(chǎn)?？蛻糍Y產(chǎn)的特點：1．不確定性。2．不可模仿性。3．較弱的投資性。（二）客戶資產(chǎn)的評估收益法。公式如下

:式中：P——客戶資產(chǎn)的價值；

Rt——未來第t個收益期客戶的超額收益；

r——資本化率（本金化率、折現(xiàn)率）；

t——收益預(yù)測年期；

n——收益預(yù)測期限