甜蜜筑家計劃碧桂園湖南區(qū)域七夕主題推廣策劃案

甜蜜筑家計劃——2020碧桂園湖南區(qū)域七夕主題推廣策劃案目錄平臺簡介創(chuàng)意構(gòu)思線上宣傳線下活動01020304活動亮點費用匡算0506平臺簡介01長沙移動電視：公共交通第一媒體平臺升級長沙移動電視于2003年10月開播，地鐵電視于2013年6月開播，隸屬于長沙廣播電視集團。2014年，經(jīng)國家新聞出版總局批準的長沙市唯一一家運營地面移動數(shù)字電視的機構(gòu)，并授牌“長沙市電視臺移動電視頻道”，對外統(tǒng)一呼號為“長沙移動電視”。長沙唯一戶外移動應急發(fā)布平臺。覆蓋公交電視、地鐵電視、磁浮電視。CHANGSHAMOBILETV資質(zhì)證書無競爭的強制傳播空間類似廣播的受眾伴隨能力低干擾的情緒空間抓住了人們出行途中短暫的無聊，掠奪他們的視覺注意力，傳播方式具有明顯的強制性，受眾無處可逃?！半娨曢L了腳，跟著觀眾跑”,獨一無二、聲畫俱全的伴隨電視，催生隨時、隨地、隨身、隨行的影響力。封閉車廂、唯一的電視媒介，低干擾的傳播環(huán)境，有效增強了目標受眾對信息的關(guān)注度和記憶度。

核心競爭力核心競爭力日均乘車人流量400萬人次,71%的受眾在12-45歲之間，核心受眾為家庭生活消費人群公交電視日均乘車人流量150萬人次，受眾以中青年白領(lǐng)為主，平均年齡29歲，月均消費支出在2000元以上地鐵電視磁浮電視日均乘車人流量1萬人次，精準捕捉進出城中高端人群，80%的受眾為城市行政及企業(yè)高端人群，對生活和消費品質(zhì)充滿追求

三大平臺受眾優(yōu)勢

核心競爭力人群優(yōu)勢平臺升級3號線5號線

盛大開啟覆蓋地鐵1、2、3、4、5號線（含西延線）；屏幕覆蓋于站廳、站臺、列車。新增屏幕3549塊，屏幕總數(shù)共計8971塊，全天影響100萬人/次；未來還將全面覆蓋長沙后續(xù)地鐵線路。三平臺共計11771塊屏幕，移動電視正式進入“萬屏聯(lián)播”超影響力時代！、萬屏聯(lián)動平臺升級公交前屏地鐵車載磁浮車載磁浮站廳公交后屏地鐵站臺地鐵站廳磁浮站臺有聲有色、動態(tài)性的特點，傳播速度快，涉及對象廣泛，滲透力強。、萬屏聯(lián)動媒介形態(tài)ABOUTUS關(guān)于我們新IP運營以長沙移動電視媒體為載體，構(gòu)建平臺IP新屬性。整合公共交通的交通工具、地鐵活動場景、媒體策劃運營能力打造活動及社群運營媒體生態(tài)閉環(huán)。平臺升級樂仔是一只快樂的橙子。頭上葉子也是信號接收器，便于接受大量訊息音樂發(fā)聲耳機，給人們帶來快樂大嘴吃四方能量顯示器，每時每刻充滿活力火焰噴射器，可空中飛躍，翻岳任何障礙瘋狂樂仔長沙人刀剛火辣、吃得苦、霸得蠻的性格?？蓯?、活潑、調(diào)皮，健康富有活力，01平臺升級televisionstudio演播大廳直播間livestream主題直播間busbroadcastingroom公交車（場景）直播間緊抓風口互動直播2020年，長沙廣播電視集團移動電視聚合傳播新生態(tài)，獨創(chuàng)場景互動直播形態(tài)，打造“網(wǎng)紅4.0”。創(chuàng)意構(gòu)思02長沙移動電視主題打造，線上線下組合出擊長沙移動電視精準人群、精準觸達。初次置業(yè)需求人群大部分都屬于無車人群，公共交通成為出行首選。長沙移動電視牽頭整合長沙廣播電視集團全媒體資源2020碧桂園湖南地區(qū)七夕特別策劃，與媒體大咖強強聯(lián)手，回饋全城置業(yè)青年。活動背景01長沙移動電視長沙廣播電視集團聯(lián)合打造#碧桂園甜蜜筑家計劃#“惠浪漫·放肆愛”——2020碧桂園湖南區(qū)域七夕主題推廣策劃“創(chuàng)意闡述02“惠浪漫，放肆愛——碧桂園甜蜜筑家計劃”2020碧桂園湖南區(qū)域七夕主題推廣策劃【創(chuàng)意詮釋】碧桂園在七夕期間，線下活動特別浪漫，優(yōu)惠力度超乎想像，有面子更有里子，五星級的家，就安在碧桂園。無論是婚房還是改善性住房，都值得期待！#碧桂園·甜蜜筑家計劃#“01020304以大屏全面轟炸為主要手段，同時配合電視、新媒體、微信群等渠道，在活動的不同階段通過宣傳片、創(chuàng)意H5、新聞報道、電臺播送等立體式宣傳方式，發(fā)起動活話題參與、活動項目報名，以及整體活動信息推廣宣傳。推廣平臺資訊報道+宣傳片+創(chuàng)意短視頻+創(chuàng)意H5+海報+圖文。推廣形式【目標人群分析】：單身青年購房族、新婚情侶及剛需購房一族?！緜鞑フ{(diào)性】：小資、高端、時尚、浪漫唯美。方案調(diào)性1、【線上活動】：宣傳+新媒體融合宣傳2、【線下活動】：品牌造價值、客群破圈層，全力助引流。以七夕相關(guān)主題活動策劃為切入點，與人群溝通，對位客群，積極互動，用媒體力量及平臺優(yōu)勢，將活動的聲量放大，樹立差異化形象價值和口碑，主動傳播。3、【異業(yè)導入】：通過渠道聯(lián)動長沙市直工委、交通銀行湖南省分行。4、【跨界規(guī)劃】：碧桂園x茶顏悅色。傳播策略策略分析03活動構(gòu)架042020.08.012020.08.082020.08.152020.08.222020.08.29活動全程配合碧桂園的誠意促銷政策，不斷的品牌建設(shè)中切入銷售轉(zhuǎn)化的口徑。銷售轉(zhuǎn)化七夕情人節(jié)當天和所處周末，碧桂園配合針對青年人群（購房剛需人群）的主題活動。將流量導流到現(xiàn)場?；顒泳劭蛢蓚€星期的線上宣傳，以及流量導入，在各大圈層形成強大社會影響力。樂粉沉淀長沙廣電多年客戶經(jīng)營和沉淀，與汽車、餐飲、金融等流量口大的行業(yè)及品牌，在中國傳統(tǒng)節(jié)慶日七夕的節(jié)點，結(jié)合青年人群購房的剛性需求，用H5、創(chuàng)意短視頻等工具，實現(xiàn)精準客戶的轉(zhuǎn)化。渠道切入與長沙有代表性的知名品牌聯(lián)合打造事件型的跨界公關(guān)活動，喝一杯好喝的茶飲是幸福，在七夕情人節(jié)和自己的伴侶添置自己的小窩也是幸福！跨界合鳴全程長沙廣電視頻流媒體全程報道跟進！線上運營03前期預熱，大眾接觸點覆蓋密集轟炸

放肆愛呀！碧桂園七夕請你喝茶顏01餐飲行業(yè)拍了拍你，一起去兜風！碧桂園七夕請你去兜風！02汽車行業(yè)浪漫“金”喜”碧桂園七夕“惠”浪漫！03金融&保險行業(yè)【活動構(gòu)想】在七夕這一個浪漫的主題節(jié)日，幫助在長沙打拼多年的年輕人們，通過給予一定的優(yōu)惠，幫助他們在長沙/湘潭安個家，讓他們不再“流浪”。【活動主題】2020碧桂園七夕超級暖心活動——“每戶補貼三萬現(xiàn)金·助100位奮斗者甜蜜筑家”大型活動”。針對人群：80、90后。主推項目：碧桂園住宅。“甜蜜筑家——給奮斗者安家”“七夕GO,惠浪漫”碧桂園七夕貼心紅娘04企事業(yè)單位渠道導入，銷售為王H5后臺沉淀創(chuàng)意VCR以甜蜜筑家為主題，用H5的工具在平臺釋放各行業(yè)聯(lián)動活動和營銷政策。同時將各平臺有意向的購房者沉淀在H5后臺，方便銷售的轉(zhuǎn)化和跟進。根據(jù)各個異業(yè)合作的類別和各大宣發(fā)平臺的特點，量身定制出創(chuàng)意系列短視頻，九宮格以及宣傳造勢海報。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共情有趣的特點，增加品牌宣傳度和活動吸引力。推廣工具0102與長沙本土網(wǎng)紅品牌茶顏悅色合作，在七夕免費送出7777張限量七夕雙人愛飲劵。打響碧桂園本次七夕活動的知名度，以免費送茶顏悅色飲品的形式讓各路人群知道這一活動。新媒體軟文宣發(fā)+品牌聯(lián)合創(chuàng)意短視頻+七夕主題創(chuàng)意互動H5。領(lǐng)取方法是：轉(zhuǎn)發(fā)政法頻道、茶顏悅色微信公眾號相關(guān)文章，七夕當天前往碧桂園活動點兌換獎券。推廣平臺：長沙廣電融媒體矩陣、茶顏悅色微信號/微博號?；顒訕?gòu)思宣傳策略放肆愛呀！——碧桂園七夕請你喝茶顏！聯(lián)合推廣跨行業(yè)品牌聯(lián)合推廣跨行業(yè)品牌聯(lián)合推廣02與車友會、4s店合作，打通客群資源。（1）指定車友會員及4S店購房專屬優(yōu)惠福利（例：購房享車位優(yōu)惠政策、購房即可獲得汽車全年免費養(yǎng)護禮包等）。（2）群內(nèi)互動：并發(fā)紅包拼手氣，在群里分幾波發(fā)購房紅包劵。如果抽中紅包中數(shù)額帶一個“7”，那么獲得二等獎；如果金額中帶有兩個“7”，那么獲得一等獎；若金額帶有3個“7”，獲得特等獎。（注：假如發(fā)3波紅包，第一波帶有1個7，第二波沒有7，第三波有1個7，那么獲得二等獎。）宣傳策略：社群推廣：將碧桂園這一活動通過相關(guān)人員聯(lián)系相關(guān)負責人，由他們將此活動信息通過社群告知職員、會員，客戶等，同時，在群里分幾波發(fā)紅包。推廣平臺：長沙本地車會、4s店（例如湖南龍星行奔馳、長沙仁孚奔馳、長沙永通一汽奧迪、華洋奧迪陽光100店等）的自有社群。2020年初奔馳16家4S店公益聯(lián)動。汽車矩陣長沙知名車友會汽車經(jīng)銷商4s店傾情加入！拍了拍你，一起去兜風！——碧桂園七夕真的“惠”浪漫！活動構(gòu)想：02聯(lián)合交通銀行推出針對交行優(yōu)質(zhì)男女職工的購房優(yōu)惠政策，以及聯(lián)合交通推出針對交行客戶的七夕購房優(yōu)惠活動，如：意向客戶購房者貸款優(yōu)惠政策及福利等。

根據(jù)活動內(nèi)容進行新媒體端的推廣宣傳。推廣平臺：交通銀行新媒體矩陣、長沙廣電融媒體矩陣等?；顒訕?gòu)思宣傳策略“放肆愛呀，浪漫“金”喜”——碧桂園x交通銀行聯(lián)合推廣跨行業(yè)品牌聯(lián)合推廣備注：《全民大合唱》、《廣場舞大賽》、《全民分享》等大活動都曾與交行深度合作；跨行業(yè)品牌聯(lián)合推廣02目標人群是當代因工作忙碌而常年單身人士，及有購房剛需人群。通過社群及內(nèi)部推廣宣傳吸引關(guān)注，同時在七夕當天線下活動中設(shè)計交友互動環(huán)節(jié)，吸引有需求人群前往活動現(xiàn)場實現(xiàn)聚客引流。

發(fā)起#單身沒關(guān)系！——碧桂園邀你一起浪漫過七夕#話題討論。通過新媒體端的軟文宣發(fā)+主題創(chuàng)意宣傳短視頻+大小屏話題討論互動=海報圖文，引發(fā)話題熱議，吸引單身人群關(guān)注。推廣平臺：長沙廣電融媒體矩陣、社群微信號、職工社群等?；顒訕?gòu)思宣傳策略“七夕GO,惠浪漫”——碧桂園x市直機關(guān)團工委/長沙直總工會/湘潭市直總工會企事業(yè)單位備注：市直機關(guān)工委承辦市直機關(guān)單身青年聯(lián)誼活動。市直總工會的全民大合唱、老爸老媽唱起來及各類節(jié)目嘉賓等都有過深度合作。長沙移動電視全力打造活動IP樂仔，用樂仔形象延展出抖音專號、公益活動、社群服務等各類粉絲服務功能。前期長沙移動電視通過走進地鐵“捕捉”樂仔系列活動、《小姐姐福利社》、《吃貨俱樂部》等社群活動導流了大量粉絲。IP運營社群運營生態(tài)閉環(huán)公共交通唯一媒體屬性移動電視X樂仔IP城市通勤人的身邊貼心小寶！

公交、地鐵、磁浮等公共交通出行的人群提供最貼心及時的城市資訊、城市動態(tài)、職場訊息、個人成長、吃喝玩樂、潮流玩樂等內(nèi)容輸出，通過線上宣傳、線下互動和社群運營的方式將乘坐公共交通的一座座“城市孤島”鏈接起來。將移動電視打造為出行人身邊的貼心小寶，成為長沙媒體圈中最獨具一格的年輕人成長平臺。社群運營03線下活動04聚客到場，引爆人氣壹甜蜜筑家·放肆愛SweetHome【現(xiàn)場布置】

舒適浪漫慵懶

裝飾風格以粉色與紫色為主，對應戀愛人士與單身人士對于愛情的不同態(tài)度，粉色即甜蜜，紫色即神秘。用餐與休息區(qū)的桌子上方無直接照射燈，而是在桌面擺放特色蠟燭，渲染氛圍與情調(diào)。壹甜蜜筑家·放肆愛【活動環(huán)節(jié)】：文書工具分發(fā)、現(xiàn)場制作、成品分享、裝裱贈送四個環(huán)節(jié)。

參與者自己研磨所用的墨水，用以創(chuàng)作任何具有個人特色的毛筆情書，如三句半情話、水墨簡筆畫或任何你想表達的情感等，不限形式。同時我們將提供刻章材料，參與者可制作自己喜愛的印章。在活動結(jié)束后，參與者可將自己的作品帶回家中，并提供定制裝裱服務。【活動構(gòu)想】：

在七夕這個中國民間傳統(tǒng)節(jié)日，以中國獨有的文書工具筆墨紙硯為載體，傳遞戀人之間濃郁熱烈的情感。SweetHome貳浪漫熱氣球體驗“帶你去浪漫的碧桂園”活動構(gòu)想：

熱氣球體驗活動——帶領(lǐng)人們近距離接觸天空，俯瞰地面風光的熱氣球一直是人們心中美好、向往的存在，熱氣球的獨特優(yōu)勢也使其更容易成為話題熱點。結(jié)合七夕的浪漫的氣氛，借助熱氣球進行活動宣傳、展開，使其成為傳播熱點。SweetHome貳浪漫熱氣球體驗活動推廣：（1）通過碧桂園官微，結(jié)合長沙本土生活號、娛樂號，以及電臺的宣傳推廣，推出“TellLove”主題活動，全城征集你和TA之間的戀愛小故事。（2）打造一場夢幻求婚：同時我們將在其中選擇最為動人的一個故事的主人公為其提供一場熱氣球求婚。（3）通過與本土網(wǎng)紅飲品茶顏悅色的合作，在贈送茶顏的同時，將在其中設(shè)定三位幸運兒（將中獎標簽貼至飲品杯外部）獲得熱氣球體驗券，他們將與一位網(wǎng)紅KOL一同乘坐熱氣球。注：熱氣球操作需與專門的團隊合作以確保安全。SweetHome叁調(diào)出你的愛意活動環(huán)節(jié)：（1）DIY調(diào)酒體驗我們將提供調(diào)酒所需的原料和工具，為參與者提供體驗DIY調(diào)酒的機會，來大膽調(diào)出自己心中愛情的味道。參與者可選擇現(xiàn)場飲用，也可選擇購買想要的容器杯，將其帶回家。（2）花式調(diào)酒秀提起酒吧，無論是哪種類型，一定會有技藝高超的調(diào)酒師現(xiàn)場炫技。我們將安排一場花式調(diào)酒秀，用以調(diào)動現(xiàn)場氛圍，提升派對格調(diào)。DIY調(diào)酒體驗活動你心中的愛情是什么樣？酸的？苦的？辣的還是甜的？不管是哪一種，在這里都會得到支持SweetHome肆愛遇見·暗號下的小秘密活動構(gòu)想：

進派對時，情侶可獲得一對情侶徽章，單身者會獲得一句暗號“xxx”，兩位單身的參與者可任意結(jié)伴，在聊天過程中不斷了解對方的喜好、習慣等，一同前往吧臺說出暗號，即可開通默契問答環(huán)節(jié)，若兩人連續(xù)九道題答案一致，則可獲得當晚酒水暢飲券及一束玫瑰花。

活動福利：派對參與者可免費體驗一次DIY調(diào)酒，現(xiàn)場無限量供應冷食，酒水自費。情侶/單身互動環(huán)節(jié)SweetHome伍全媒體大直播長沙超級網(wǎng)紅矩陣同步

——“惠浪漫，放肆愛”直播。

直播邀請的網(wǎng)紅將包括粉絲100萬+網(wǎng)紅1個，50萬+粉絲網(wǎng)紅1個（網(wǎng)紅人物選擇符合整體項目調(diào)性）。直播平臺將涵蓋長沙廣電融媒體矩陣可直播全平臺。每場直播并在不低于40個廣沙廣電粉絲群、觀眾群中進行分發(fā)。直播形式：移動電視（公交、地鐵、磁?。?政法頻道+微信等多屏聯(lián)動。SweetHome直播互動內(nèi)容紅包抽獎01活動介紹成語接龍03你畫我猜04在直播期間，設(shè)置不定期發(fā)放紅包和抽獎活動用以提高直播間熱度并達到引流效果。介紹七夕當天承辦的幾類活動，借助直播熱度，為線下活動引流。主播和觀眾現(xiàn)場連線，依次進行成語接龍，在3秒內(nèi)未接上的一方視為失敗。主播勝利則開啟一輪小額紅包抽獎，觀眾勝利則獲得5000元購房抵用券，可無限累加。游戲總時長為30min。每一輪規(guī)定特定的詞語，主播不可說話，只能用肢體語言來表達想要傳遞的信息，最先猜中的觀眾獲得5000元購房抵用券，可無限累加。游戲總時長為30min。02二、宣傳策略：

（1）直播前：整體活動推廣在長沙廣電移動電視端高頻次播出。

（2）直播中：將直播視頻通過導播間推流到大屏端，使覆蓋人群擴大至全市各個片區(qū)。直播中通過掃描二維碼進入直播間，分享直播間可獲得抽獎機會進行裂變。

（3）直播后：直播視頻剪輯分發(fā)，制作新聞1條在移動電視大屏端滾動播放，每天播出時段6:00-24:00（播放期間待定）(4)移動電視大