珠寶品牌520全網(wǎng)傳播策劃案（黃金珠寶）

珠寶品牌520全網(wǎng)傳播策劃案20192019策略分析01XX“用愛情故事定制真正的婚戒，全世界僅此一枚”5月份與“愛”結(jié)合點(diǎn)首選5月20日520我愛你，網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)這是數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民自發(fā)組織的，虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的第一個(gè)固定節(jié)日?！耙蛔R(shí)字即會(huì)上網(wǎng)”90后是網(wǎng)絡(luò)的原住民出生于90~95年他們是怎么樣的？XX怎么做才能吸引他們？回……-數(shù)據(jù)來(lái)源——人人網(wǎng)《90后社交行為報(bào)告》數(shù)據(jù)表明90后在擇偶選擇上相比傳統(tǒng)戀愛觀，已將“興趣愛好”和“共同話題”視為挑選戀愛對(duì)象時(shí)的重要因素。90后是追求個(gè)性、敢于表達(dá)、忠于內(nèi)心想法的一代。XX是定制的，表達(dá)個(gè)性的，結(jié)合90后對(duì)“興趣愛好”的重視心之所想，愛之所向第一步發(fā)起話題，直擊90后受眾，以興趣主導(dǎo)的愛情作為賣點(diǎn)，舉例展示給受眾，激起受眾的好奇心。心之所想，愛之所向#520個(gè)愛情故事#第二步第三步通過(guò)在線上展示四種代表性的90后人群參與XX線下活動(dòng)，體現(xiàn)XX品牌的定制性，激發(fā)受眾的共鳴。將線下活動(dòng)精品視頻篩選后在線上有針對(duì)性地傳播，覆蓋受眾的同時(shí)向線下導(dǎo)流。傳播策略? 通過(guò)XX官方微博發(fā)起 #520個(gè)愛情故事#話題征集活動(dòng)；? 精選KOL參與話題，通過(guò)對(duì)90后四種代表性人群（二次元粉絲、游戲中毒者、旅游愛好者、追星族）的展示，吸引受眾關(guān)注。? 軟文傳播：XX總結(jié)出90后個(gè)性一代的愛情觀，以四種代表性人群為例展示；? 選擇四類人群中代表性的個(gè)體，邀請(qǐng)參與線下活動(dòng)。? 針對(duì)上海、北京等五大重點(diǎn)傳播城市，通過(guò)區(qū)域性論壇以軟文的形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行曝光傳播；? 線下活動(dòng)結(jié)束之后，圍繞話題#520個(gè)愛情故事#

，在雙微及各PC、移動(dòng)端視頻端口傳播XX線下活動(dòng)情侶視頻、主播BELOVES品牌視頻集錦、精彩片花；? 在數(shù)英網(wǎng)、廣告門等數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)站對(duì)XX5月份傳播活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)；渠道規(guī)劃? 微博：官方微博、情感類KOL；? 情感類論壇；? A站B站（動(dòng)漫類）；? 貼吧；? 游戲、旅游類論壇；? 明星歌迷論壇；? 視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷、騰訊視頻、AB站等主流平臺(tái)）；? 數(shù)字媒體營(yíng)銷網(wǎng)站；心之所想，愛之所向預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期5月7日~5月13日5月14日~5月20日5月20日~5月31日階段內(nèi)容預(yù)熱期：話題引出02微博發(fā)起話題活動(dòng)讓有故事的人去講述屬于自己愛情故事#520個(gè)愛情故事#結(jié)合XX與斗魚直播平臺(tái)線下合作的知名主播霹靂爺們兒進(jìn)行線上深度合作通過(guò)霹靂爺們兒講述自己的愛情故事，打造#520個(gè)愛情故事#話題，激發(fā)粉絲參與分享自己的愛情故事#520個(gè)愛情故事#

每段愛情都有一段屬于你們的動(dòng)人故事，XX傾聽你的故事，用鉆戒為您記錄。在評(píng)論中分享你和你的另一半的愛情故事并@你的另一半，獲取XX定制禮物#520個(gè)愛情故事#由霹靂爺們兒在微博上發(fā)起話題互動(dòng)

#

520個(gè)愛情故事#征集分享活動(dòng)，征集并分享網(wǎng)友的愛情故事配圖上以手繪風(fēng)漫畫的形式對(duì)網(wǎng)友的愛情故事進(jìn)行展示微博發(fā)起話題活動(dòng)Step

1 斗魚知名情侶主播發(fā)起話題#520個(gè)愛情故事#由情感類KOL參與話題活動(dòng)，并對(duì)90后的個(gè)性愛情觀進(jìn)行分析以海報(bào)的形式分別從Coser、電競(jìng)愛好者、旅游達(dá)人、歌迷四個(gè)角度展示新穎90后愛情故事資源推薦使用情感類、吐槽類、幽默風(fēng)趣類等受90后群體歡迎的KOL話題輿論引導(dǎo)Step

2

90后網(wǎng)紅紛紛參與話題#520個(gè)愛情故事#海報(bào)傳播90后的個(gè)性婚戀Step

3

海報(bào)展示四種90后個(gè)性戀人520個(gè)故事之動(dòng)漫愛好者——90后Coser情侶海報(bào)傳播90后的個(gè)性婚戀#520個(gè)愛情故事#Step

3

海報(bào)展示四種90后個(gè)性戀人520個(gè)故事之電競(jìng)游戲愛好者——90后王者榮耀玩家情侶海報(bào)傳播90后的個(gè)性婚戀520個(gè)故事之旅游達(dá)人——90后背包客情侶#520個(gè)愛情故事#Step

3

海報(bào)展示四種90后個(gè)性戀人海報(bào)傳播90后的個(gè)性婚戀520個(gè)故事之旅游達(dá)人——90后周杰倫粉絲情侶#520個(gè)愛情故事#Step

3

海報(bào)展示四種90后個(gè)性戀人Step

4 話題趣味互動(dòng)接力微博端，由霹靂爺們兒和其他KOL參與轉(zhuǎn)發(fā)#520個(gè)愛情故事#，發(fā)起接力活動(dòng)，每20的倍數(shù)的愛情故事粉絲將獲得霹靂爺們兒同款定制信物。第520位愛情故事講述者在5月

20日前往北京活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將獲得XX免費(fèi)量身定制鉆戒一對(duì)。海報(bào)傳播90后的個(gè)性婚戀Step

4 話題趣味互動(dòng)接力微信端，XX官方分布微信話題推文，原文跳轉(zhuǎn)鏈接XX活動(dòng)頁(yè)面，填寫自己的愛情故事，預(yù)留手機(jī)號(hào)碼領(lǐng)獎(jiǎng)，生成專屬自己的520個(gè)愛情故事明信片，分享到朋友圈即可參與活動(dòng)，抽取前520個(gè)愛情故事中的一對(duì)幸運(yùn)兒獲得XX免費(fèi)量身定制鉆戒一對(duì)。海報(bào)傳播90后的個(gè)性婚戀爆發(fā)期：針對(duì)性傳播03微博承接話題#520個(gè)愛情故事#

線下開始，霹靂爺們兒退出話題主持人位置，由XX官方微博主持話題

#

520個(gè)愛情故事

##520個(gè)愛情故事#愛情故事接力，轉(zhuǎn)發(fā)分享你們的愛情故事，5月13日-20日上海北京線下直播，有機(jī)會(huì)獲取XX定制大禮。#520個(gè)愛情故事#

每段愛情都有一段屬于你們的動(dòng)人故事，XX用鉆戒為您記錄。愛情故事接力，轉(zhuǎn)發(fā)分享你們的愛情故事，5月13日-20日上海北京線下直播，有機(jī)會(huì)獲取XX定制大禮。#520個(gè)愛情故事#

每段愛情都有一段屬于你們的動(dòng)人故事，XX用鉆戒為您記錄。愛情故事接力，轉(zhuǎn)發(fā)分享你們的愛情故事，5月13日-20日上海北京線下直播，有機(jī)會(huì)獲取XX定制大禮。微博承接話題#520個(gè)愛情故事#

在霹靂爺們兒直播期間接力愛情故事，被主播在直播中選中并念出的愛情故事的主角能獲得

XX定制禮物一套。話題說(shuō)明天水夫婦、我的阿油&嘎啦嘎啦_、蘆笛&王紙鳶、冰冰&小熊根據(jù)四款90后個(gè)性婚戀，打造四對(duì)真實(shí)的代表性情侶為他們自己的愛情代言，述說(shuō)他們獨(dú)特的愛情故事BLOVER：我的阿油&嘎啦嘎啦_人物背景：王者榮耀中毒玩家

人物愛情故事：微博小網(wǎng)紅，日?；婚_玩笑

不羈調(diào)侃，他們身上展現(xiàn)的是小年輕的愛情傳播平臺(tái)：貼吧\論壇\微博、上海地方論壇01·王者榮耀玩家情侶但這對(duì)情侶居然借此定制了婚戒游戲癡迷+羨慕！農(nóng)藥玩家定制農(nóng)藥同款婚戒01·王者榮耀玩家情侶主攻論壇\貼吧（游戲玩家受眾）上海地方論壇（參與斗魚直播）#農(nóng)藥情侶玩家定制游戲婚戒【搞笑話題】在“我的阿油”以及“王者榮耀”貼吧貼出小情侶的搞笑故事軟文微博聯(lián)合互動(dòng)傳播，提高聲量

并在微博告知受眾5月13日他們將會(huì)在XX上海門店做直播活動(dòng)游戲癡迷+羨慕！農(nóng)藥玩家定制農(nóng)藥同款婚戒520都要去XX取定制婚戒了，游戲和我你選誰(shuí)？01·王者榮耀玩家情侶01·王者榮耀玩家情侶常有人說(shuō)，一個(gè)女孩子家，怎么那么愛玩游戲。直到我遇見一個(gè)和我“臭味相投”的嘎啦嘎啦。麻蛋不僅游戲成了基本日常，就連逗逼貧嘴都有了小伙伴！~快樂(lè)有人分享，真的會(huì)更加快樂(lè)?。?！紀(jì)念我們?cè)谝黄?00天，我決定5月14日去大悅城參與XX活動(dòng)定制一枚獨(dú)一無(wú)二戒指，就代表著我們平凡又不平凡的故事好了，到時(shí)候我們會(huì)在斗魚平臺(tái)直播哦！大家要看哦，也可以來(lái)線下和我們玩耍。上海大悅城周邊的小伙伴們周末一起嗨起來(lái)~~【狗糧】我的阿油&嘎啦嘎啦_我們要定制農(nóng)藥鉆戒啦~~在王者榮耀論壇，上海本地門戶論壇貼吧以我的阿油&

嘎啦嘎啦_情侶的名義發(fā)布軟性線下活動(dòng)邀請(qǐng)，邀請(qǐng)粉絲及路人受眾前往門店或關(guān)注線上直播。文案展示BLOVER：冰冰&小熊人物背景：JAY迷人物愛情故事：一首《七里香》開始了他們的愛情故事，十年愛情長(zhǎng)跑，最珍貴的是一直不變對(duì)TA和周杰倫的喜歡傳播平臺(tái)：微博\微信\貼吧、上海地方論壇02·周杰倫粉絲情侶02·周杰倫粉絲情侶主攻微博\微信\粉絲貼吧（歌迷粉絲）上海地方論壇（斗魚直播活動(dòng)）為愛定制|一場(chǎng)與JAY有關(guān)的婚禮定制愛情|婚戒也能銘記歌迷歷史？想看！#520個(gè)愛情故事#周媒人大顯這次還將定制JAY迷款婚戒，全羨慕嫉妒哼~~~定制愛情|我與小熊與周杰倫之間的愛情神威，又成了一對(duì)場(chǎng)02·周杰倫粉絲情侶【愛情故事】在周杰倫相關(guān)的論壇、貼吧、微博發(fā)布冰冰&小熊的愛情故事軟文微博聯(lián)合互動(dòng)傳播，提高聲量

并在微博告知受眾5月14日他們將會(huì)在XX上海門店做直播活動(dòng)02·周杰倫粉絲情侶周杰倫幾乎充斥了我的整個(gè)少女時(shí)代，我

是他的迷妹！超級(jí)迷妹！我一直以為我只是在迷戀一個(gè)明星，沒想到還因?yàn)橹芙軅悾?/p>

能遇見我的小熊。那是一次簽唱會(huì)，我和他擁擠在人群中，無(wú)意的碰撞，竟然有了后來(lái)的火花。今天是我們戀愛一周年的紀(jì)

念，他送給我XX鉆戒，說(shuō)：茫茫人

海，我遇見的唯一的你。謝謝胖倫~謝謝

周媒人！在Jay&Me

APP、周杰倫論壇，上海本地社區(qū)論壇以周杰倫粉絲情侶的名義發(fā)布軟性線下活動(dòng)邀請(qǐng)，

邀請(qǐng)粉絲及路人受眾前往門店或關(guān)注線上直播。文案展示03·Coser情侶BLOVER：天水三千&天水尋人物背景：國(guó)內(nèi)知名情侶Coser

人物愛情故事：任職于杭州304的他們，因喜歡海

賊王而走到了一起，最終于2015年走進(jìn)婚姻殿堂傳播平臺(tái)：B站\A站、杭州地方論壇天水家族的定制婚戒天水家族的定制婚戒主攻A\B站生活區(qū)（年輕受眾）杭州地方論壇（地方活動(dòng)）Coser情侶重辦婚戒全記錄天水家族的定制婚戒直播杭州304Coser天水夫婦婚戒定制，愛情故事大起底03·Coser情侶03·Coser情侶304天水家族歡迎大家來(lái)聽我們的愛情故事2007年我們?cè)诼瓜嘤觥?014年9月12日三千與尋結(jié)婚。2016年12月14日千張包子，我們的包包出生?！ぁぁぁぁぁそ衲?月18日杭州XX婚戒定制中心前聽我們直播述說(shuō)我倆獨(dú)特的愛情故事。在杭州本地論壇，如19

樓、百度貼吧杭州吧等本地社區(qū)論壇以天水夫妻的名義發(fā)布軟性線下活動(dòng)邀請(qǐng)，邀請(qǐng)粉絲及路人受眾前往門店或關(guān)注線上直播。文案展示天水情侶身著Cos服裝直播與XX網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師交流+設(shè)計(jì)+制作成品等一系列鉆戒定制流程，并在直播最后告知受眾5月20日他們將會(huì)在XX北京門店參與XX直播活動(dòng)直播視頻同步上傳至BILIBILI&ACFUN等動(dòng)漫網(wǎng)站，為5月20日北京活動(dòng)吸粉。03·線下活動(dòng)03·Coser情侶合作建議19樓，中國(guó)熱門的城市生活社區(qū)網(wǎng)站，中國(guó)有影響力的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體之一，杭州最大本地論壇。19樓6月2日至6月4日第17屆結(jié)婚采購(gòu)大會(huì)聯(lián)合推廣。合作形式可以為：互設(shè)專欄品牌互動(dòng)，XX活動(dòng)當(dāng)天到店體驗(yàn)定制贈(zèng)送19樓結(jié)婚采購(gòu)大會(huì)代金券。BLOVER：蘆笛&王紙鳶人物背景：背包客情侶人物愛情故事：一本《在路上，愛上從未有過(guò)的自己》讓世人認(rèn)識(shí)了他們愛情的樣子，是圈內(nèi)的知名情侶。傳播平臺(tái)：貼吧\論壇\APP、北京地方論壇04·背包客情侶在路上|我們的婚戒定制旅行在路上

|

我們的婚戒定制旅行一本書《在路上，遇見最好的自己》讓大家認(rèn)識(shí)了我們，背包十年，為愛長(zhǎng)跑，一路走來(lái)的辛勞，想用最美的方式記載。

XX，給了我們機(jī)會(huì)，定制一款專屬旅行的婚戒，不僅是在美觀上的定制，更是實(shí)用性上的定制。04·背包客情侶主攻旅游類論壇\貼吧\APP（旅游愛好受眾）北京區(qū)域論壇（斗魚直播活動(dòng)）#旅行必備婚戒#04·背包客情侶在路上|我們的婚戒定制旅行在路上

|

我們的婚戒定制旅行【論壇貼】在旅游類論壇、APP等發(fā)布蘆笛&王紙鳶愛情故事軟文微博聯(lián)合互動(dòng)傳播，提高聲量

并在微博告知受眾5月20日他們將會(huì)在XX北京門店做直播活動(dòng)04·背包客情侶瑞雪和我走過(guò)了很多路，陪著我探尋的那些意義，也成了我們擁有了我們自己獨(dú)一無(wú)二的故事。就像XX品牌下的鉆戒，在這世界上，只屬于我和王瑞雪兩個(gè)人的愛情故事。很多人都在探尋旅行的意義?？墒俏页ＳX得，在出發(fā)之前，給旅行一個(gè)冠冕堂皇的意義是自欺欺人，說(shuō)走就走，意義就在路上。很多人都在探尋婚姻的意義?？墒俏乙餐瑯佑X得，能遇見一個(gè)對(duì)的人談何容易，遇見了，相愛了，也就結(jié)婚了?；橐龅囊饬x呢？也許同樣在路上呢！于是2012年，我和我的王瑞雪在一起珠峰拍了婚紗照。自此之后，我們開啟了屬于我們獨(dú)一無(wú)二的路程。2014年年初，我和王瑞雪辭去了工作，一路上準(zhǔn)備騎摩托車，從西藏出境至尼泊爾開始環(huán)球旅行。25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，大概花了一年的時(shí)間，我在在路上感知存在，我們?cè)诼飞细兄饬x，關(guān)于旅行的，也關(guān)于婚姻的。用鉆戒記住我們的愛情故事在旅游類論壇，北京本地社區(qū)論壇以蘆笛&王紙鳶夫妻的名義發(fā)布軟性線下活動(dòng)邀請(qǐng)，邀請(qǐng)粉絲及路

人受眾前往門店或關(guān)注線

上直播。文案展示延續(xù)期：后效深挖04視頻傳播選取線下活動(dòng)提供的以傳播XX品牌、引導(dǎo)預(yù)約設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的視頻成品，在優(yōu)酷、愛奇藝、小咖秀、秒拍、Bilibili、Acfun等平臺(tái)經(jīng)行曝光鋪設(shè)。見證求婚

|

520個(gè)彼愛故事見證求婚

|

520個(gè)彼愛故事見證求婚|520個(gè)彼愛故事視頻傳播從情感、搞笑幽默、品牌分析三個(gè)維度出發(fā)撰寫三到四篇軟文硬廣結(jié)合#520個(gè)愛情故事#在主流媒體平臺(tái)對(duì)視頻網(wǎng)站上的素材進(jìn)行包裝傳播。XX征集520個(gè)愛情故事每個(gè)90后的愛情都有一個(gè)背后的故事，他們或是二次元愛好者、或是重度游戲