珠寶品牌520全網(wǎng)傳播策劃案（黃金珠寶）

珠寶品牌520全網(wǎng)傳播策劃案20192019策略分析01XX“用愛情故事定制真正的婚戒，全世界僅此一枚”5月份與“愛”結合點首選5月20日520我愛你，網(wǎng)絡情人節(jié)這是數(shù)以萬計的網(wǎng)民自發(fā)組織的，虛擬網(wǎng)絡世界的第一個固定節(jié)日。“一識字即會上網(wǎng)”90后是網(wǎng)絡的原住民出生于90~95年他們是怎么樣的？XX怎么做才能吸引他們？回……-數(shù)據(jù)來源——人人網(wǎng)《90后社交行為報告》數(shù)據(jù)表明90后在擇偶選擇上相比傳統(tǒng)戀愛觀，已將“興趣愛好”和“共同話題”視為挑選戀愛對象時的重要因素。90后是追求個性、敢于表達、忠于內(nèi)心想法的一代。XX是定制的，表達個性的，結合90后對“興趣愛好”的重視心之所想，愛之所向第一步發(fā)起話題，直擊90后受眾，以興趣主導的愛情作為賣點，舉例展示給受眾，激起受眾的好奇心。心之所想，愛之所向#520個愛情故事#第二步第三步通過在線上展示四種代表性的90后人群參與XX線下活動，體現(xiàn)XX品牌的定制性，激發(fā)受眾的共鳴。將線下活動精品視頻篩選后在線上有針對性地傳播，覆蓋受眾的同時向線下導流。傳播策略? 通過XX官方微博發(fā)起 #520個愛情故事#話題征集活動；? 精選KOL參與話題，通過對90后四種代表性人群（二次元粉絲、游戲中毒者、旅游愛好者、追星族）的展示，吸引受眾關注。? 軟文傳播：XX總結出90后個性一代的愛情觀，以四種代表性人群為例展示；? 選擇四類人群中代表性的個體，邀請參與線下活動。? 針對上海、北京等五大重點傳播城市，通過區(qū)域性論壇以軟文的形式對活動進行曝光傳播；? 線下活動結束之后，圍繞話題#520個愛情故事#

，在雙微及各PC、移動端視頻端口傳播XX線下活動情侶視頻、主播BELOVES品牌視頻集錦、精彩片花；? 在數(shù)英網(wǎng)、廣告門等數(shù)字營銷網(wǎng)站對XX5月份傳播活動進行總結；渠道規(guī)劃? 微博：官方微博、情感類KOL；? 情感類論壇；? A站B站（動漫類）；? 貼吧；? 游戲、旅游類論壇；? 明星歌迷論壇；? 視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷、騰訊視頻、AB站等主流平臺）；? 數(shù)字媒體營銷網(wǎng)站；心之所想，愛之所向預熱期爆發(fā)期延續(xù)期5月7日~5月13日5月14日~5月20日5月20日~5月31日階段內(nèi)容預熱期：話題引出02微博發(fā)起話題活動讓有故事的人去講述屬于自己愛情故事#520個愛情故事#結合XX與斗魚直播平臺線下合作的知名主播霹靂爺們兒進行線上深度合作通過霹靂爺們兒講述自己的愛情故事，打造#520個愛情故事#話題，激發(fā)粉絲參與分享自己的愛情故事#520個愛情故事#

每段愛情都有一段屬于你們的動人故事，XX傾聽你的故事，用鉆戒為您記錄。在評論中分享你和你的另一半的愛情故事并@你的另一半，獲取XX定制禮物#520個愛情故事#由霹靂爺們兒在微博上發(fā)起話題互動

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520個愛情故事#征集分享活動，征集并分享網(wǎng)友的愛情故事配圖上以手繪風漫畫的形式對網(wǎng)友的愛情故事進行展示微博發(fā)起話題活動Step

1 斗魚知名情侶主播發(fā)起話題#520個愛情故事#由情感類KOL參與話題活動，并對90后的個性愛情觀進行分析以海報的形式分別從Coser、電競愛好者、旅游達人、歌迷四個角度展示新穎90后愛情故事資源推薦使用情感類、吐槽類、幽默風趣類等受90后群體歡迎的KOL話題輿論引導Step

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90后網(wǎng)紅紛紛參與話題#520個愛情故事#海報傳播90后的個性婚戀Step

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海報展示四種90后個性戀人520個故事之動漫愛好者——90后Coser情侶海報傳播90后的個性婚戀#520個愛情故事#Step

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海報展示四種90后個性戀人520個故事之電競游戲愛好者——90后王者榮耀玩家情侶海報傳播90后的個性婚戀520個故事之旅游達人——90后背包客情侶#520個愛情故事#Step

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海報展示四種90后個性戀人海報傳播90后的個性婚戀520個故事之旅游達人——90后周杰倫粉絲情侶#520個愛情故事#Step

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海報展示四種90后個性戀人Step

4 話題趣味互動接力微博端，由霹靂爺們兒和其他KOL參與轉(zhuǎn)發(fā)#520個愛情故事#，發(fā)起接力活動，每20的倍數(shù)的愛情故事粉絲將獲得霹靂爺們兒同款定制信物。第520位愛情故事講述者在5月

20日前往北京活動現(xiàn)場將獲得XX免費量身定制鉆戒一對。海報傳播90后的個性婚戀Step

4 話題趣味互動接力微信端，XX官方分布微信話題推文，原文跳轉(zhuǎn)鏈接XX活動頁面，填寫自己的愛情故事，預留手機號碼領獎，生成專屬自己的520個愛情故事明信片，分享到朋友圈即可參與活動，抽取前520個愛情故事中的一對幸運兒獲得XX免費量身定制鉆戒一對。海報傳播90后的個性婚戀爆發(fā)期：針對性傳播03微博承接話題#520個愛情故事#

線下開始，霹靂爺們兒退出話題主持人位置，由XX官方微博主持話題

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520個愛情故事

##520個愛情故事#愛情故事接力，轉(zhuǎn)發(fā)分享你們的愛情故事，5月13日-20日上海北京線下直播，有機會獲取XX定制大禮。#520個愛情故事#

每段愛情都有一段屬于你們的動人故事，XX用鉆戒為您記錄。愛情故事接力，轉(zhuǎn)發(fā)分享你們的愛情故事，5月13日-20日上海北京線下直播，有機會獲取XX定制大禮。#520個愛情故事#

每段愛情都有一段屬于你們的動人故事，XX用鉆戒為您記錄。愛情故事接力，轉(zhuǎn)發(fā)分享你們的愛情故事，5月13日-20日上海北京線下直播，有機會獲取XX定制大禮。微博承接話題#520個愛情故事#

在霹靂爺們兒直播期間接力愛情故事，被主播在直播中選中并念出的愛情故事的主角能獲得

XX定制禮物一套。話題說明天水夫婦、我的阿油&嘎啦嘎啦_、蘆笛&王紙鳶、冰冰&小熊根據(jù)四款90后個性婚戀，打造四對真實的代表性情侶為他們自己的愛情代言，述說他們獨特的愛情故事BLOVER：我的阿油&嘎啦嘎啦_人物背景：王者榮耀中毒玩家

人物愛情故事：微博小網(wǎng)紅，日?；婚_玩笑

不羈調(diào)侃，他們身上展現(xiàn)的是小年輕的愛情傳播平臺：貼吧\論壇\微博、上海地方論壇01·王者榮耀玩家情侶但這對情侶居然借此定制了婚戒游戲癡迷+羨慕！農(nóng)藥玩家定制農(nóng)藥同款婚戒01·王者榮耀玩家情侶主攻論壇\貼吧（游戲玩家受眾）上海地方論壇（參與斗魚直播）#農(nóng)藥情侶玩家定制游戲婚戒【搞笑話題】在“我的阿油”以及“王者榮耀”貼吧貼出小情侶的搞笑故事軟文微博聯(lián)合互動傳播，提高聲量

并在微博告知受眾5月13日他們將會在XX上海門店做直播活動游戲癡迷+羨慕！農(nóng)藥玩家定制農(nóng)藥同款婚戒520都要去XX取定制婚戒了，游戲和我你選誰？01·王者榮耀玩家情侶01·王者榮耀玩家情侶常有人說，一個女孩子家，怎么那么愛玩游戲。直到我遇見一個和我“臭味相投”的嘎啦嘎啦。麻蛋不僅游戲成了基本日常，就連逗逼貧嘴都有了小伙伴！~快樂有人分享，真的會更加快樂?。?！紀念我們在一起900天，我決定5月14日去大悅城參與XX活動定制一枚獨一無二戒指，就代表著我們平凡又不平凡的故事好了，到時候我們會在斗魚平臺直播哦！大家要看哦，也可以來線下和我們玩耍。上海大悅城周邊的小伙伴們周末一起嗨起來~~【狗糧】我的阿油&嘎啦嘎啦_我們要定制農(nóng)藥鉆戒啦~~在王者榮耀論壇，上海本地門戶論壇貼吧以我的阿油&

嘎啦嘎啦_情侶的名義發(fā)布軟性線下活動邀請，邀請粉絲及路人受眾前往門店或關注線上直播。文案展示BLOVER：冰冰&小熊人物背景：JAY迷人物愛情故事：一首《七里香》開始了他們的愛情故事，十年愛情長跑，最珍貴的是一直不變對TA和周杰倫的喜歡傳播平臺：微博\微信\貼吧、上海地方論壇02·周杰倫粉絲情侶02·周杰倫粉絲情侶主攻微博\微信\粉絲貼吧（歌迷粉絲）上海地方論壇（斗魚直播活動）為愛定制|一場與JAY有關的婚禮定制愛情|婚戒也能銘記歌迷歷史？想看！#520個愛情故事#周媒人大顯這次還將定制JAY迷款婚戒，全羨慕嫉妒哼~~~定制愛情|我與小熊與周杰倫之間的愛情神威，又成了一對場02·周杰倫粉絲情侶【愛情故事】在周杰倫相關的論壇、貼吧、微博發(fā)布冰冰&小熊的愛情故事軟文微博聯(lián)合互動傳播，提高聲量

并在微博告知受眾5月14日他們將會在XX上海門店做直播活動02·周杰倫粉絲情侶周杰倫幾乎充斥了我的整個少女時代，我

是他的迷妹！超級迷妹！我一直以為我只是在迷戀一個明星，沒想到還因為周杰倫，

能遇見我的小熊。那是一次簽唱會，我和他擁擠在人群中，無意的碰撞，竟然有了后來的火花。今天是我們戀愛一周年的紀

念，他送給我XX鉆戒，說：茫茫人

海，我遇見的唯一的你。謝謝胖倫~謝謝

周媒人！在Jay&Me

APP、周杰倫論壇，上海本地社區(qū)論壇以周杰倫粉絲情侶的名義發(fā)布軟性線下活動邀請，

邀請粉絲及路人受眾前往門店或關注線上直播。文案展示03·Coser情侶BLOVER：天水三千&天水尋人物背景：國內(nèi)知名情侶Coser

人物愛情故事：任職于杭州304的他們，因喜歡海

賊王而走到了一起，最終于2015年走進婚姻殿堂傳播平臺：B站\A站、杭州地方論壇天水家族的定制婚戒天水家族的定制婚戒主攻A\B站生活區(qū)（年輕受眾）杭州地方論壇（地方活動）Coser情侶重辦婚戒全記錄天水家族的定制婚戒直播杭州304Coser天水夫婦婚戒定制，愛情故事大起底03·Coser情侶03·Coser情侶304天水家族歡迎大家來聽我們的愛情故事2007年我們在漫展相遇。2014年9月12日三千與尋結婚。2016年12月14日千張包子，我們的包包出生?！ぁぁぁぁぁそ衲?月18日杭州XX婚戒定制中心前聽我們直播述說我倆獨特的愛情故事。在杭州本地論壇，如19

樓、百度貼吧杭州吧等本地社區(qū)論壇以天水夫妻的名義發(fā)布軟性線下活動邀請，邀請粉絲及路人受眾前往門店或關注線上直播。文案展示天水情侶身著Cos服裝直播與XX網(wǎng)紅設計師交流+設計+制作成品等一系列鉆戒定制流程，并在直播最后告知受眾5月20日他們將會在XX北京門店參與XX直播活動直播視頻同步上傳至BILIBILI&ACFUN等動漫網(wǎng)站，為5月20日北京活動吸粉。03·線下活動03·Coser情侶合作建議19樓，中國熱門的城市生活社區(qū)網(wǎng)站，中國有影響力的社會化網(wǎng)絡媒體之一，杭州最大本地論壇。19樓6月2日至6月4日第17屆結婚采購大會聯(lián)合推廣。合作形式可以為：互設專欄品牌互動，XX活動當天到店體驗定制贈送19樓結婚采購大會代金券。BLOVER：蘆笛&王紙鳶人物背景：背包客情侶人物愛情故事：一本《在路上，愛上從未有過的自己》讓世人認識了他們愛情的樣子，是圈內(nèi)的知名情侶。傳播平臺：貼吧\論壇\APP、北京地方論壇04·背包客情侶在路上|我們的婚戒定制旅行在路上

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我們的婚戒定制旅行一本書《在路上，遇見最好的自己》讓大家認識了我們，背包十年，為愛長跑，一路走來的辛勞，想用最美的方式記載。

XX，給了我們機會，定制一款專屬旅行的婚戒，不僅是在美觀上的定制，更是實用性上的定制。04·背包客情侶主攻旅游類論壇\貼吧\APP（旅游愛好受眾）北京區(qū)域論壇（斗魚直播活動）#旅行必備婚戒#04·背包客情侶在路上|我們的婚戒定制旅行在路上

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我們的婚戒定制旅行【論壇貼】在旅游類論壇、APP等發(fā)布蘆笛&王紙鳶愛情故事軟文微博聯(lián)合互動傳播，提高聲量

并在微博告知受眾5月20日他們將會在XX北京門店做直播活動04·背包客情侶瑞雪和我走過了很多路，陪著我探尋的那些意義，也成了我們擁有了我們自己獨一無二的故事。就像XX品牌下的鉆戒，在這世界上，只屬于我和王瑞雪兩個人的愛情故事。很多人都在探尋旅行的意義?？墒俏页ＳX得，在出發(fā)之前，給旅行一個冠冕堂皇的意義是自欺欺人，說走就走，意義就在路上。很多人都在探尋婚姻的意義?？墒俏乙餐瑯佑X得，能遇見一個對的人談何容易，遇見了，相愛了，也就結婚了。婚姻的意義呢？也許同樣在路上呢！于是2012年，我和我的王瑞雪在一起珠峰拍了婚紗照。自此之后，我們開啟了屬于我們獨一無二的路程。2014年年初，我和王瑞雪辭去了工作，一路上準備騎摩托車，從西藏出境至尼泊爾開始環(huán)球旅行。25個國家和地區(qū)，大概花了一年的時間，我在在路上感知存在，我們在路上感知意義，關于旅行的，也關于婚姻的。用鉆戒記住我們的愛情故事在旅游類論壇，北京本地社區(qū)論壇以蘆笛&王紙鳶夫妻的名義發(fā)布軟性線下活動邀請，邀請粉絲及路

人受眾前往門店或關注線

上直播。文案展示延續(xù)期：后效深挖04視頻傳播選取線下活動提供的以傳播XX品牌、引導預約設計為導向的視頻成品，在優(yōu)酷、愛奇藝、小咖秀、秒拍、Bilibili、Acfun等平臺經(jīng)行曝光鋪設。見證求婚

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520個彼愛故事見證求婚

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520個彼愛故事見證求婚|520個彼愛故事視頻傳播從情感、搞笑幽默、品牌分析三個維度出發(fā)撰寫三到四篇軟文硬廣結合#520個愛情故事#在主流媒體平臺對視頻網(wǎng)站上的素材進行包裝傳播。XX征集520個愛情故事每個90后的愛情都有一個背后的故事，他們或是二次元愛好者、或是重度游戲