廣播電視節(jié)目的類型 市場與編排

3.教育類節(jié)目⑴教學節(jié)目：傳授系統(tǒng)的專門知識。中國最早《FollowMe》⑵社會教育節(jié)目：涉及題材種類繁多，如《絲路發(fā)現(xiàn)》、《科學探索》、《法律講堂》等。⑶對象性節(jié)目：針對特定受眾對象，如《半邊天》、《大風車》、《夕陽紅》。⑷服務類節(jié)目：解答生活難題，如醫(yī)療、法律咨詢、心理咨詢、投資理財?shù)取！稙槟铡?、《生活百事通》（廣東臺）⑸電視紀錄片：題材廣泛，如歷史、自然地理、人文民俗、科技等。我國廣播電視節(jié)目的發(fā)展：

節(jié)目——欄目——頻道/頻率專業(yè)化一、節(jié)目的欄目化節(jié)目具有泛指意義。狹義的理解是指廣播電視傳播的最小的內(nèi)容完整構(gòu)成單位；廣義的理解，則涵蓋了廣播電視傳播內(nèi)容的整體。欄目是由固定主持人主持、內(nèi)容主題明確、風格和形式統(tǒng)一、定時定量定期播出的節(jié)目單位。節(jié)目欄目化，是指把節(jié)目分成多個欄目的編輯形式和播出方式。發(fā)展歷程節(jié)目——欄目化——頻率/頻道專業(yè)化二、廣播電視板塊式節(jié)目的定義和特點

板塊式廣播電視是指具有基本固定播出時段及周期，節(jié)目內(nèi)容融新聞、信息、服務、文化娛樂等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時段節(jié)目，亦稱“雜志型節(jié)目”。

相對于傳統(tǒng)的節(jié)目編排模式，板塊式節(jié)目的結(jié)構(gòu)有這樣一些特點：

1.板塊式節(jié)目編排集中，時間長度基本固定；傳統(tǒng)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)分散，時間長度隨意性大。

中央人民廣播電臺分類節(jié)目時間表（1980年5月19日起實行）新聞和報紙摘要①6：308：30②7：00

各地人民廣播電臺聯(lián)播節(jié)目①20：00②22：00

新聞①5：0012：0016：00（二除外）17：00（二、四、六）18：000：00

國際新聞①11：0023：001：00②15：00（三、五除外）

簡明新聞①4：1010：00（一至六）②5：1016：50（三、五除外）17：55（三、五除外）23：50

廣播文摘①17：00（一、三、五）②10：00（二、四、六）

國際講壇①19：0023：15

黨的生活①7：1511：30②21：20（均為星期一）

學習節(jié)目①7：15（二至日）②21：20（二至日）

工商節(jié)目①11：30（二、四、六）22：00（一、三、五）

對農(nóng)村廣播①5：3019：30②11：30

解放軍生活①7：4018：40

青年節(jié)目①13：00（六除外）②21：00（六除外）

星星火炬①18：15②16：30（三、五除外）

小喇叭①15：40（二除外）②19：00

科學知識①12：15②19：30

2.板塊式節(jié)目子欄目內(nèi)容相互關聯(lián)；而傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)中的節(jié)目內(nèi)容基本相互獨立，缺少聯(lián)系。

3.板塊式節(jié)目內(nèi)容具有多元性、多向性的特點；而傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容界定明確，指向單一。

中央電視臺《第一時間》中央電視臺《第一時間》中央電視臺《第一時間》板塊式節(jié)目內(nèi)容的組合模式1.內(nèi)容集約模式指將多數(shù)受眾在某一時段希望獲得的信息和普通有興趣的內(nèi)容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式。

中央電視臺《朝聞天下》2.對象集約模式是指按照節(jié)目的目標受眾群的特殊要求來集中編排節(jié)目內(nèi)容的模式。

中央電視臺《半邊天》欄目

3.混合模式一般以時段為標志，以多方面的內(nèi)容來滿足多方面的受眾的需求，是介于內(nèi)容集約模式與對象集約模式之間的一種節(jié)目編排結(jié)構(gòu)模式。三、廣播電視的編排方式

優(yōu)化的廣播電視節(jié)目編排結(jié)構(gòu)意味著該節(jié)目體系能提升傳播效果，最大限度的穩(wěn)定現(xiàn)有受眾和爭取潛在受眾。目前，我國廣播電視節(jié)目編排主要有四種結(jié)構(gòu)方式。1.傳統(tǒng)個體式節(jié)目編排這是廣播電視節(jié)目編排的傳統(tǒng)方式。即多個節(jié)目以簡單線性順序排列，而節(jié)目個體之間缺乏內(nèi)在聯(lián)系和聯(lián)接標志。

2.傳統(tǒng)及板塊混合式編排即基本保持傳統(tǒng)個體式節(jié)目編排的方式，同時劃出部分時段用以開辦板塊節(jié)目。目前我國大多數(shù)電視臺多采用這種編排方式。3.亞板塊式節(jié)目編排即把播出時間劃分若干比較小的時間單位，再設置針對不同受眾及不同內(nèi)容的節(jié)目，節(jié)目時間跨度小，一般不超過1小時。

4.大版塊節(jié)目編排方式是將廣播電視播出時間按受眾習慣劃分為若干個大的時間段。根據(jù)不同受眾在不同時段的接收習慣、接受興趣，在不同的時段安排不同的板塊式節(jié)目。這種節(jié)目時間跨度大，內(nèi)容豐富，一般由主持人直播串聯(lián)而成。四、廣播電視板塊式節(jié)目的傳播優(yōu)勢

1.在內(nèi)容取向方面，板塊節(jié)目從受眾的需要出發(fā)拓寬取材面，擴大信息容量，力求貼近生活、貼近群眾，滿足不同層次的受眾需求，具有傳統(tǒng)的專題節(jié)目難以比擬的優(yōu)勢。

2.在節(jié)目形態(tài)上，板塊節(jié)目的組合性結(jié)構(gòu)更符合受眾的接收狀態(tài)和接受心理。

3.在語言方面，板塊節(jié)目完全擺脫了傳統(tǒng)的“報刊體”，也突破了老的廣播體、播音腔，運用了真正符合聽知規(guī)律的交談式語言，使節(jié)目更具親和力和接近性。

4.在與受眾關系方面，板塊節(jié)目通過交談的方式和其他中介手段，為受眾參與創(chuàng)造了條件，從而擴大了節(jié)目的社會影響。

五、我國廣播電視節(jié)目的板塊化在欄目化、板塊化的過程中，我國廣播電視節(jié)目逐步形成了三種有代表性的廣播節(jié)目模式。

1.中央臺模式以中央人民廣播電臺為主，審查嚴格，制作精良，強調(diào)思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，同時穿插一些直播板塊節(jié)目。這種節(jié)目具有權(quán)威性高、分類清晰、制作嚴謹?shù)葍?yōu)勢，但也存在風格單一、單向傳播、缺少必要的反饋等短處。2.珠江經(jīng)濟臺模式

以1986年珠江臺推出的主持人中心制和直播大版塊節(jié)目為代表，節(jié)目以直播為主，強調(diào)雙向交流，具有風格生活化、節(jié)目容量大、操作手法靈活等長處；同時也存在節(jié)目分類不明確、粗放制作、內(nèi)容隨意性大等短處。3.東廣模式

東方廣播電臺的節(jié)目設置是較完整意義上的板塊式節(jié)目，采用采用主持人直播串聯(lián)，基本實現(xiàn)24小時全天候直播。電視節(jié)目因其傳播效果直接、牽涉面廣、技術(shù)更復雜等原因，節(jié)目編排的改進相對比較緩慢，但在電視節(jié)目的雜志化、板塊化等方面，從中央到地方各級電視臺仍做出了有益的嘗試，從新聞、社教到文藝節(jié)目競相以版塊形式重新定位，已取得良好的傳播效果。

1995年5月1日，中央臺《東方時空》的開播是電視節(jié)目板塊化的重要事件，《東方時空》作為一個融新聞、背景、人物報道為一體的新聞類板塊，與《早間新聞》一起組成了早晨新聞版塊?！稏|方時空》的成功帶動了其后一系列的新聞改革：1994年4月，中央臺《焦點訪談》開播，和《新聞聯(lián)播》一起組成晚間黃金時間的新聞版塊；

1995年4月午間檔《新聞30分》開播，1996年10點檔《晚間新聞》改版，推出《中國報道》、《世界報道》和《體育新聞》組成的晚間新聞版塊。除新聞類節(jié)目的板塊化改革以外，中央電視臺也在其他類型節(jié)目的形式及內(nèi)容上大膽改革，實行黃金時間節(jié)目招標，推出了一系列全新的板塊式節(jié)目，如：《文化視點》、《萬家燈火》、《社會經(jīng)緯》、《戲曲大舞臺》等。六、板塊式、雜志型廣播電視節(jié)目的發(fā)展趨勢1.新聞、信息類節(jié)目的比例將繼續(xù)擴大2.服務類節(jié)目比例應繼續(xù)穩(wěn)定增長3.教育類節(jié)目保持穩(wěn)定增長的發(fā)展4.文娛、體育類節(jié)目的專業(yè)頻率、頻道會繼續(xù)發(fā)展，而綜合頻率頻道中的節(jié)目穩(wěn)中有降。頻道/頻率專業(yè)化

——廣播電視的“窄播化”趨勢頻道/頻率專業(yè)化：指廣播電視機構(gòu)以頻率和頻道為單位進行內(nèi)容劃分，以滿足特定的市場和受眾需求。專業(yè)化廣播頻率：新聞、音樂、交通、經(jīng)濟、都市生活等。專業(yè)化電視頻道：新聞、財經(jīng)、法制、少兒、體育、文藝娛樂、電影和電視劇等。中央人民廣播電臺第一套節(jié)目（中國之聲）頻率表

中央人民廣播電臺第二套節(jié)目（經(jīng)濟之聲）頻率表

中央人民廣播電臺第三套節(jié)目（音樂之聲）頻率表

中央人民廣播電臺第四套節(jié)目（都市之聲）頻率表

中央人民廣播電臺第五套節(jié)目（中華之聲）頻率表

中央人民廣播電臺第六套節(jié)目（神州之聲）頻率表

中央人民廣播電臺第七套節(jié)目（華夏之聲）頻率表

中央人民廣播電臺第八套節(jié)目（對民族地區(qū)廣播）頻率表

中央人民廣播電臺第九套節(jié)目（文藝之聲）頻率表

中央人民廣播電臺第十套節(jié)目（老年頻率）頻率表

中央人民廣播電臺第十一套節(jié)目（西藏頻率）頻率表

中央人民廣播電臺第十二套節(jié)目（娛樂廣播）

第二節(jié)廣播電視市場的全球化廣電業(yè)與娛樂業(yè)融合商業(yè)競爭與廣電業(yè)的全球化第三節(jié)廣播電視節(jié)目構(gòu)成策略

1、匹配原則（Compatibility）制定節(jié)目編排策略時應該努力使不同類型的電視節(jié)目與人們生活周期中各個階段相匹配，從而有效地爭取觀眾。2、規(guī)避性對抗

（CounterProgramming）規(guī)避性對抗節(jié)目提供一種完全不同于競爭臺節(jié)目的內(nèi)容，從而把競爭臺的部分觀眾吸引過來。

3、“帳篷式”編排

（tent-poling）指用一個強檔、熱門節(jié)目拉抬其前后節(jié)目的收聽收視率，形成中間高、兩端低的形態(tài)。4、導入策略（Lead-In）

導入策略是指把一個處于強勢地位的節(jié)目安排在同類目標觀眾的弱勢節(jié)目前。5、吊床策略（Hammocking）

指用兩端的兩個強勢節(jié)目把中間一個弱勢節(jié)目的收視率吊起來。由于觀眾喜歡吊床兩端的強勢節(jié)目，所以順帶也就把中間這個節(jié)目也看了。

6、沿襲效應（InheritanceEffect）沿襲效應與觀眾流的概念緊密相連。某一類觀眾喜歡某一類節(jié)目，他們在看完這個節(jié)目后，如果后面的一個新節(jié)目仍然把他們作為目標觀眾，那么他們會繼續(xù)呆在這個頻道上