百納優(yōu)品媒介宣傳計(jì)劃 -

媒介宣傳推廣案——佳風(fēng)廣告2013年1月15日目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計(jì)劃評估宣傳計(jì)劃匯總目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計(jì)劃評估宣傳計(jì)劃匯總媒體目標(biāo)打造品牌形象提高市場知名度目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計(jì)劃評估宣傳計(jì)劃匯總目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計(jì)劃評估宣傳計(jì)劃匯總媒體策略——市場分析

消費(fèi)對象分析●天津酒類消費(fèi)群體以20歲～60歲的男性為主。收入的穩(wěn)定性在一定程度上對飲酒頻率產(chǎn)生影響，機(jī)關(guān)/事業(yè)單位、專業(yè)技術(shù)人員/教師/醫(yī)生/律師、離退休人員三個(gè)群體的飲酒頻率較高。同時(shí)，消費(fèi)者對酒類的消費(fèi)整體上表現(xiàn)為個(gè)人消費(fèi)注重性價(jià)比高的中低端產(chǎn)品，而商務(wù)宴請等消費(fèi)則集中在高端產(chǎn)品上。

產(chǎn)品流通渠道分析●市區(qū)餐飲店、連鎖零售店、名煙名酒店、批發(fā)小賣鋪及超市

全市煙酒零售店10000家

信息來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)媒體策略——戰(zhàn)略方向

消費(fèi)者訴求●目前進(jìn)口葡萄酒在中國市場上的占有率不斷攀升，銷售價(jià)格也比較合理，所以出于健康的考慮，消費(fèi)者開始選擇帶有保健養(yǎng)生功效的葡萄酒。

酒類數(shù)據(jù)分析

類型、定位、產(chǎn)品主打28%8%4%信息來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)媒體策略——主打建議（中檔葡萄酒）

當(dāng)前，我國葡萄酒消費(fèi)市場發(fā)展迅速，Vinexpo的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國共計(jì)消費(fèi)了19億瓶葡萄酒，計(jì)143萬噸，為全球第五大葡萄酒消費(fèi)國。價(jià)格區(qū)間：300-800元信息來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)媒體策略——硬廣類建議媒體投放地理性策略●電波及平面媒體：（廣播時(shí)段廣告、報(bào)紙類廣告）

形象宣傳，天津全市覆蓋

（持續(xù)3個(gè)月）●戶外媒體：(LED、地鐵燈箱）門店周邊為主；其他地區(qū)為輔。媒體策略——媒體分析媒體分析選擇（類別選擇）

媒體特性分析

●電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動(dòng)地接

受。

●廣播媒體：覆蓋能力強(qiáng)、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代

而

轉(zhuǎn)化為個(gè)人性媒體。

●報(bào)紙媒體：主動(dòng)地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次

較高。

●戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。

媒體策略——媒體分析媒體分析選擇（類別選擇）

媒體特性分析

●雜志媒體：印刷精美、針對性強(qiáng)、主動(dòng)接受，傳播速度慢。

●

線上媒體：覆蓋面廣、傳播速度快、創(chuàng)意性強(qiáng)、關(guān)注度高。

●DM媒體：針對性強(qiáng)、需求反應(yīng)效果佳，接受對象較普遍、覆蓋面廣、權(quán)威性

較差、較經(jīng)濟(jì)。

媒體策略——媒介建議分析媒體的

選擇

●廣播媒體：

目的——迅速擴(kuò)散機(jī)構(gòu)知名度，樹立品牌形象

要求——目標(biāo)消費(fèi)群收視聽率高、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關(guān)注度高的當(dāng)?shù)匾涣?/p>

媒體，如文藝臺(tái)、交通臺(tái)等，廣播在晚高峰時(shí)段及清晨時(shí)段播出。

●平面媒體：

目的——詳細(xì)介紹服務(wù)，提高品牌認(rèn)知度

要求——以當(dāng)?shù)胤€(wěn)重性、權(quán)威性、教育引導(dǎo)性更強(qiáng)的報(bào)紙媒體為主，選擇發(fā)行量

大、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、與本服務(wù)相關(guān)性強(qiáng)的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w。

如晚

報(bào)、新報(bào)。

媒體策略——媒介建議分析媒體的

選擇

●戶外媒體：目的——加深和強(qiáng)化廣播、平面廣告效果，加深客戶印象，擴(kuò)張品牌知

名度。要求——設(shè)計(jì)大氣醒目、創(chuàng)意新穎、位置鮮明，可以選擇商業(yè)區(qū)、大型

購物中心、地鐵、高端樓宇等位置進(jìn)行刊載?！窬W(wǎng)絡(luò)媒體：（結(jié)合線下活動(dòng)的軟文刊載）目的——彌補(bǔ)廣播、平面廣告及戶外媒體硬性植入給目標(biāo)客戶帶來的疲

勞感要求——以客戶視角軟文的形式對機(jī)構(gòu)形象進(jìn)行公關(guān)維護(hù)，可以選擇一

些國內(nèi)知名網(wǎng)站如：新浪、搜狐、騰訊、北方網(wǎng)等。媒體策略媒體的

行程計(jì)劃●廣播媒體：二月份至五月份投放（2月1日至5月1日）

時(shí)段臺(tái)別/節(jié)目時(shí)長次數(shù)天數(shù)17:00-18:00交通臺(tái)-動(dòng)感都市15''2907:00-8:00文藝臺(tái)-音樂盛宴15''29017:00-19:00文藝臺(tái)-99不塞車15''2908:00-8:25新聞臺(tái)-天津新聞15''290媒體策略媒體的

行程計(jì)劃●平面媒體：十月份、十二月份投放（國慶節(jié)、圣誕元旦)

今晚報(bào)拼版夾報(bào)。內(nèi)容以節(jié)日禮品套系、特色商品為主。時(shí)間類目版面期數(shù)份數(shù)9月25日今晚報(bào)拼版夾報(bào)8開110萬12月20日今晚報(bào)拼版夾報(bào)8開'110萬媒體策略媒體的

行程計(jì)劃●戶外媒體：五月份、六月份、投放。仍然著重形象宣傳投放時(shí)間類目規(guī)格次數(shù)/天天數(shù)5月1日起友誼路與中環(huán)線LED顯示屏15''70605月1日起天津地鐵廣告套裝605月1日起圖書大廈LED顯示屏15''7060媒體策略媒體的

行程計(jì)劃●網(wǎng)絡(luò)媒體：七月份、八月份、十月份軟文投放。（配合線下活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上

曝光）網(wǎng)站規(guī)格字?jǐn)?shù)次數(shù)天數(shù)SOHU滾動(dòng)新聞圖文不限130網(wǎng)易滾動(dòng)新聞圖文不限130SOHU家居，房產(chǎn)圖文不限130中華網(wǎng)財(cái)經(jīng),新聞圖文不限130新浪娛樂圖文不限130新浪網(wǎng)資訊圖文不限130新浪網(wǎng)家居圖文不限130新浪房產(chǎn)圖文不限130騰訊女性圖文不限130騰訊娛樂圖文不限130騰訊家居圖文不限130網(wǎng)易商訊圖文不限130目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計(jì)劃評估宣傳計(jì)劃匯總目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計(jì)劃評估宣傳計(jì)劃匯總媒體費(fèi)用預(yù)算廣播媒體時(shí)段臺(tái)別/節(jié)目時(shí)長次數(shù)天數(shù)單價(jià)/次價(jià)格17:00-18:00交通臺(tái)-動(dòng)感都市15''24526002340007:00-8:00文藝臺(tái)-音樂盛宴15''2454203780017:00-19:00文藝臺(tái)-99不塞車15''245880792008:00-8:25新聞臺(tái)-天津新聞15''24591081900合計(jì)

432900備注：可享受折扣部分待確認(rèn)，將整月投放調(diào)為半月銜接這樣可節(jié)約成本。媒體費(fèi)用預(yù)算平面媒體備注：可享受折扣部分待確認(rèn)時(shí)間類目版面期數(shù)份數(shù)價(jià)格9月25日今晚報(bào)拼版夾報(bào)8開110萬1400012月10日今晚報(bào)拼版夾報(bào)8開110萬14000合計(jì)28000媒體費(fèi)用預(yù)算戶外媒體備注：可享受折扣部分待確認(rèn)，也可將整月投放調(diào)成半月銜接投放時(shí)間類目規(guī)格次數(shù)/天天數(shù)價(jià)格5月1日起友誼路中環(huán)線交口LED顯示屏15''6045680005月1日起天津地鐵廣告套裝451600005月1日起圖書大廈LED顯示屏15''704546000合計(jì)274000媒體費(fèi)用預(yù)算網(wǎng)絡(luò)媒體備注：可享受折扣部分待確認(rèn)網(wǎng)站規(guī)格字?jǐn)?shù)次數(shù)天數(shù)/次價(jià)格SOHU滾動(dòng)新聞圖文不限330960網(wǎng)易滾動(dòng)新聞圖文不限330960SOHU家居，房產(chǎn)圖文不限330960中華網(wǎng)財(cái)經(jīng),新聞圖文不限330960新浪娛樂圖文不限330960新浪網(wǎng)資訊圖文不限330960新浪網(wǎng)家居圖文不限330960新浪房產(chǎn)圖文不限330960騰訊女性圖文不限330960騰訊娛樂圖文不限330960騰訊家居圖文不限330960網(wǎng)易商訊圖文不限330960合計(jì)11520目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計(jì)劃評估宣傳計(jì)劃匯總目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計(jì)劃評估宣傳計(jì)劃匯總媒體計(jì)劃評估百納優(yōu)品超市便利店其他競爭對手煙酒專賣主要競爭對手媒體計(jì)劃評估競爭對手媒介投放調(diào)查超市會(huì)員?？T店促銷信息牌平面廣告便利店門店促銷信息牌會(huì)員專刊

煙酒專賣戶外廣告、平面廣告、DM直投其他其他渠道媒體計(jì)劃評估競爭對手市場分析媒體計(jì)劃評估媒介投放預(yù)計(jì)效果目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計(jì)劃評估宣傳計(jì)劃匯總目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計(jì)劃評估宣傳計(jì)劃匯總宣傳計(jì)劃匯總宣傳計(jì)劃匯總表計(jì)劃二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月一月合計(jì)月份硬廣類電臺(tái)電臺(tái)電臺(tái)戶外戶外網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳DM直投網(wǎng)絡(luò)宣傳休整期DM直投準(zhǔn)備期

線下活動(dòng)

春季產(chǎn)品推薦會(huì)紅酒品鑒會(huì)消夏納涼晚會(huì)國慶品酒鑒賞會(huì)圣誕新年珍饈品鑒會(huì)暨客戶答謝會(huì)

費(fèi)用預(yù)算（元）1346801443001443004500023000384038401400038401400053080003000030000300003000030000150000備注

預(yù)算總計(jì)680800備注：可享受折扣部分待確認(rèn)宣傳計(jì)劃匯總其他——線下項(xiàng)目春季新品推介會(huì)目標(biāo)：門店所在購物中心（彩悅城）內(nèi)容：聯(lián)合廠商舉辦新品酒類推介會(huì)，邀請現(xiàn)場觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)禮活動(dòng)目的：拉近商家與消費(fèi)者距離，讓消費(fèi)者感受品牌理念紅酒品鑒會(huì)目標(biāo)：中心區(qū)大型購物中心內(nèi)容：紅酒知識(shí)講座，邀請新老客戶參與，現(xiàn)場抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品可定為高檔紅酒）目的：借助紅酒趨勢，刺激消費(fèi)，建立健康、時(shí)尚的形象。宣傳計(jì)劃匯總其他——線下項(xiàng)目消夏納涼晚會(huì)目標(biāo)：露天廣場內(nèi)容：以文藝節(jié)目的形式向消費(fèi)者推薦企業(yè)品牌目的：增加消費(fèi)者認(rèn)知度國慶節(jié)名酒鑒賞會(huì)目標(biāo)：門店所在彩悅城內(nèi)容：節(jié)日禮品類名酒鑒賞，品味酒文化的魅力目的：在節(jié)日期間刺激消費(fèi)宣傳計(jì)劃匯總其他——線下項(xiàng)目圣誕新年珍饈品鑒會(huì)暨客戶答謝目標(biāo)：門店所在購物中心內(nèi)容：節(jié)慶禮品珍饈品鑒、品嘗，客戶答謝贈(zèng)禮目的：以實(shí)際的服務(wù)與行動(dòng)回饋消費(fèi)者AboutusTel:2826339328232381