Mp-x創(chuàng)贏天下(執(zhí)行案)

Internetmarketingdisseminationproposal/Internet+wireless2008Q2-Q4CyberCenturyInteractiveMarketingD&S

數碼世紀互動營銷有限公司目標完善建立蒙派克通往目標受眾的品牌之路2007年7月至今，蒙派克品牌進入了產品全面上市.持續(xù)開發(fā)的階段;在結合已落地傳播推廣與現有市場反應的基礎上;應進一步的提升品牌的知名度美譽度;建立品牌與受眾更為有效的聯(lián)系;產生真正的銷售拉動力;Target我們對于蒙派克品牌思考的方向蒙派克MP-X2008年市場營銷的目標時間空間蒙派克的市場階段決定了推廣的階段屬性全國各區(qū)域消費特征決定推廣的手段屬性提升到店率提升銷量提升市場認知度提升產品的關注度建立良好的市場口碑擴散認知度為核心，全面提升、產品概念向目標受眾的傳遞，依靠活動建立口碑傳播架構，進而現實促進到店率的提升，為終端銷售打下基礎！品牌/產品現狀審視Brand/productThepresentsituationcarefullyexamines

網絡的力量在網聚人氣,網絡營銷的核心就在了解網絡用戶上網行為;Web2.0“想到就搜到”使消費/購買變的更為直接,一網通達使網絡賦予了消費更多的體驗;以往的購買過程認知興趣記憶在商店或雜志上對比研究購買汽車**品牌的汽車好象很不錯的下次有時間去汽車市場或雜志上看看**品牌有這個型號的產品這個不錯如果不存留于腦海中，就不可能去商店做調查研究沒有足夠的熱情，就只能在有限的信息中進行判斷互聯(lián)網Web2.0時代的購買過程認知興趣檢索在網上對比研究購買汽車**品牌的汽車很不錯的上網查查看A品牌有這個車型不錯，B品牌的評價也不錯，對我而言B品牌更適合我選擇購買B品牌的有興趣，就開始進行網絡調查，型號、性能、價格的對比檢索過程中發(fā)現更多的型號Web2.0導致消費過程的變化傳統(tǒng)形式的網絡營銷手段存在的問題營銷的本質是一場對話對話和溝通,而傳統(tǒng)的廣告業(yè)卻因在這場對話中的失信而逐漸失語。最有力的營銷途徑是口碑,而在網絡世界里建立口碑的方式與傳統(tǒng)社會截然不同。傳統(tǒng)形式的網絡營銷手段與工具都沒有將網絡營銷打造成為企業(yè)品牌知名度塑造、知名度經營的系統(tǒng)性解決方案。在眾多企業(yè)新產品上市、招商、人員招募、終端促銷、新聞發(fā)布會、主題活動等環(huán)節(jié)還未能扮演有效的、積極的，并且能發(fā)揮作用的整合角色。在很多情況下，傳統(tǒng)網絡營銷手法長期遵循著零敲碎打、散兵游勇的老套路。蒙派克MP-X的傳播現狀Google關鍵詞趨勢搜索:蒙派克蒙派克MP-X福田蒙派克其趨勢分析顯示結果為:

搜索量太低無法顯示曲線圖;蒙派克MP-X的傳播現狀百度關鍵詞搜索指數分析:蒙派克蒙派克MP-X福田蒙派克其指數分析顯示結果為:

沒有找到與搜索相關信息;蒙派克MP-X的傳播現狀百度關鍵詞搜索指數分析:關鍵詞搜索:漂移其月度指數分析顯示結果為:福田蒙派克漂移活動的用戶搜索關注度在4月5日-6日為用戶關注最高點;在該階段的媒體關注曲線卻很低;對于”漂移”關鍵詞的百度用戶關注指數:558媒體關注指數:112新聞引用條數:1條蒙派克MP-X的傳播現狀百度關鍵詞搜索指數分析:關鍵詞搜索:漂移其季度指數分析顯示結果為:福田蒙派克漂移活動的用戶搜索關注度在3月1日左右為用戶關注最高點;在該階段的媒體關注曲線卻很低;整體對于”漂移”關鍵詞的百度用戶關注指數:558媒體關注指數:112蒙派克漂移活動新聞引用條數:1條蒙派克MP-X的傳播現狀Google關鍵詞搜索指數分析:關鍵詞搜索:漂移其趨勢分析顯示結果為:在所列的趨勢分析結果中,沒有呈現”蒙派克漂移”的趨勢分析結果;蒙派克漂移活動新聞引用條數:0條蒙派克MP-X的傳播現狀蒙派克MP-X的傳播內容的分析Ⅰ蒙派克MP-X的傳播內容的分析Ⅱ整體信息均以新聞的口吻進行傳播，與地面的配合不夠緊密，整體傳播中對消費者沒有形成拉動，再加之活動的分站模式，周期與區(qū)域的間隔，使信息的傳遞出現斷點，整個巡展會的推進沒有中心主軸，前后呼應不夠，缺泛事件、活動的關注要點，地面活動組織的松散形式，沒有提升其車性能的概念，對蒙派克MPV品牌傳播沒有形成支撐。巡展傳播都是基于產品層面，沒有核心的推廣概念做支撐，事件、新聞、話題的傳播缺乏緊密聯(lián)系，整體活動缺乏懸念感。造成蒙派克漂移巡展對市場的影響力與拉動力形成局限。我們的競爭對手瑞風、風行、閣瑞斯MPV的傳播現狀分析競爭對手的用戶關注指數(傳播效果評定)瑞風MPV競爭對手的用戶關注指數(傳播效果評定)Google關鍵詞搜索指數分析:關鍵詞搜索:瑞風其趨勢分析顯示結果為:“瑞風”關鍵詞用戶的關注度從2007年第一季度開始爬升,在2008年初出現了小的波動,但總體趨勢保持恒定.但媒體引用和關注度為”0”,這一分析可以推斷出,”瑞風”從2007年開始,在傳播沒有比較有影響力新聞點出現;曲線所呈現的結果可得:用戶對”瑞風”各車型查詢,以及其他相關聯(lián)關鍵詞查詢所得出的曲線結果;瑞風MPV(分析結論)百度

關鍵詞搜索指數分析:關鍵詞搜索:瑞風其指數分析顯示結果為:從08年3月18日開始，其用戶和媒體的關注指數是相對較高的，用戶關注指數：310；媒體關注指數：39;被引用和關注率較高的新聞點/事件多達8條被引用關注的新聞條目：（引用的新聞都是常軌的產品級報道，沒有重大的新聞事件出現）A、商務用車市場增長迅猛瑞風輕客置換一家親；B、瑞風開疆辟壤再現王者之風；C、商務堡壘休閑試駕瑞風祥和2.0T新體驗；D、廣州汽車品牌售后大調查—一汽奔騰/長城/瑞風；E、綠色新動力節(jié)能新勢力瑞風2.0T新車上市；F、瑞風車何以熱銷汽車租賃行業(yè)?競爭對手的用戶關注指數(傳播效果評定)競爭對手的用戶關注指數(傳播效果評定)Google關鍵詞搜索指數分析:關鍵詞搜索:風行其趨勢分析顯示結果為:“風行”關鍵詞用戶的關注度從2007年第四季度達到最高點,并在2008年初繼續(xù)爬升,但總體關注趨勢是上升.媒體關注度也相對比較高,但關注的波動比較大.

曲線所呈現的結果可得:用戶對”風行”各車型查詢,以及其他相關新聞關鍵詞查詢所得出的曲線結果;其結果可以看出,其新聞的推送依然是基于產品層面推送;但Google用戶的主動搜索保持在中量的幅度,百度

關鍵詞搜索指數分析:關鍵詞搜索:風行其指數分析顯示結果為:從08年3月23日開始,其用戶和媒體的關注指數是相對較高的,用戶關注指數:14640;媒體關注指數：252;被引用和關注率較高的新聞點/事件有3條被引用關注的新聞條目：（引用的新聞都是常軌的產品級報道，沒有重大的新聞事件出現）A、節(jié)油群英會揭曉大獎；B、風行”風逸”將攜”超快風暴”登陸江城；C、搜索風行”風逸”國際品質DNA之”鑒證實錄”；風行MPV(分析結論)競爭對手的用戶關注指數(傳播效果評定)競爭對手的用戶關注指數(傳播效果評定)Google關鍵詞搜索指數分析:關鍵詞搜索:閣瑞斯其趨勢分析顯示結果為:沒有足夠的搜索量來支持曲線分析百度

關鍵詞搜索指數分析:關鍵詞搜索:閣瑞斯/金杯閣瑞斯其指數分析顯示結果為:閣瑞斯的用戶搜索關注指數:114;媒體關注指數：16;被引用和關注率較高的新聞點/事件有2條金杯閣瑞斯的用戶搜索關注指數:121;媒體關注指數：3;被引用和關注率較高的新聞點/事件有2條但整體搜索的關注指數還是不錯的,保持一個比較平均的中量;被引用關注的新聞條目：（引用的新聞都是常軌的產品級報道，沒有重大的新聞事件出現）A、家用MPV自主品牌的天下；B、閣瑞斯與暢享2008；C、大興金杯購車送油卡

；D、閣瑞斯啟動“綠色戰(zhàn)略”競爭對手的用戶關注指數對比Google/Baidu的趨勢/指數曲線分析的結果得出的結論:1、傳播新聞點的深度挖掘,使競爭對手在傳播關注點上略勝蒙派克2、競爭對手在傳播上,很好的將產品支撐與行銷\用戶價值及需求進行了有效的結合,贏得了用戶

的關注;3、風行MPV以[國際品質DNA]的概念,來區(qū)隔產牌間的同質化;隔瑞斯則以暢想2008領打奧運檫邊

球,引發(fā)提升市場的關注度,同時推動環(huán)保概念,以提升產品的親和力,并協(xié)同送油卡的概念拉動市

場;瑞風大打體驗牌,運用產品的核心應用概念迎合消費者;4、傳播\地面行動沒有形成一體,使其傳播無法快速有效的建立鮮明的品牌影響和認知;SuperiorityInferiority優(yōu)勢劣勢形式新穎以極限操控表演的形式較好表達了產品技術層面信息活動部分：巡展活動沒有主題概念作支撐；組織松散，缺乏關注點；整個巡展活動缺乏懸念感傳播部分：1、傳播缺乏事件、活動的核心主軸支撐，2、分站模式造成傳播出現斷點；3、活動、事件、話題缺乏緊密聯(lián)系，前后呼應不到位。4、整個傳播缺乏對消費者的拉動力，信息傳達缺乏精準度沒有形成核心的傳播引爆點。傳播分析（結論）Wepondereddirection找出產品與目標受眾之間的真正聯(lián)系；為品牌賦予核心傳播概念，注入靈魂；有角色、有故事、有平臺、有整合的去傳播；方能強有力的拉動銷售；為品牌發(fā)展開創(chuàng)遠景；帶給我們的思考（結論）我們的思考方向：迪思應對的傳播解決方案迪思的解決方案迪思應對的傳播解決方案Ⅰ創(chuàng)建一個核心的傳播概念將蒙派克產品/品牌及其強大的技術支撐，以及產品的技術優(yōu)勢和應用優(yōu)勢策略化，轉化成傳播的核心概念，并以此概念延伸創(chuàng)意出話題、事件、活動，以確立蒙派克在市場中的地位以及在消費者心目中角色定位；架構一個以網絡營銷為主體的傳播平臺，以傳統(tǒng)媒體傳播/行動行銷為支撐的三維營銷傳播體系以網絡營銷為主體，建立一個強大蒙派克產品/品牌傳播平臺，并結合傳統(tǒng)媒體及地面行動行銷的支撐，形成三維立體的全傳播架構，支持蒙派克品牌多角度全位的立體傳播；以傳播概念為傳播主軸，并將活動、事件、話題傳播形成統(tǒng)一，立體傳播深度影響目標群體；并借助公眾事件，借勢打力增強蒙派克品牌深度傳播力借助APEC會議與中小企業(yè)對話的機會，強勢擴散蒙派克作為中小企業(yè)支持者的觀點；提級創(chuàng)業(yè)，就能聯(lián)想到蒙派克的支持，我們的品牌形象，將有血有肉，我們的品牌活力，將充滿激情，我們的品牌遠景，將令人期待……支持創(chuàng)一代，不僅是一個技術層面的訴求，也不僅是一次活動的傳播口號，它是一個品牌的戰(zhàn)略角色規(guī)劃，站在創(chuàng)業(yè)支持者的角度，與目標受眾的接觸點，將得到無限精準的延伸，與目標受眾溝通深度，將得到最本質的共鳴。蒙派克MPV品牌思考策略蒙派克網絡行銷傳播策略從1000個……角度，用1000種……方式，來傳播蒙派克品牌（產品）的核心概念多角度、多點的訴求是蒙派克08傳播的核心策略蒙派克銷售渠道網絡直接拉動蒙派克品牌/產品行銷傳播拉動準備換MPV的用戶中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經營者MPV近期購買的潛在用戶中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經營者其他MPV車型的用戶中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經營者運用蒙派克的產品性價比經濟性、操控性以及出色的底盤技術保養(yǎng)/維修服務體系（套裝式服務）用戶使用跟進便捷的購買通道建立直接對市場形成拉動蒙派克MPV品牌傳播拉動蒙派克MPV產品概念/性能傳播拉動蒙派克MPV用戶體驗傳播拉動蒙派克MPV用戶聚合傳播拉動運用傳播制造影響吸引關注聚合用戶建立蒙派克MPV的市場認知度和好感度對終端市場形成拉動蒙派克營銷傳播拉動的訴求結構蒙派克MP-X現有用戶準備換MPV的用戶中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經營者MPV近期購買的潛在用戶中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經營者推出蒙派克超值的管家式保養(yǎng)/維修服務建立一站式購買通道建立套裝式保養(yǎng)服務維系品牌忠誠度推廣蒙派克超強安全及操控性(蒙派克MPV最佳性價比)告知蒙派克MPV一站式的購買通道溝通受眾溝通重點購買蒙派克MPV安全、高性價比、超值享受超值的管家式服務套裝式保養(yǎng)維修服務一站式購買通道維護專線400訂購專線800網絡訂購專有通道溝通目標其他MPV車型的用戶中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經營者推廣綠色環(huán)保歐4標準的蒙派克系列告知蒙派克MPV一站式的購買通道蒙派克綠色環(huán)保歐4標準超強安全及操控性蒙派克超值的管家式保養(yǎng)/維修服務告知蒙派克MPV一站式的購買通道蒙派克銷售渠道網絡直接拉動市場的訴求思路依靠蒙派克現有的銷售渠道網絡直接對終端形成拉動蒙派克網絡行銷傳播拉動的溝通思路活動主線(OfflineEvent):

蒙派克08漂移巡展→蒙派克08漂移訓練營→蒙派克08漂移大賽（主線）

蒙派克08企業(yè)用戶試用征集（網絡征集/地面活動執(zhí)行）

蒙派克漂移寶貝征集大賽（輔助活動/網絡征集活動）

08城市創(chuàng)業(yè)者財富故事征集（輔助活動/網絡征集活動）

08AEPC高峰論壇（贊助）（延伸網絡論壇話題）信息傳播放大訴求：

通過地區(qū)企業(yè)用戶試用征集,建立蒙派克FansGroup(俱樂部),建立口碑傳播體系;

通過硬廣、傳播軟文為蒙派克傳播助力；

并借助系列漂移地面活動及傳統(tǒng)媒體傳播的權威支持，擴散傳播的范圍和深度，

為蒙派克品牌傳播加力；

深化傳播，有效的積累用戶數據庫；互動活動：

搭建蒙派克品牌傳播專用網絡平臺，階段更新，深化傳播，有效積累目標相關數據

庫；

并為08蒙派克漂移巡展活動→08蒙派克漂移訓練營→08蒙派克漂移大賽設計專有活

動頁面；

公關把控：

配合直接訴求及互動活動推廣，整合網絡及線下資源，進行階段性公關造勢。

蒙派克網絡行銷產品體驗傳播的活動思路08漂移繼續(xù)……

A、漂移是一項運動，更是一種駕駛技術的體現……

B、蒙派克MPV的極限漂移，不是駕駛技術的體現，更不是漂移運動的

展現……

C、蒙派克MPV08極限漂移所賣弄的是出色底盤技術、車輛的安全性、

以及蒙派克出色的操控性。

D、安全是21世紀最重要的話題：生產要安全、出行要安全、駕駛更需

要具有高安全度的車……

E、尤其是在中國的道路上行駛，每年城市交通事故的死亡數字在逐年

上升，安全是中國政府倡導、也是全球所倡導的，更是蒙派克MPV

極力倡導的,蒙派克用出色操控、安全穩(wěn)定的底盤性能來為每一位用

戶保駕護航。08極限漂移巡展，08漂移訓練營，08漂移大賽（附帶蒙派克漂移寶貝征集/蒙派克MPV企業(yè)用戶試用征集）

第一季/08極限漂移巡展：站在蒙派克品牌的角度上展示蒙派克出色的底盤技術、車輛出色的安全性以及凌駕于其他競爭品

牌之上的出色操控性（品牌獨自賣弄自有的產品優(yōu)勢）；

第二季/08漂移訓練營：讓用戶直接參與飄移訓練，親身體驗蒙派克MPV的操控性、安全性和出色的底盤技術；第三季/08飄移大賽：讓用戶秀出自己超脫漂移駕駛技藝，同時用用戶親身體驗來告訴所有的潛在的用戶，增加品牌傳播的

熱點；目標是城市分站中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的經營者；08蒙派克極限漂移繼續(xù)……極限傳播再繼續(xù)……08蒙派克極限漂移08蒙派克漂移訓練營08蒙派克漂移大賽08蒙派克MPV漂移寶貝征集08蒙派克企業(yè)用戶試用征集08蒙派克漂移訓練營征集08蒙派克漂移大賽報名征集以4個不同的角度和方式來傳達蒙派克產品/技術的概念；征集廣告公關傳播征集廣告公關傳播征集廣告公關傳播征集廣告公關傳播08蒙派克MPV漂移寶貝卡通設計大賽蒙派克網絡行銷產品體驗的傳播思路產品/技術：卓越第三代MPV底盤技術優(yōu)良的操控性能→卓越技術的支持，贏取用戶的信耐應用級表現：優(yōu)良的駕駛舒適度，卓越的行駛安全度→輝煌產品開發(fā)成就，MP-X卓越的執(zhí)行力賦予用戶價值：平穩(wěn)、安全、輕松駕御，高穩(wěn)底盤安全到家→遠見卓識，駕御未來品牌的角色定位：前瞻未來攜手共進→蒙派克MP-X城市商務領航者蒙派克網絡行銷體驗拉動的活動概念KeyMessage穩(wěn)·嬴天下漂移巡展漂移訓練營漂移大賽MP-X試用企業(yè)用戶征集蒙派克MP-X漂移寶貝征集MP-X城市漂移·極速之眩

------蒙派克·極速漂移鑒賞（漂移巡展）

------蒙派克·極速夢想（漂移訓練營）

------蒙派克·極速秀場（漂移大賽）MP-X為您領航------蒙派克·征駕領航者蒙派克·漂移寶貝計劃蒙派克網絡用戶聚合傳播網絡活動思路08蒙派克·城市創(chuàng)業(yè)者財富時間……

A、創(chuàng)業(yè)是一公眾/社會性的話題，是一個勇敢者的游戲……

B、對創(chuàng)業(yè)者而言，穩(wěn)健的心態(tài)是其創(chuàng)業(yè)成功的關鍵，一個成功的創(chuàng)業(yè)

者不僅要遠瞻而務實，更要具有長遠的發(fā)展戰(zhàn)略和扎實的執(zhí)行力……

C、蒙派克以輝煌產品的開發(fā)成就，卓越的執(zhí)行力;以遠見卓識，駕御未

來的氣度,永遠支持信念堅定的創(chuàng)業(yè)者;穩(wěn)健、務實、堅定和卓越的執(zhí)

行力,是蒙派克致力于創(chuàng)造和崇尚的……

蒙派克MPV是中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)永遠的支持者,將與之前瞻未來,

攜手共進08城市創(chuàng)業(yè)者為主線(創(chuàng)業(yè)者與財富對話、與資本對話、與成功對話、與發(fā)展對話）

第一季/蒙派克08城市創(chuàng)業(yè)者與財富對話：城市創(chuàng)業(yè)者財富故事征集（博客）大賽；

第二季/蒙派克08城市創(chuàng)業(yè)者與資本對話：蒙派克聯(lián)手城市創(chuàng)業(yè)者/中小企業(yè)與資本（投資機構VC/PE）對話；

第三季/蒙派克08城市創(chuàng)業(yè)者與成功對話：城市創(chuàng)業(yè)者/中小企業(yè)主與贏在中國的成功者進行對話；

第四季/蒙派克08城市創(chuàng)業(yè)者與發(fā)展對話：城市創(chuàng)業(yè)者/中小企業(yè)主就企業(yè)發(fā)展與知名專家的戰(zhàn)略對話；2008城市創(chuàng)業(yè)者08蒙派克·創(chuàng)業(yè)者論壇創(chuàng)業(yè)者與成功對話08蒙派克·網絡高峰論壇中小企業(yè)與發(fā)展對話08蒙派克·創(chuàng)業(yè)者論壇創(chuàng)業(yè)者與財富對話（08城市創(chuàng)業(yè)者財富故事征集）08蒙派克·創(chuàng)業(yè)者論壇創(chuàng)業(yè)者與資本對話征集廣告公關傳播論壇廣告公關傳播網絡對話廣告公關傳播網絡對話廣告公關傳播網絡對話08蒙派克與創(chuàng)業(yè)者對話……與成功對話……與資本對話……與發(fā)展對話……蒙派克以4個不同（財富、成功、資本、發(fā)展）的角度和方式與創(chuàng)業(yè)者進行對話；傳統(tǒng)媒體支持傳統(tǒng)媒體支持傳統(tǒng)媒體支持傳統(tǒng)媒體支持蒙派克網絡用戶聚合網絡活動傳播思路蒙派克網絡品牌行銷網絡活動思路08蒙派克·與強者對話……

A、08年AEPC會議的主題“中小企業(yè)對話世界500強”

B、蒙派克MPV作為城市創(chuàng)業(yè)者/中小企業(yè)支持者，將攜手中小企業(yè)對

話世界500強；C、蒙派克就目前中小企業(yè)最為關注的話題（發(fā)展與挑戰(zhàn)）與公眾、專

家業(yè)界成功者、資本機構以及世界知名企業(yè)進行探討，共商發(fā)展之

策，去應對未來的挑戰(zhàn)；D、就蒙派克MPV而言，也是其最為關注的課題，市場的發(fā)展、品牌

的發(fā)展、產品的發(fā)展、企業(yè)的發(fā)展……面對市場多變的挑戰(zhàn)，蒙派

克將做何應對。

E、對此，蒙派克將攜同中小企業(yè)一道共某發(fā)展之路，對話強者，應對

未的挑戰(zhàn)。08蒙派克與強者對話（08蒙派克·APEC網絡論壇之中小企業(yè)發(fā)展之路、對話世界500強、高成本下的中小企業(yè)的挑戰(zhàn)……）

第一季/中小企業(yè)發(fā)展之路（網絡論壇）

第二季/與世界500強對話（網絡論壇）第三季/高成本下的中小企業(yè)的挑戰(zhàn)（網絡論壇）

第四季/中小企業(yè)家專訪（網絡論壇）APEC中小企業(yè)對話世界500強財富論壇08蒙派克·APEC網絡論壇中小企業(yè)對話世界500強08蒙派克·APEC網絡論壇高成本下的中小企業(yè)的挑戰(zhàn)08蒙派克·APEC網絡論壇中小企業(yè)的發(fā)展之路08蒙派克·APEC網絡論壇中小企業(yè)家專訪廣告公關傳播網絡對話廣告公關傳播網絡對話廣告公關傳播網絡對話廣告公關傳播網絡對話08蒙派克與中小企業(yè)一起對話世界500強……蒙派克與中小企業(yè)一起就發(fā)展、挑戰(zhàn)兩個關鍵詞對話世界500強；傳統(tǒng)媒體支持傳統(tǒng)媒體支持傳統(tǒng)媒體支持傳統(tǒng)媒體支持蒙派克網絡品牌行銷網絡活動傳播思路產品/技術：卓越第三代MPV底盤技術優(yōu)良的操控性能→卓越技術的支持，贏取用戶的信耐應用級表現：優(yōu)良的駕駛舒適度，卓越的行駛安全度→輝煌產品開發(fā)成就，MP-X卓越的執(zhí)行力賦予用戶價值：平穩(wěn)、安全、輕松駕御，高穩(wěn)底盤安全到家→遠見卓識，駕御未來品牌的角色定位：前瞻未來攜手共進→蒙派克MP-X城市商務領航者蒙派克用戶聚合傳播/品牌行銷傳播主題概念KeyMessage穩(wěn)·嬴天下蒙派克攜手中小企業(yè)對話世界500強蒙派克·創(chuàng)業(yè)者財富時間MP-X領航未來與強者對話

------蒙派克·與強者對話2008城市創(chuàng)業(yè)者財富故事(博客)征集蒙派克網絡營銷傳播周期設定08年AEPC高峰論壇08蒙派克城市極限漂移巡展08城市創(chuàng)業(yè)者May29-Jul10/2008Jun2-Dec31/2008Jun31-Aug31/2008EventDisseminationADDisseminationPRDissemination

蒙派克08年AEPC中小企業(yè)對話世界500強高峰論壇贊助廣告/蒙派克網絡論壇活動廣告（擴大影響和知名度）網絡廣告/電子雜志/廣播廣告；刊發(fā)周期一周就08年AEPC中小企業(yè)對話世界500強高峰論壇話題傳播；蒙派克·中小企業(yè)發(fā)展之路話題傳播蒙派克·如何應對高成本的挑戰(zhàn)話題傳播蒙派克·人物志之中小企業(yè)主專訪話題傳播……FansGroup烘托助力傳播，炒作話題蒙派克MPV08年城市極限漂移巡展活動廣告蒙派克MPV08年城市極限漂移訓練營征集廣告蒙派克MPV08年城市極限漂移大賽廣告蒙派克MPV08年漂移寶貝計劃征集廣告……蒙派克MPV08年城市極限漂移巡展活動事件/新聞傳播蒙派克MPV08年城市極限漂移訓練營事件/新聞傳播蒙派克MPV08年城市極限漂移大賽事件/新聞傳播蒙派克MPV08年漂移寶貝計劃征集事件/新聞傳播

蒙派克漂移團隊/蒙派克漂移技術（FansGroup傳播）

蒙派克MPV性能對漂移的支持（FansGroup傳播）

蒙派克MPV漂移故事的傳播（FansGroup傳播）蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者財富故事征集廣告蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者對話資本廣告蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者對話成功廣告蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者對話發(fā)展廣告蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者與財富對話（話題傳播）蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者對話資本（話題傳播）蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者對話成功（話題傳播）蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者對話發(fā)展（話題傳播）MP-X城市漂移·極速之眩--（漂移巡展）--蒙派克·極速漂移鑒賞（活動主題）MP-X城市漂移·極速之眩--（漂移訓練營）--蒙派克·極速夢想（活動主題）MP-X城市漂移·極速之眩--（漂移大賽）--蒙派克·極速秀場（活動主題）MP-X為您領航（MP-X試用企業(yè)用戶征集）--蒙派克·征駕領航者（活動主題）蒙派克·漂移寶貝計劃（MP-X漂移寶貝征集）MP-X領航未來·與強者對話--蒙派克·與強者對話中小企業(yè)與世界500強對話（網絡對話）中小企業(yè)的發(fā)展之路（網絡對話）高成本下的中小企業(yè)面對的挑戰(zhàn)（網絡對話）中小企業(yè)家專訪（網絡對話/電子雜志）MP-X·創(chuàng)業(yè)者財富時間--蒙派克·與財富對話中小企業(yè)與財富對話（網絡論壇/電子雜志）中小企業(yè)與資本對話（網絡論壇/電子雜志）中小企業(yè)與發(fā)展對話（網絡論壇/電子雜志）中小企業(yè)與成功對話（網絡論壇/電子雜志）穩(wěn)·贏天下點：蒙派克品牌（產品）核心傳播平臺（直入式網絡營銷平臺—多層主頁網站架構）橫：門戶的聲音不可或缺，綜合門戶、新聞門戶、博客門戶、商業(yè)門戶、視頻門戶將為蒙派克品牌/產品傳播的整體覆蓋提供

保證。無論從新聞角度還是事件/話題的角度，表現出一種站立于官方之高位的渾然聲勢，尤其對于直接活動告知、產品/渠道的訴求以及潛在用戶精準尋找；縱：行業(yè)垂直網站、行業(yè)門戶（化工、紡織、IT/數碼、汽車等）可以把對產品/渠道本位的訴求發(fā)揮到一個高度，能集中尋找

到中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)潛在用戶，無論從活動告之還是事件/話題/新聞新聞炒作，可以透過專業(yè)對潛在用戶實施拉動；聯(lián)：與地面行動行銷形成互動、網絡論壇/活動的媒介端整合（網絡媒體+傳統(tǒng)媒體），可以很好的把優(yōu)勢活躍的資源調動起

來，放大事件/新聞/活動的傳播效應，擴大事態(tài)的延展，深度提升，強力拉動品牌的影響力和認知，最大限度聚合現有

用戶和潛在用戶。精準：

把握潛在用戶就MPV的購買心理和網絡信息查詢的行為習慣，并且合理運用Cookie行為定向的技術，幫助我們能在有效的商業(yè)平臺上找到目標群體，同時在他們使用搜索、信息查詢平臺推送我們的產品/渠道信息。在百度關鍵字的基礎上要善加利用“知道”；在慧聰資訊平臺的基礎上疊加蒙派克MPV的資訊。

對網絡平臺的精準把握是前提，對時間的節(jié)點和信息分類通道的控制是必須；確定節(jié)點劃分階段，并在把控好不同資訊每階段的投放，才能保證最大化的執(zhí)行效果。蒙派克網絡營銷傳播媒介策劃Ⅰ蒙派克網絡營銷傳播媒介策劃Ⅱ08蒙派克城市漂移巡展/試用用戶征集/漂移寶貝征集蒙派克網絡營銷傳播媒介策劃Ⅲ08蒙派克城市創(chuàng)業(yè)者與財富\發(fā)展\資本\成功對話蒙派克網絡營銷傳播媒介策劃Ⅳ08AEPC中小企業(yè)對話世界500強高峰論壇贊助蒙派克網絡營銷傳播比重設定蒙派克網絡營銷傳播量的設定（比重）蒙派克網絡營銷傳播量的設定（比重）蒙派克網絡營銷傳播量的設定（比重）蒙派克MPV品牌核心傳播平臺的建設蒙派克品牌核心網絡傳播平臺-結構穩(wěn)·贏天下蒙派克核心傳播平臺結構2008漂移寶貝征集蒙派克產品三維解析蒙派克漂移游戲企業(yè)資訊/新聞中心蒙派克網絡直效行銷平臺CRM用戶管理(Fans)2008城市創(chuàng)業(yè)財富故事征集（博客大賽）2008漂移巡展圖片/視頻2008漂移訓練營/漂移大賽征集2008APEC會議贊助專題蒙派克品牌核心網絡傳播平臺-直入式主頁結構08MP-X漂移巡展08MP-X漂移訓練營08MP-X漂移大賽08蒙派克城市創(chuàng)業(yè)者財富故事08蒙派克城市創(chuàng)業(yè)者與發(fā)展對話08蒙派克城市