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文檔簡介

支付寶：“十年賬單”超強文案盤點

1、支付寶十周年《賬單日記》宣傳片文案：“生命只是一連串孤立的片刻，靠著回憶和幻想，許多意義浮現(xiàn)了，然後消失，消失之後又再浮現(xiàn)?！薄蒸斔固亍蹲窇浰扑耆A》2004年，畢業(yè)了，新開始。支付寶最大支出是職業(yè)裝，現(xiàn)在看起來真的很裝。06年，3次相親失敗，3次支付寶退款成功。慢慢明白，戀愛跟酒量一樣，都需要練習。09年，12%的支出是電影票，都是兩張連號。全年水電費有人代付。2012年，看到12筆手機支付賬單，就知道忘帶了26次錢包，點了26次深夜加班餐。2013年，數(shù)學23分的我，終于學會理財了，謝謝啊，余額寶。2014年4月29日，收到一筆情感轉(zhuǎn)賬，是他上交的第一個月生活費(包養(yǎng)你)每一份賬單，都是你的日記。十年，三億人的賬單算得清，美好的改變，算不清。支付寶十年，知托付。印象中這條宣傳短片是在2014年8月份開始大范圍投放的。當我們回過頭來看著條短片的時候，你會發(fā)現(xiàn)，這是支付寶十周年廣告campaign的先導(dǎo)。短片中普魯斯特那段對記憶之于生命的意義詮釋，為這個品牌無形中注入了一絲絲的哲學內(nèi)涵。而這段女主的旁白文案，則透過非常具體的場景還原，將觀者帶入時間的索道。2.支付寶我的十年賬單雙12之前，如果你還有印象，很多人的微信朋友圈里都被這個支付寶十周年賬單刷屏了。大伙為什么愿意分享這個賬單呢？我想它除了在互動環(huán)節(jié)很好地掐準了朋友與朋友之間的隱性比較心理之外，還有一個原因，就是這里面對支付寶搭載工具的功能描述文案，俏皮又不失格調(diào)，讓人非常討喜。看完之后，恍然一下十年就過去，有蛋蛋地憂桑和前面的普魯斯特說的，許多意義浮現(xiàn)了……又消失，又浮現(xiàn)……3.支付寶我的十年賬單有話說錢包比男人靠得住每天早上刷余額寶你懂的！信用卡還款一直準時永遠都是最后一秒哈哈哈！給四五套房子交過水電費沒一套是自己的無所謂！轉(zhuǎn)賬最愛選的表情是“包養(yǎng)你”可我還剩著求包養(yǎng)！業(yè)績從未擠進前三支出戰(zhàn)勝了91%的人我贏了！看數(shù)字，都說你敗家打開賬單，才知道你多持家贊一個！這組“我的賬單有話說”平面廣告，是對支付寶十周年宣傳的延續(xù)。這里面?zhèn)鬟f的情緒，年輕，樂天。我想，應(yīng)該不是所有的人都能學會的。4.支付寶錢包-我有我的方式不知道這組在不在支付寶十周年campaign的計劃之內(nèi)。從畫面上看有視覺“暴力”的成分，也有情感綁架的“嫌

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