日均475萬人次微博搶紅包 春節(jié)紅包大戰(zhàn)微博占先機

日均475萬人次微博搶紅包春節(jié)紅包大戰(zhàn)微博占先機

“塞錢”新玩法吸引100萬人嘗鮮2015#讓紅包飛#于2月2日啟動，今年首次推出現(xiàn)金紅包的玩法。簡單的參與方式和直接的實惠吸引了用戶積極參與。截止到2月9日，已經有1500萬用戶在微博搶到紅包。范冰冰以36萬個紅包排名紅包榜第一，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉以32萬個紅包排名第二。微博今年還推出“塞錢”的新玩法，用戶可以給自己喜歡的明星名人塞錢，并發(fā)出聯(lián)名紅包。這種發(fā)揮明星效應的活動機制進一步刺激了粉絲們的參與熱情。已經有100萬用戶在微博上給其他人“塞錢”，總金額達到500萬。其中給范冰冰塞錢的用戶就多達6萬人，電商自媒體人@萬能的大熊紅包中的24萬元，甚至全部都是其3萬多位粉絲的“塞錢”。認證信息為“米亞樂傳媒演員、模特”的@kiko萱小妞給42個人塞錢，總金額近4萬元，是在微博塞錢最多的人。向華強太太陳嵐也給15個人的紅包“塞”進3.6萬多元，曹國偉、楊元慶兩位企業(yè)家也在塞錢榜上名列前茅，分別“塞錢”3.1萬和2.3萬。春節(jié)之前，微博還將邀請吳奇隆、李湘、雷軍等娛樂和企業(yè)界明星名人送出近4億紅包。小年和情人節(jié)兩天，微博都將送出超過1億的紅包大禮。名人發(fā)紅包也玩“冰桶挑戰(zhàn)”日益激烈的戰(zhàn)局還吸引了“最有錢天團”加入。近20位企業(yè)家先后在微博接力發(fā)紅包，任志強、江南春發(fā)出的紅包已經超過11萬元，曹國偉、潘石屹也送出超過10萬現(xiàn)金紅包。任志強和潘石屹則是人氣最旺的兩位企業(yè)家。給任志強紅包“塞錢”的網友已經接近1.5萬，給潘石屹“塞錢”的也有近萬人。發(fā)紅包的同時，企業(yè)大佬們也愛上了“塞錢”的玩法。曹國偉給楊元慶、王長田、姚晨等20位企業(yè)家和明星的紅包“塞錢”。汪峰求婚成功后，曹國偉還給汪峰和章子怡各塞了1314元。楊元慶則是第一個給明星“塞錢”的企業(yè)家。2月5日他給范冰冰、姚晨、陳偉霆三位明星“塞錢”，給范冰冰更是送出10086元的大紅包。隨后他又將“塞錢”的目標瞄準了企業(yè)家陣營。馬云、曹國偉、張朝陽、羅永浩、俞敏洪、王利芬、劉強東、任志強、潘石屹都收到了楊元慶的紅包。互塞紅包的同時，企業(yè)家們還不忘在微博上插科打諢?？吹讲車鴤グl(fā)紅包的微博后，江南春立即評論“還是老曹紅包夠大”，曹國偉則回應“老江也發(fā)點吧”。本來打算在周一發(fā)紅包的江南春，也應粉絲請求提前在周末發(fā)出萬元大紅包。王長田更是在周末緊急開通支付寶，并在微博上送出萬元大紅包。潘石屹發(fā)紅包的同時，也不忘調侃任志強稱“據(jù)說任志強今年的紅包共計10萬元人民幣，我的紅包要比他的多”。給明星名人“塞錢”后，粉絲抽到的紅包即會顯示為塞錢者和明星聯(lián)合送出的紅包，這也使“大佬”們的知名度迅速提升。由此也不難理解，為何去年才開通微博的楊元慶會在#讓紅包飛#中如此活躍。僅給范冰冰送出的10086元紅包，就有望給其帶來近萬粉絲。被楊元慶“塞錢”的任志強和潘石屹，也是微博上的活躍分子，并且有數(shù)量不菲的粉絲。除夕夜每分鐘發(fā)40萬現(xiàn)金，微博紅包或成新民俗除夕夜的4個小時里，微博更將聯(lián)合支付寶和央視春晚官微，密集送出3億紅包大禮。微博相關人士介紹，微博將在春晚期間的整點時段分5次發(fā)出3億紅包，其中包括1億現(xiàn)金和價值2億的卡券，相當于每分鐘有超過40萬現(xiàn)金紅包送出。隨著更多企業(yè)加入微博紅包大軍，除夕夜的紅包大禮還將繼續(xù)擴容。微博還聯(lián)合支付寶錢包在除夕夜推出200萬現(xiàn)金大獎。網友只要在除夕夜發(fā)布帶有#春晚#的吐槽微博，微博將在21點30、22點30、23點30和0點30四個時間點，各選出100條熱度最高的微博，向入選者實時發(fā)出4999元現(xiàn)金大獎。邊看春晚邊在微博吐槽，已經成為很多網友除夕夜的“年夜飯”。去年除夕夜有4541萬條微博提及春晚，3447萬用戶參與互動，總互動量達到6895萬。隨著今年現(xiàn)金大獎的刺激，也必將進一步鼓勵網友吐槽春晚的積極性。微博還于近期上線群組紅包，用戶可以自建粉絲群并在群里給好友發(fā)放紅包。群組紅包可以拉近和鞏固群組成員關系，也為強關系用戶提供新的互動方式，尤其適合明星粉絲群、品牌粉絲群等在春節(jié)期間增進互動和回饋粉絲。據(jù)悉僅測試期內15天有超過50個微博群體驗了群組紅包功能，發(fā)放紅包金額超過100萬，其中個別群組單日紅包金額更是達到8萬元。粉絲紅包和群組紅包的組合既覆蓋了微博原有的弱關系鏈，也覆蓋了部分強關系鏈，這也有望使微博成為互聯(lián)網紅包的主陣地，推動微博紅包成為春節(jié)新民俗。作為國內用戶規(guī)模最大的社交媒體，社交關系鏈的開放性和裂變式傳播效應成為微博在春節(jié)紅包大戰(zhàn)的獨特優(yōu)勢。明星名人的號召力也使用戶在微博上搶紅包可以獲得更多樂趣。業(yè)內人士認為，微博紅包