未來線下消費或將沖擊線上

未來，線下消費或將沖擊線上

業(yè)內人士稱，未來體驗式消費業(yè)態(tài)在商場里會越來越多去年，消費低迷、電商沖擊，全國15家大型商超門店關店不少百貨商超“觸電”，線上線下相結合將成趨勢科學家預測，未來5年零售商將依賴感知技術，更加明確知道消費者購物意圖未來，線下消費或將沖擊線上王府井百貨北京大鐘寺店關店，廣百百貨成都富力天匯店、廣百百貨武漢摩爾城店關店，四川瀘州成商集團旗下人民商場關店……過去一年，消費低迷、電商沖擊，百貨業(yè)態(tài)遭遇劇痛，全國15家大型商超門店關店。一個月前，沃爾瑪也告別入駐6年的洛陽。曾和馬云豪賭1個億的萬達董事長王健林，在年末歲尾高調轉身，宣布萬達進軍電商。電商沖擊下，未來，百貨商超能否睡個安穩(wěn)覺？現(xiàn)象百貨、超市出現(xiàn)“關店潮”百貨業(yè)日子不好過，在去年“十一”黃金周有直觀體現(xiàn)。來自鄭州市商務局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，以丹尼斯、大商新瑪特為首的鄭州6家主要大型百貨商場實現(xiàn)銷售2.76億元，同比下降2.81%。全國范圍內，百貨超市也沒有交出一份滿意答卷。商務部的一項商貿行業(yè)調查統(tǒng)計結果顯示，2013年三季度便利店、超市、百貨店和專賣店等業(yè)態(tài)的毛利率分別同比下降了0.6至1.7個百分點。銷售額下降，利潤降低，不少百貨商場只好“揮淚關店”。全國范圍內，百貨業(yè)態(tài)關閉門店15家。一個月前，世界第一零售連鎖企業(yè)沃爾瑪“告別”了入駐6年的洛陽。而在去年元旦旺季，位于鄭州二七商圈的一家沃爾瑪門店停業(yè)。“這年頭，人工成本上升，租金費用上漲，加上通脹，商超經(jīng)營壓力大。”省內一家零售巨頭高管這樣說。在不少業(yè)內人士看來，今年零售從業(yè)者處境尷尬，能不關店已是萬幸。商超百貨出現(xiàn)關店潮，而電子商務卻在去年“雙11”再次爆發(fā)巨大潛力—當天，淘寶銷售額達350億元。連李克強都盛贊馬云，“你們創(chuàng)造了一個消費時點”。舉措線上線下相結合的O2O模式將成為店商發(fā)展的主流方向電子商務爆發(fā)的巨大潛力，讓商場百貨“不寒而栗”。曾和馬云豪賭1個億的王健林，沒等到10年之約到來，就高調轉身“擁抱”電商。12月底，萬達百貨高調推出“萬匯網(wǎng)”，作為萬達電商重頭戲之一，萬匯網(wǎng)首批試運營覆蓋四城市、六門店，鄭州中原店、二七店均在首批覆蓋范圍內。王健林稱萬達要做的電子商務會線上、線下資源相結合，形成獨特的模式?！熬€上線下相結合的O2O模式將成為近期店商發(fā)展的主流方向?！贝笊碳瘓F鄭州地區(qū)集團總裁皇甫立志這樣看。事實上，過去一年，除了百貨“觸電”，超市也在積極圖變，沃爾瑪、華聯(lián)、大潤發(fā)等，都進軍電商。線下做足服務功課吸引消費者電商威猛，實體店也并非無路可走?！拔覀冇幸粋€能夠為顧客提供商品體驗、消費體驗的場所，我們還擁有很多知名度很高、信譽度很高的品牌。這是電商無法比擬的優(yōu)勢?！被矢α⒅菊f。在他看來，實體店真正的優(yōu)勢在于線下，百貨業(yè)態(tài)的線下功課要做足，要通過創(chuàng)新手段，吸引消費者線下消費。去年，“中國霾”讓人無法呼吸，而百貨商場巴黎春天則通過創(chuàng)新賺足了眼球。霧霾影響，上海百貨商場門店客流量明顯減少。巴黎春天五角場店內引入5000盆綠色植物打造“清新氧吧”，用“好空氣”吸引顧客。巴黎春天全國42家門店都在商場內增設大型植物墻，每店引進千盆綠色植物，增加商場區(qū)域含氧量?！斑@樣的做法，是實體店通過創(chuàng)新，提高線下體驗來吸引消費者到店內消費?！焙幽鲜∩虡I(yè)經(jīng)濟學會常務副會長兼秘書長宋向清這樣看。這兩年家樂福更加重視生鮮食品的消費體驗?！耙恢徽i，熟練的師傅三四分鐘可將它分成25塊?！奔覙犯：幽蠀^(qū)副總經(jīng)理王尚武說，超市特意培訓生鮮師傅，提升其“庖丁”技術，就是為了讓市民現(xiàn)場看到切分食品，更加確信食品的新鮮度。觀點未來線下購物將沖擊線上實體店積極轉型，未來，他們還睡不了安穩(wěn)覺？有觀點指出，未來，線下購物或將沖擊線上。美國商業(yè)雜志《快公司》日前刊文稱，IBM科學家預測，未來5年，通過大數(shù)據(jù)收集，零售商將可以依賴感知技術，讓銷售員變成產(chǎn)品專家，更加明確地知道消費者的購物意圖，線下消費將沖擊線上?；矢α⒅境窒嗨朴^點：“大數(shù)據(jù)收集分析，將成為傳統(tǒng)零售業(yè)經(jīng)營利器”。在他看來，傳統(tǒng)零售業(yè)升級改造已成為發(fā)展趨勢，實體商場增加體驗式消費，增加生活中心，將吸引更多的消費者來線下消費。而線上體驗，大數(shù)據(jù)的收集、分析和應用，將提高商場服務質量，從而成為傳統(tǒng)零售業(yè)新的經(jīng)營利器。細心的人會發(fā)現(xiàn)，這兩年，百貨商場正流行“去百貨化”。天明路的大商生活廣場，2萬多平方米的實體店里開了14家餐飲店?！拔覀円呀?jīng)不會再走傳統(tǒng)百貨的模式，這也就是目前比較流行的百貨公司去百貨化，這是未來的發(fā)展趨勢。”皇甫立志說。在去年，華潤·萬象城項目公布招商成果，真冰場、星級影院和國內外知名美食品牌餐飲店成亮點。而百貨增加體驗業(yè)態(tài)，并非鄭州獨有。業(yè)內人士觀察發(fā)現(xiàn)，如今，不少商場都開始變化，將體驗類業(yè)態(tài)從原來20%的占比，提高到至少50%。不少商業(yè)界人士表示，在新的商業(yè)環(huán)境下，商場勢必要做出改變、創(chuàng)新，未來不會是傳統(tǒng)的百貨、服裝、化妝品純購物業(yè)態(tài)，體驗式消費業(yè)態(tài)在商場里會越來越多。2013年零售業(yè)大事件1月：沃爾瑪鄭州二七店關店，并承認無錫紅星路店、深圳園嶺店分別于4月8日、4月20日起停止營業(yè)。3月：臺灣統(tǒng)一集團麾下統(tǒng)一優(yōu)瑪特關閉在北京首家門店，該店租約并未到期，關店應與業(yè)績不佳有