問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析報(bào)告

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一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特征

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告的一個(gè)重要種類，它是以科學(xué)的方法對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、購(gòu)銷狀況以及消費(fèi)處境等舉行深入細(xì)致地調(diào)查研究后所寫成的書面報(bào)告。其作用在于扶助企業(yè)了解掌管市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，鞏固企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變才能和競(jìng)爭(zhēng)才能，從而有效地促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理水平的提高。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以從不同角度舉行分類。按其所涉及內(nèi)容含量的多少，可以分為綜合性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和專題性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告;按調(diào)查對(duì)象的不同，有關(guān)于市場(chǎng)供求處境的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于產(chǎn)品處境的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于消費(fèi)者處境的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于銷售處境的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以及有關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處境的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告;按表述手法的不同，可分為陳述型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和分析型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

與普遍調(diào)查報(bào)告相比，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告無(wú)論從材料的形成還是布局布局方面都存在著明顯的共性特征，但它比普遍調(diào)查報(bào)告在內(nèi)容上更為集中，也更具特意性。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式與寫法

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容布局一般由如下幾片面組成：

(一)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題

標(biāo)題是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式：

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題公文式標(biāo)題，即由調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容、文種名稱組成，例如《關(guān)于2022年全省農(nóng)村服裝銷售處境的調(diào)查報(bào)告》。值得留神的是，實(shí)踐中常將市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告簡(jiǎn)化為調(diào)查，也是可以的;

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題文章式標(biāo)題，即用概括的語(yǔ)言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在添置力動(dòng)向》。實(shí)踐中，這種類型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題多采用雙題(正副題)的布局形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競(jìng)爭(zhēng)在今天，夢(mèng)想在明天全國(guó)洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報(bào)告》、《市場(chǎng)在哪里天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等。

(二)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的引言

引言又稱導(dǎo)語(yǔ)，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文的前置片面，要寫得簡(jiǎn)明扼要，精煉概括。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的處境，也可概括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本觀點(diǎn)或結(jié)論，以便使讀者對(duì)全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體片面。例如一篇題為《關(guān)于全市2022年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查》的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，其引言片面寫為：XX市北方調(diào)查計(jì)劃事務(wù)所受XX囑托，于2022年3月至4月在國(guó)內(nèi)片面省市舉行了一次電暖器市場(chǎng)調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究處境匯報(bào)如下：用簡(jiǎn)要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時(shí)間、對(duì)象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得符合模范。這片面文字務(wù)求精要，切忌羅嗦蕪雜;視概括處境，有時(shí)亦可省略這一片面，以使行文更趨干脆。

(三)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體

這片面是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整、切實(shí)、概括地說(shuō)明調(diào)查的根本處境，舉行科學(xué)合理地分析預(yù)料，在此根基上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。概括包括以下三方面內(nèi)容：

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告處境介紹：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的處境介紹，即對(duì)調(diào)查所獲得的根本處境舉行介紹，是全文的根基和主要內(nèi)容，要用表達(dá)和說(shuō)明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對(duì)象的歷史和現(xiàn)實(shí)處境包括市場(chǎng)占有處境，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價(jià)格處境等表述領(lǐng)會(huì)。在概括寫法上，既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類，采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式;也可以時(shí)間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說(shuō)明。無(wú)論如何，都要力求做到切實(shí)和概括，富有條理性，以便為下文舉行分析和提出建議供給堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析預(yù)料：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析預(yù)料，即在對(duì)調(diào)查所獲根本處境舉行分析的根基上對(duì)市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)作出預(yù)料，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而務(wù)必著力寫好。要采用探討的手法，對(duì)調(diào)查所獲得的資料條分縷析，舉行科學(xué)的研究和推斷，并據(jù)以形成符合事物進(jìn)展變化規(guī)律的結(jié)論性觀法。用語(yǔ)要富于論斷性和針對(duì)性，做到析理入微，言簡(jiǎn)意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料肆意發(fā)揮，去唱信天游。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告營(yíng)銷建議：這層內(nèi)容是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作目的和宗旨的表達(dá)，要在上文調(diào)查處境和分析預(yù)料的根基上，提出概括的建議和措施，供決策者參考。要留神建議的針對(duì)性和可行性，能夠切實(shí)解決問題。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文：

以《關(guān)于全市20xx年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查》一文為例，該市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體片面寫為：

1.生產(chǎn)處境

以上處境說(shuō)明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產(chǎn)集中程度都分外高。更加是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。

2.銷售處境

據(jù)對(duì)北京、大連、沈陽(yáng)、濟(jì)南、杭州、武漢六個(gè)城市的27家大商場(chǎng)的調(diào)查，20xx年總銷量約為xxx臺(tái)。其中，銷量超過xxxxx臺(tái)的有大連商場(chǎng)、大連百貨大樓五家商場(chǎng)，年銷售總量約xxxx臺(tái)，占27家銷售總量的62.2%。概括數(shù)字見表二(略)

以上處境說(shuō)明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也分外高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場(chǎng)正處于開發(fā)階段,大片面商場(chǎng)都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營(yíng),把電暖器作為主要商品經(jīng)營(yíng)的為數(shù)甚少;另一方面，雖然經(jīng)銷電暖器獲得告成的商場(chǎng)數(shù)量不多，但這些告成者的事實(shí)至少說(shuō)明，電暖器極具市場(chǎng)潛力，具有良好的進(jìn)展前景。

3.各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)(略)

4.市場(chǎng)分析與展望(略)

產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售處境的分析(略)

5.幾點(diǎn)建議(略)

產(chǎn)品調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容之一。產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、款式、功能、價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)、消費(fèi)，及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、觀法、要求、產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售、市場(chǎng)展望等。上述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、品牌等處境的介紹，運(yùn)用數(shù)字分析、比較、排位等方法分析，尤其是第四片面對(duì)影響產(chǎn)品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景舉行分析，并舉行預(yù)料，使文章更有力度，在此根基上所提出的對(duì)策和建議，必然顯得理?yè)?jù)充實(shí)，壓服力強(qiáng)。

(四)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾

結(jié)尾是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要組成片面，要寫得簡(jiǎn)明扼要，短小有力。一般是對(duì)全文內(nèi)容舉行總括，以突出觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)意義;或是展望未來(lái)，以彌漫夢(mèng)想的筆調(diào)作結(jié)。視實(shí)際處境，有時(shí)也可省略這片面，以使行文更趨簡(jiǎn)煉。

三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要點(diǎn)

(一)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查方法為根基

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體，其成敗的關(guān)鍵就在于經(jīng)營(yíng)決策是否科學(xué)，而科學(xué)的決策又務(wù)必以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查方法為根基。因此，要擅長(zhǎng)運(yùn)用詢問法、查看法、資料查閱法、測(cè)驗(yàn)法以及問卷調(diào)查等方法，適時(shí)抓獲瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化處境，以獲取真實(shí)、穩(wěn)當(dāng)、典型、富有壓服力的商情材料。在此根基上所撰寫出來(lái)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，就必然具有科學(xué)性和針對(duì)性。

(二)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以真實(shí)切實(shí)的數(shù)據(jù)材料為依據(jù)

由于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、購(gòu)銷狀況以及消費(fèi)處境等所舉行的調(diào)查行為的書面反映，因此它往往離不開各種各樣的數(shù)據(jù)材料。這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù)，在撰寫時(shí)要擅長(zhǎng)運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明問題，以鞏固市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的壓服力。關(guān)于這點(diǎn)，我們從上述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文中也可略見一斑。

(三)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以充分有力地分析論證為杠桿