問卷調查數據分析報告

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一、市場調查報告的特征

市場調查報告是經濟調查報告的一個重要種類，它是以科學的方法對市場的供求關系、購銷狀況以及消費處境等舉行深入細致地調查研究后所寫成的書面報告。其作用在于扶助企業(yè)了解掌管市場的現(xiàn)狀和趨勢，鞏固企業(yè)在市場經濟大潮中的應變才能和競爭才能，從而有效地促進經營管理水平的提高。

市場調查報告可以從不同角度舉行分類。按其所涉及內容含量的多少，可以分為綜合性市場調查報告和專題性市場調查報告;按調查對象的不同，有關于市場供求處境的市場調查報告、關于產品處境的市場調查報告、關于消費者處境的市場調查報告、關于銷售處境的市場調查報告以及有關市場競爭處境的市場調查報告;按表述手法的不同，可分為陳述型市場調查報告和分析型市場調查報告。

與普遍調查報告相比，市場調查報告無論從材料的形成還是布局布局方面都存在著明顯的共性特征，但它比普遍調查報告在內容上更為集中，也更具特意性。

二、市場調查報告的格式與寫法

市場調查報告的內容布局一般由如下幾片面組成：

(一)市場調查報告的標題

標題是市場調查報告的題目，一般有兩種構成形式：

市場調查報告標題公文式標題，即由調查對象和內容、文種名稱組成，例如《關于2022年全省農村服裝銷售處境的調查報告》。值得留神的是，實踐中常將市場調查報告簡化為調查，也是可以的;

市場調查報告標題文章式標題，即用概括的語言形式直接交待調查的內容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在添置力動向》。實踐中，這種類型市場調查報告的標題多采用雙題(正副題)的布局形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，夢想在明天全國洗衣機用戶問卷調查分析報告》、《市場在哪里天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調查》等。

(二)市場調查報告的引言

引言又稱導語，是市場調查報告正文的前置片面，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交待出調查的目的、時間、地點、對象與范圍、方法等與調查者自身相關的處境，也可概括市場調查報告的根本觀點或結論，以便使讀者對全文內容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體片面。例如一篇題為《關于全市2022年電暖器市場的調查》的市場調查報告，其引言片面寫為：XX市北方調查計劃事務所受XX囑托，于2022年3月至4月在國內片面省市舉行了一次電暖器市場調查?，F(xiàn)將調查研究處境匯報如下：用簡要文字交待出了調查的主體身份，調查的時間、對象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得符合模范。這片面文字務求精要，切忌羅嗦蕪雜;視概括處境，有時亦可省略這一片面，以使行文更趨干脆。

(三)市場調查報告的主體

這片面是市場調查報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、切實、概括地說明調查的根本處境，舉行科學合理地分析預料，在此根基上提出有針對性的對策和建議。概括包括以下三方面內容：

市場調查報告處境介紹：市場調查報告的處境介紹，即對調查所獲得的根本處境舉行介紹，是全文的根基和主要內容，要用表達和說明相結合的手法，將調查對象的歷史和現(xiàn)實處境包括市場占有處境，生產與消費的關系，產品、產量及價格處境等表述領會。在概括寫法上，既可按問題的性質將其歸結為幾類，采用設立小標題或者撮要顯旨的形式;也可以時間為序，或者列示數字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到切實和概括，富有條理性，以便為下文舉行分析和提出建議供給堅實充分的依據。

市場調查報告分析預料：市場調查報告的分析預料，即在對調查所獲根本處境舉行分析的根基上對市場進展趨勢作出預料，它直接影響到有關部門和企業(yè)領導的決策行為，因而務必著力寫好。要采用探討的手法，對調查所獲得的資料條分縷析，舉行科學的研究和推斷，并據以形成符合事物進展變化規(guī)律的結論性觀法。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調查所獲資料肆意發(fā)揮，去唱信天游。

市場調查報告營銷建議：這層內容是市場調查報告寫作目的和宗旨的表達，要在上文調查處境和分析預料的根基上，提出概括的建議和措施，供決策者參考。要留神建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題。

市場調查報告范文：

以《關于全市20xx年電暖器市場的調查》一文為例，該市場調查報告的主體片面寫為：

1.生產處境

以上處境說明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產集中程度都分外高。更加是產量排行第一的廣東美的家電廠，其產量超過國內總產量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。

2.銷售處境

據對北京、大連、沈陽、濟南、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調查，20xx年總銷量約為xxx臺。其中，銷量超過xxxxx臺的有大連商場、大連百貨大樓五家商場，年銷售總量約xxxx臺，占27家銷售總量的62.2%。概括數字見表二(略)

以上處境說明：與電暖器生產的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也分外高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段,大片面商場都把電暖器作為試銷商品經營,把電暖器作為主要商品經營的為數甚少;另一方面，雖然經銷電暖器獲得告成的商場數量不多，但這些告成者的事實至少說明，電暖器極具市場潛力，具有良好的進展前景。

3.各種品牌的競爭(略)

4.市場分析與展望(略)

產品與建筑面積、供熱面積的分析，產品生產和銷售處境的分析(略)

5.幾點建議(略)

產品調查是市場調查的主要內容之一。產品市場調查報告的行業(yè)性、專業(yè)技術性很強。其內容一般包括：產品的品牌、質量、款式、功能、價格、技術、服務、消費，及對產品的評價、觀法、要求、產品的市場銷售、市場展望等。上述市場調查報告范文側重于對產品的生產、銷售、品牌等處境的介紹，運用數字分析、比較、排位等方法分析，尤其是第四片面對影響產品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景舉行分析，并舉行預料，使文章更有力度，在此根基上所提出的對策和建議，必然顯得理據充實，壓服力強。

(四)市場調查報告的結尾

結尾是市場調查報告的重要組成片面，要寫得簡明扼要，短小有力。一般是對全文內容舉行總括，以突出觀點，強調意義;或是展望未來，以彌漫夢想的筆調作結。視實際處境，有時也可省略這片面，以使行文更趨簡煉。

三、市場調查報告的寫作要點

(一)市場調查報告以科學的市場調查方法為根基

在市場經濟中，參與市場經營的主體，其成敗的關鍵就在于經營決策是否科學，而科學的決策又務必以科學的市場調查方法為根基。因此，要擅長運用詢問法、查看法、資料查閱法、測驗法以及問卷調查等方法，適時抓獲瞬息萬變的市場變化處境，以獲取真實、穩(wěn)當、典型、富有壓服力的商情材料。在此根基上所撰寫出來的市場調查報告，就必然具有科學性和針對性。

(二)市場調查報告以真實切實的數據材料為依據

由于市場調查報告是對市場的供求關系、購銷狀況以及消費處境等所舉行的調查行為的書面反映，因此它往往離不開各種各樣的數據材料。這些數據材料是定性定量的依據，在撰寫時要擅長運用統(tǒng)計數據來說明問題，以鞏固市場調查報告的壓服力。關于這點，我們從上述市場調查報告范文中也可略見一斑。

(三)市場調查報告以充分有力地分析論證為杠桿