互動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

互動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、互動(dòng)視頻行業(yè)概述互動(dòng)視頻，即在普通視頻基礎(chǔ)上添加了體感反饋、劇情參與以及內(nèi)容探索等互動(dòng)方式的一種全新的視頻類型。在此視頻類型下，觀眾從被動(dòng)接受內(nèi)容的主體轉(zhuǎn)變?yōu)榭刹倏v視頻內(nèi)容走向的主體，劇情節(jié)點(diǎn)處的不同選擇帶來(lái)截然不同的后續(xù)內(nèi)容，觀眾視頻觀看體驗(yàn)更加豐富。根據(jù)互動(dòng)方式進(jìn)行區(qū)分，互動(dòng)類節(jié)目視頻部分互動(dòng)模式主要分為分支劇情、信息探索、多視角探索、隱藏劇情觸發(fā)四大部分；廣告互動(dòng)視頻則包括選擇類、手勢(shì)互動(dòng)類兩種。中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)經(jīng)歷了萌芽、快速發(fā)展、內(nèi)容豐富三大階段，從借鑒海外經(jīng)驗(yàn)到標(biāo)準(zhǔn)樹立，最后到互動(dòng)視頻產(chǎn)出，中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展步伐較快：萌芽階段（2015-2018年）：互動(dòng)視頻首先成型于海外，最初以游戲形式出現(xiàn)。其互動(dòng)模式簡(jiǎn)單，該類互動(dòng)視頻游戲性質(zhì)更強(qiáng)，視頻環(huán)節(jié)出現(xiàn)次數(shù)較少?？焖侔l(fā)展階段（2019年）：各大視頻平臺(tái)入場(chǎng)并設(shè)立互動(dòng)視頻的標(biāo)準(zhǔn)，并為視頻制造者提供輔助工具平臺(tái)。其次，完全以視頻為主體的互動(dòng)模式成型，互動(dòng)視頻紛紛出現(xiàn)，觀眾評(píng)價(jià)較高。內(nèi)容豐富階段（2020年-未來(lái)）：這一時(shí)期互動(dòng)視頻種類更加豐富，視頻互動(dòng)形式增加，觀眾的參與感增強(qiáng)，互動(dòng)視頻趣味性也更強(qiáng)。中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為三個(gè)部分。上游為IP方、廣告主及部分廣告平臺(tái)，IP方為絕大多數(shù)電視劇、電影互動(dòng)視頻的素材來(lái)源，可同時(shí)作為行業(yè)上、中游主體；中游為長(zhǎng)視頻平臺(tái)、視頻制作及技術(shù)提供方、個(gè)人產(chǎn)出視頻平臺(tái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)以“愛優(yōu)騰芒”四大頭部平臺(tái)為主，個(gè)人產(chǎn)出視頻多集中在Bilibili視頻平臺(tái)；下游為互動(dòng)視頻的觀眾群體。二、互動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2015-2018年中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)營(yíng)業(yè)收入維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增速維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。由于2019年初，中國(guó)互動(dòng)視頻概念出現(xiàn)，互動(dòng)視頻行業(yè)迎來(lái)迅速增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)73.8億元，對(duì)比2018年同比增長(zhǎng)188.3%。現(xiàn)今互動(dòng)視頻行業(yè)已經(jīng)被越來(lái)越多的人所接受，看過(guò)互動(dòng)類節(jié)目的人數(shù)也在逐漸增多。根據(jù)問(wèn)卷星平臺(tái)進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查，有68.5%的調(diào)查用戶看過(guò)互動(dòng)類視頻節(jié)目；20%的調(diào)查用戶只刷到過(guò)類似廣告；僅11.5%的調(diào)查用戶從未聽說(shuō)過(guò)互動(dòng)視頻。三、中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)政策分析2016-2018年，政策指導(dǎo)更多集中在對(duì)視頻傳播合法性，視頻內(nèi)容正規(guī)性方面，2019年，廣電總局與愛奇藝聯(lián)合推行了《互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》，為互動(dòng)視頻行業(yè)確立了相關(guān)術(shù)語(yǔ)及制作流程、格式等，規(guī)范格式下的互動(dòng)視頻制作、推廣將更加正規(guī)。四、中國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)1、視頻內(nèi)容進(jìn)一步豐富隨著互動(dòng)視頻行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)于優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫將進(jìn)行互動(dòng)開發(fā)，使得互動(dòng)視頻行業(yè)題材進(jìn)一步豐富。通過(guò)微博、直播等渠道，將線上和線下結(jié)合起來(lái)，打造圍繞互動(dòng)視頻形成的社交群體。將游戲融入互動(dòng)視頻，使用戶脫離對(duì)劇情和選擇的過(guò)度重視，豐富互動(dòng)視頻的內(nèi)容。2、視頻質(zhì)量進(jìn)一步提升互動(dòng)視頻的互動(dòng)方式從簡(jiǎn)單的A、B選擇到現(xiàn)階段的線索搜集、手勢(shì)互動(dòng)，隨著5G、VR技術(shù)的發(fā)展和互動(dòng)視頻制作方的投入增加，以及客觀條件下技術(shù)的飛速發(fā)展，互動(dòng)視頻行