中國(guó)護(hù)肝保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)護(hù)肝保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、護(hù)肝保健品概述

護(hù)肝保健品是指是具有調(diào)節(jié)肝功能，不以治療肝病為目的的保健品，具有抗肝細(xì)胞壞死、促進(jìn)肝細(xì)胞修復(fù)、免疫調(diào)節(jié)劑、解毒和保護(hù)肝臟等作用，適宜于有護(hù)肝需求的人群。

目前，我國(guó)護(hù)肝保健品行業(yè)商業(yè)模式主要是企業(yè)自主研發(fā)和生產(chǎn)產(chǎn)品，代工和貼牌生產(chǎn)方式目前占比較少。我國(guó)生產(chǎn)護(hù)肝保健品的企業(yè)數(shù)量眾多，企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品以多樣化、復(fù)合型為主，行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。國(guó)內(nèi)護(hù)肝保健品企業(yè)主要有上海交大昂立股份有限公司、健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司、北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司等企業(yè)。生產(chǎn)的護(hù)肝保健產(chǎn)品主要有三類：護(hù)肝膠囊、護(hù)肝片劑、養(yǎng)肝茶。

二、市場(chǎng)規(guī)模分析

根據(jù)《2020-2026年中國(guó)護(hù)肝保健品行業(yè)營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：目前，國(guó)內(nèi)護(hù)肝保健品行業(yè)還處于快速發(fā)展周期，隨著居民經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)護(hù)肝保健品需求日益增長(zhǎng)，護(hù)肝保健品市場(chǎng)規(guī)模從2012年的20.2億元增長(zhǎng)到了2019年的84.9億元。

護(hù)肝保健品人均消費(fèi)金額從2012年的1.49元/人增長(zhǎng)到了2019年的6.06元/人。

2012-2019年間，我國(guó)各類護(hù)肝保健品銷售規(guī)模均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年我國(guó)護(hù)肝保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模84.9億元，其中，護(hù)肝膠囊49.88億元，占比58.75%；護(hù)肝片市場(chǎng)規(guī)模16.58億元，占比19.53%；護(hù)肝茶市場(chǎng)規(guī)模8.97億元，占比10.57%；其他產(chǎn)品9.47億元。

目前，我國(guó)護(hù)肝保健品行業(yè)主要銷售渠道依然是直銷模式，其次為電商、藥店及商超。2019年中國(guó)護(hù)肝保健品行業(yè)銷售渠道格局如下圖所示：

三、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、產(chǎn)品技術(shù)逐漸成熟

護(hù)肝保健品行業(yè)技術(shù)與生物醫(yī)藥技術(shù)密切相關(guān)，近年來(lái)我國(guó)生物醫(yī)藥技術(shù)又有了較快的發(fā)展。通過(guò)將生物醫(yī)藥技術(shù)應(yīng)用到護(hù)肝保健品行業(yè)，產(chǎn)品功效成分的穩(wěn)定性得到大幅提升，為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大提供了基礎(chǔ)。

2、潛在需求大

過(guò)去40年里，蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)刺激了酒精消費(fèi)，中國(guó)成為全球人均酒精消費(fèi)量最高的國(guó)家之一，我國(guó)女性飲酒數(shù)量增長(zhǎng)，年輕消費(fèi)者增多。中國(guó)超過(guò)五分之一的人群受到肝臟疾病的困擾。酒精對(duì)于肝的傷害明顯，推動(dòng)了護(hù)肝保健品市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)2018年國(guó)際癌癥研究中心的一份報(bào)告，中國(guó)的肝癌發(fā)病率位居第9，僅排在少數(shù)發(fā)展中國(guó)家或新興經(jīng)濟(jì)體之后，護(hù)肝保健品成為大多數(shù)慢性肝病患者的選擇。

3、市場(chǎng)集中度逐步提高

從企業(yè)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)護(hù)肝保健品行業(yè)內(nèi)企業(yè)呈金字塔分布，小型企業(yè)占絕大多數(shù)。近年來(lái)，政府強(qiáng)制要求護(hù)肝保健品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行GMP認(rèn)證，同時(shí)鼓勵(lì)護(hù)肝保健品企業(yè)進(jìn)行兼并重組，部分規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力較弱、管理不規(guī)范的生產(chǎn)企業(yè)將逐步被市場(chǎng)所淘汰。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展和優(yōu)勢(shì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，護(hù)肝保健品行業(yè)集中度也將逐步提高。

4、渠道與終端

目前我國(guó)護(hù)肝保健品銷售以直銷渠道為主，但近年來(lái)增速趨緩，預(yù)計(jì)未來(lái)直銷渠道市場(chǎng)份額將下降；藥店作為傳統(tǒng)渠道主體，占比也將不斷下降，專業(yè)化與服務(wù)力是藥店渠道未來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵；線上電商渠道最近幾年快速發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)電商渠道市場(chǎng)份額還將繼續(xù)擴(kuò)張。

5、價(jià)格走勢(shì)

在大眾消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者教育持續(xù)推進(jìn)的大背景下，護(hù)肝保健品日益受到消費(fèi)者的青睞，并且消費(fèi)者消費(fèi)訴求也逐漸向高端化聚攏