廣告行業(yè)現(xiàn)狀

廣告行業(yè)現(xiàn)狀

廣告行業(yè)特性：了解廣告全行業(yè)特性世界廣告行業(yè)現(xiàn)狀：

了解各國廣告發(fā)展的大致情況中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀：熟悉現(xiàn)狀行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)及其格局未來發(fā)展趨勢：掌握行業(yè)發(fā)展基本趨勢廣告行業(yè)現(xiàn)狀全球廣告行業(yè)現(xiàn)狀世界各大地區(qū)廣告市場世界各國廣告市場9.11之后，廣告大幅度下滑；金融危機(jī)sas橫行，廣告投放大量萎縮；冰島爆發(fā)破產(chǎn)危機(jī)，肯德基退出希臘市場等等廣告與全球經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)廣告?zhèn)€性更突出，市場更細(xì)分--百事的活力廣告?zhèn)€性更突出，市場更細(xì)分拜德傳播收購偉澤公關(guān)（2009年10月30日）

華視傳媒DMG整合（2009年10月15日)(戶外移動網(wǎng)）盛大全資收購酷6網(wǎng)（

2009年11月25日）視頻(酷6網(wǎng))＋音樂(盛大音樂)＋無線(華友無線)

空中網(wǎng)并購大承網(wǎng)絡(luò)（2009年12月15日）

湖南廣電與盛大合資成立影視公司

博瑞傳播4億元全資收購成都夢工廠。

TNS(定制研究)和ResearchInternational合并

凱旋與Pleon合并，共創(chuàng)全球公關(guān)傳訊巨擘

陽獅集團(tuán)整合創(chuàng)建明思力集團(tuán)

兼并重組浪潮奧美的失敗

全球廣告公司的困惑中國廣告概況中國廣告行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中國廣告行業(yè)透視中國廣告行業(yè)發(fā)展概況廣告消費者大國崛起，強(qiáng)國可期資料來源：英國《金融時報》20091、廣告的黃金年代1、廣告的黃金年代2012中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r２０１２年我國廣告營業(yè)額已突破４０００億元，廣告營業(yè)額占ＧＤＰ比例為０．９％，比上年增長０．２４％，全國已有２０個廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)掛牌開展工作。中國廣告經(jīng)營總額占GDP的比重一直徘徊在0.548%-0.926%，而歐美發(fā)達(dá)國家的相關(guān)比率一直在2%以上，美國2000-2004年的廣告經(jīng)營總額占GDP的比重最高達(dá)2.46%。1、廣告的黃金年代2012中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r伴隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中國廣告業(yè)，經(jīng)過３０多年發(fā)展，已經(jīng)成長為一個擁有３７．８萬家經(jīng)營單位、２１７．８萬從業(yè)人員的大行業(yè)，在塑造品牌、引導(dǎo)消費、傳播文明等方面發(fā)揮了重要作用。但當(dāng)前中國廣告業(yè)亟須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整?？梢圆扇V告經(jīng)營單位改制、支持廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、加強(qiáng)培養(yǎng)廣告人才等措施促進(jìn)廣告業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。年銷120億元崛起的本土化妝品2、廣告的黃金年代1)盛產(chǎn)品牌奇跡國內(nèi)銷量最大的牙膏單品游戲營收突破10億元2、廣告的黃金年代2)

盛產(chǎn)品牌奇跡--本土廣告力量迅速崛起2、廣告的黃金年代3)

廣告實力崛起－平均每天接觸的廣告媒體在5個以上－廣告是獲取消費信息的主要手段（85％）－消費者因為喜歡廣告而喜歡產(chǎn)品的比率大量上升。2、廣告的黃金年代4)

消費者生活在廣告的世界里最喜歡的CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目贊助費用？2、廣告的黃金年代5)

廣告創(chuàng)新得到鼓勵2、廣告的黃金年代5)

廣告創(chuàng)新得到鼓勵2、廣告的黃金年代6)

企業(yè)品牌意識得到增強(qiáng)2、廣告的黃金年代6)

企業(yè)品牌意識得到增強(qiáng)廣告主和廣告公司之間建立長期的合作關(guān)系正呈上升趨勢。2008年，擁有2-3年合作關(guān)系的公司數(shù)量大幅增加，而合作關(guān)系短于一年的公司從59.3%下降到48.5%，這的確是一個好現(xiàn)象。2、廣告的黃金年代7)

企業(yè)與廣告公司的關(guān)系趨好1.對新媒體普遍看好2.重視體育營銷3.注重媒體組合與置入式廣告4.強(qiáng)調(diào)公關(guān)與廣告的配合5.廣告主與媒體購買公司的合作2、廣告的黃金年代8)

其他一些趨勢2009廣告投放超過3000億元(廣告協(xié)會)尼爾森5000億元3、數(shù)字化中國廣告行業(yè)1)

廣告市場全球領(lǐng)先資料來源：國家工商管理總局3、數(shù)字化中國廣告行業(yè)3)廣告投放與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接相關(guān)2)廣告投放占GNP已經(jīng)超過1％資料來源：尼爾森調(diào)查公司20093、數(shù)字化中國廣告行業(yè)4)

行業(yè)：房地產(chǎn)/汽車/快速消費品/醫(yī)藥廣東15萬人加上媒體人員超過50萬人3、數(shù)字化中國廣告行業(yè)5)

從業(yè)人員：超500萬人電視廣告在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，依然在增長，最穩(wěn)定。4、媒體情況1)

電視廣告2009年電視廣告收入675.82億元(CCTV109.67)，增10.94%。內(nèi)地電視廣告收入超過10億元的省、市、自治區(qū)達(dá)到16個。前五名依次為廣東、江蘇、浙江、上海、湖南。

報刊廣告刊登總額接近1000億元，比08年增長8.9%。其中報紙廣告899億元，廣告刊登額同比增長幅度達(dá)8.8%；雜志廣告刊登額達(dá)100億元，同比增長9.9%，增速略高于報紙。4、媒體情況2)

報刊廣告2009年《廣州日報》單張報紙廣告收入，30億元，連續(xù)16年全國第1。品牌價值達(dá)72.26億元，中國媒體前五強(qiáng)CCTV、鳳凰衛(wèi)視、《人民日報》、《參考消息》、《廣州日報》。2009年《南方都市報》廣告收入，約15億元，全國都市報第1。全國報業(yè)集團(tuán)競爭力排列第2。4、媒體情況2)

報刊廣告期刊中最昂貴的媒體4、媒體情況2)

報刊廣告2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場營收規(guī)模達(dá)到193.3億元，同比增長13.8%，預(yù)計2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)?？梢赃_(dá)到235.9億元，增長率約為22%。摩根士丹利關(guān)于中國媒體的報告稱，新浪和搜狐兩者廣告收入總和在五年前，僅為中央電視臺廣告收入的5%，但是五年后已經(jīng)增長為中央電視臺廣告收入的五分之一。。4、媒體情況3)

互聯(lián)網(wǎng)廣告4、媒體情況3)

互聯(lián)網(wǎng)廣告分眾傳媒09年收入6.32億美元，接近50億元人民幣

4、媒體情況4)

新媒體新媒體分類情況4、媒體情況4)

新媒體5、中國廣告業(yè)存在的問題(一)廣告經(jīng)營不規(guī)范、廣告誠信度低?，F(xiàn)代廣告業(yè)追求品牌效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)個性化、誠信經(jīng)營，看重長遠(yuǎn)利益。目前，我國廣告主、廣告公司和媒介大多追求短期經(jīng)營效益，急功近利，不按市場規(guī)則守法經(jīng)營，違法違規(guī)現(xiàn)象十分普遍。雖然重大惡性虛假廣告發(fā)案率不高，但廣播、電視、生活類報刊廣告發(fā)布違法率較高，藥品、醫(yī)療、保健食品、房地產(chǎn)、加工致富類廣告違法現(xiàn)象尤為突出。目前廣大消費者對廣告信息的信任度仍持續(xù)走低，這對廣告業(yè)的發(fā)展十分不利。5、中國廣告業(yè)存在的問題(二)廣告公司數(shù)量多、整體實力弱。

現(xiàn)代廣告業(yè)追求專業(yè)化分工和規(guī)模效應(yīng)。我國目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的廣告企業(yè)低水平操作狀態(tài)，與全方位、系統(tǒng)化、整合型現(xiàn)代廣告運作模式要求相距甚遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計，2003年廣告公司6．64萬戶，公司從業(yè)人員59．26萬人，營業(yè)額444．84億元。這意味著平均每個廣告公司8．9人，平均營業(yè)額67萬元，可以說是一個典型手工作坊的規(guī)模。即使經(jīng)營規(guī)模和水平具有一定實力的廣告企業(yè)，也是跨國廣告公司合資、合作企業(yè)居多，本土廣告企業(yè)較少。如何在專業(yè)化分工協(xié)作的基礎(chǔ)上，加快本土廣告企業(yè)發(fā)展，實行廣告業(yè)整體水平的提升，既是一個市場有效競爭問題，也是國家有關(guān)政策導(dǎo)向問題。5、中國廣告業(yè)存在的問題(三)媒體地位強(qiáng)勢但，不規(guī)范競爭收費價格混亂。

電視、報紙、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)五大媒介中，電視、報紙、廣播廣告時段或版面的資源仍然有限，其廣告價格的規(guī)范與否依然左右和影響廣告業(yè)的發(fā)展與秩序。

作為強(qiáng)勢媒體的電視、廣播和報紙，社會影響力最強(qiáng)大，但與發(fā)達(dá)國家相比，尚存在市場主體化程度低、經(jīng)營規(guī)模小、廣告收費標(biāo)準(zhǔn)混亂、守法經(jīng)營意識不強(qiáng)等問題。

戶外廣告資源雖然市場化程度相對較高，但由于戶外廣告授權(quán)各地政府立法管理，沒有全國統(tǒng)一的法律尺度，還存在部門利益、標(biāo)準(zhǔn)不一、無效成本過高乃至腐敗的問題。5、中國廣告業(yè)存在的問題(四)廣告主急功近利，廣告設(shè)計、創(chuàng)意水平不高?，F(xiàn)代廣告業(yè)追求科技、信息、智力的有效服務(wù)，廣告的表現(xiàn)水平應(yīng)具有更高的要求。目前社會和廣告業(yè)界，對現(xiàn)代廣告業(yè)是知識密集、人才密集、技術(shù)密集對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)具體內(nèi)涵普遍理解不深、認(rèn)識不透，缺乏主動追求科學(xué)技術(shù)含量、高水平廣告人才培養(yǎng)、以及參與世界廣告市場競爭的新思維。從我國廣告作品參加歷屆戛納廣告節(jié)的表現(xiàn)看，除了客觀上東西方文化習(xí)俗方面差異的影響外，毋庸諱言，我們的廣告設(shè)計、創(chuàng)意水平確實存在差距。5、中國廣告業(yè)存在的問題(五)廣告教育落后，廣告人才培養(yǎng)脫節(jié)。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國的廣告教育已具有一定規(guī)模，在廣告業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。但縱觀業(yè)界廣告人從業(yè)軌跡，真正專業(yè)出身的不多，大多是記者、美術(shù)工作者或其他職業(yè)半路出家。長期以來，院校廣告專業(yè)“封閉辦學(xué)”，脫離實際現(xiàn)象仍較為嚴(yán)重。教材、課程與廣告實際脫節(jié)，院校和廣告經(jīng)營單位與社會需求不能有機(jī)地融合，廣告教育的落后，造成了資源配置的浪費。5、中國廣告業(yè)存在的問題(六)廣告自律機(jī)構(gòu)不健全、缺乏應(yīng)有的權(quán)威。在發(fā)達(dá)國家，廣告行業(yè)自律機(jī)構(gòu)以行業(yè)協(xié)會形式，建立起廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)、審查、信息咨詢、仲裁等中介管理機(jī)構(gòu)。而我國廣告協(xié)會脫胎和依賴于政府行政管理部門，缺乏廣告主、廣告公司和媒體的廣泛支持，沒有完善的廣告發(fā)布、廣告咨詢審查、廣告仲裁等市場機(jī)制。5、中國廣告業(yè)存在的問題(七)學(xué)習(xí)、借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗不夠，廣告管理理論研究不足。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的廣告管理經(jīng)驗，值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒。但由于種種原因，我國在這方面至今沒引起廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)重視。同時對廣告管理的研究，有關(guān)管理機(jī)關(guān)也關(guān)注不多，沒有形成一個系統(tǒng)、有效的管理機(jī)制理論。2008年接觸率從93.5%下降到了92%。報紙有所下降從65.9%下降到64.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)從28.9%上升到33.4%。雜志在下降，廣播在下降，戶外的接觸有所上升，戶外上升了3.6%，電視下降了1.6%。6、總結(jié):行業(yè)格局變革----接觸率指標(biāo)

公交移動電視上升得非常快，從07年到08年，07年15.5%，08年上升了將近一倍，。商場的新媒體，樓宇液晶電視的新媒體，賓館的新媒體，便利店也上升得非常快，地鐵1.8上升到4，出租車1.5上升到2.3，醫(yī)院1.1上升到2.7。6、總結(jié):行業(yè)格局變革----接觸率指標(biāo)2007年對比2008年，電視每日接觸上升了3分鐘（179），互聯(lián)網(wǎng)每天接觸上升了12分鐘，報紙下降了3分鐘，雜志下降了3分鐘，廣播持平，這就是今天傳媒的新格局。6、總結(jié):行業(yè)格局變革----卷入度指標(biāo)新的技術(shù)推動了新的傳播平臺。商務(wù)人士手機(jī)電視接觸4.6%(+84%)，手機(jī)報14.6%(+26%)，新的傳播平臺也呈現(xiàn)了非常強(qiáng)勢的生命力，手機(jī)報上升了，手機(jī)電視上升了。----接觸率指標(biāo)6、總結(jié):行業(yè)格局變革廣告黃金年代：經(jīng)濟(jì)崛起，品牌成長；廣告總量上升，或成全球第2；媒體日漸繁榮，電視/平面/互聯(lián)網(wǎng)/新媒體；廣告奇跡不斷，廣告的功能得到認(rèn)同；消費者已經(jīng)生活在一個廣告包圍的世界。失去60年后，新中國在1979年重新起步，10年之后步入廣告黃金年代，隨后步入專業(yè)化成長期：廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分、功能細(xì)分、專業(yè)細(xì)分。廣告與經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)，中國或全球金融危機(jī)以來唯一增長；國際大品牌及媒體的發(fā)展決定廣告的變革；跨文化是全球廣告行業(yè)需要跨越的門檻。本章小結(jié)在中國，沒有第二人比我懂廣告。－江南春

江南春，祖籍寧波,生于上海。分眾傳媒的創(chuàng)始人。1994年還在華東師范大學(xué)的江南春就已經(jīng)獲得了人生的第一桶金——為無錫的一項市政工程做戶外創(chuàng)意賺得了50萬元。大學(xué)畢業(yè)后，江南春出任永怡傳播總經(jīng)理，承攬了上海IT、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)里最大的一部分業(yè)務(wù)。在中國，沒有第二人比我懂廣告。－江南春

在一個偶然機(jī)會江南春看到了電梯門上貼著的小廣告，發(fā)現(xiàn)了樓宇電梯口這個特定地點的廣告價值。在這個地點如果能有電視廣告的話，完全符合新媒體成功的四個要求，于是成立分眾傳媒創(chuàng)造出樓宇視頻廣告的新商業(yè)模式。分眾傳媒旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機(jī)無線廣告媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個媒體網(wǎng)絡(luò)。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ（股票代碼FMCN），成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?，并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了當(dāng)時的IPO紀(jì)錄，目前市值超過70億美元，是納斯達(dá)克中國上市公司龍頭股。李嘉誠－中國內(nèi)地最大的戶外廣告資源主李嘉誠，漢族，長江實業(yè)集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人和董事局主席。長江實業(yè)為長江集團(tuán)的旗艦。長江集團(tuán)奠基于香港，業(yè)務(wù)包括物業(yè)