中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景及跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景及跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

跑步服務(wù)行業(yè)是指為滿足跑者與跑步相關(guān)的需求，提供的產(chǎn)品和服務(wù)的集合，本文跑步服務(wù)行業(yè)的研究范圍涉及跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)和跑步賽事服務(wù)兩大領(lǐng)域，跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)指解決跑者跑步運(yùn)動(dòng)相關(guān)的需求，提升跑步體驗(yàn)，提高跑步能力相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)；跑步賽事服務(wù)是指運(yùn)營(yíng)、承辦跑步賽事相關(guān)的服務(wù)集合。

隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口老齡化發(fā)展及生態(tài)環(huán)境、生活方式變化，慢性病已成為城市人口的主要死亡原因和疾病負(fù)擔(dān)，健康問(wèn)題當(dāng)前，參與體育運(yùn)動(dòng)，養(yǎng)成更健康的生活方式對(duì)預(yù)防慢性病，提高身心健康有重要意義。在全民健身思想的倡導(dǎo)下，我國(guó)大眾在體育運(yùn)動(dòng)方面的投入和消費(fèi)都有所增加。跑步運(yùn)動(dòng)是體育運(yùn)動(dòng)中參與門檻較低、普及程度高的運(yùn)動(dòng)方式，在我國(guó)大眾體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中有較高的參與基礎(chǔ)。跑步運(yùn)動(dòng)在提高身心健康的同時(shí)，具備挑戰(zhàn)性，能夠激發(fā)大眾長(zhǎng)期堅(jiān)持。

跑步運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)：

1、運(yùn)動(dòng)門檻低

跑步運(yùn)動(dòng)對(duì)裝備、場(chǎng)所要求低，是體育運(yùn)動(dòng)中最容易參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

2、用戶規(guī)模大

跑步運(yùn)動(dòng)在大眾體育運(yùn)動(dòng)中有較高的參與基礎(chǔ)，《2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，跑步運(yùn)動(dòng)是20歲以上經(jīng)常參與體育鍛煉用戶第二大選擇項(xiàng)目。

3、用戶粘性強(qiáng)

跑步運(yùn)動(dòng)改善身體素質(zhì)，提高心肺功能，同時(shí)能激發(fā)用戶挑戰(zhàn)意識(shí)，在提高身心素質(zhì)的同時(shí)，形成長(zhǎng)期跑步的習(xí)慣。

用戶分為核心跑者和大眾跑者，大眾跑者多追求減肥、塑性，核心跑者在提高身心素質(zhì)的基礎(chǔ)上有追求自我挑戰(zhàn)的目標(biāo)，是跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)、賽事服務(wù)的主要消費(fèi)用戶。

一、發(fā)展歷程

跑步運(yùn)動(dòng)是大眾體育運(yùn)動(dòng)類別中參與門檻較低的運(yùn)動(dòng)，其發(fā)展是國(guó)家政策和社會(huì)重大事件等多重因素共同作用的結(jié)果。從《全民健身計(jì)劃綱要》到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，再到大量精英企業(yè)家的跑步自律習(xí)慣給跑步帶來(lái)“自律、健康、精英”的標(biāo)簽，跑步運(yùn)動(dòng)在大眾中得到廣泛普及。近些年，大眾跑步不止局限于體育健身這一目的，在國(guó)家鼓勵(lì)辦賽、取消審批的政策背景下，大眾跑步運(yùn)動(dòng)開(kāi)始向開(kāi)展賽事活動(dòng)進(jìn)行升級(jí)。跑步服務(wù)發(fā)展與跑步普及程度息息相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)智能科技的發(fā)展給跑步服務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)勁助推力。

萌芽期：國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃綱要》奠定全民健身基調(diào)，中長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)傳入中國(guó)，此時(shí)跑步服務(wù)面向的更多是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。

探索期：首個(gè)“全民健身日”誕生，在這一階段，大量企業(yè)家精英人士開(kāi)始展示跑步自律生活，跑步逐漸被打上“自律、精英”等身份標(biāo)簽，促進(jìn)大眾對(duì)跑步價(jià)值的認(rèn)識(shí)提升，大眾跑步進(jìn)一步普及。此時(shí)，跑步服務(wù)尚未成型，大眾與跑步相關(guān)的消費(fèi)更多是鞋服裝備的購(gòu)買。

北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，喚起大眾健康意識(shí)，大批民眾加入全民健身熱潮，為跑步人口提供大批基礎(chǔ)力量。體育基礎(chǔ)建設(shè)加強(qiáng)，跑步步道增加，為跑步運(yùn)動(dòng)普及添磚加瓦。

成長(zhǎng)期：國(guó)務(wù)院頒布“46號(hào)文件”將全民健身上升至國(guó)家戰(zhàn)略，“鼓勵(lì)辦賽，取消審批”的政策極大促進(jìn)跑步賽事發(fā)展。跑步賽事類型多元化發(fā)展，開(kāi)展多種跑步賽事形式。賽事用戶從職業(yè)化向大眾化發(fā)展。此時(shí)跑步服務(wù)開(kāi)始崛起。

發(fā)展期：運(yùn)動(dòng)智能科技開(kāi)始崛起，大量智能監(jiān)測(cè)設(shè)備和運(yùn)動(dòng)科技服務(wù)呈現(xiàn)在大眾視野，為用戶提供更科學(xué)的跑步體驗(yàn)。放開(kāi)辦賽后，跑步賽事市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，跑步賽事服務(wù)發(fā)展的同時(shí)，為跑步體驗(yàn)服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)帶來(lái)全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

國(guó)家在進(jìn)一步推進(jìn)跑步環(huán)境、設(shè)施建設(shè)發(fā)展的同時(shí)，提倡優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)，鼓勵(lì)舉辦跑步競(jìng)賽活動(dòng)，拓展消費(fèi)空間。為提升大眾跑步服務(wù)消費(fèi)，政策提倡優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)資金保障，健全體育消費(fèi)政策體系，加強(qiáng)體育消費(fèi)權(quán)益保護(hù)，鼓勵(lì)跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)和跑步賽事服務(wù)發(fā)展。

跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞大眾和核心跑者的不同運(yùn)動(dòng)目的和消費(fèi)需求展開(kāi)，可分為跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)、跑步賽事服務(wù)兩大板塊。跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)在與賽事的合作中，兩者可達(dá)到用戶互相引流作用，跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)為賽事提供產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)支持，商業(yè)贊助，跑步賽事是跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)商業(yè)變現(xiàn)的主要方向。

中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)受國(guó)家政策鼓勵(lì)、全民健身熱潮、運(yùn)動(dòng)人口增多等利好等因素影響，行業(yè)規(guī)模整體向好發(fā)展，到2019年末，跑步運(yùn)動(dòng)相關(guān)行業(yè)規(guī)模將達(dá)3600億元，到2020年跑步運(yùn)動(dòng)相關(guān)行業(yè)規(guī)模將超過(guò)4000億元。在細(xì)分領(lǐng)域中，成熟的跑步鞋服市場(chǎng)將保持穩(wěn)定發(fā)展，占絕大比例；智能設(shè)備隨著新設(shè)備類型增多，設(shè)備功能提升，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步加大；隨著核心跑者比例擴(kuò)張，跑者對(duì)運(yùn)動(dòng)服務(wù)的需求加大，大型企業(yè)對(duì)跑團(tuán)文化建設(shè)的需求發(fā)展穩(wěn)定，跑步運(yùn)動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增加；由報(bào)名費(fèi)、門票、贊助等構(gòu)成跑步賽事運(yùn)營(yíng)收入將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

三、融資事件

跑步服務(wù)行業(yè)發(fā)展尚處于起步期，投融資市場(chǎng)在2016年事件較多，近年來(lái)投融資熱度稍減。2014-2016年，獲投企業(yè)多為B輪以下輪次，2016年后，B輪以上企業(yè)獲投數(shù)量開(kāi)始增長(zhǎng)

智能設(shè)備是跑步線上服務(wù)數(shù)據(jù)收集終端，同時(shí)也是服務(wù)觸達(dá)終端，智能設(shè)備不能作為獨(dú)立產(chǎn)品單獨(dú)存在，其與線上APP軟件的聯(lián)動(dòng)性是產(chǎn)品性能重要的一環(huán)。目前與跑步運(yùn)動(dòng)相關(guān)的智能設(shè)備主要為可穿戴設(shè)備，例如智能耳機(jī)、手環(huán)、手表、鞋服，除此之外還有智能跑步機(jī)，智能設(shè)備在數(shù)據(jù)收集方面以計(jì)步和心率監(jiān)測(cè)為主，結(jié)合線上APP軟件提供運(yùn)動(dòng)反饋、路線規(guī)劃、跑步社交、內(nèi)容推薦、語(yǔ)音指導(dǎo)、音樂(lè)反饋等功能。目前生產(chǎn)智能設(shè)備的主要玩家為智能手機(jī)廠商和跑步線上服務(wù)企業(yè)，智能手機(jī)廠商勝在生產(chǎn)成本低，產(chǎn)品迭代快，線上服務(wù)企業(yè)產(chǎn)品勝在與自身APP軟件的聯(lián)動(dòng)性更強(qiáng)。

跑步智能設(shè)備銷售量雖然處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但產(chǎn)品銷售以價(jià)格親民的手環(huán)為主，且其他設(shè)備價(jià)位較高，功能提升差異有限，目前來(lái)看，市場(chǎng)消費(fèi)增量空間較低；性能方面，目前智能設(shè)備在監(jiān)測(cè)精度方面的問(wèn)題是用戶普遍非議之處，但解決監(jiān)測(cè)精度伴隨的成本提升，會(huì)給用戶造成購(gòu)買壓力；功能方面，智能設(shè)備技術(shù)和功能同質(zhì)化較高，長(zhǎng)期缺乏更新迭代，無(wú)法帶來(lái)用戶消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)發(fā)展來(lái)看，結(jié)合用戶調(diào)研結(jié)果可知，企業(yè)應(yīng)在控制硬件成本的前提下大力提升智能性，專業(yè)性，解決用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)方面的需求。

目前跑步線上服務(wù)所提供的產(chǎn)品功能、服務(wù)內(nèi)容有趨于同質(zhì)化的問(wèn)題，用戶使用不同的智能硬件、線上APP，使用差異較小，不利于圈存用戶。線上服務(wù)以提升跑步體驗(yàn)作為服務(wù)核心，進(jìn)行商業(yè)化嘗試有降低用戶滿意度的風(fēng)險(xiǎn)，因此線上服務(wù)目前普遍商業(yè)化成熟度較低。

跑步線下服務(wù)以跑步培訓(xùn)服務(wù)和跑團(tuán)服務(wù)為主，多通過(guò)運(yùn)動(dòng)品牌專賣店、商場(chǎng)、超市、健身場(chǎng)館等渠道地推獲客。培訓(xùn)服務(wù)面向核心跑者提供跑步培訓(xùn)，面向教練提供教練培訓(xùn)和認(rèn)證服務(wù)，服務(wù)模式多為開(kāi)班教學(xué)、一對(duì)一教學(xué)方式；跑團(tuán)服務(wù)主要面向核心跑者和少量的大眾跑者，在提供約跑服務(wù)的同時(shí)，進(jìn)行跑步裝備販?zhǔn)?、提供跑步?xùn)練營(yíng)達(dá)到商業(yè)目的。

跑步線下服務(wù)具有一定付費(fèi)門檻，針對(duì)用戶多為有更高跑步目標(biāo)的核心跑者，用戶規(guī)模較小，增長(zhǎng)緩慢。除此之外，培訓(xùn)服務(wù)存在缺乏統(tǒng)一的教練從業(yè)認(rèn)證體系問(wèn)題，跑團(tuán)服務(wù)存在運(yùn)營(yíng)模式簡(jiǎn)單，對(duì)跑者的需求挖掘不夠全面的問(wèn)題。

由于跑步線下服務(wù)市場(chǎng)成熟度較低，用戶規(guī)模較小，付費(fèi)市場(chǎng)尚未打開(kāi)局面，因此企業(yè)需以自身專業(yè)服務(wù)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，積極探索更多業(yè)務(wù)模式，例如開(kāi)展教練培訓(xùn)認(rèn)證服務(wù)，提供企業(yè)跑團(tuán)團(tuán)建等文化建設(shè)等。相比之下，跑步線上服務(wù)已具備一定跑者用戶基礎(chǔ)，可在免費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)基礎(chǔ)上適度進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)、付費(fèi)課程等高級(jí)服務(wù)嘗試。除此之外，跑步賽事對(duì)線下服務(wù)和線上服務(wù)都是獲得商業(yè)利益的重要突破點(diǎn)。

四、賽事促進(jìn)

我國(guó)跑步賽事按參賽規(guī)?？煞譃橐?guī)模賽事和非規(guī)模賽事，賽事運(yùn)營(yíng)收入由報(bào)名費(fèi)、門票、贊助收入構(gòu)成，隨著跑步賽事辦賽數(shù)量、參賽人口規(guī)模的增長(zhǎng)，整體跑步賽事市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。細(xì)分類別來(lái)看，跑步規(guī)模賽事發(fā)展相對(duì)成熟，單場(chǎng)比賽參賽人口規(guī)模發(fā)展受限，賽事體量與贊助品牌級(jí)別和數(shù)量匹配較為穩(wěn)定，直接收入增長(zhǎng)率將逐年放緩，到2020年，規(guī)模賽事運(yùn)營(yíng)收入將超過(guò)43億元；非規(guī)模賽事相比之下賽事更具有特色，且發(fā)展剛剛起步，市場(chǎng)飽和度較低，未來(lái)發(fā)展仍將保持較高增速，到2020年，非規(guī)模賽事運(yùn)營(yíng)收入將達(dá)18.9億元。

跑步規(guī)模賽事數(shù)量和參賽者增長(zhǎng)勢(shì)頭保持良好，未來(lái)發(fā)展可期，根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)2020年的發(fā)展目標(biāo)，我國(guó)規(guī)模賽事要超過(guò)1900場(chǎng)，參賽人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)人次，規(guī)模賽事產(chǎn)業(yè)突破1200億元。

跑步賽事覆蓋城市數(shù)量較多，以規(guī)模賽事分布情況來(lái)看，2018年規(guī)模賽事覆蓋城市285個(gè)，占全國(guó)85.3%，較2017年234個(gè)舉辦城市增長(zhǎng)22%。辦賽數(shù)量較多的城市，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化旅游實(shí)力都較強(qiáng)。同時(shí)，規(guī)模賽事辦賽時(shí)間呈現(xiàn)集中趨勢(shì)，在春季4月、5月和秋季9月、10月辦賽數(shù)量較高，熱門檔期賽程較滿，競(jìng)爭(zhēng)激烈。綜合來(lái)看，具備更強(qiáng)綜合實(shí)力的城市在辦賽條件和經(jīng)驗(yàn)上對(duì)跑者有更強(qiáng)的吸引力，容易在熱門檔期競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

2018年度中國(guó)田協(xié)發(fā)布跑步規(guī)模賽事產(chǎn)業(yè)總支出達(dá)到746億，分為直接經(jīng)濟(jì)效益和帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，直接經(jīng)濟(jì)效益包括票房收入和贊助收入等類型；帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益包括賽事衍生的旅游收入、文創(chuàng)周邊收入和賽事醫(yī)療&金融收入等。大型馬拉松賽事直接經(jīng)濟(jì)效益和帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益可達(dá)1：1.5倍以上。由于單次跑步賽事參賽規(guī)模限制，直接經(jīng)濟(jì)效益可增值的空間受限，但帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益可挖掘空間巨大，是跑步賽事需要挖掘的重點(diǎn)。

馬拉松賽事數(shù)量和參賽人數(shù)一直保持較高幅度增長(zhǎng)，2017-2018年，半程馬拉松賽事數(shù)量由243場(chǎng)增至394場(chǎng)，增長(zhǎng)率62.1%，參賽規(guī)模由157萬(wàn)人次增至180.4萬(wàn)人次，增長(zhǎng)率14.9%；全程馬拉松由173場(chǎng)增至183場(chǎng)，增長(zhǎng)率5.8%，參賽人次由259.4萬(wàn)人次增至265.7萬(wàn)人次，增長(zhǎng)率2.4%。值得關(guān)注的是，在馬拉松賽事規(guī)模整體上漲的趨勢(shì)中，參賽人次的增長(zhǎng)速度與賽事數(shù)量不匹配，需警惕馬拉松賽事產(chǎn)能過(guò)剩的局面出現(xiàn)。

五、發(fā)展前景

得益于跑步運(yùn)動(dòng)普及，跑步人口不斷增長(zhǎng)，跑步服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)處于整體向好的發(fā)展局面。跑步服務(wù)市場(chǎng)中，不同產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域處在各自發(fā)展的不同階段，跑步線下服務(wù)踩在知識(shí)付費(fèi)、跑步安全意識(shí)逐漸養(yǎng)成的關(guān)鍵點(diǎn)，在未來(lái)一到兩年將有快速增長(zhǎng)；跑步線上服務(wù)、跑步智能設(shè)備產(chǎn)品目前進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展期，需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)、服務(wù)等方面加深努力才能有新的突破；跑步賽事服務(wù)得益于跑步人口紅利以及市場(chǎng)供需關(guān)系，目前仍處于快速發(fā)展期，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，跑步賽事市場(chǎng)在不久的將來(lái)也將進(jìn)入市場(chǎng)整合階段。跑步賽事對(duì)于整體跑步運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一架快速前進(jìn)的馬車，將為跑步相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

目前的跑步線上服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期，各大企業(yè)已經(jīng)由用戶拉新階段向增強(qiáng)用戶粘性階段做服務(wù)升級(jí)，具體表現(xiàn)在增強(qiáng)服務(wù)顆粒度、深度等方面；對(duì)于跑步線下服務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前我國(guó)跑步用戶安全科學(xué)跑步意識(shí)的培養(yǎng)已經(jīng)初具基礎(chǔ)，跑步培訓(xùn)、指導(dǎo)、知識(shí)付費(fèi)等科學(xué)服務(wù)市場(chǎng)即將迎來(lái)轉(zhuǎn)折，進(jìn)入更快的發(fā)展期。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，推動(dòng)跑步賽事管理標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，不僅是國(guó)家政策層面的頂層設(shè)計(jì)責(zé)任，更是促使行業(yè)良性發(fā)展的企業(yè)責(zé)任，具體表現(xiàn)包括但不限于對(duì)賽道設(shè)計(jì)、補(bǔ)給服務(wù)、醫(yī)療救援方面的規(guī)范要求；為保證賽事長(zhǎng)期良性發(fā)展，著力開(kāi)發(fā)特色賽事，延展比賽熱度，擴(kuò)大單一賽事的商業(yè)輻射能力是當(dāng)務(wù)之急；在未來(lái)的