2022年中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)概覽 -頭豹

??2022LeadLeo2022ChinaGlampingIndustryOverview：謝伊璇、圖表、圖像等)均系頭豹研究院獨(dú)有的高度機(jī)密性文件(在報(bào)告中另行標(biāo)明出處者除外)。未經(jīng)頭豹研究院事先書面許可，任何人不得以任何方式擅自復(fù)制約定的行為發(fā)生，頭豹研究院保留采取法律措施，追究相關(guān)人員責(zé)任的權(quán)利。頭豹研究院開展的所有商業(yè)活動(dòng)均使用“頭豹研究院”或“頭豹”的商號(hào)、商標(biāo)，頭豹研究院無(wú)任何前述名稱之外的其他分支機(jī)構(gòu)，也未授權(quán)或聘用其他任何第三方代表頭豹研究院開展商業(yè)活動(dòng)。2022/04摘要010203然與設(shè)計(jì)美學(xué)的結(jié)合摘要010203然與設(shè)計(jì)美學(xué)的結(jié)合?野奢露營(yíng)又稱精致露營(yíng)，譯為Glamping(Glamorous+Camping)，是在消費(fèi)升級(jí)下由傳統(tǒng)戶外野營(yíng)演變的精致、豪華的戶外享受型活動(dòng)。野奢露營(yíng)更注重露營(yíng)裝備與環(huán)境的顏值與風(fēng)格，擁有更好的舒適性和娛樂(lè)感，將餐飲、娛樂(lè)、住宿完美地融入自然環(huán)境，是一種追求“個(gè)性化”、“沉浸式”的戶外美學(xué)體驗(yàn)?2020年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期。隨著中國(guó)國(guó)民收入穩(wěn)步上漲與國(guó)家“體育強(qiáng)國(guó)”等政策實(shí)施，國(guó)民對(duì)生活質(zhì)量以及戶外活國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)到193億元?野奢露營(yíng)自建營(yíng)地前期投資額度大，回報(bào)周期較長(zhǎng)，相比而言，品牌與酒店、地產(chǎn)合作營(yíng)地的輕資產(chǎn)模式成本較低，回報(bào)周期更短，是多數(shù)露營(yíng)企業(yè)選擇的商業(yè)模式。同時(shí)，野奢露營(yíng)作為新興行業(yè)，仍然存在問(wèn)題亟待解決，行業(yè)缺少規(guī)范、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不一、營(yíng)地盈利不穩(wěn)定等因素是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵2400-072-5588度假經(jīng)濟(jì)大熱，精致露營(yíng)會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口嗎？也成為疫情復(fù)蘇后首屈一指的快速增長(zhǎng)型文旅產(chǎn)成為熱度增長(zhǎng)最高的戶外旅游項(xiàng)目，同比增長(zhǎng)火的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)到底是曇花一現(xiàn)還是新口？?2022LeadLeoCONTENTSCONTENTSu中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)綜述 4?定義與分類 5?發(fā)展歷程 6?市場(chǎng)規(guī)模 7?成本計(jì)算 8u中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 9?產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 10?產(chǎn)業(yè)鏈上游 11?產(chǎn)業(yè)鏈中游 12?產(chǎn)業(yè)鏈下游 13u中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素與制約因素 14?驅(qū)動(dòng)因素(一)——短途游升溫 15?驅(qū)動(dòng)因素(二)——度假休閑消費(fèi)升級(jí) 16?驅(qū)動(dòng)因素(三)——政策利好 17?制約因素 18u中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 19u中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 21u中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)企業(yè)案例 23?大熱荒野 24?喜馬拉雅戶外 26u方法論 28u法律聲明 29?2022LeadLeo4?2022LeadLeo主要觀點(diǎn)：，舒適性與便捷性更高商業(yè)模式野奢露營(yíng)3.裝備齊全拎包入住1.多樣的營(yíng)地場(chǎng)地?zé)緺t野奢露營(yíng)下午茶野餐攝影旅拍徒步/騎行邊帳篷睡袋中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)定義與分類野奢露營(yíng)3.裝備齊全拎包入住1.多樣的營(yíng)地場(chǎng)地?zé)緺t野奢露營(yíng)下午茶野餐攝影旅拍徒步/騎行邊帳篷睡袋?野奢露營(yíng)(Glamping)是在傳統(tǒng)露營(yíng)的基礎(chǔ)上，將餐飲、娛樂(lè)、住宿融入自然環(huán)境的一種戶外沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，相較于傳統(tǒng)露營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容更加豐富，舒適性與便捷性更高野奢露營(yíng)又稱精致露營(yíng)，譯為Glamping(Glamorous+Camping)，是在消費(fèi)升級(jí)下由傳統(tǒng)戶外野營(yíng)演變的精致、豪華的戶外享受型活動(dòng)。野奢露營(yíng)更注重露營(yíng)裝備與環(huán)境的顏值與風(fēng)格，擁有更好的舒適性和娛樂(lè)感，將餐飲、娛樂(lè)、住宿完美地融入自然環(huán)境，是一種追求“個(gè)性化”、“沉浸式”的戶外美學(xué)22.豐富的主題活動(dòng)森林森林野餐籃餐具折疊椅星空迷你酒吧燒烤派對(duì)手工體驗(yàn)野餐籃餐具折疊椅洗漱用品響漠湖邊露天影院圍爐夜話觀星洗漱用品響漠5中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)發(fā)展歷程?露營(yíng)自19世紀(jì)末開始出現(xiàn)至今在全球已發(fā)展至成熟階段，并逐漸衍生出“野奢露營(yíng)”的概念，中國(guó)的野奢露營(yíng)起步較晚，近年來(lái)才正式進(jìn)入大眾視野，2020年被稱為中國(guó)的野奢露營(yíng)元年歷程發(fā)展全全球市場(chǎng)中中國(guó)市場(chǎng)在美國(guó)，野營(yíng)可以追溯到1869年從1960年至2000年，美國(guó)露營(yíng)人數(shù)由1300萬(wàn)人野奢露營(yíng)雛形為早期的豪華露營(yíng)。2016年glamping被W.H.Murray的著作《露營(yíng)生活》。上升至8300萬(wàn)人，約有四分之一的美國(guó)人參與最早在16世紀(jì)由蘇格蘭阿瑟爾正式收入牛津字典。1894年世界第一個(gè)商業(yè)露營(yíng)地坎寧漢姆露露營(yíng)活動(dòng)。這一時(shí)期的露營(yíng)呈現(xiàn)出消費(fèi)者更加注伯爵為國(guó)王準(zhǔn)備的豪華帳篷而興2020年，野奢露營(yíng)營(yíng)地開始營(yíng)業(yè)。1901年T.H.Holding開辦了野營(yíng)敞篷車俱樂(lè)等。露營(yíng)占到了英國(guó)旅游外出住宿方式的10%，部，1908年出版《露營(yíng)者指南》被認(rèn)為是其中帳篷露營(yíng)的住宿占到了3%。到2017年，日營(yíng)。營(yíng)全球市場(chǎng)約1.88億英國(guó)露營(yíng)行業(yè)先驅(qū)者。本自駕露營(yíng)的人數(shù)達(dá)到了840萬(wàn)人次，目前有超1920年左右非洲狩獵旅行成為美金，年產(chǎn)值增長(zhǎng)1932年，國(guó)際露營(yíng)及露營(yíng)車總會(huì)(FICC)過(guò)3000個(gè)露營(yíng)地。不僅僅是日本中小學(xué)有了"露美國(guó)和英國(guó)有錢人中的時(shí)尚潮流，率約為14.1%。在荷蘭成立，標(biāo)志著世界性露營(yíng)協(xié)會(huì)的形成。營(yíng)課"，露營(yíng)也是共度親子時(shí)光的流行方式。他們也將奢華帶入了露營(yíng)行業(yè)。從2014年得到國(guó)家及地方政府的重視發(fā)展至1976年，臺(tái)灣露營(yíng)協(xié)會(huì)加入了國(guó)際露營(yíng)總2021年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至193億2020年是中國(guó)野奢露營(yíng)元年。受疫情影響，中國(guó)境外會(huì)，并出版了《露營(yíng)地設(shè)計(jì)手冊(cè)》、《汽元。中國(guó)露營(yíng)地由部分露營(yíng)愛(ài)好者及投資人在北游市場(chǎng)遭到?jīng)_擊，周邊游、自駕游等短途旅行興起。車露營(yíng)手冊(cè)》等系列作品，臺(tái)灣成為了中京、上海等大城市周邊以及風(fēng)景名勝附近興建露“精致露營(yíng)”概念出現(xiàn)，其主要面向想要呼吸新鮮空氣擁國(guó)露營(yíng)活動(dòng)開展最早、露營(yíng)地發(fā)展最成熟營(yíng)地，提供統(tǒng)一的露營(yíng)場(chǎng)所而興起。途居、蓬客抱大自然的年輕群體，在社交媒體的催化下其“精致露的地區(qū)。等露營(yíng)品牌也在這一時(shí)期成立，逐漸開始為市場(chǎng)提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。營(yíng)”搜索量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。6中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模??在國(guó)民消費(fèi)升級(jí)與居民對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)需求上升的影響下，中國(guó)露營(yíng)行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到展單位：人民幣[億元]CAGR：15.0%450389400338350294CAGR：13.2294CAGR：13.2%2562222222200168116100500201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026Epp中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期。隨及戶外活動(dòng)的需求逐年上漲。同時(shí)在疫情疊加下，出境游受到限制，短途游、周邊游等輕出行活動(dòng)不斷升溫，帶動(dòng)露營(yíng)市場(chǎng)持續(xù)向好，中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)到193億元，2017-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.2%。p未來(lái)中國(guó)露營(yíng)行業(yè)將趨向規(guī)范化發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升。隨著疫情回暖以及居民消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)旅游業(yè)有望迎來(lái)反彈與回升，露營(yíng)滲透率將持續(xù)走高，同時(shí)在露營(yíng)業(yè)相關(guān)政策不斷完善下，行業(yè)將由起步期向規(guī)范化發(fā)展。預(yù)計(jì)到20262021-2026年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.0%。7中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)營(yíng)地成本計(jì)算本計(jì)算自建營(yíng)地投資總額計(jì)算主要成本測(cè)算指標(biāo)詳細(xì)介紹投資預(yù)算投資成本營(yíng)地裝備系統(tǒng)臥式系統(tǒng)與客廳系統(tǒng)120萬(wàn)元公共服務(wù)區(qū)建造公共客廳、公共廚房、公共衛(wèi)浴與倉(cāng)庫(kù)150萬(wàn)元營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施營(yíng)地項(xiàng)目標(biāo)配的道路系統(tǒng)，排污系統(tǒng)，電力系統(tǒng)，消防設(shè)備，景觀綠化，廚房，衛(wèi)浴等500萬(wàn)元運(yùn)營(yíng)生財(cái)器具包括營(yíng)地經(jīng)營(yíng)相關(guān)的電腦軟件系統(tǒng)、財(cái)務(wù)，還需要考慮運(yùn)輸工具以及前期的各種行政、人事工作，設(shè)計(jì)與證照手續(xù)等。150萬(wàn)元運(yùn)營(yíng)成本人力成本包括了辦公場(chǎng)地、人員招聘、行政工作、開業(yè)前的采購(gòu)、搭建、培訓(xùn)等工作約50萬(wàn)元營(yíng)地租賃成本按照林地20000-5000元/年/畝的租金來(lái)測(cè)算，標(biāo)準(zhǔn)通常10畝-20畝。預(yù)算按5萬(wàn)元/年pp每年在50-60萬(wàn)元左等場(chǎng)地，直接減少了大部分配套基礎(chǔ)建設(shè)的花費(fèi)與時(shí)間，成本僅需戶外裝備采購(gòu)費(fèi)用與運(yùn)營(yíng)人工費(fèi)用，后期與合作方進(jìn)行分賬，這種模式下企業(yè)將大幅減輕成本壓89?2022LeadLeo主要觀點(diǎn)：中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜露營(yíng)服務(wù)的各類露營(yíng)基地，下游主要為具有一定消費(fèi)能力的中產(chǎn)家庭以及年輕群體圖譜上上游下游戶外用品供應(yīng)商企業(yè)戶外用品供應(yīng)商企業(yè)2018年中國(guó)戶外用品CR10旅旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)主要負(fù)責(zé)露營(yíng)地的設(shè)計(jì)規(guī)劃、行業(yè)內(nèi)公司數(shù)量較多，集中度較低連鎖型露營(yíng)企連鎖型露營(yíng)企業(yè)有一定知名度的連鎖露營(yíng)品牌，在多個(gè)城市擁有營(yíng)地布局，商業(yè)模式較為成熟，具有一定的可復(fù)制性提供露營(yíng)服務(wù)提供消費(fèi)渠道露營(yíng)產(chǎn)品服務(wù)的分銷渠道主要為在線旅行社。自2020年起在線旅行社平臺(tái)露營(yíng)相關(guān)訂單數(shù)增速顯著：2021年中秋假期，攜程露營(yíng)產(chǎn)品訂單量較端午假期增長(zhǎng)近50%。 單店型露營(yíng)企業(yè)營(yíng)地通常位于在城市內(nèi)或城市周邊景區(qū)，規(guī)模較小，客單價(jià)較低，具有營(yíng)地主題特色社交媒體成為野奢露營(yíng)最主要的獲客營(yíng)臺(tái)，消費(fèi)者通過(guò)小紅書、微博等平臺(tái)種草、分享攻略由知名酒店品牌推出或參與合作的露營(yíng)項(xiàng)目，知名度較高，具有穩(wěn)定的資金與客戶群體戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者城市酒店露營(yíng)項(xiàng)目消費(fèi)群體營(yíng)銷平臺(tái)分銷平臺(tái)年輕一代新中產(chǎn)院中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游?野奢露營(yíng)的上游主要為戶外用品品牌商、代工廠以及旅游規(guī)劃建設(shè)企業(yè)，隨著人力成本的增加，傳統(tǒng)代工廠逐漸轉(zhuǎn)型推出自有品牌，戶外用品行業(yè)集中趨勢(shì)明顯億元]億元]02002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020%]%57.1%[單位：[單位：44%2012201320142015201620172018零售總額(億元)出貨總額(億元)CR10市占率(%)汰出局，戶外用品企業(yè)從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。11西北京津冀地區(qū)華南景區(qū)拉動(dòng)型在景區(qū)空閑地段開發(fā)營(yíng)地，依托景區(qū)的知名度與配套設(shè)高景區(qū)的利用率，西北京津冀地區(qū)華南景區(qū)拉動(dòng)型在景區(qū)空閑地段開發(fā)營(yíng)地，依托景區(qū)的知名度與配套設(shè)高景區(qū)的利用率，使?fàn)I地與景點(diǎn)互相補(bǔ)足。娛樂(lè)帶動(dòng)型單一的露營(yíng)形式已日漸無(wú)法滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，因此衍生了豐富的營(yíng)地休閑娛樂(lè)設(shè)施，如射擊場(chǎng)、園等。?野奢露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈中游為提供露營(yíng)服務(wù)的露營(yíng)地，多集中于一線城市周邊及旅游熱門地區(qū)，近年來(lái)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量增勢(shì)明顯+198%+198%8,9182,9921,69021,6901,4896661,48966633820132014201520162017201820192020江浙滬地區(qū)755、地產(chǎn)合作02露營(yíng)企業(yè)通常以年簽的合約與酒店、地產(chǎn)、第三方私人土地進(jìn)行場(chǎng)地合作分賬。低建造投入，僅需采購(gòu)裝備成本與人工品及服。01001開發(fā)收費(fèi)性休閑娛樂(lè)活動(dòng)04露04馬場(chǎng)等，應(yīng)根據(jù)營(yíng)地周邊資源開發(fā)不同休閑娛樂(lè)設(shè)施吸引游客。建營(yíng)地自建營(yíng)地屬于重資產(chǎn)模式，露營(yíng)企業(yè)簽。開發(fā)旅游地產(chǎn)將旅游地產(chǎn)開發(fā)成主題公園、特色小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，建設(shè)酒店、餐廳等作為營(yíng)地配套，招攬游客，打造知名度假景區(qū)綜合，帶動(dòng)度假項(xiàng)目增值。市市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型為滿足城市居民短途游需求在城市附近建設(shè)的營(yíng)地，通小時(shí)左右。營(yíng)地依附的中心城市人口及經(jīng)濟(jì)需達(dá)到一定規(guī)模。中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游照與分享的年輕一代與新中產(chǎn)家庭下游女性“她力量”占主導(dǎo)消費(fèi)男性36%女性64%女性短途、便捷的露營(yíng)最受青睞8天以上3%6-8天7%1-3天81%4-54-5天消費(fèi)者在選擇時(shí)最看重的設(shè)施環(huán)境因素63%63%57%35%環(huán)境是否優(yōu)美活動(dòng)是否豐富價(jià)格是否親民拍照是否好看85%84%Z世代與帶娃家庭成為露營(yíng)消費(fèi)主力95后995后90后85后80后75后23%具有消費(fèi)能力的高線城市人群是核心消費(fèi)者選擇露營(yíng)的主要原因包括釋放壓力與體驗(yàn)新鮮一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市6%4%6%4%2%%39%87%釋放壓力87%72%50%3772%50%37%28%拍好看的照片社交需求66%其他?2022LeadLeo主要觀點(diǎn)：首選p出比例不斷上升，能夠提供放松休閑的野奢露營(yíng)在都市生活壓力逐漸增強(qiáng)的環(huán)境下成為了都市群體的“避風(fēng)港”p76%23%中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素(一)——短途游升溫76%23%?受疫情的影響，出境旅游遭到重創(chuàng)，境內(nèi)周邊游、短途游的熱度呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，野奢露營(yíng)作為短途游的熱門方52% 21% 27%疫情后疫情疫情后境內(nèi)長(zhǎng)途游境內(nèi)周邊游出境旅游7.06.05.04.01.71.31.00.89.05300%250%200%150%100%50%東北華北華東華中西北華南西南疫情催化短途游疫情催化短途游、周邊游迅速升溫。2020年新冠疫情限制出境游，中國(guó)出境游占比由疫情前的52%銳減至疫情后的1%，境內(nèi)長(zhǎng)途游的占比由疫情前的27%下滑至疫情后帶動(dòng)野奢露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展。露營(yíng)成為短途旅游的首選方式。憑借新奇的體驗(yàn)感以及社交媒體的曝光，精致露營(yíng)開始被越來(lái)越多的人了解并嘗試，逐漸成為后疫情時(shí)代都市居民短途出行的首選。2021年國(guó)慶小紅書站內(nèi)露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)1,116%；攜程發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中秋小長(zhǎng)假期間，露營(yíng)產(chǎn)品訂單量較端午假期增長(zhǎng)近50%，GMV增長(zhǎng)逾60%；《阿里巴巴2021“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示十一假期飛豬平臺(tái)上帳篷、露營(yíng)預(yù)定量環(huán)比超1,400%。1593%的露營(yíng)地在線消費(fèi)者選擇住宿一晚是露營(yíng)地的住宿平均花費(fèi)與中高端酒店相當(dāng)中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素(93%的露營(yíng)地在線消費(fèi)者選擇住宿一晚是露營(yíng)地的住宿平均花費(fèi)與中高端酒店相當(dāng)?隨著國(guó)民人均收入上漲，居民在文化娛樂(lè)上的支出比例不斷上升，能夠提供放松休閑的野奢露營(yíng)在都市生活壓力逐漸增強(qiáng)的環(huán)境下成為了都市群體的“避風(fēng)港”10.6%10.6%12%11.0%11.2%11.4%11.2%10.6%10.6%9.6%9.6%0%20132014201520162017201820192020備上的花費(fèi)0000]201320142015201620172018201920202021 3-55-1010-20國(guó)民收入的增長(zhǎng)為休閑度假經(jīng)濟(jì)提供國(guó)民收入的增長(zhǎng)為休閑度假經(jīng)濟(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著居民人均可支配收入逐年上漲以及中高收入人群占比提升，居民的物質(zhì)生活得到滿足，更愿意將支出花在能夠帶來(lái)精神滿足濟(jì)向好。野奢露營(yíng)的花費(fèi)與中高端酒店相當(dāng)，而選擇借用營(yíng)地土地自己購(gòu)買并搭建帳篷等設(shè)備的人群中有接近為野奢露營(yíng)的消費(fèi)保障了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。野奢露營(yíng)降低了露營(yíng)行業(yè)的門檻，卻又能讓收入增加的消費(fèi)者體驗(yàn)到露營(yíng)了消費(fèi)者外出活動(dòng)的意愿，提供了足夠的經(jīng)濟(jì)支持，拓寬了其娛樂(lè)方式的選擇面，支撐起野奢露營(yíng)的發(fā)展。中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素(三)——政策利好??政府出臺(tái)一系列政策大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)與露營(yíng)行業(yè)，完善露營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)全民參與戶外體育運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)野奢露營(yíng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展期體《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》2021.7《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》服務(wù)設(shè)施等6類項(xiàng)目建設(shè)。其中體育公園、健身步道、戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施為“十四五”《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》《加快推動(dòng)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通知》2020年，每省(區(qū)、市)建成50家汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地；2025年，每省(區(qū)、市)力爭(zhēng)建成動(dòng)營(yíng)地《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》2018.3游營(yíng)地，推廣精品自駕游線路《關(guān)于促進(jìn)交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》2017.3，培育自駕游和營(yíng)地連鎖品牌企業(yè)《“十三五”現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系發(fā)展規(guī)劃》2017.2《《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端健身休閑裝備知名品牌品牌忠誠(chéng)度不高野奢露營(yíng)在年輕群體中的爆火源于年輕人對(duì)于新鮮感的不斷追逐，而新鮮感終將成為品牌忠誠(chéng)度不高野奢露營(yíng)在年輕群體中的爆火源于年輕人對(duì)于新鮮感的不斷追逐，而新鮮感終將成為一把雙刃劍，新鮮感雖然可以在短時(shí)間內(nèi)吸引眾多消費(fèi)者。但當(dāng)新鮮感過(guò)去，野奢露營(yíng)產(chǎn)業(yè)就將失去大量客戶是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵素營(yíng)地盈利困難精營(yíng)地盈利困難精致露營(yíng)營(yíng)地設(shè)施種類較多，維護(hù)與水電費(fèi)用偏高。同時(shí)考慮人工、食材、租金成本，該行業(yè)盈利或較為困難。與酒店合作將露營(yíng)設(shè)為附加服務(wù)或可降本增效精致露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)階段處于起步期，其缺少具體化的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，各品牌服務(wù)質(zhì)量參差不齊。用戶遇到不好的露營(yíng)體驗(yàn)將損害行業(yè)整體口碑，不利于行業(yè)發(fā)展周期性壁壘受周期性壁壘受益于周末經(jīng)濟(jì)的精致露營(yíng)面臨周期性壁壘，工作日或面臨游客冷清等現(xiàn)象。同時(shí)該行業(yè)受季節(jié)限制，天氣寒冷或大風(fēng)大雨時(shí)節(jié)消費(fèi)者數(shù)量也將減少營(yíng)地開發(fā)屬重資產(chǎn)項(xiàng)目，前期投入較高，各類精致露營(yíng)器材裝備價(jià)格昂貴。建設(shè)一個(gè)精致露營(yíng)營(yíng)地前期成本可達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，甚至上千萬(wàn)元，拓展新營(yíng)地成本較高營(yíng)地老舊設(shè)施影響用戶體驗(yàn)營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施是很多露營(yíng)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)方的難題，營(yíng)地品牌一般和地主采取分賬的合作模式，合約通常是半年或是一年一簽。但因?yàn)楹灱s周期較短，所以很難推動(dòng)物業(yè)擁有者升級(jí)改造基礎(chǔ)設(shè)施。因此，及時(shí)經(jīng)營(yíng)者了解到老舊設(shè)施的問(wèn)題，也無(wú)法根治主要觀點(diǎn)：?2022LeadLeo中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)——商業(yè)模式多元化發(fā)展多元場(chǎng)景化模式露營(yíng)+酒店北京華爾道夫酒店“都市奢華露營(yíng)”計(jì)劃是北京華爾·馬丁在北京共同打造的冬季北歐主題奢華露營(yíng)套房。都市與自然的融合奢華露營(yíng)套房建在北京二環(huán)內(nèi)的了高端酒店與野奢露營(yíng)的融合。高品質(zhì)體驗(yàn)套房中不僅擁有風(fēng)情獨(dú)特的帳篷，在居住過(guò)程中還擁有包括歡迎香奢的定義。露營(yíng)CAMP781CAMP781坐落于上海古北黃金城CAMP781CAMP781坐落于上海古北黃金城CAMP781空間共分為室內(nèi)和室外綠植為元素篷、火爐、燒烤架燈等裝備營(yíng)造在品嘗咖啡的同時(shí)感受到戶外自然的氣息。露營(yíng)+咖啡/下午茶的模式將戶外吸引都市讓消費(fèi)者足不出城即能體驗(yàn)到露營(yíng)的感覺(jué)。2021年意大利奢侈品牌Prada與AspenArtMuseum合作推出全新的OutdoorMountain系列戶外商開展以“意趣花園”為主題的PradaOutdoor限時(shí)快閃店，精選借由裝置藝術(shù)的方式打造出奢華與消費(fèi)者之間的互理念與品牌形象，像更多追求高品質(zhì)生活的目標(biāo)群體滲透。露營(yíng)+商場(chǎng)·自然三大核心元素融合的生活留其場(chǎng)的活動(dòng)項(xiàng)目。城市Glamping實(shí)現(xiàn)高頻次+高客以K11為例，其在商場(chǎng)的都市營(yíng)食等不同的戶目的時(shí)間只持同時(shí)商場(chǎng)的天然優(yōu)勢(shì)能夠引流給露營(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高客流量+高參與度。主要觀點(diǎn)：?2022LeadLeo大熱荒野介紹：注重體驗(yàn)，保證露營(yíng)質(zhì)量及服務(wù)品質(zhì)。費(fèi)用：799+喜馬拉雅介紹：倡導(dǎo)回歸山野自然，戶外旅行休閑的生活理念費(fèi)用：1250+上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心的大熱荒野介紹：注重體驗(yàn)，保證露營(yíng)質(zhì)量及服務(wù)品質(zhì)。費(fèi)用：799+喜馬拉雅介紹：倡導(dǎo)回歸山野自然，戶外旅行休閑的生活理念費(fèi)用：1250+上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心的精品店鋪 費(fèi)用：/麓場(chǎng)露營(yíng)介紹：主要在湖中小島，散養(yǎng)動(dòng)物為特色。愚生VIVALAVIDA介紹：三亞旅行度假的寶藏營(yíng)地。費(fèi)用：2000+北京華爾道夫酒店代表案例?酒店型露營(yíng)產(chǎn)品?特點(diǎn)：設(shè)施完善、管理運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)較大、價(jià)格較高，屬于小眾精品項(xiàng)目的里子+商業(yè)模式店型、連鎖型以及單店型表企業(yè)與商業(yè)模式湖州野界度假酒店介紹：穴居式生活，戶外主題活動(dòng)為特色。知名酒知名酒店推出的露營(yíng)產(chǎn)品，客戶群體針對(duì)酒店住客與消費(fèi)者，客單價(jià)較高，設(shè)施齊全，注重露營(yíng)產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)。?連鎖型露營(yíng)產(chǎn)品?特點(diǎn)：個(gè)性化程度較高、互聯(lián)網(wǎng)熱度高、服務(wù)品質(zhì)參差不齊?單店型露營(yíng)產(chǎn)品?特點(diǎn)：知名度較低，客群有地域局限性、成本和利潤(rùn)都偏低。代表案例商業(yè)模式代表案例商業(yè)模式大樂(lè)之野精致的設(shè)計(jì)感著稱費(fèi)用：900+連鎖型露營(yíng)產(chǎn)品已具備一定經(jīng)驗(yàn)，商業(yè)模式較為成熟，單店可復(fù)制化，營(yíng)地布局多個(gè)城市地點(diǎn)，品牌具有一定知名度與特色，裝備設(shè)施齊全，營(yíng)銷力度較大。Artemis摩登空間介紹：露營(yíng)+露天電影，可以舉辦小型party 通常選址在具備一定人口規(guī)模與經(jīng)濟(jì)規(guī)模的城市附近，主要客戶為有野營(yíng)需求的城市居民，主要業(yè)務(wù)為為公司團(tuán)體、學(xué)?；蚣彝ミM(jìn)行實(shí)外拓展。經(jīng)營(yíng)成本較低，但具備一定出圈能力。?2022LeadLeo主要觀點(diǎn)：露營(yíng)業(yè)態(tài)多家經(jīng)銷商中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)企業(yè)案例(一)——大熱荒野?大熱荒野作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的戶外露營(yíng)生活方式品牌，在社交平臺(tái)與資本市場(chǎng)的助力下高速擴(kuò)張，目前已在全國(guó)開p企業(yè)介紹大熱荒野成立于2020年10月，是一家為露營(yíng)初階愛(ài)好者提供標(biāo)準(zhǔn)化體驗(yàn)套餐的戶外露營(yíng)生活方式品牌。創(chuàng)始人朱顯擁有互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)背景。2020年12月7日，大熱荒野正式對(duì)外運(yùn)營(yíng)并入駐小紅書企業(yè)號(hào)。2021年，隨著精致露營(yíng)在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)大熱，大熱荒野訂單數(shù)量激增，在全國(guó)快速擴(kuò)張，截至2021年10月，大熱荒野在全國(guó)20多個(gè)城市共開設(shè)20多家營(yíng)地，營(yíng)收超千萬(wàn)。如今大熱荒野不僅成為了社交網(wǎng)紅打卡地，更是《妻子的浪漫旅行》、《恰好是少年》等熱門綜藝青睞的取景地。p商業(yè)模式標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化露營(yíng)體驗(yàn)：799元/人單個(gè)營(yíng)地配備：15頂帳篷6名左右服務(wù)人員土地進(jìn)行合作分賬圍繞農(nóng)村土地市場(chǎng)、文旅地產(chǎn)等領(lǐng)域規(guī)劃建設(shè)自營(yíng)營(yíng)地運(yùn)運(yùn)營(yíng)模式1122p核心優(yōu)勢(shì)20+文旅地產(chǎn)項(xiàng)目合作2021年下半年大熱荒野與融創(chuàng)、產(chǎn)公司的文旅項(xiàng)目提供新內(nèi)容估值達(dá)1億元Pre-A輪融資牧高笛以1,000萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)大熱荒野10%股權(quán)，大億元20+供給市中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)企業(yè)案例(一)——大熱荒野?大熱荒野憑借其出色的產(chǎn)品力，精準(zhǔn)定位社交平臺(tái)年輕女性，拎包入住的標(biāo)準(zhǔn)化露營(yíng)產(chǎn)品加速場(chǎng)地復(fù)制使其快速擴(kuò)張，未來(lái)將開發(fā)自建營(yíng)地打造更多元化的露營(yíng)業(yè)態(tài)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力分析大熱荒野通過(guò)在小紅書平臺(tái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷引發(fā)了極高的網(wǎng)紅效應(yīng)，大熱荒野通過(guò)在小紅書平臺(tái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷引發(fā)了極高的網(wǎng)紅效應(yīng)，積累了大量潛在客戶群體，同時(shí)吸引綜藝節(jié)目拍攝取景打小紅書上有5700多條相關(guān)筆記，約超過(guò)70%的訂單來(lái)自小紅書。大熱荒野先后完成天使輪和Pre-A輪兩輪千萬(wàn)融資2021年11月戶外裝備供應(yīng)商牧高笛子公司1000萬(wàn)元增資認(rèn)購(gòu)大熱荒野10%股權(quán)資本助力發(fā)展社交平臺(tái)精準(zhǔn)營(yíng)銷產(chǎn)模式快速?gòu)?fù)制融創(chuàng)等酒店、第三房地產(chǎn)合作，降低投入成本，提高運(yùn)營(yíng)效率，互贏的作用。這種輕資產(chǎn)模式可快速?gòu)?fù)制，使大熱荒野在一年內(nèi)迅速在全國(guó)擴(kuò)張至20家營(yíng)地。優(yōu)優(yōu)勢(shì)分析白熊戶外用品、天幕帳篷等打造高品質(zhì)的露營(yíng)體驗(yàn)場(chǎng)景化：位于三亞海邊的營(yíng)地，沙灘、篝火、夜燈營(yíng)造氛圍感出片圣地1.0時(shí)代：大熱荒野1.0時(shí)代是通過(guò)與第三方合作分賬的形式，販賣露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)。2.0時(shí)代：未來(lái)大熱荒野將開展建設(shè)自建營(yíng)地，擁有更大程度的自由度改造升級(jí)營(yíng)地基建，發(fā)展更多元化的創(chuàng)新模式，如加入餐精準(zhǔn)定位產(chǎn)品力升級(jí)迭代兩類，第一類是追求精致生活方式的年輕女性，大熱荒野在三亞為代表的超級(jí)目的地為其提供各種需要的打卡場(chǎng)景。第二類是有親子游需求的家庭，大熱荒野為其提供大城市周邊營(yíng)地服務(wù)。25中國(guó)野奢露營(yíng)行業(yè)企業(yè)案例(二)——喜馬拉雅戶外、施工建設(shè)、運(yùn)營(yíng)輸出等露營(yíng)建設(shè)全流程為一體，在全球范圍內(nèi)擁有900多家經(jīng)銷商pp企業(yè)介紹銷售的戶外裝備制造企業(yè)。為了解決顧客有了露營(yíng)用品卻無(wú)處可去的問(wèn)題，喜馬拉雅戶外開設(shè)了多家線下露營(yíng)地，同時(shí)為了方便管理，開設(shè)了喜馬拉雅旅游進(jìn)行營(yíng)地運(yùn)營(yíng)。是一